佛山武術文化“走出去”的形象定位及思考

馮 娟，劉永峰，黃 丹，呂 海，黃文慶

（佛山科學技術學院體育部，廣東佛山528000）

佛山市在2004年被國家體育總局武術發(fā)展中心授予首個地級市“武術之城”的稱號[1]，這一稱號在全國獨一無二，奠定了佛山武術全國領先的品牌地位，為高起點開展佛山武術文化建設工作創(chuàng)造了良好的基礎條件。“佛山功夫”享譽中外，武術界地位甚高?！胺鹕焦Ψ颉笔莻€文化富礦，是提升城市形象的重要資源。近10余年來，在佛山市委市政府和廣大市民的共同努力下，佛山市成功舉辦了一系列高規(guī)格的大型武術文化活動，品牌建設成果顯著，提升了佛山武術文化在國內外影響力，進一步確立了佛山“功夫文化發(fā)祥地”的地位。塑造了佛山武術“走出去”的時代形象，推進佛山武術國際化傳播，更好地“走出去”和“請進來”。

本研究以佛山市武術協(xié)會主要負責人、部分武館的負責人、高校體育教師、武術研究專家和普通市民為研究對象。采用文獻資料法、訪談法、個案分析等方法進行研究。

1 佛山武術文化“走出去”的形象定位

1.1 “走出去”是當前佛山武術文化自身發(fā)展的要求

根據(jù)佛山市委、市政府關于加快發(fā)展武術文化的要求，為加大對佛山功夫的展示、宣傳、推廣、交流和提高，市政府決定在禪城區(qū)、南海區(qū)和順德區(qū)建設“佛山功夫角”，在固定的地點、固定的時間定期開展佛山武術的展示推廣活動。2016年7月，佛山市體育局公布了《佛山武術文化發(fā)展三年行動計劃》，辦好佛山武術文化節(jié)、中歐文化（武術）嘉年華兩個節(jié)慶，打造“佛山搏擊爭霸賽”等三個品牌賽事，并建成一批武術特色學校，使佛山功夫成為佛山的城市名片。把佛山功夫塑造成佛山城市形象和文化影響力的一把金鑰匙，使佛山武術文化逐步走向全國走向世界。

近年來，佛山蔡李佛鴻勝館“鴻勝堂”的成立便是鴻勝傳人的一次新的嘗試，它是以鴻勝文化之一的功夫推拿為突破口，從而帶動鴻勝武術（蔡李佛拳）、醒獅、醫(yī)藥的同步發(fā)展和傳承。其發(fā)展思路是：對外開設“鴻勝堂”功夫推拿武醫(yī)館來立足市場，然后開設功夫推拿培訓班，通過功夫推拿培訓中穿插培訓傳統(tǒng)的蔡李佛拳術和獅藝，并通過開設功夫推拿館來向外展示鴻勝百年醫(yī)藥的魅力，培訓出的人才再加入鴻勝堂服務，最后達到傳承的良性循環(huán)和產業(yè)一體化發(fā)展的目的。從而帶動整個佛山武術產業(yè)化的發(fā)展，使“鴻勝堂”發(fā)展成為佛山武術文化的標桿和名片。

1.2 佛山武術文化“走出去”形象解讀和形象塑造的關鍵

1.2.1 佛山武術文化“走出去”的形象解讀

形象是人存在的基本方式，也是人類掌握世界的基本方式[2]。目前所有流傳海外的中國武術，大部分是由佛山武術家歷經百年傳播形成具有世界聲譽的中華傳統(tǒng)武術，是5千萬海外華人情系桑梓、心系中華的紐帶；哪里有華人，哪里就有中國功夫。佛山武術“走出去”到歐美國家交流，一方面使外國朋友更加了解佛山的武術文化，了解佛山市的風土人情，了解佛山的經濟建設情況；另一方面也使佛山人民認識世界、了解世界。樹立良好的城市形象，促進自身文化和經濟的全面發(fā)展，必將為促進佛山與世界多元文化的交流與融合、推動世界與中國的和諧發(fā)展做出獨特貢獻。

