關(guān)于廣播電視在新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略

劉雁冰

摘要：廣播電視是通過(guò)無(wú)線電波或通過(guò)導(dǎo)線向廣大地區(qū)播送音響、圖像節(jié)目的傳播媒介，統(tǒng)稱為廣播。只播送聲音的，稱為聲音廣播；播送圖像和聲音的，稱為電視廣播。廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體之一，給人們的生活帶來(lái)了極大便利。在今天，新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分，它的功能涵蓋了廣播電視，有比廣播電視更加方便快捷的優(yōu)點(diǎn)。在這種狀況下，廣播電視要想得到發(fā)展，就要揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用自己的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

關(guān)鍵詞：新媒體；廣播電視；發(fā)展分析

廣播電視作為傳統(tǒng)主流媒體之一，給人們的生活帶來(lái)了極大便利。在今天，新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的部分，它的功能涵蓋了廣播電視，有比廣播電視更加方便快捷的優(yōu)點(diǎn)。在這種狀況下，廣播電視要想得到發(fā)展，就要揚(yáng)長(zhǎng)避短，利用自己的優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新的市場(chǎng)。

一、新媒體對(duì)廣播電視的影響

（一）廣播電視與人們的生活。

在二十世紀(jì)，廣播的出現(xiàn)拉近了世界人與人之間的距離。廣播之前的主要媒體是報(bào)紙，這種傳播方式面對(duì)的受眾是大都市、有文化、有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的群體，對(duì)于那些偏遠(yuǎn)山區(qū)的受眾而言，報(bào)上的新聞傳到他們手上往往是1周之后。此外，這些接受者還需要有一定的文化水平和經(jīng)濟(jì)能力，否則，即使是 1 周之后的過(guò)時(shí)新聞信息也無(wú)法獲取。廣播出現(xiàn)后，受眾可以不受文化、經(jīng)濟(jì)的影響，只要耳朵好，就能通過(guò)廣播獲取新聞信息，且在獲取信息的同時(shí)，不耽誤手頭工作。

電視的出現(xiàn)改變了廣播“只聞其聲，不見(jiàn)其人”的缺憾，聲圖并茂的形式，不僅代替了新聞傳播中的廣播和報(bào)紙，還替代了傳統(tǒng)的戲劇舞臺(tái)和電影。觀眾坐在家里就可以獲取新聞，享受戲劇和電影帶來(lái)的娛樂(lè)。電視的出現(xiàn)，使新聞傳播便捷，也間接改變了人們的生活習(xí)慣。電視因?yàn)楣δ軓?qiáng)大，從 20 世紀(jì)末到本世紀(jì)初的短短 20 年，得到了飛速發(fā)展。這種發(fā)展不僅表現(xiàn)在電視內(nèi)容的豐富上面，還表現(xiàn)在電視機(jī)發(fā)展，傳播方式的更新上。

在 20 世紀(jì) 80 年代，電視內(nèi)容主要就是新聞、電視劇和體育賽事這幾個(gè)方面，頻道也很少，省電視臺(tái)的節(jié)目還得隔天播出一次，電視機(jī)是 12 英寸的黑白電視。到了 21 世紀(jì)初，不僅國(guó)家電視臺(tái)有幾十個(gè)頻道，連縣級(jí)電視臺(tái)都有幾個(gè)頻道，電視機(jī)也從黑白到彩色，再到液晶，屏幕從 12 英寸發(fā)展到 50 英寸。傳播方式也包括有線、網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星等多種。過(guò)去農(nóng)村一個(gè)村只有 1 臺(tái)黑白電視，現(xiàn)在農(nóng)村家庭有 2 臺(tái)以上的液晶電視的比比皆是。

