基于模糊分析法評價(jià)湘鄉(xiāng)旅游資源開發(fā)

柳子辰，吳二剛，劉　學(xué)

(承德石油高等專科學(xué)?！.外語與旅游系；b.學(xué)校辦公室，河北　承德　067000)

湖南省旅游資源的開發(fā)研究工作正在經(jīng)歷著一場深刻的變革，這場變革的焦點(diǎn)主要集中在旅游資源的開發(fā)要帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同融合發(fā)展，經(jīng)過開發(fā)旅游資源所形成的旅游產(chǎn)品要適應(yīng)我國旅游者休閑和度假的復(fù)合型旅游需求，通過旅游資源的開發(fā)使旅游目的地爭取成為世界性旅游目的地，將旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步做大做強(qiáng)成為湖南省的戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。湘鄉(xiāng)市應(yīng)該充分利用本省長株潭一體化以及構(gòu)建兩型社會(huì)(資源友好型和環(huán)境節(jié)約型)的有利時(shí)機(jī)，對本地區(qū)內(nèi)具有代表性和吸引力的旅游資源進(jìn)行整合開發(fā)，通過多種投資手段將旅游資源的優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)槔瓌?dòng)本市經(jīng)濟(jì)的引擎，使本市的經(jīng)濟(jì)張力和輻射面不斷擴(kuò)大，滿足當(dāng)下旅游者休閑和度假的旅游需求，即通過旅游資源的合理開發(fā)進(jìn)而推動(dòng)湘鄉(xiāng)市整體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們可支配收入的增加。

1　文獻(xiàn)綜述

在我國，旅游資源的開發(fā)研究最早見于20世紀(jì)80年代，盧云亭[1]首次提出“三三六”評價(jià)法，奠定了旅游資源評價(jià)的基礎(chǔ)。在定性方面的研究成果主要有：屈小斌[2]利用匯集專家的德爾菲法對青眉山山體旅游資源開發(fā)潛力進(jìn)行了分析，徐小音[3]根據(jù)旅游資源開發(fā)的重要性依次總結(jié)出三類不同的旅游資源評價(jià)項(xiàng)目，鐘林生[4]以西藏溫泉資源價(jià)值、區(qū)域環(huán)境、區(qū)域開發(fā)綜合條件構(gòu)建了一個(gè)涵蓋上述三個(gè)方面的25個(gè)溫泉旅游資源開發(fā)指標(biāo)。在定量研究的成果方面，旅游資源的開發(fā)主要集中在層次分析法，主要代表有：毛明海、齊德利、魏長晶[5-7]分別對水利旅游資源、丹霞地貌旅游資源和武漢市森林旅游資源進(jìn)行了開發(fā)評價(jià)并給出了相應(yīng)旅游資源開發(fā)的總體戰(zhàn)略和措施。吳章文描述了湖南湘鄉(xiāng)旅游資源的類型和具體開發(fā)意見[8]。在國外學(xué)者中，F(xiàn)oster在重新評估旅游目的地之后增加了針對“銀發(fā)市場”的旅游目的地旅游資源開發(fā)的巴勒特模型[8]。Getz D考察了目的地生命周期概念與旅游資源開發(fā)之間的潛在聯(lián)系這些又對旅游資源評價(jià)開發(fā)理論作了進(jìn)一步的補(bǔ)充和完善[9]。Douglas Pearce 在《Change in Tourism: People,Places, Processes》中提出了集成、動(dòng)態(tài)、多尺度的旅游開發(fā)方法，可以看做是一個(gè)旅游開發(fā)體系。

2　湘鄉(xiāng)市現(xiàn)有旅游資源的現(xiàn)狀

根據(jù)我國旅游資源評價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)文件，湘鄉(xiāng)市在評價(jià)所涉及的8大類、31亞類和155個(gè)基本類型中共涵蓋了所有8個(gè)大類中的21個(gè)亞類和55個(gè)基本類型，拒不完全統(tǒng)計(jì)沒有進(jìn)行開發(fā)的旅游資源單體高達(dá)175處之多。具體規(guī)劃如圖1所示。

3　研究方法

3.1　研究方法

本文研究方法采用模糊評價(jià)法。本方法采用了定性和定量相結(jié)合的方法，對于湘鄉(xiāng)市旅游資源的開發(fā)而言具有較好的指導(dǎo)依據(jù)。

3.2　評價(jià)指標(biāo)的建立和評價(jià)結(jié)果

根據(jù)旅游資源可行性開發(fā)的國家標(biāo)準(zhǔn)以及在參考我國權(quán)威文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，湘鄉(xiāng)市旅游資源的開發(fā)可以從旅游資源特性、旅游資源價(jià)值和開發(fā)條件三大方面進(jìn)行評估，因此，本文運(yùn)用模糊分析法分別為湘鄉(xiāng)旅游資源建立了3個(gè)層次的指標(biāo)體系，分別為總體層、各個(gè)項(xiàng)目層和要素層。

