新媒體技術廣告帶來的巨大影響

徐丹

摘 要： 近幾年來，隨著科技不斷進步，信息化不斷向前發(fā)展，以計算機網絡媒體和手機為主的新媒體得到了發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)改進了以往的媒體發(fā)展模式，有效推動了我國新媒體技術不斷向前發(fā)展。本文主要站在新媒體的角度，通過對新媒體技術環(huán)境變化的了解，對新媒體技術給廣告帶來的影響展開論述，更有利于新媒體廣告技術的應用，為相關媒體領域提供借鑒。

關鍵詞： 新媒體技術 廣告 媒體環(huán)境

隨著我國科技不斷進步，計算機互聯(lián)網技術得到了飛速的發(fā)展，在一定層面上推動了我國媒體技術的發(fā)展，如手機媒體、戶外媒體、網絡媒體等媒體技術。與我國傳統(tǒng)媒體技術相比，新媒體技術更加重視人們的日常生活實際需求。新媒體技術廣告不僅達到了良好的宣傳效果，更接近媒體企業(yè)的預期效果。新媒體技術在人們的選擇性記憶和認知性選擇過程中發(fā)揮著重要作用，在很大程度上帶動了廣告業(yè)的發(fā)展。

一、關于新媒體技術的相關概述

（一）關于新媒體技術的含義。

就新媒體來講，主要是相對于傳統(tǒng)廣播、雜志、報紙、電視而言的。作為媒體行業(yè)中的一個重要組成部分，依托于互聯(lián)網技術和無線通信技術等新型技術為廣大群眾提供媒體信息服務的一種技術。如：今日頭條、搜狐自媒體、博客和論壇等構成了新媒體技術應用的主要途徑。相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體技術有效地推動了我國廣告業(yè)的發(fā)展。另外，新媒體技術相應的面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)和考驗。隨著信息化時代的不斷發(fā)展，新媒體技術為了進一步適應當前時代發(fā)展需求，要進一步提高自身技術，從而更好地為群眾服務。

（二）關于新媒體技術廣告的特征。

1.信息傳播的互動性。就新媒體技術來講，互動性是技術發(fā)展的一個關鍵特征。這也是新媒體技術區(qū)別于傳統(tǒng)媒體技術的最大優(yōu)勢。新媒體技術的信息傳播是多維、雙向的，有著很重要的互動性。接受信息者和傳送信息者之間是一種信息交互的關系，傳統(tǒng)媒體中的信息則是傳授的單向信息交流關系。正是由于新媒體技術的這種互動性，為信息交流雙方帶來了信息交流的平等性，在一定程度上推動了媒體行業(yè)的發(fā)展。

其中構成信息傳播主要包括三個環(huán)節(jié)：受者要素、傳者要素、媒介要素等。其中受者要素主要對媒體信息起到接受功能。在新媒體影響下，受者可以主動搜索信息，或者發(fā)布媒體信息等。對于傳者來講，在傳統(tǒng)媒體信息交流過程中主要進行信息傳播。但在新媒體的影響下，傳者的個性化逐漸凸顯，在整個媒體信息傳送的過程中不再占據主導地位，也可以進行信息接收等。另外，相對于媒介來講，主要是進行媒體交互性傳遞的一種工具、傳播手段，它是將傳者和受者進行媒體信息聯(lián)系的紐帶。相比于傳統(tǒng)媒體信息傳送過程來講，新媒體傳播過程更加趨向于多樣化，其中包括圖畫、文字、影像、動畫等各種手段，極大地便捷人們的日常生產生活。新媒體技術逐漸擺脫傳統(tǒng)媒體技術信息傳播單一化的缺陷，更加豐富人們的生活，帶動我國媒體行業(yè)的發(fā)展。

