在線音樂三國殺

盧華磊

數(shù)字音樂平臺的最后一塊合作拼圖將被補充完整。

3月6日，網(wǎng)易云音樂與阿里音樂共同對外宣布，雙方達成音樂版權(quán)互相轉(zhuǎn)授權(quán)的合作。一方面，阿里音樂將獨家代理的滾石、S.M、BMG等音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂，與之相應(yīng)網(wǎng)易云音樂則將獨家代理的天娛、日本愛貝克思（avex）、豐華、華研國際等四家音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授給阿里音樂。

此次阿里音樂與網(wǎng)易云音樂版權(quán)合作的達成，意味著用戶在阿里音樂旗下蝦米音樂播放器除了可以繼續(xù)使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等華研國際的藝人歌曲版權(quán)外，還可以收聽張惠妹、張雨生、李宇春、華晨宇、張杰、濱崎步、安室奈美惠等藝人的音樂。同時，曹格、八三夭、孫盛希、劉若英、周華健、李宗盛、任賢齊、Super Junior、少女時代、EXO等原屬阿里音樂的歌手版權(quán)也正式向網(wǎng)易云音樂的用戶開放。

這也是繼去年9月騰訊音樂和阿里音樂互授版權(quán)，以及今年2月騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂互授版權(quán)后，三大音樂平臺的第三次大規(guī)模版權(quán)共享合作。此次合作后，三大音樂平臺將全面共享版權(quán)，對于普通用戶而言，這意味著可以在任一平臺上聽到大部分的歌曲，而對于行業(yè)來說，此次合作也標志著單獨以版權(quán)競輸贏的時代已經(jīng)過去，未來的數(shù)字音樂平臺將從單一的內(nèi)容競爭、版權(quán)競爭轉(zhuǎn)換成模式和風(fēng)格之爭。

版權(quán)之爭落幕

蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂進行版權(quán)合作后，國內(nèi)主流的三大數(shù)字音樂平臺都已完成共享版權(quán)、互授版權(quán)的合作，紛紛擾擾三年的版權(quán)大戰(zhàn)終于落幕。

數(shù)字音樂版權(quán)之爭起始于2015年，當年國內(nèi)版權(quán)局開展網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序?qū)ｍ椪涡袆印６谶@一行動之前，阿里、騰訊等巨頭已經(jīng)開始囤積音樂版權(quán)，為后續(xù)的版權(quán)爭斗做準備。

2016年，QQ音樂和中國音樂集團合并成騰訊音樂娛樂集團，后者包括酷狗音樂和酷我音樂兩大平臺，隨后百度音樂與太合音樂合并；阿里音樂整合了蝦米音樂和天天動聽，又推出新產(chǎn)品阿里星球；而同在杭州的網(wǎng)易則在2013年推出了基于“樂評+歌單”模式的網(wǎng)易云音樂，但作為后來者他們沒能在第一時間搶購到足夠多的版權(quán)。

在隨后數(shù)年的積累中，騰訊音樂獲得全球三大唱片公司索尼、華納音樂、環(huán)球音樂的版權(quán)，此外還有杰威爾、英皇娛樂、韓國YG娛樂等多家公司的版權(quán)資源，曲庫數(shù)量達到至少1000萬首；而阿里巴巴旗下的蝦米音樂也拿到了華研國際、相信音樂、滾石、寰亞唱片等數(shù)家大型唱片公司的獨家版權(quán)；而百度系的太合音樂則持有太合麥田、海蝶音樂、大石版權(quán)等音樂資源。

版權(quán)瓜分完畢后，騰訊音樂成為持有音樂版權(quán)數(shù)最多的音樂平臺，艾瑞咨詢在《2016年中國在線音樂行業(yè)研究報告》中稱，QQ音樂、酷狗和酷我的版權(quán)音樂在整體版權(quán)音樂中占比均達到90%以上。

隨后騰訊音樂成為這些版權(quán)的新分發(fā)渠道，在后續(xù)的新聞中我們可以發(fā)現(xiàn)騰訊音樂向網(wǎng)易云音樂、太合音樂集團、唱吧、映客、快手等十余家平臺進行音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授。