3.3　模糊評價(jià)法權(quán)重的確定

通過請相關(guān)的旅游資源開發(fā)專家進(jìn)行評分，并進(jìn)行了相應(yīng)的權(quán)重分配如表1所示。

設(shè)定評語集V={v1,v2,v3,v4,v5}={優(yōu)，良，一般，較差，差}，采用模糊數(shù)學(xué)五分制計(jì)分法，將評語集V中等級視為向量A=(5,4,3,2,1)。對兩個(gè)景點(diǎn)設(shè)計(jì)了專門的專家問卷調(diào)查，采取了德爾菲法進(jìn)行單因素評估，構(gòu)造出評判矩陣。為了統(tǒng)計(jì)方便，隸屬度rij用所參加調(diào)查的專家中有幾位贊同該因素被評為某個(gè)評估等級的方法來表示。湘鄉(xiāng)市綜合評價(jià)U={U1,U2,U3}={資源價(jià)值，開發(fā)條件，資源特性}，權(quán)重A=(0.632, 0.104,0.268)。因素評價(jià)集U1={U11,U12,U13}={觀賞游憩價(jià)值，歷史文化價(jià)值，科普教育價(jià)值}，A1=(0.6,0.2,0.2)； U2={U21,U22,U23,U24}={基礎(chǔ)設(shè)施，區(qū)域經(jīng)濟(jì)實(shí)力，可進(jìn)入性，知名度}，A2=(0.134,0.159, 0.166, 0.541)；U3={U31,U32,U33,U34,U35}={生物多樣性，資源特異程度，完整性，規(guī)模、豐度，氣候舒適度}，A3=(0.323, 0.225, 0.158, 0.157, 0.137)。

表1　湘鄉(xiāng)旅游資源指標(biāo)權(quán)重分配表

3.4　實(shí)證研究

對于褒忠山旅游區(qū)的分析如下：

對養(yǎng)馬島各因子相對評語集打分，分別得到單因素評判矩陣Rj(j=1,2,3)：

褒忠山旅游區(qū)的資源價(jià)值B1=A1°R1=(0.38，048，0.12，0.02，0)，W1=B1·CT=4.22；開發(fā)條件B2= A2°R2=(0.219，0.43，0.254，0.097，0)，W2= B2·CT=3.771；資源特性B3= A3°R3=(0.259，0.648，0.093，0，0)，W3=B3·CT=4.166 。

所以褒忠山旅游區(qū)的綜合得分值W=B·CT=A°(B1，B2，B3)T·CT=4.138。

4　旅游資源開發(fā)建議和具體措施

4.1　湘鄉(xiāng)市旅游資源的開發(fā)建議

根據(jù)湘鄉(xiāng)市旅游資源綜合評價(jià)匯總表可以得出，湘鄉(xiāng)旅游資源的比較優(yōu)勢和特色比較突出，湘鄉(xiāng)市在進(jìn)行旅游資源開發(fā)時(shí)應(yīng)結(jié)合本市交通和區(qū)位條件，在依托湘鄉(xiāng)旅游資源稟賦，堅(jiān)持長株潭一體化旅游發(fā)展理念，共享大韶山品牌價(jià)值，以紅色文化、湘軍文化為內(nèi)涵，以休閑度假為重點(diǎn)，以韶湖、大東山為突破，突出旅游產(chǎn)品的文化性和休閑性，倡導(dǎo)“深度慢游”理念，最終使旅游產(chǎn)品體系朝著觀光游覽與休閑度假相結(jié)合的多系列、高效益方向發(fā)展。