2.關于內容更新的即時性。隨著信息科技的不斷進步，互聯(lián)網技術得到了飛速發(fā)展，新媒體技術應用而生。麥克盧漢曾說：“空間和時間在瞬息時代下反而雙雙化為烏有?！毙旅襟w技術的出現(xiàn)有效帶動了我國媒體技術的發(fā)展，通過運用互聯(lián)網計算機技術逐漸解決了信息采集成本高、傳統(tǒng)媒體出版時間受限等問題。除此之外，還能夠對媒體信息內容進行即時性的更新。有些廣告甚至可以對消費者進行定位追蹤，從而進行實時的推銷媒體信息。正是由于新媒體技術采用先進的傳輸、數字化記錄的信息處理方式，從而有效實現(xiàn)信息的即時性傳送。新媒體技術有效地推動了我國媒體行業(yè)的發(fā)展，帶動了我國市場經濟穩(wěn)步向前發(fā)展。

3.關于受眾到達的精準性。相比于傳統(tǒng)媒體技術來講，新媒體技術憑借其特性組成了傳播意義上的廣大受眾，逐漸改變了傳統(tǒng)媒體傳送信息被大量同質化等現(xiàn)象。不僅在有效的廣告覆蓋面上掌握了群眾的獨特媒介消費性，還進一步拓展了廣告媒體傳播的深度，使得受眾到達的精確性提高，對媒體行業(yè)的發(fā)展是十分有利的。

二、新媒體技術廣告的發(fā)展歷程

（一）人體媒介的發(fā)展階段。

在人體媒介信息傳播過程中，人們主要通過叫賣的口頭方式推銷自己的產品。在這個信息傳播過程中，媒體發(fā)展的主要媒介便是依靠人體本身。主要通過動作、手勢、語氣、表情等途徑進行信息傳播，其中口語是較為普遍的。除此之外，廣告?zhèn)鞑ブ饕康氖谴龠M產品交易的成功。在這個信息傳播階段，廣告的傳者和受者之間的距離是非常近的，信息傳輸過程會相應地受到口語的限制。傳播過程中的信息交流是以互動、面對面的形式展開的。當然，信息的反饋和傳播可以同時發(fā)生。更重要的一點，廣告受眾的選擇是具有隨機性的，這便是所謂的人體媒介的信息傳播階段。

（二）傳統(tǒng)媒體的發(fā)展階段。

在傳統(tǒng)媒體信息傳播過程中，印刷術、文字、電子媒介不斷發(fā)展。在一定程度上傳統(tǒng)媒體技術廣告?zhèn)鞑ミ^程突破了空間和時間的限制，傳播過程逐漸取代了面對面?zhèn)魉托畔⒌哪Ｊ?。相比于傳統(tǒng)媒體傳播模式來講，傳播距離更遠，傳播范圍更廣。逐漸擺脫同步互動式的傳播模式，采用異步傳播模式，使得信息的交流更具有單向性和順序性。其中，廣告?zhèn)鞑サ男畔⒏舆m應大多數人的需求。就傳播媒介來講，逐漸擺脫其本身，而是采用有組織、大規(guī)模、統(tǒng)一的專業(yè)媒介，被大多數群眾所認可。其中傳者和受者之間的交流更加頻繁，還能夠改變受眾的態(tài)度，培養(yǎng)品牌的認知程度。在傳統(tǒng)媒體廣告信息傳播過程中，廣告效果更加抽象、宏觀，效果更具有延時性。

（三）新媒體信息的傳播發(fā)展階段。

相比于傳統(tǒng)媒體的廣告信息傳播方式來講，新媒體廣告信息體現(xiàn)了循環(huán)互動的特點。不再是傳統(tǒng)模式下單向輸出的過程，而是將傳者和受者處于互動循環(huán)交流過程中。雙方的角色互易，地位平等。信息傳播和反饋是一個同步式的過程。在新媒體信息傳播過程中，通過信源中心不斷向邊緣擴散，緊接著各個受眾由異質化的個體組成了網絡節(jié)點，從而實現(xiàn)了個體和其他信號源之間的信息互動和信息交流。在這個過程中充分體現(xiàn)了新媒體廣告信息傳播的無序性、擴散性、多向性等傳播特點。

