新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略

王果

摘 要 在新媒體沖擊下，電視新聞報(bào)道面臨巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)，也迎來了發(fā)展的機(jī)遇。在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的雙重壓力之下，電視新聞報(bào)道與新媒體聯(lián)姻，成為融合式發(fā)展的著力點(diǎn)。文章立足新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)，分析了新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道存在的問題，并在此基礎(chǔ)之上，從提高新聞報(bào)道的時(shí)效性、實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式傳播、發(fā)揮電視媒體的專業(yè)性等方面，具體闡述了新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略。

關(guān)鍵詞 新媒體；電視新聞報(bào)道；特點(diǎn)；問題；策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）206-0013-02

電視作為傳統(tǒng)新聞媒體，在新聞報(bào)道中具有權(quán)威性、專業(yè)性等特點(diǎn)。但在新媒體的沖擊之下，電視新聞報(bào)道存在的問題，暴露出電視媒體的不足。特別是新聞傳播的滯后性、載體平臺(tái)的單一性、傳播模式的陳舊性等問題，成為影響電視新聞報(bào)道的重要因素，值得電視媒體思考。為此，為更好地適應(yīng)新的環(huán)境，推動(dòng)電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，應(yīng)進(jìn)一步與新媒體聯(lián)姻，在融合式發(fā)展中，既發(fā)揮電視媒體專業(yè)性、權(quán)威性的媒體優(yōu)勢(shì)，又整合新媒體的平臺(tái)功能，實(shí)現(xiàn)電視新聞報(bào)道的新發(fā)展。本文立足對(duì)電視新聞報(bào)道的研究，就新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道如何發(fā)展，做了如下具體闡述。

1 新媒體語(yǔ)境的特點(diǎn)

1.1 多樣化：媒介多樣化，信息傳播便捷、快速

在以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的新媒體，依托開放式的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以多樣化的媒介環(huán)境，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速、便捷傳播，這成為新媒體語(yǔ)境最為顯著地特點(diǎn)。

首先，在新媒體語(yǔ)境之下，指尖上的碎片化閱讀成為時(shí)尚，用戶通過手機(jī)客戶端，便可隨時(shí)隨地的閱讀新聞信息，契合了現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活。

其次，多樣化的媒介載體，讓用戶在信息獲得的過程中，有了更多的自主選擇，個(gè)性化的定制服務(wù)成為新媒體的一大特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)電視媒體所無法具備的功能。

再次，新媒體便捷的操作、快速的傳播，讓用戶在第一時(shí)間內(nèi)獲得所要的新聞，避免了電視新聞報(bào)道中信息滯后等問題。

1.2 互動(dòng)性：互動(dòng)性傳播，內(nèi)容更加豐富、多元

互動(dòng)性是新媒體的一大特點(diǎn)，也是實(shí)現(xiàn)開放式多元化信息傳播的重要基礎(chǔ)。在新媒體語(yǔ)境之下，媒體平臺(tái)更加廣闊，受眾不再是單向信息獲得，而是在雙向的互動(dòng)參與中，表達(dá)思想、發(fā)表意見和評(píng)論，讓新聞報(bào)道更加豐富，充分體現(xiàn)了受眾為主體的新聞報(bào)道策略。

此外，新媒體的平臺(tái)載體更加多元化，能夠以開放式的平臺(tái)環(huán)境，構(gòu)建更加互動(dòng)性的交流機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多樣化的新聞樣式和豐富的新聞內(nèi)容。

2 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道存在的問題

2.1 滯后性

新聞信息傳播存在滯后性，弱化了新聞信息的價(jià)值。時(shí)效性是確保新聞信息傳播價(jià)值的重要基礎(chǔ)，更是新媒體時(shí)代媒體競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)所在。電視媒體在新聞報(bào)道中，需要經(jīng)過采編、制作等一系列的環(huán)節(jié)，這就導(dǎo)致電視新聞報(bào)道的時(shí)效性不足，滯后于新媒體快速、實(shí)時(shí)的傳播模式。