（二）新媒體對(duì)廣播電視的影響。

新媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)下的媒體工具，包括電腦和智能手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)的功能和電視是一致的，關(guān)鍵是網(wǎng)絡(luò)比電視更加便捷。無(wú)論是收看新聞，還是娛樂(lè)節(jié)目，電視都有時(shí)間限制，如除 19：00-19：30 外，無(wú)法收看央視新聞聯(lián)播；黃金時(shí)段的電視劇在黃金時(shí)段之前或之后都看不到。但網(wǎng)絡(luò)就不同，無(wú)論是什么節(jié)目，都隨時(shí)隨地可以收看?？床煌甑南麓芜€可以繼續(xù)，但電視再繼續(xù)就不能無(wú)縫對(duì)接。

與電視相比，網(wǎng)絡(luò)還具有不受地點(diǎn)限制的特征，如智能手機(jī)，可以在車上、路上、飯桌上隨時(shí)打開(kāi)。

二、新媒體下的廣播電視發(fā)展途徑

在新媒體快速發(fā)展的今天，作為傳統(tǒng)媒體的廣播電視，要想發(fā)展，就要采取“以己之長(zhǎng)攻其短”或強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的方式。

（一）發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)。

在新聞信息傳播方面，新媒體的傳播者主要是自媒體為主，他們的新聞追求的是短、平、快，以吸引人為目的。因?yàn)榭?，制作上就顯得粗糙，有圖像就沒(méi)有聲音，且還沒(méi)有后續(xù)。廣播電視新聞?dòng)捎谟浾呔哂袑I(yè)素質(zhì)，所以新聞更加權(quán)威，對(duì)后續(xù)報(bào)道，專家評(píng)論等工作都具有使人信服的高水準(zhǔn)。因此，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)效性高，但權(quán)威性卻低。因此，廣播電視要抓住自己的優(yōu)勢(shì)來(lái)發(fā)展。

（二）和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手。

在娛樂(lè)節(jié)目方面，網(wǎng)絡(luò)上的電視劇還是和電視臺(tái)播放的一致，電視臺(tái)播放的，網(wǎng)絡(luò)也在播放。但電視臺(tái)可以制作的節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)不一定能制作。鑒于這一點(diǎn)，電視臺(tái)應(yīng)該和網(wǎng)絡(luò)聯(lián)手，在網(wǎng)絡(luò)上建立自己的陣地，各地電視臺(tái)自己制作的優(yōu)秀節(jié)目，在網(wǎng)絡(luò)上通過(guò)自己的網(wǎng)站播出。這樣，觀眾雖然沒(méi)有選擇在電視上收看，但沒(méi)有超過(guò)自己的“勢(shì)力范圍”，這樣，電視臺(tái)通過(guò)自己的節(jié)目，還可以在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，增加自己的收入，只是方便了觀眾。要做到這一點(diǎn)，各地電視臺(tái)就要努力提高自己的業(yè)務(wù)水平，要培養(yǎng)和吸收人才，如創(chuàng)意人才，編導(dǎo)、制作人才等，為自己服務(wù)。

（三）滿足中老年觀眾的需求。

目前，電視觀眾大多為中老年人，電視臺(tái)不能為了爭(zhēng)奪青少年觀眾，而忽視了自己固定的觀眾，中老年觀眾也有他們的優(yōu)點(diǎn)。像退休人員，一般將電視當(dāng)作生活中的重要伙伴，他們有時(shí)間收看，盡管他們當(dāng)中也有人喜歡玩電腦，但由于視力的緣故，電視比電腦更適合他們。因此，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)在節(jié)目中兼顧老年觀眾的心理需求，播放一些老年養(yǎng)生，關(guān)于老年人生活話題的專題節(jié)目?；蛘咴诠潭ǖ臅r(shí)間，提醒老年人鍛煉身體，不能長(zhǎng)時(shí)間地反復(fù)播放電視劇，使老人一坐就是一天，這樣反而容易使老人患各種疾病。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體下的廣播電視，應(yīng)該要面對(duì)現(xiàn)實(shí)，做好應(yīng)對(duì)工作。最主要的是要不斷創(chuàng)新，這樣才能使自己得到發(fā)展。

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