陳蕾 李秀秀 馬夢麗 石冬玲 孟智慧
摘要:本文通過對濱州醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的網(wǎng)購情況進(jìn)行調(diào)查,發(fā)現(xiàn)存在的問題,研究分析其原因,并在社會、學(xué)校、商家、家庭和學(xué)生這五方面提出對策和改進(jìn)意見,有利于維護(hù)大學(xué)生合法的網(wǎng)上消費(fèi)權(quán)益,打造健康綠色的網(wǎng)購大環(huán)境。
關(guān)鍵詞:大學(xué)生;網(wǎng)絡(luò)消費(fèi);對策研究
信息化時代背景下,網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)已經(jīng)成為90后、00后大學(xué)生的主要消費(fèi)方式。面對網(wǎng)上琳瑯滿目的商品,如何科學(xué)理性地購物,避免沖動性消費(fèi)及能否維護(hù)自身權(quán)益,已經(jīng)成為大學(xué)生走入社會前的考驗之一。
一、當(dāng)前濱州醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生網(wǎng)購行為的調(diào)查現(xiàn)狀
本研究以濱州醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生為研究對象,采用文獻(xiàn)研究法、問卷法和訪談法進(jìn)行探究。問卷于2018年1月至2018年5月采用分層隨機(jī)抽樣方法進(jìn)行調(diào)查,以年級進(jìn)分層,抽取大一至大四年級,每個年級隨機(jī)抽取2個班級,共發(fā)放413份問卷,收回402份,有效問卷397份,有效率96.1%。
(一)本次調(diào)查問卷的基本情況
包括男生99人(24.9%),女生298人(75.1%);大一學(xué)生82人(20.6%),大二學(xué)生98人(24.7%),大三學(xué)生138人(34.8%),大四學(xué)生79人(19.9%);有網(wǎng)購經(jīng)歷392人(98.7%),無網(wǎng)購經(jīng)歷5人(1.3%)。
(二)本次調(diào)查對象網(wǎng)購的群體特征
被調(diào)查者有1年以下、1-3年、3年以上網(wǎng)購經(jīng)驗的比例分別是5.7%、52.4%、41.9%;每月生活費(fèi)在500元以下、500-1000元、1000元以上的比例分別是9.7%、49.9%、40.4%;平均每月網(wǎng)購花費(fèi)在100元以下、100-300元、300-500元、500元以上的比例分別是24.6%、48.6%、17.3%、9.5%;平均每月網(wǎng)購花費(fèi)占生活費(fèi)30%以下、30-50%、50%以上的比例分別是30.9%、58.7%、10.4%;平均每月網(wǎng)購頻率1-2次、3-5次、6-10次、10次以上的比例分別是36.8%、43.3%、15.1%、4.8%;網(wǎng)購資金源于父母、兼職零工、獎學(xué)金的比例分別是82.7%、12.6%、4.7%。
從以上數(shù)據(jù)綜合分析,我校大部分學(xué)生的網(wǎng)購消費(fèi)較為理性和克制。相關(guān)研究表明,我國大學(xué)生對網(wǎng)購的依賴度逐步提高;性別、年級、家庭經(jīng)濟(jì)情況、高校類型、專業(yè)等對網(wǎng)購傾向存在著一定影響。我校是醫(yī)學(xué)院校,學(xué)生思維較嚴(yán)謹(jǐn),籍貫多為農(nóng)村,再加上絕大多數(shù)同學(xué)的資金來自父母等多方面原因掣肘著網(wǎng)購的意愿。
調(diào)查顯示,網(wǎng)購原因主要是方便快捷、性價比高、選擇空間大;最受歡迎的網(wǎng)站是淘寶網(wǎng),唯品會、京東也較受青睞;支付寶和微信是最常用的支付手段,曾作為主流的網(wǎng)銀支付已經(jīng)退潮,使用人數(shù)15.2%;我校學(xué)生認(rèn)為最令人擔(dān)心的是售假、虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量等問題,76.8%的人退換貨,23.2%的人自認(rèn)倒霉而不采取任何維權(quán)措施。
二、濱州醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生網(wǎng)購行為的現(xiàn)狀分析