（四）關于新媒體技術廣告的傳播特點。

1.新媒體技術廣告信息傳播的多維化。隨著信息化時代的到來，在新媒體環(huán)境下，信息傳播中的各個受者之間能夠進行信息的交流互動。媒體信息傳播方式更加趨向于多維化方向發(fā)展，為觀眾帶來了多元化的信息服務和多種收視選擇。觀眾能夠通過新媒體媒介選擇自己喜愛的節(jié)目。另外，電視的傳播模式進一步增加了用戶和電視臺之間雙向網狀互動的機會，在選擇用戶上有著更大的自主權。能夠在新媒體的帶動下，采用新媒體技術感受不同的氣味，使觀眾逐漸走出二維空間，感受到“身臨其境”的效果。

2.廣告?zhèn)鞑シ绞街饾u由異步式傳播轉變?yōu)橥绞絺鞑ァＯ啾扔趥鹘y(tǒng)媒體信息傳播而言，新媒體技術的廣告?zhèn)鞑ゲ辉偈且粋€單向、線性的過程，使廣告?zhèn)髡吆蛷V告受者之間進行雙向、互動的傳送過程。這個傳輸過程能夠在同一個媒介下進行，其反饋和傳播過程是即時性的。還可以在其他媒介中進行新媒體廣告信息的傳播。

3.新媒體技術廣告信息傳播方式逐漸由中心向邊緣擴散。新媒體廣告?zhèn)鞑シ绞较噍^于傳統(tǒng)信息傳播過程來講，開始從中心不斷向邊緣擴散。其中，廣告信息傳播中的傳者作為信號源，是一切信息聚合的中心，受者則主要在接收到傳者發(fā)出的信號之后，重新作為一個信號源，接著進行信息擴散，從而層層遞進。當然，在這個信息傳送過程中，傳者和受者作為信號源的身份是較為模糊的。不僅僅使傳者發(fā)揮主要作用，個體發(fā)揮著非常重要的作用。因此，在這個信息傳送過程中，傳者和受者發(fā)揮的作用是不能夠忽視的。在一定程度上跨越了時間和空間的界限，如：手機電視、樓宇電視、車載移動電視等新媒介形式極大地豐富了人們的日常生活。

4.廣告信息傳者與受者地位趨于平等。隨著信息化時代不斷進步，新媒體技術走進了日常生活中。很多群眾對新媒體廣告中的傳播信息進行甄別，通過不同需求對傳者和受者進行不同程度的更改。綜上所述，在層層傳送過程中，傳者和受者的身份不斷轉換，其地位是趨于平等的。

5.廣告?zhèn)鞑ミ^程中傳者對于信息的傳播控制力下降。由于新媒體技術中廣告?zhèn)鞑バ畔⒌臒o序性、多向性、層級性，使得對于信息的改編可能性不斷提高，使得傳者對于信息的傳播控制力不斷下降，這便會在一定程度上導致信息的精準性降低。

6.大眾傳播“小眾化”。就新媒體而言，具有大眾傳播“小眾化”的特點。一些移動電視、網絡電視、手機電視等的分眾化、個性化特征凸顯。通過網絡提供豐富的資源和雙向互動的交互功能，為使用者提供極大的方便，能夠根據自身愛好個性化選擇節(jié)目。另外，對于樓宇電視和移動電視來講，主要依靠強制性的特點將目標群體鎖定在白領群體和移動群體之間，使得廣大群體進行分化，能夠在不同地點和時間收看電視，極大地便捷了人們的生活。

三、新媒體技術在廣告中的應用及提升途徑

（一）手機新媒體的應用。

隨著我國當前科技的進步，手機新媒體逐漸被廣泛運用到我們的日常生活中。手機新媒體的發(fā)展空間非常大，具有良好的快捷性、方便性、普及性等，成了人們在日常生活中獲得外界信息的重要手段。特別是在一些非智能手機上，主要體現(xiàn)在手機報應用上，用戶可以通過接收彩信或者瀏覽器獲取信息，該方式是一種媒體信息傳播途徑。