這種轉(zhuǎn)授的模式讓騰訊成為扼住諸多音樂平臺命運的巨擘——他們一旦拒絕轉(zhuǎn)授版權(quán)，很多音樂平臺的歌曲將面臨著下架的風(fēng)險。如2017年8月，騰訊兩次起訴網(wǎng)易云音樂，理由都是后者未經(jīng)許可向公眾網(wǎng)絡(luò)傳播騰訊音樂的版權(quán)歌曲，隨后網(wǎng)易云音樂下架相關(guān)歌手和歌曲，承認是因為沒有和騰訊音樂就版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)問題達成一致而下架。

動輒下架音樂的行為極大的傷害了用戶的體驗，無論哪個平臺下架歌曲都會遭到用戶的吐槽抱怨。

另一邊，雖然阿里巴巴旗下的蝦米音樂擁有華研、相信、滾石等幾家獨家版權(quán)，但由于和騰訊互不轉(zhuǎn)授版權(quán)，在一段時間內(nèi)蝦米音樂上無法收聽周杰倫的歌曲；而太合音樂集團旗下百度音樂，在很長時間內(nèi)也未獲得環(huán)球音樂的轉(zhuǎn)授權(quán)，因此無法收聽陳奕迅的新歌。

這讓手中沒有版權(quán)的音樂平臺萬分焦慮。在2017年4月舉辦的版權(quán)保護大會上，網(wǎng)易集團CEO丁磊就對獨家版權(quán)怪象導(dǎo)致的用戶體驗受損問題進行吐槽。“因為版權(quán)分散，現(xiàn)在用戶想聽不同歌手的歌，就要下載一堆音樂應(yīng)用，要付多出幾倍的錢，這不只是操作變麻煩的問題，而是掏錢還買了個不痛快?！?/p>

版權(quán)大戰(zhàn)帶來的壞處不止這些，多家公司的輪番競爭也助推了版權(quán)費用的上升。2017年5月，環(huán)球音樂在中國尋找新一輪的合作伙伴。騰訊、網(wǎng)易、百度、阿里都參與了這場版權(quán)爭奪。在多輪競價中，該版權(quán)價格最終被抬升至3.5億美元現(xiàn)金加1億美元股權(quán)被騰訊音樂購得，而這也創(chuàng)下了一個新的記錄。

而認識到版權(quán)大戰(zhàn)弊端的不僅是從業(yè)者，還有監(jiān)管層。版權(quán)的大量集中讓整個市場處于失衡的狀態(tài)。對照歐美國家可以發(fā)現(xiàn)，大部分歐美國家都成立了非盈利性的著作權(quán)集體管理組織，由他們來統(tǒng)一管理音樂版權(quán)，有效地避免了哄抬版權(quán)價格，也不會出現(xiàn)版權(quán)壟斷。而在國內(nèi)由于商業(yè)力量過于強大，中國音樂著作協(xié)會實際起到的作用不大。

最終版權(quán)局出手了——在2017年的9月12日、13日，國家版權(quán)局分別約談了音樂平臺和唱片公司，明確要求音樂平臺“避免采購獨家版權(quán)”、唱片公司“避免授予網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商獨家版權(quán)”，從官方層面禁止了國內(nèi)的獨家版權(quán)模式。

這次約談為版權(quán)大戰(zhàn)的落幕做出了鋪墊。

9月12日，阿里音樂集團與騰訊音樂娛樂集團共同宣布，進行版權(quán)共享，騰訊音樂娛樂集團將獨家代理的環(huán)球、華納、索尼全球三大唱片公司與YG娛樂、杰威爾音樂、LOEN等優(yōu)質(zhì)音樂版權(quán)資源轉(zhuǎn)授至阿里音樂，同時，阿里音樂獨家代理的滾石、華研、相信、寰亞等音樂版權(quán)也轉(zhuǎn)授給了騰訊音樂娛樂。

隨后在2018年的2月9日，國家版權(quán)局宣布，在其積極協(xié)調(diào)推動下，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂就網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)合作事宜達成一致，相互授權(quán)音樂作品，達到各自獨家音樂作品數(shù)量的99%以上。