(一)大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變
41.6%的學(xué)生使用過螞蟻花唄、分期樂等信貸平臺,其中11.8%的人經(jīng)常使用;48.2%的人有網(wǎng)購海外產(chǎn)品經(jīng)歷,多數(shù)通過天貓國際、小紅書等購物,其次是親朋好友代購。網(wǎng)購的商品類型主要為服飾鞋包、電子產(chǎn)品、化妝品、車票類、外賣、書籍文具等,其中電子產(chǎn)品和外賣是男生的主要消費(fèi)商品,而女生對于服飾鞋包、化妝品等商品的需求旺盛。
(二)大學(xué)生網(wǎng)購消費(fèi)行為的解析
1.問卷顯示有1.3%的同學(xué)無任何網(wǎng)購經(jīng)歷。通過訪談得知,有些是對網(wǎng)購不信任,拒絕網(wǎng)購;有些是不愿意綁定銀行卡而無法網(wǎng)購;還有一些雖然有網(wǎng)購經(jīng)歷,但由于第一次網(wǎng)購買到劣質(zhì)商品,從此遠(yuǎn)離網(wǎng)購。
2.信貸產(chǎn)品被大學(xué)生接納的原因,部分同學(xué)是因為不能一次性付款購買,將經(jīng)濟(jì)壓力延緩一下;有些同學(xué)跟風(fēng)使用;還有同學(xué)消費(fèi)習(xí)慣不良,超前過度消費(fèi),如:分期付款購買品牌手機(jī)等;這類平臺開通簡單,門檻低,也是使用廣的原因之一。
3.海外購物的浪潮已經(jīng)走入大學(xué)生中。首先,信息高度發(fā)達(dá)及物流行業(yè)的飛速發(fā)展是前提。其次也有以下緣由,比如:關(guān)注新浪微博又較注重外在美的女大學(xué)生群體,受美妝博主的影響;微信使用人群易受微信公眾號推廣的影響;一部分受親朋好友的推薦;亦有一部分追星和追趕潮流的大學(xué)生,會關(guān)注明星或影視劇推廣的產(chǎn)品;大部分同學(xué)通過網(wǎng)頁瀏覽、廣告獲知、購物平臺來購買商品。
4.熱衷網(wǎng)購的原因是多樣的。大部分同學(xué)看重網(wǎng)購商品便捷,性價比高,足不出戶;一小部分同學(xué)網(wǎng)購已成為習(xí)慣,在無剛性需求的情況下不由自主地去網(wǎng)購便宜或打折的商品,經(jīng)常過度消費(fèi);個別同學(xué)存在網(wǎng)購成癮傾向,出現(xiàn)輕微網(wǎng)購戒斷反應(yīng)和功能損害,一旦開始瀏覽購物網(wǎng)站便長達(dá)數(shù)小時,有時因盲目消費(fèi)而產(chǎn)生負(fù)罪感,嚴(yán)重影響了學(xué)業(yè)進(jìn)步、身心健康與自身發(fā)展。
三、引導(dǎo)大學(xué)生理性網(wǎng)購的對策
(一)社會應(yīng)完善規(guī)章制度,保護(hù)網(wǎng)購權(quán)益,營造理性消費(fèi)的良好氛圍。
網(wǎng)絡(luò)市場迅速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)交易新業(yè)態(tài)、新形式陸續(xù)出現(xiàn),2014年3月15日開始施行《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》,消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)購物維權(quán)有了進(jìn)一步的法律保障;2017年9月6日,教育部在新聞發(fā)布會上表示,根據(jù)規(guī)范校園貸管理文件,任何網(wǎng)絡(luò)貸款機(jī)構(gòu)都不允許向在校大學(xué)生發(fā)放貸款;相關(guān)部門需繼續(xù)發(fā)現(xiàn)問題,完善法規(guī)細(xì)節(jié),嚴(yán)格控制網(wǎng)絡(luò)售假,保護(hù)大學(xué)生網(wǎng)購權(quán)益;社會應(yīng)營造弘揚(yáng)勤儉節(jié)約的消費(fèi)文化氛圍,反對鋪張浪費(fèi)的不良風(fēng)氣。
(二)高校應(yīng)有針對性地指導(dǎo)大學(xué)生樹立科學(xué)消費(fèi)觀,幫助學(xué)生規(guī)避信貸服務(wù)的風(fēng)險。