首先，電視新聞報(bào)道的流程更加繁復(fù)，這就導(dǎo)致新聞信息從采集到報(bào)道，需要經(jīng)歷一段時(shí)間，進(jìn)而影響了信息傳播的時(shí)效性。

其次，電視新聞報(bào)道的方式單一，新聞傳播所形成的社會(huì)影響力，逐漸被快速傳播的新媒體所替代，如何實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的專業(yè)性、權(quán)威性，是確保新聞信息價(jià)值的關(guān)鍵所在。

因此，新媒體環(huán)境之下，電視新聞報(bào)道的時(shí)效性問題日益突出，新聞報(bào)道的滯后性，嚴(yán)重弱化了新聞信息的價(jià)值。

2.2 單一性

載體平臺(tái)具有單一性，無法滿足受眾的個(gè)性化需求。相比于新媒體，電視媒體的載體平臺(tái)的單一性問題比較突出，既影響新聞報(bào)道的傳播效力，也難以滿足受眾對(duì)信息獲取的個(gè)性化需求。

首先，電視新聞報(bào)道依托單一的平臺(tái)方式，實(shí)現(xiàn)新聞信息傳播，而對(duì)于新媒體多樣化的載體平臺(tái)，電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)不存在?，F(xiàn)代人更加熱衷于便捷、快速的新媒體平臺(tái)，通過私人服務(wù)定制，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道。

其次，在新媒體環(huán)境中，受眾對(duì)于信息的獲取，不再是單向的被動(dòng)接受，而是希望通過個(gè)性化的服務(wù)提供，依據(jù)自己的個(gè)性喜好進(jìn)行新聞節(jié)目的選擇、進(jìn)度的控制，這些都是電視新聞報(bào)道所難以具備的功能。

再次，單一的傳播載體，在新媒體時(shí)代無法形成有力的媒介競(jìng)爭(zhēng)，特別是電視媒體在專業(yè)性、權(quán)威性逐漸弱化的情況之下，載體單一的問題成為影響電視新聞報(bào)道的重要因素，有待進(jìn)一步解決。

2.3 互動(dòng)差

新聞報(bào)道缺乏互動(dòng)性，節(jié)目傳播的實(shí)用性有待增強(qiáng)。電視新聞報(bào)道缺乏互動(dòng)性，單向的信息傳播，弱化了受眾在新聞報(bào)道中的主體地位。電視新聞報(bào)道受到時(shí)間、節(jié)目安排等的限制，新聞報(bào)道更多地是受眾被動(dòng)接收，缺乏與受眾的互動(dòng)交流。而新媒體平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報(bào)道的互動(dòng)性，為新聞報(bào)道與受眾互動(dòng)提供良好的平臺(tái)空間，進(jìn)而進(jìn)一步發(fā)揮受眾在新聞報(bào)道中的主體作用。

與此同時(shí)，電視新聞節(jié)目的傳播實(shí)用性不足，線性傳播的方式，讓新聞內(nèi)容無法實(shí)現(xiàn)反復(fù)收看，信息傳播的社會(huì)影響力被弱化。因此，以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，如何與新媒體聯(lián)姻，提高新聞報(bào)道的互動(dòng)性、實(shí)用性，是今后電視新聞媒體發(fā)展的重要方向。

3 新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略

在新媒體的大環(huán)境之下，電視新聞報(bào)道的創(chuàng)新發(fā)展，著力點(diǎn)在于抓住電視媒體專業(yè)性與權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，與新媒體“聯(lián)姻”，實(shí)現(xiàn)融合式發(fā)展，為電視新聞報(bào)道提供載體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播模式，以雙向互動(dòng)的方式，更好地適應(yīng)新的媒體環(huán)境。因此，在筆者看來，新媒體環(huán)境下電視新聞報(bào)道的“新”策略，在于切實(shí)做好以下幾個(gè)方面的工作。