1.2.2 佛山武術文化“走出去”形象塑造的關鍵

武術形象塑造的關鍵是人。在佛山，關于武術文化的文學影視作品則是長盛不衰。從20世紀30年代起，以佛山武術為題材的小說、電影、電視劇、戲劇就陸續(xù)問世，紅極一時，數(shù)量之多、影響之大，獨一無二。如以黃飛鴻為題材的電影多達120多部，創(chuàng)下同題材電影和單一主演兩項吉尼斯世界紀錄；此外，還通過廣播、電視、小說、報紙連載、粵劇等形式得以傳揚，構成了龐大的“黃飛鴻敘事系統(tǒng)工程”。以黃飛鴻敘事活動系列為主，兼及李小龍、梁贊、葉問等佛山武術家為主題的電影形成了世界電影史上的“功夫電影”這一新類型，開創(chuàng)了功夫電影的“武術導演”新體制，成為中國電影的標志。近年來，佛山通過舉辦傳統(tǒng)武術比賽、武術嘉年華等賽事，以武為媒，聚集人氣，以武會友，擴大交流，有力促進了佛山武術文化的傳播與發(fā)展。

對于瘤體邊界模糊,瘤體過大的患者,可以選擇瘤內切除,將瘤體根據(jù)分裂情況來進行切除。如果瘤體功血豐富,附近的血管復雜,在進行分離的時候,將功血血管電凝后進行切除,防止患者手術中腦血管出血而死亡。如果患者的腦膠質瘤在功能區(qū)域,需要采取適當?shù)姆蛛x操作,將瘤體分離后,進行小塊的切除,該情況不需要強制全切,防止患者的腦功能受到影響[3]。

1.3 佛山武術文化“走出去”的形象定位

1.3.1 全球意識

在全球化進程中，武術應在保持武術自身特性的同時，并不斷豐富和發(fā)展自己。所以，佛山武術“走出去”要放眼世界，懂得吸取有益文化元素，豐富完善自身文化體系[2]。

佛山是中國南派武術的主要發(fā)祥地，佛山傳統(tǒng)武術主要來自于清初建立的反清組織天地會，天地會是由明代宗室和文臣武將始建的，其留下的文化遺產主要就是武術，佛山是主要的傳承地區(qū)，也是發(fā)揚得最好的地區(qū)，尤以詠春拳、蔡李佛拳、洪拳等拳種揚名。改革開放以來，在各級黨委、政府的重視推動下，佛山武術文化得到比較好的傳承和發(fā)展。

1.3.2 文化意識

在中國文化重新崛起的21世紀，中國武術早已超越了精神層面的有限意義，而具有中國文化形象的象征意義[4]。近年來，佛山涌現(xiàn)出一批武術主題文化旅游景區(qū)（點），每年吸引數(shù)以萬計武術專業(yè)人士尋根訪祖、交流訪學。

佛山市體育局在2017年提出要致力打造“世界功夫之城”和將佛山體育館改造為佛山（國際）功夫中心等多項新內容，令武術再度成為當年市直體育工作的關鍵詞。將打造“世界功夫之城”寫入2017年政府工作報告中，從而看出市委市政府對佛山武術發(fā)展的高度重視及更高要求。此外，在2017年武術文化發(fā)展的多項舉措中，佛山市傳統(tǒng)武術錦標賽、世界南拳聯(lián)賽、全國泰拳聯(lián)賽等多個高水平賽事的打造，將為武術愛好者們提供全年的武術盛宴。

1.3.3 藝術意識

武術文化是力與美的高度結合，是一種兼具健身功能和藝術之美的體育運動。武術文化的藝術和美學價值，極大地豐富了世界體育的美學理念[2]。佛山武術界在中醫(yī)中藥、保健養(yǎng)生、影視出版和教育培訓等領域積極開展產業(yè)化嘗試，初步積累起一批有良好產業(yè)化前景的項目。民間有關武術的經營活動時常開展，其中蔡李佛鴻勝堂積極探索“武術+”的文化產業(yè)運營模式，將功夫與推拿、醫(yī)藥相結合取得較好效益。

目前，佛山精武會正積極打造佛山精武歷史文化街區(qū)，還將以嶺南功夫文化為載體，融合藝術以及旅游元素打造“食夜粥”的佛山功夫品牌，并且申報將“精武武術”（佛山）申報市級非遺，編寫《佛山武術文化傳承發(fā)展大系》。

1.3.4 大眾意識

佛山市民對于武術認可度較高，目前全市習武人數(shù)超過10萬。佛山武術運動在融入全民生活的同時，也逐漸走向校園。佛山第五小學、城南小學以及深村小學建立了蔡李佛拳訓練基地；羅村中小學的第二課堂引入詠春拳；中小學生系列武術健身操已在部分佛山市中小學逐漸開展；佛山科學技術學院自2009年開始在入校的本科生中開設詠春拳必修課，并建立了蔡李佛拳培訓基地。2012年9月在南海西樵創(chuàng)立了全日制武術項目特色民辦學?！鹕绞悬S飛鴻國際文武學校，現(xiàn)有學生500人。