而現(xiàn)在蝦米音樂和網(wǎng)易云音樂再次互授版權(quán)后，持續(xù)三年的版權(quán)大戰(zhàn)終于止戈。雖然騰訊音樂依舊持有一批熱門歌曲的獨家音樂版權(quán)，在市場上保持著優(yōu)勢，但僅僅依靠音樂內(nèi)容就能留存用戶的時代顯然已經(jīng)過去了。

后版權(quán)時代的競爭

版權(quán)大戰(zhàn)的結(jié)束，意味著數(shù)字音樂行業(yè)競爭格局的轉(zhuǎn)變。

“版權(quán)互授的結(jié)果是所有人都有所有的版權(quán)，我們和網(wǎng)易合作之后，他們天娛傳媒旗下的華天宇的歌曲會出現(xiàn)在蝦米音樂上，而我們手中滾石唱片的歌手歌曲也會登錄網(wǎng)易云音樂平臺?！蔽r米音樂方面表示，此次合作后他們的競爭重點不再放在內(nèi)容獲取上，而是會主打人工智能的推送和商業(yè)模式搭配。

“蝦米音樂會將人工智能技術(shù)運用到蝦米音樂上，通過用戶的點擊喜好來推送合適的音樂背景，同時基于阿里手上諸多的商業(yè)元素，我們可能會針對不同的商業(yè)場景提供更為多元的音樂元素。比如此前我們手中有一些韓國唱片公司的版權(quán)，而通過此次和網(wǎng)易云音樂的相互授權(quán)后，我們也將拿到日本方面的歌曲版權(quán)，那么我們在淘寶店、商業(yè)直播等商業(yè)環(huán)境中的應(yīng)用將會更加廣泛。”蝦米音樂方面如此介紹。

正是基于這樣的判斷，蝦米方面才對版權(quán)做出了“放手”的決定，網(wǎng)易云音樂此次和他們置換的版權(quán)中“華研國際”一周前還是蝦米音樂的版權(quán)合作者。

就在剛剛過去的3月1日，網(wǎng)易云音樂宣稱和臺灣唱片公司華研國際達成戰(zhàn)略合作，獲得后者旗下目前全量音樂曲庫的授權(quán)。其中包括田馥甄、S.H.E、林宥嘉、炎亞綸、陳嘉樺、任家萱、動力火車等華研藝人演唱的歌曲，同時還包括《仙劍奇?zhèn)b傳》《天外飛仙》《白色巨塔》等影視作品原聲帶以及飛輪海、阿桑，劉力揚、Tank、Olivia等歌手在華研國際時期演唱的音樂。

雖然該消息稱雙方是戰(zhàn)略合作，但實際上，這依舊是網(wǎng)易云音樂買走了華研國際的“獨家版權(quán)”，受國家版權(quán)局明確要求音樂平臺“避免采購獨家版權(quán)”規(guī)定的影響，網(wǎng)易方面回避了這個字眼，但對于多年來受版權(quán)制約的網(wǎng)易云音樂而言，唯有拿到獨家版權(quán)，他們或許才會有安全感。

“華研國際在和蝦米獨家版權(quán)合作到期后，選擇和網(wǎng)易云簽署戰(zhàn)略合作，同時并不妨礙蝦米和華研國際存在非獨家的合作。此次蝦米和網(wǎng)易云音樂合作產(chǎn)生的費用是基于采購版權(quán)方華研的價格由網(wǎng)易云和蝦米雙方一起衡量的?！笔煜ひ魳钒鏅?quán)采購的業(yè)內(nèi)人士介紹說，這個價格很難對外公布，但據(jù)說網(wǎng)易云音樂為了拿到華研國際的版權(quán)花費了上億元的版權(quán)費用。

而蝦米音樂方面則表示，隨著互相授權(quán)的開放，蝦米對版權(quán)獨家采購的興趣已在降低。

“下一個階段的競爭不應(yīng)該在版權(quán)上，而是應(yīng)該在用戶體驗和各個方向上。”蝦米音樂方面稱，此前大家一味地爭搶版權(quán)，而擁有版權(quán)壟斷地位的音樂平臺就會以此來聚攏用戶，進而對平臺上的用戶拒絕讓利，甚至?xí)?dǎo)致產(chǎn)品退化。

“只有大家不再爭搶版權(quán)，將目光回歸到產(chǎn)品體驗和用戶體驗，才能為用戶帶來真正的音樂享受?！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士如此評論。