（二）戶外新媒體的應用。

戶外新媒體主要包括戶外觸摸、戶外投影、戶外視頻等形式。通過這些戶外新媒體的應用，吸引廣大消費者，有效提升新媒體的價值。對于各大城市商業(yè)用戶來講，采用大型LED電子屏幕逐漸取代傳統(tǒng)的廣告牌、帆布燈箱等傳播途徑。特別是在一些交通工具上進行廣告投放，方便了人們對媒體信息的獲取。

（三）移動新媒體的應用。

移動新媒體主要通過地鐵電視、移動電視、車載電視等方式推動新媒體的信息傳播。這種模式方便了廣告的投放，一些3D廣告技術逐漸取代了傳統(tǒng)廣告形式，不再采用平面影像轉換模式，而是運用一種極具空間立體感受的影像。通過3D技術的運用，打造更加逼真的體驗式廣告。讓更多受眾參與其中，做媒體技術的體驗人極大地提高興趣。

（四）新媒體技術的提升途徑。

有效提升新媒體素養(yǎng)主要可以從家庭教育、學校教育、媒體教育、社會教育等方面著手。其中家庭教育是非常重要的。特別對于現(xiàn)當代青少年來講，家庭教育對于個人的成長是關鍵的。在這個過程中，父母不僅要對其進行新媒體素養(yǎng)培養(yǎng)，還要以身作則，為子女樹立榜樣。另外，在學校教育方面，從學生所學課程著手，如：開設專門的媒體素養(yǎng)教育課程。在課程中適當加入與新媒體相關的素質教育。相關教師要做好教學工作，幫助學生加強對新媒體素質教育的認識，從而不斷提升學生的媒體素養(yǎng)。在社會教育方面，由于相關媒體項目較少，針對媒體教育方面沒有專門協(xié)會等，針對現(xiàn)狀，社會專業(yè)人員可以和學校合作，在學校開展相關社會媒體教育講座。當然，在這些提升途徑中，媒介傳播是非常重要的組成部分。在當代新媒體教育下，不僅要具備較強的社會責任心、良好的職業(yè)道德，還要有效利用媒介教育，如：傳媒資訊、傳媒素養(yǎng)書籍等進一步推廣媒體教育，最終起到提升新媒體教育質量的目的。

四、新媒體技術的未來發(fā)展趨勢

（一）新媒體行業(yè)帶動時代潮流。

隨著經濟全球化的發(fā)展，新媒體技術應用而生，給我國媒體發(fā)展帶來了新的契機，有效地推動了我國媒體行業(yè)的發(fā)展。從全球媒體行業(yè)發(fā)展來看，一些發(fā)達國家，如：美國、日本等對新媒體的投入比重是非常大的。美國將高新的科技投入媒體文化娛樂行業(yè)中，推動媒體行業(yè)不斷前進，由二維到三維、數字信息時代的飛躍，逐漸改變先前的媒體模式，進一步推動了媒體模式的轉型，拉動了廣告業(yè)的發(fā)展。

（二）適應市場需求的媒體行業(yè)保持活力，部分傳統(tǒng)媒體逐漸衰弱。

新媒體的出現(xiàn)帶動了廣告業(yè)的發(fā)展。一些媒體行業(yè)逐漸衰弱，科技的進步，一方面使得計算機和互聯(lián)網技術不斷發(fā)展，一些圖書出版業(yè)逐漸衰弱，逐漸被一些視頻網絡所代替。另一方面新媒體的出現(xiàn)對媒體行業(yè)產生巨大的沖擊。值得肯定的是，適應市場發(fā)展需求的媒體行業(yè)仍舊保持活力。

（三）媒體行業(yè)間的主要競爭力是文化內容。

隨著科技的進步，文化形式的表現(xiàn)日新月異。從現(xiàn)狀來看，過去媒體行業(yè)中存在傳輸資源過剩、稀缺媒體資源的現(xiàn)象，從側面反映了我國文化內容短缺現(xiàn)狀。隨著市場經濟領域中各行各業(yè)之間競爭壓力不斷增加，在未來發(fā)展領域中，文化內容始終是核心發(fā)展競爭力。因此，有效地對文化內容進行創(chuàng)新，不斷更正文化內容，豐富文化形式，才能使媒體企業(yè)在競爭中處于不敗之地。

