網絡體育新聞的傳播優(yōu)勢及發(fā)展趨勢分析

李鶴陽

摘 要 網絡體育新聞即通過互聯(lián)網發(fā)布和傳播的體育新聞及言論，具有新聞傳播主體多元、新聞播報即時、新聞信息內容海量豐富、網絡充分互動融合等優(yōu)勢特點。文章針對網絡體育新聞中的傳播優(yōu)勢進行研究分析，并對其發(fā)展趨勢進行研究，對促進網絡體育新聞的發(fā)展具有一定的實際意義。

關鍵詞 網絡；體育新聞；傳播；優(yōu)勢

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）206-0121-02

1 網絡體育新聞的定義

隨著數(shù)字電子信息技術的不斷進步及互聯(lián)網信息產業(yè)的蓬勃發(fā)展，國內外的新聞傳播事業(yè)格局也隨之發(fā)生了巨大的改變。在這一過程中，催生了網絡等新媒體。網絡等新媒體的出現(xiàn)在一定程度上改變了新聞的采編播格局，對新聞價值的論斷具有推動和促進意義。

關于網絡體育新聞的定義，國內一些研究網絡媒體的學者專家也對此給出了不同的看法。但基于對新聞本質論的研究，新聞是意識范疇的精神現(xiàn)象。從本體上看，集中反映現(xiàn)實生活的主觀意識活動，但從其功能分析，新聞既是綜合意識傳播媒介，又是綜合的意識觀念生產還是社會意識的控制機制。因此，當“新聞”與“網絡”結合的同時，網絡體育新聞的定義可以廣義的總結為，是通過互聯(lián)網發(fā)布和傳播的體育新聞及言論。具有播報速度即時、信息內容海量、傳播渠道多元等優(yōu)勢特點。網絡體育新聞作為網絡新聞的一個重要分支，即依托網絡媒介對體育新聞進行采編報道，發(fā)揮著使體育新聞信息全球化的重要作用。

2 網絡體育新聞傳播中的優(yōu)勢

2.1 新聞播報即時快速

網絡體育新聞在播報的過程中具有即時快速的優(yōu)勢。體育新聞在發(fā)生的過程與傳播的過程之間的時間差幾乎為零。這顛覆了報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體對新聞播報所帶給大家的印象。利用網絡平臺發(fā)布體育新聞信息，受眾無需漫長的等待，可以24小時全天獲取自己想了解的信息。對體育賽事的發(fā)展進程進行實時跟進，沒有間斷。

2.2 新聞傳播中主體多元化

網絡新聞在傳播的過程中具有主體多元化的優(yōu)勢特點。在互聯(lián)網時代高速發(fā)達的當今社會，人們可以根據(jù)其所見、所聽、所想、所感隨時隨地的通過手機QQ、新浪微博、微信、貼吧論壇等社交軟件或網絡平臺進行發(fā)表。而在這些“心情”的發(fā)表中，就可能包含著新聞信息。與此同時，傳播者與接受者之間也存在著實時的溝通與交流。

作為網絡新聞的一個分支，網絡體育新聞在傳播的過程中主體呈現(xiàn)更加明顯的多元化趨勢。在體育賽事發(fā)生的同時，相對于傳統(tǒng)媒體傳播話語權完全掌控在少數(shù)的專業(yè)體育專家的手里，除了職業(yè)媒體的相關從業(yè)者外，體育賽事的親身經歷者以及現(xiàn)場的體育賽事觀眾，也更能直觀的對體育賽事進行參與心得分享。通過社交軟件進行實時的“心情”發(fā)布與互動，充分的讓體育新聞信息得到最大化的傳播。在這一過程中，不僅省去了新聞記者對其采編播報的復雜過程，也能讓新聞信息以參與人第一視角的角度進行描述，增加體育新聞本身的直觀感與趣味性。

2.3 新聞信息內容海量豐富

網絡體育新聞在傳播的內容上具有海量豐富的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體由于制作成本、版面設計、內容承載力等因素的限制很大程度上無法對體育新聞進行全方位的播報。與之相對比，網絡媒體在進行新聞播報的過程中可以克服以上所提及的問題。在體育賽事報道的過程中，網絡媒體充分發(fā)揮其內容承載力在這一優(yōu)勢，盡可能的對體育賽事進行多角度的播報，滿足受眾對體育賽事熱點的渴求，全方位了解體育賽事。這樣就最大化地避免傳統(tǒng)媒體因為內容承載取舍方面而造成的新聞片面化、零散化的現(xiàn)象。

在只是零散的發(fā)布體育新聞而非將網絡體育新聞訊息整合連接起來的時候，網絡體育新聞內容承載力的優(yōu)勢似乎體現(xiàn)的不是十分明顯，但可以利用“超鏈接”對所播報的內容進行前因后果的闡述和解釋，這樣不僅能夠使受眾全面的獲取體育新聞信息，也能使網絡體育新聞報道的這一優(yōu)勢得到最大的發(fā)揮。

2.4 網絡充分融合互動

網絡體育新聞在報道的過程中網絡是具有充分融合互動的優(yōu)勢。大部分的網絡平臺在運營時都會在后臺實時的監(jiān)管其發(fā)布新聞的瀏覽量與轉發(fā)量。在這個過程中，如果新聞的瀏覽量與轉發(fā)量有所下滑時，相關采編部門可以隨時調整播報的模式、排版的樣板等，提高其網絡平臺的點擊量與知名度。