4.2　褒忠山旅區(qū)開發(fā)建議

褒忠山自然景觀優(yōu)美，風(fēng)景秀麗，令人賞心悅目，可以開發(fā)觀光類旅游產(chǎn)品和修學(xué)類旅游專題產(chǎn)品。在觀光類產(chǎn)品中可以著重開發(fā)山地和農(nóng)業(yè)觀光，它們的開發(fā)策略分別為：完善山地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，注意造景、設(shè)景，提升沿途景致吸引力，建設(shè)觀景制高點(diǎn)，讓游客充分體驗(yàn)以褒忠山為首的東臺山、塔子山和邵峰的秀美以及能夠給游客帶來心曠神怡的感覺；農(nóng)業(yè)灌溉工程韶山灌區(qū)是上世紀(jì)中葉新中國新農(nóng)村建設(shè)的令世人矚目的巨大成就，與河南省的紅旗渠齊名，其主體部分在湘鄉(xiāng)褒忠山旅游景區(qū)內(nèi)，在國內(nèi)具有極高的壟斷性；其次，規(guī)劃后全市內(nèi)將形成大規(guī)模的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，可提供瓜果蔬菜、名貴花卉觀光欣賞等服務(wù)項(xiàng)目。在開發(fā)時(shí)將農(nóng)業(yè)灌溉工程觀光與褒忠山生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光相結(jié)合進(jìn)行整合開發(fā)，充分挖掘“韶灌精神”的文化內(nèi)涵，大力開發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)，塑造鮮明的主題形象；在開發(fā)修學(xué)類境內(nèi)有東山書院、曾國藩研究中心、曾國藩詩文島、名人故居等文化內(nèi)涵深厚的旅游資源，并將規(guī)劃建成湘學(xué)館做為國學(xué)展示、教育、研究交流基地?？梢岳眉t色文化、湘軍文化、湖湘文化等為吸引點(diǎn)，推出以弘揚(yáng)紅色文化、傳統(tǒng)文化為核心的主題夏令營活動(dòng)，打造大中小學(xué)生紅色勵(lì)志、國學(xué)實(shí)習(xí)基地。

4.3　韶湖旅游區(qū)開發(fā)建議

韶湖旅游區(qū)水體資源豐富，在進(jìn)行旅游資源開發(fā)時(shí)可以在水上項(xiàng)目做文章。在觀光旅游產(chǎn)品中可以開發(fā)水體觀光旅游，在韶湖景區(qū)中水府廟水庫、桃林水庫、合東水庫等分布在湘鄉(xiāng)境內(nèi)，漣水貫穿湘鄉(xiāng)，最具吸引力的是水府廟水庫，湖岸曲折蜿蜒，水面小島點(diǎn)綴，白鷺優(yōu)美靈動(dòng)，在進(jìn)行水體觀光旅游產(chǎn)品開發(fā)時(shí)應(yīng)特別注重山水自然資源的保護(hù)，保持生態(tài)的完整。以原生態(tài)休閑體驗(yàn)為核心吸引點(diǎn)，廣泛開展水面活動(dòng)項(xiàng)目，豐富濱水、島嶼旅游項(xiàng)目，打造完整休閑旅游綜合體。當(dāng)然，韶湖旅游區(qū)也可以針對前來旅游的成功人士開發(fā)濱水度假旅游區(qū)，這些群體的特征是收入高，對價(jià)格敏感性低，是湘鄉(xiāng)旅游市場一大利益創(chuàng)造主體。韶湖旅游區(qū)域水資源豐富優(yōu)質(zhì)，項(xiàng)目開發(fā)以休閑度假為主題，開發(fā)后將建成高檔的商務(wù)接待設(shè)施，形成良好的基礎(chǔ)服務(wù)條件，區(qū)域內(nèi)濱水商務(wù)休閑度假產(chǎn)品將在同類產(chǎn)品中具有很強(qiáng)的競爭力?？梢灾鞔蚋叨讼硎芘疲劳猩虅?wù)酒店、度假別墅、高爾夫俱樂部、游艇等高檔有服務(wù)項(xiàng)目，共同打造高檔商務(wù)休閑度假品牌。

4.4　大東山旅游區(qū)開發(fā)建議

大東山旅游區(qū)擁有黃公略故居、陳賡故居、譚政故居、楊幼麟故居等歷史文化名人故居；毛澤東、蕭三、易禮容等新中國名人曾于此求學(xué)生活。此外，湘鄉(xiāng)毗鄰韶山，有很大的區(qū)位優(yōu)勢，可利用毛澤東故居的旅游擴(kuò)散效應(yīng)，融入“大韶山”旅游圈?？梢蚤_發(fā)紅色勵(lì)志游和湘軍文化游等專題性旅游產(chǎn)品。在紅色勵(lì)志游旅游產(chǎn)品中可以主打紅色文化，依托名人故居、東山學(xué)校，深度挖掘紅色文化內(nèi)涵，與韶山、花明樓、烏石結(jié)成親密的伙伴關(guān)系，做成韶山紅色旅游的輔助性與延伸產(chǎn)品，通過形象搭車、客源共享，共謀發(fā)展。而在湘軍文化游旅游產(chǎn)品中可以通過實(shí)施差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，與婁底雙峰、長沙望城等地有關(guān)曾國藩、湘軍的景點(diǎn)形成差異或互補(bǔ)，以開放的視野看待湘軍文化，積極探尋湘軍文化的源頭與去向，打造湘軍文化研究與體驗(yàn)勝地。

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