五、新媒體技術廣告的重要意義

（一）為傳者的傳播達到最佳效果。

由于新媒體技術的傳播形式是多種多樣的，相應的給傳者帶來選擇上的困難。為了使傳者的傳播達到最佳效果，新媒體技術能夠很好地運用數字傳播工具，如：攝像機、計算機等。

（二）新媒體技術優(yōu)化了傳媒環(huán)境，提高了傳媒質量。

從我國媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，相比媒體技術來講有了很大的提升，但也存在一些問題。如：輿論監(jiān)督不到位、宣傳效果不理想、發(fā)展緩慢等。隨著新媒體的出現(xiàn)，數字信息化的運用，逐漸改善了傳媒的信息傳播環(huán)境，有效提升了傳媒質量，這對于傳媒行業(yè)的發(fā)展是非常有利的。

（三）新媒體技術的應用使受眾在接受傳播時趨利避害。

隨著當前科技的進步，信息化時代的到來，各種數字信息充斥我們的生活。任何人都有著傳播信息的權利，從側面反映了信息的真實、虛假，無法做出準確判斷，容易造成信息泛濫現(xiàn)象。新媒體傳播信息的過程是一個互動、雙向的過程。有效加強新媒體技術素養(yǎng)，不僅使受眾在接受媒體信息傳播的過程中趨利避害，還能夠在保證媒體信息傳播質量的前提下，提升廣告媒體行業(yè)的經濟效益。

（四）新媒體素養(yǎng)營造了良好的生態(tài)環(huán)境。

新媒體的信息傳播方式多種多樣，在一定程度上導致信息泛濫現(xiàn)象。加強新媒體技術素養(yǎng)培養(yǎng)，有利于為新媒體營造良好的生態(tài)環(huán)境。對接受媒體信息的受眾來講，能夠對新媒體中的內容進行辨別，避免因媒體內容良莠不齊帶來的危害。

六、結語

新媒體技術是從美國流行起來的，然后逐漸擴展到全世界。相比以往的媒體而言，更具有可靠性、多樣性等特點。說得直白一點，新媒體實質上指的就是網絡媒體。起初它僅僅被認為一種區(qū)別與傳統(tǒng)媒體形式的數字信息。緊接著，它逐漸被賦予更多的定義。如：廣播、報刊、電視等都可以視為新媒體。一直到現(xiàn)在，電子媒體、印刷機、數字媒體等的出現(xiàn)，逐漸演變?yōu)橛嬎銠C上的媒體形態(tài)。其感知方式的多樣性、個性化、互動性等特性逐漸凸顯，被賦予新技術發(fā)展下的媒體新常態(tài)，豐富了人們的日常生活。

此外，新媒體技術使得廣告?zhèn)鞑ッ浇榉秶粩鄶U大，拓寬傳媒行業(yè)渠道。出現(xiàn)各種各樣廣告信息，使得廣告表現(xiàn)形式有了穩(wěn)步更新。在商品買賣過程中，新媒體技術的出現(xiàn)拉近了消費者的距離。人們通過一些網絡信息瀏覽器獲得信息，實現(xiàn)了“秀才不出門，便知天下事”的一種模式。另外，一些觀眾還會借助博客、空間、微博、微信平臺等媒介接受信息，并在平臺上發(fā)表觀點和看法，為人們的言論自由提供了良好的途徑。

通過上述對新媒體技術廣告的研究發(fā)現(xiàn)，新媒體技術在日常生活中起著非常重要的作用。隨著科技、信息化時代的發(fā)展，網絡電視、手機電視、移動電視、微信公眾平臺、微博等充斥我們的生活。由此可見，新媒體技術廣告對媒體行業(yè)有著十分重要的意義，不僅帶動了我國廣告業(yè)的發(fā)展，還拉動了我國市場經濟效益的穩(wěn)步提升，對我國媒體行業(yè)有著重大的貢獻。

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