除此之外，在網絡社交平臺上，網民可以隨時針對感興趣的信息進行瀏覽轉發(fā)，這也在很大程度上擴大了新聞的影響力。各個網絡平臺的互動點評與內容整合，也更好地彌補了傳播中帶來的內容片面、零散的問題。并且在傳播的融合互動中，新聞價值也能最大力度的發(fā)揮，增加影響力。

3 網絡體育新聞傳播的發(fā)展趨勢及對策

3.1 網絡體育新聞傳播的發(fā)展趨勢

互聯(lián)網的快速發(fā)展，從一定程度上改變了人們的閱讀模式，也改變了新聞傳播的基本模式。人們越發(fā)離不開網絡，依賴于手機，借助網絡平臺盡可能地簡化自己的生活。從這一角度看網絡體育新聞的傳播發(fā)展趨勢還是很可觀的。

網絡體育新聞的傳播方式將更加新穎。網頁平臺、App客戶端等網絡新平臺正在逐漸改變人們的閱讀模式。隨后，自媒體撰稿人、網絡大V等的加入更是豐富了人們的視野。人們在網絡平臺隨時隨地對體育新聞事件進行評論轉發(fā)，在信息的世界中不斷膨脹和發(fā)酵，達到信息全球化的目的。在這個人人都離不開網絡、平板電腦、手機的年代，在未來的發(fā)展中，網絡體育新聞的傳播方式勢必會更加的新穎。

網絡體育新聞中的媒介形態(tài)將加速更新。傳統(tǒng)媒體例如報紙、雜志、電視等的受眾人群在最近幾年是呈遞減模式的。與之取代傳統(tǒng)媒體的受眾人群大多轉向新媒體與自媒體平臺。而人們也不用再單單依靠臺式電腦與筆記本電腦獲取信息，越來越多的人們通過手機、iPad平板電腦等工具進行信息的獲取與接收。不僅如此，我們可以通過手機和iPad平板電腦在其常用的軟件中設置關鍵詞和“我的喜愛”，這樣App將根據(jù)設置自動生成用戶喜愛的內容和頻道，即時即刻的為受眾提供他們需要的新聞信息，極大地滿足受眾的要求。部分App更是加快版本的更新模式，不定時的推出新功能，優(yōu)化軟件運行存在的問題，更好的為受眾服務。

3.2 網絡體育新聞傳播的問題對策

在網絡體育新聞傳播的過程中，無可置疑也存在著部分新聞信息存在失實、網絡體育新聞過度娛樂化、網絡體育新聞越軌現(xiàn)象嚴重等問題。針對網絡體育新聞傳播中存在的問題給予對策研究是迫在眉睫的。那么如何能高速有效的對其存在的問題進行解決呢？通過研究分析以及閱讀文獻，筆者總結了幾點解決方法。

首先，提高內容的真實性。真實性是新聞的最重要特性之一，對于網絡體育新聞來講也是如此。真實良好的新聞信息內容不僅能正確引導受眾的思維與言論，也可以還網絡新聞報道一個干凈的平臺。那么如何提高其內容的真實性呢？筆者認為可以從以下兩個方面著手：第一，提升網絡新聞采編人員的專業(yè)素質。網絡新聞采編人員流動性強，年齡構成呈年輕化趨勢，內部管理機制不健全，因此網絡新聞記者的專業(yè)素質是有待考證的。健全完整的網絡記者職業(yè)規(guī)范，對他們進行專業(yè)知識的培訓，組織大型的記者交流分享會等，都可以提升網絡新聞的專業(yè)素質。第二，從源頭上對網絡新聞內容進行考證與證實。在網絡新聞記者完成稿件撰寫的那一刻，需要職業(yè)資歷深的編輯對其新聞內容進行考證，針對其撰寫的新聞進行信息核對，避免出現(xiàn)新聞內容失實或是以偏概全的情況。

其次，防止體育新聞內容過度低俗。對體育賽事、體育明星進行報道的時候，避免過度娛樂化的播報。避免利用“花邊”“八卦”一類的新聞來吸引受眾的眼球。使網絡體育新聞盡可能的專注于對體育競賽的報道上，對體育賽事的發(fā)展及細節(jié)進行詳細的描寫分析，在比賽后，注重對體育賽事的總結以及與往年賽事的對比，對體育參賽者及觀眾也要采訪等。

最后，加強對網絡體育新聞播報的監(jiān)管?？梢哉f，對網絡新聞播報進行有效的監(jiān)管，是所有問題解決的根本條件。這就需要政府出臺相關文件，在法律法規(guī)上針對新聞從業(yè)人員進行職業(yè)規(guī)范與素質要求，針對工作經驗、專業(yè)技能、營利意識進行培訓。對于信息的接收方，也就是“網民”進行言論規(guī)范，出臺相關的政策進行言論的規(guī)范與引導。規(guī)范傳播接受方的同時，更有效率地將新聞信息合理合法地傳播出去。

參考文獻

[1]蔣曉麗.網絡新聞編輯學[M].2版，北京：高等教育出版社，2012.

[2]董天策.網絡新聞傳播學[M].3版，福州：福建人民出版社，2009.

[3]秦州.網絡新聞編輯學[M].上海：復旦大學出版社，2007.

[4]羅昕，網絡新聞實務[M].北京：北京大學出版社，2014.

[5]馮英健.實用網絡營銷教程[M].北京：清華大學出版社，2012.

[6]杜俊飛.網路新聞學[M].北京：中國廣播電視出版社，2001.