2 佛山武術文化“走出去”的形象思考

2.1 標準化是確立競技武術“走出去”形象的窗口

佛山武術資源缺少挖掘整合，沒有統(tǒng)一品牌效應。佛山武術派系眾多，各大拳種和門派彼此間合作共贏意識不強，各掃門前雪，缺少資源整合交流的載體和平臺。武術協(xié)會對武術文化資源的挖掘整理以及學術研究仍處于起步階段，缺乏整合各門派武術資源的標準化體系，武術文化資源的保護和開發(fā)工作有待加強，目前還沒有佛山武術項目入選國家級非物質文化遺產項目。但是，佛山武術要走國際化道路，這也是必然的。

“鴻勝堂”在“功夫課件”標準化方面，進行了積極的研究，他們認為，首先，標準化是“鴻勝堂”能向外界展示良好高大形象的一個重要載體；其次，要想得到快速復制，迅速在市場上搶占到一定席位，標準化是很有必要的。鴻勝堂第五代傳人正在不斷努力，共同發(fā)掘、整理，推出“鴻勝堂”蔡李佛拳功夫標準化課程，聯(lián)合海內外資源，共同向全世界推廣。

2.2 大眾化是武術“走出去”形象的展示

得益于深厚的武術歷史文化底蘊和廣泛的群眾基礎，佛山武術文化依然保持著旺盛的生命力。作為“中國武術之城”，佛山武術文化擁有深厚的群眾基礎，群眾性武術活動開展非常踴躍，內容豐富多彩，而且民間有一批對佛山傳統(tǒng)武術有著非常執(zhí)著信念和追求的武術傳人，武術文化在民間得到很好的普及和推廣。再加上武術健身運動不受年齡、性別、體質的限制，對場地、器材、服裝等要求較低，受時間、季節(jié)影響也比較小，因而深受市民喜愛。

但是，佛山豐富的武術文化資源還未能釋放出應有的價值功能。佛山民間武館眾多，但多被當作興趣班運營，處于自發(fā)零散狀態(tài)，面臨著場地、資金等困難，各大拳種多停留在傳統(tǒng)的“師傳”、“家傳”推廣模式，缺少創(chuàng)新營銷、市場運作的新理念，師傅們多是業(yè)余教拳。武術旅游缺乏市場效應，對游客而言，體驗性項目少，吸引力不足；對旅行社而言，沒有串點成線的市場開發(fā)空間。佛山武術文化產業(yè)體系零散、形態(tài)粗放、集聚度低、競爭力弱，對武術產業(yè)缺乏系統(tǒng)的研究，遠未形成與佛山武術文化地位相匹配的產業(yè)規(guī)模。

2.3 學校武術是塑造“走出去”形象的原動力

佛山武術運動在融入全民生活的同時，也逐漸走向校園，佛山特色武術拳種已經進入佛山大中小學。近年來，佛山市委市政府更是加大關注力度，增強責任意識，全力引導社會各界共同參與武術文化建設，加快武術進校園、進社區(qū)、進機關、進農村等進程，以期待更好地塑造佛山武術文化的形象，擴大佛山的影響力。

佛山蔡李佛鴻勝館從1998年復館至今，為了推廣佛山武術文化，已先后在佛山第五小學、深村小學、華英中學和南海實驗中學等學校開設蔡李佛拳培訓班，推廣武術進校園；同時成立蔡李佛功夫訓練基地，主動進校園尋找繼承人。

由于詠春派別繁多，一定程度上阻礙了詠春向規(guī)范體育的方向發(fā)展，阻礙其向校園范圍推廣。從2009年開始，佛山科學技術學院就對佛山著名武術拳種“詠春拳”進行了引進與研究，在大學公共體育課開設“詠春拳”課程。2010年，“佛山武術文化研究中心”在佛山科學技術學院掛牌成立；該中心主要任務是挖掘佛山武術的傳統(tǒng)文化資源，弘揚佛山優(yōu)秀的武術文化，展現(xiàn)佛山武術文化的時代特色，促進佛山科學技術學院的學科建設和辦學特色。這是佛山首次將傳統(tǒng)武術納入高校研究范疇，更是高等教育與佛山武術聯(lián)手創(chuàng)新的又一次嘗試。

