新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的反思與轉型

李輝

摘要：技術力量對于1社會信息的傳播具有革命性的影響。興起于20世紀80年代的互聯(lián)網(wǎng)媒體和在21世紀蓬勃發(fā)展的以手機為代表的新媒體極大地改變了社會信息傳播的基本格局。[1]本文先后剖析在新媒體環(huán)境下報紙傳播的劣勢、新媒體在傳播中的優(yōu)勢，并為報社新聞的發(fā)展提出可行性的建議。

關鍵詞：新媒體環(huán)境；報社新聞；傳播；轉型

新媒體時代的到來，對于在新聞輿論傳播中已經(jīng)建立絕對權威、掌控著高度新聞話語權的傳統(tǒng)主流媒體來講，是理念和技術上的雙重顛覆。如何能與傳播性、時效性以及受眾群體范圍都具有明顯優(yōu)勢的新媒體，在當下的傳播戰(zhàn)中尋找到可以角力的新抓手，這是對報社新聞等傳統(tǒng)媒體傳播能力的一個新的考量和挑戰(zhàn)。

一、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的劣勢

（一）缺乏與讀者的溝通

報社新聞因為其單向輸出信息的特點，存在著互動性較差的弊端，導致了與受眾群體體驗之間的疏離，其結果必然會導致反饋受阻，在影響受眾的新聞閱讀體驗的同時也不利于報社新聞提升自己的編輯能力，影響其綜合發(fā)展。

（二）過度追求“獨家”

報社新聞曾一度以是否“獨家”來衡量的好壞。這一近乎專制的評價標準，在新媒體時代，被擊碎重建。雖然“獨家”能夠搶占先機，獲得更多關注，但同樣也會面臨材料選擇方向上的風險。在當下信息傳播高速運轉環(huán)境下，想要獲取真正的“獨家”權利幾乎無法實現(xiàn)。[2]如果為了“獨家”而選擇一些新聞價值不高甚至無人問津的題材，其風險同樣很大且不會獲得受眾的支持。

（三）傳播途徑單一

受眾群體相對穩(wěn)定，這是報社新聞媒體傳播的優(yōu)勢。但同時，從傳播途徑上來看，傳統(tǒng)報社新聞媒體具有傳播途徑單一且輻射性質(zhì)不強的特點。盡管當前一些報社媒體也開始通過其他新媒體途徑進行傳播途徑的拓展，但實際效果并沒有大的改觀。

（四）“時效性”優(yōu)勢喪失

由于采編流程、出版印刷等方面的因素導致傳統(tǒng)紙媒在傳播上具有明顯的滯后性，在新媒體及時信息滿天飛的環(huán)境中，“時效性”的優(yōu)勢完全喪失。這就斷送了廣大讀者對報紙新聞的閱讀興趣。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特點

（一）互動性體驗加強

新媒體交互式的互動模式是刺激網(wǎng)民熱衷新媒體的一個誘因。用戶在觀看新聞后可以在留言欄內(nèi)發(fā)表意見，或是直接在觀看新聞時發(fā)送實時彈幕，與其他同步觀看的觀眾互動。

（二）海量化信息發(fā)布

新媒體環(huán)境下每位網(wǎng)絡用戶都可以成為新聞的發(fā)布者，網(wǎng)絡空間中各類新聞因此層出不窮。為了在流量和關注度的評價下脫穎而出，具有誘導性質(zhì)的標題或圖片發(fā)布成為重點，而內(nèi)容被弱化。多數(shù)用戶缺乏辨識能力，長此以往個人的價值觀和審美觀也容易受到影響。

（三）幾乎與現(xiàn)場同步的“及時性”

在新媒體時代人人都可能成為新聞的發(fā)布者和親歷者。這個現(xiàn)象的發(fā)生不可思議。世界各地發(fā)生的事情都可以幾乎是同步出現(xiàn)在網(wǎng)民的視野中。而這一切得以產(chǎn)生的技術支撐，往往可能就只是一部小小的智能手機就能做到。借助于互聯(lián)網(wǎng)強大的信息傳播能力，網(wǎng)絡用戶能夠第一時間獲取該條新聞資訊。新媒體新聞傳播及時性的特點恰能更充分地滿足網(wǎng)民的“好奇心”，因此被廣泛歡迎。

三、新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的轉型

（一）重新優(yōu)化增強目標人群

通過互聯(lián)網(wǎng)等新媒體做好紙質(zhì)傳媒的播報宣傳，提升競爭力；充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體可以留存的特點，做好版面的優(yōu)化與設計；通過板塊優(yōu)化分流受眾群體、增強目標人群的針對性，保持其良好的閱讀興趣，以此來吸引和維持受眾的普遍性。

（二）綜合利用數(shù)字技術

打破報紙版面的束縛，把新聞的外延和內(nèi)涵通過添加二維碼等形式，保證新聞信息傳播的最大量及效率。同時，還可以提升報社新聞編輯的美觀度。比如將手機APP作為一個單獨的部門運營，通過新聞媒體互動來實現(xiàn)紙質(zhì)傳媒的傳播。

（三）注重策劃的力度

為了獲得更好的發(fā)展，新聞采編人員既要重視新聞的時效性、獨家性與獨特性，也要充分結合社會主義價值觀念中的核心素養(yǎng)環(huán)境，保持好傳統(tǒng)媒體的傳播性與權威性之間的關系，協(xié)調(diào)好真實性與娛樂性。[3]另外，報道策劃的能力高低也直接決定了新聞報道的價值與品牌形象，因此，報社新聞要在選題上做內(nèi)功，用獨特的角度和扎實的采訪功底吸引讀者群。

四、結語

綜上所述，在新媒體環(huán)境影響下，報社新聞傳播的功能強力遇阻，但這并不意味著報社新聞沒有了發(fā)展機會。如果能在提升報社新聞傳播的互動性與傳播性，強化策劃的力度以及擴大傳播的渠道等方面有所突破，那么報社新聞傳播綜合競爭力也會再次顯現(xiàn)。

參考文獻：

[1]李良榮.新聞學概論[M]，復旦大學出版社，新聞與傳播學系列高等教材，2016，84

[2]施建華.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].中國傳媒科技，2016（06）：31-32

[3]白偉.新媒體環(huán)境下報社新聞傳播的功能分析[J].科技傳播，2015，7（14）：1-2