當(dāng)代大學(xué)生知識層次較高,熟悉計算機(jī)、手機(jī)軟件的使用和網(wǎng)購流程,有一定自由支配的零用錢,關(guān)注并易接受新鮮事物,思想活躍,是網(wǎng)購的主力軍。高校應(yīng)引導(dǎo)大學(xué)生將學(xué)習(xí)放在第一位,科學(xué)規(guī)劃大學(xué)生活,消除攀比、虛榮、從眾等不良消費(fèi)心理,將主要精力放在理論學(xué)習(xí)和專業(yè)實踐上;可開設(shè)相關(guān)選修課宣傳網(wǎng)購維權(quán)知識及科學(xué)消費(fèi)觀念;加強(qiáng)指導(dǎo)大學(xué)生提高風(fēng)險意識,警惕網(wǎng)絡(luò)詐騙,杜絕被一時購物享樂沖昏頭腦;在學(xué)校、院(系)、班級等層面開展相關(guān)班會、辯論賽等活動,指導(dǎo)理性消費(fèi),形成合理的網(wǎng)購理念。
(三)商家應(yīng)誠實守信,合法經(jīng)營,打造健康有序的網(wǎng)購環(huán)境。
面對不良商家的兜售假貨、殘次品及虛假宣傳、虛假打折而故意制造搶購狂潮和無序狀態(tài)的行為,社會經(jīng)驗相對不足的大學(xué)生往往首當(dāng)其沖。商家應(yīng)強(qiáng)化法制觀念和規(guī)則意識,保障網(wǎng)絡(luò)交易的誠信和健康發(fā)展,營造和諧的網(wǎng)購氛圍;應(yīng)努力營造公平誠信的經(jīng)營環(huán)境,切實保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益,進(jìn)一步推動社會信用體系建設(shè);誠信無價,誠信經(jīng)營,讓商家和消費(fèi)者實現(xiàn)雙贏。
(四)家庭成員應(yīng)積極引導(dǎo)大學(xué)生形成良好的消費(fèi)觀念,以身示范,樹立榜樣。
父母的消費(fèi)習(xí)慣是否良好,家庭理財教育是否得當(dāng),都影響著大學(xué)生的消費(fèi)觀念和行為。如果大學(xué)生有較多的零花錢又缺乏消費(fèi)引導(dǎo),或父母存在明顯的不良消費(fèi)習(xí)慣,勢必潛移默化地影響大學(xué)生,從而釀成超前消費(fèi)的不良習(xí)慣。因此,家庭成員應(yīng)樹立良好榜樣,加強(qiáng)與子女的交流溝通,指導(dǎo)孩子科學(xué)消費(fèi),理性消費(fèi),養(yǎng)成良好的消費(fèi)習(xí)慣。
(五)大學(xué)生應(yīng)明確學(xué)習(xí)主業(yè),樹立綠色網(wǎng)購消費(fèi)理念。
對于大學(xué)生而言,學(xué)習(xí)是第一位的,大學(xué)生應(yīng)把主要精力放在鞏固學(xué)業(yè)知識和提升綜合素質(zhì)上,不要讓網(wǎng)購占據(jù)過多時間;培養(yǎng)興趣愛好,豐富業(yè)余生活,避免將網(wǎng)購作為主要的娛樂消遣方式;培養(yǎng)學(xué)生良好的心理素質(zhì),提高自我控制能力,可用自我暗示的方法,反復(fù)多次,避免沖動性消費(fèi)與網(wǎng)購成癮;同他人交流消費(fèi)理念,吸取教訓(xùn),獲取經(jīng)驗,避免重復(fù)無用性消費(fèi);多涉獵相關(guān)知識,熟知網(wǎng)購維權(quán)的法律法規(guī),增強(qiáng)辨別能力,警惕網(wǎng)絡(luò)詐騙,克服貪圖便宜的心理,警鐘長鳴,以免網(wǎng)絡(luò)上當(dāng)受騙。
四、小結(jié)
當(dāng)前信息化時代背景下,如火如荼的網(wǎng)購是一把雙刃劍。大學(xué)生是網(wǎng)購的主要力量之一,相信通過社會、高校、商家、家庭、學(xué)生等共同努力,越來越多的大學(xué)生將養(yǎng)成更加良好的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣,樹立更加科學(xué)合理的消費(fèi)觀念與網(wǎng)購理念,從而形成優(yōu)質(zhì)規(guī)范的網(wǎng)購大環(huán)境,促進(jìn)網(wǎng)購經(jīng)濟(jì)健康有序地發(fā)展。
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作者簡介:陳蕾,女, 1983年3月,濱州醫(yī)學(xué)院護(hù)理學(xué)院,副教授;李秀秀、馬夢麗、石冬玲、孟智慧,四位均為濱州醫(yī)學(xué)院護(hù)理學(xué)院2018屆畢業(yè)生。
本文系濱州醫(yī)學(xué)院2017年度“大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃”項目(201710440097)