3.1 與新媒體融合，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性

為了更好地提高電視新聞報(bào)道的時(shí)效性，一方面要與新媒體融合發(fā)展，基于新媒體的載體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更加快快速的新聞傳播；另一方面要優(yōu)化新聞報(bào)道形式，通過多樣化的新聞樣式，吸引受眾，進(jìn)而提高電視新聞節(jié)目的社會(huì)影響力。電視新聞報(bào)道要充分發(fā)揮新媒體的載體優(yōu)勢(shì)，在傳播效率、渠道及手段等方面，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。首先，電視新聞媒體要以創(chuàng)新發(fā)展為驅(qū)動(dòng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，特別是在重大事件的現(xiàn)場(chǎng)直播中，應(yīng)該提高反應(yīng)速度、報(bào)道的質(zhì)量水平，讓新聞報(bào)道更加專業(yè)性，體現(xiàn)出新媒體所不具備的媒體優(yōu)勢(shì)。其次，積極與新媒體融合，依托網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，提高新聞報(bào)道的實(shí)效性。在播出手段方面，應(yīng)該契合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，以短平快的新聞報(bào)道方式，迎合受眾的需求，讓新媒體平臺(tái)下的電視新聞報(bào)道更具時(shí)效性。

3.2 依托新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式新聞傳播

新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，決定了其在媒體行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為了更好地提高電視新聞報(bào)道的適應(yīng)能力，應(yīng)依托新媒體平臺(tái)，在互動(dòng)式新聞傳播的構(gòu)建中，實(shí)現(xiàn)新聞傳播方式的創(chuàng)新。電視媒體要主動(dòng)與新媒體融合，依托新媒體平臺(tái)，拓展傳播渠道、創(chuàng)新傳播方式，讓電視新聞報(bào)道有“新意”。立足新媒體平臺(tái)，拓展電視新聞報(bào)道渠道。特別是在微信、微博等平臺(tái)的應(yīng)用中，實(shí)現(xiàn)了更加多樣化的新聞報(bào)道渠道。在微信、微博中，實(shí)現(xiàn)及時(shí)的信息推送，讓電視新聞媒體能夠與新媒體更好地融合。

此外，依托新媒體平臺(tái)，構(gòu)建雙向互動(dòng)的傳播模式，讓新聞報(bào)道不再是單向的被動(dòng)接受，而是通過新媒體平臺(tái)，與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流。受眾可以基于在線新聞?dòng)^看的同時(shí)，通過彈幕等方式參與新聞報(bào)道，發(fā)表自己的意見和看法，讓受眾成為新聞報(bào)道的參與者。

3.3 強(qiáng)化新聞深度報(bào)道，體現(xiàn)專業(yè)性和權(quán)威性

碎片化成為新媒體時(shí)代受眾新聞閱讀的重要特點(diǎn)。但是，電視新聞報(bào)道具有專業(yè)性、權(quán)威性等特點(diǎn)，如何讓電視新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)更好發(fā)揮，需要進(jìn)一步強(qiáng)化新聞報(bào)道的深度，讓新聞報(bào)道更具社會(huì)影響力。因此，一是要重視深度新聞報(bào)道策劃，讓新聞報(bào)道的專業(yè)性成為吸引受眾，體現(xiàn)新聞報(bào)道價(jià)值的重要元素；二是注重新聞背后的新聞挖掘，讓新聞報(bào)道不再流于形式、浮于表面，不是為了博人眼球，而是立足專業(yè)性、權(quán)威性的媒體姿態(tài)，為受眾深度報(bào)道，挖掘新聞背后的新聞，讓新聞報(bào)道更具價(jià)值。如，《新聞訪談》《新聞周刊》等央視王牌新聞電視節(jié)目，就是基于深度報(bào)道的媒體方式，在新媒體時(shí)代突顯電視媒體的專業(yè)性特點(diǎn)。

4 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，正改變著我們的工作生活，多樣化的媒介字體、互動(dòng)式的傳播模式讓新媒體迅速受到現(xiàn)代人的青睞。新媒體所表現(xiàn)出的優(yōu)越性、時(shí)代性，成為媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。電視新聞報(bào)道面對(duì)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，應(yīng)積極與新媒體聯(lián)姻，在融合式發(fā)展中實(shí)現(xiàn)新發(fā)展，體現(xiàn)電視新聞報(bào)道的權(quán)威性和專業(yè)性。

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