3 建議

佛山蔡李佛“鴻勝堂”積極探索的“武術+”文化產業(yè)運營模式，很好地將功夫與推拿、醫(yī)藥相結合，并取得了較好的效益，這個模式值得推廣。但是，佛山武術產業(yè)其他老字號如何適應市場，如何對武術文化進行深入挖掘弘揚，開發(fā)好老祖宗留下的這個金寶礦，更需要相關部門的重視和扶持。

3.1 著力提升佛山“中國武術之城”的品牌和國際影響力

為擦亮佛山“中國武術之城”品牌，建議佛山市政府在對外宣傳時統(tǒng)一口徑，對外統(tǒng)稱佛山為“中國武術之城”，大力建設武術文化事業(yè)高地，提升佛山城市形象和文化影響力。建議通過佛山功夫嘉年華、“一帶一路”南派武術武林大會，增加佛山武術文化“走出去”的傳播速度和力度，提高佛山武術文化的競爭力和影響力。

3.2 加強對外交流與合作，推進佛山文化產業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略

按照“主動走出去、積極請進來”的工作思路，通過佛山功夫嘉年華和相關的武術比賽，促進與佛山友好城市武術文化交流的常態(tài)化。建議政府盡快出臺扶持文化產業(yè)發(fā)展的政策，重點扶持一批有代表性和影響力的民間武術社團。加大扶持力度，促進武術教育、培訓和康復治療業(yè)健康發(fā)展，采用以武養(yǎng)武的原則，通過商業(yè)化運作，打造武術品牌賽事。

3.3 建立統(tǒng)一的佛山武術拳種標準化體系

標準化是確立競技武術“走出去”形象的窗口。建議加強武術協(xié)會、武術俱樂部的建設和培育，充分發(fā)揮武術協(xié)會的引導作用，建立和完善有利于武術團體加強交流合作的平臺和機制，通過拳種統(tǒng)一的標準化體系促進各門派的交流與合作，引導各門派、各拳種、各團體樹立“和生、和處、和立、和達、和愛”的新理念，形成相互尊重、相互包容、百家爭鳴、百花齊放的新局面，促進各拳種的傳承與武術團體的和諧發(fā)展。

3.4 建立具有佛山武術特色的志愿者隊伍

大眾化是武術“走出去”形象的展示。在佛山原有青年志愿者的基礎上，在廣大武術愛好者中培養(yǎng)一支懂武術知識的志愿者隊伍，他們可到各區(qū)體育休閑公園和社區(qū)免費向市民提供武術輔導和武術宣傳；而在國際化比賽期間，則為國內外來賓和廣大市民提供信息查詢、語言翻譯、義務指路、導游導購等快捷、便利的優(yōu)質服務，同時也是向世界展示佛山文明友好形象、推廣“佛山武術之城”品牌的好機會。

3.5 普及推廣，積極傳承，讓特色傳統(tǒng)武術進校園

學校武術是塑造“走出去”形象的原動力。建議由教育部門牽頭，召集體育部門、武術協(xié)會、武術團體和高校編寫簡化武術教程，在全市中、小學及幼兒園內加強推廣，考慮在條件成熟時納入體育課教學和中考體育選考項目。同時以當前推廣“一校一品”工程為契機，加快“武術進校園”進程，充分利用武術團體資源，定期開展各類武術比賽，課間活動引入武術健身操。

佛山是詠春拳發(fā)祥地之一，在大學中開展和普及詠春拳教學具有特殊的價值和意義[5]。政府應充分把握佛山武術文化群眾基礎深厚的有利條件，加大力度開展傳承、普及和推廣工作，在佛山五區(qū)大、中、小學中大力普及推廣佛山特色傳統(tǒng)武術，而中小學校的課間操便是傳統(tǒng)武術的很好切入點。同時，借鑒佛山科學技術學院讓特色傳統(tǒng)武術進校園的成功經驗，普及推廣到佛山的其他高校[1]。

3.6 重視資源的挖掘利用和宣傳力度，加快武術文化產業(yè)人才隊伍建設

由政府相關部門組織落實，組成專門機構，將已經征集的武術文物分類整理，并編輯成冊，以豐富佛山的武術文化內涵；進一步挖掘和拓展征集渠道。同時，利用佛山豐富的武術文化資源，加快佛山武術文化產業(yè)人才隊伍建設，組織拍攝一批以佛山武術為題材的紀錄片、電影、電視劇等，并打造舞臺劇、動漫等文化產品。加快推進佛山武術項目的信息化建設，建立佛山市武術網(wǎng)絡信息平臺，普及佛山武術文化，宣傳佛山體育非物質文化遺傳項目。