非物質(zhì)文化藝術(shù)品對文化金融的影響

黃素雅　陶思涵　韋俊宏

摘要：在當(dāng)前大力推動的“一帶一路”政策及文化強(qiáng)國政策下，文化金融前景具有很大發(fā)展空間。非物質(zhì)文化藝術(shù)品不僅是文化傳播的載體，還具有效用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，它是推動文化金融蓬勃發(fā)展的良好助力器。利用科學(xué)的研究方法梳理出了非物質(zhì)文化藝術(shù)品對文化金融的關(guān)鍵影響因素，針對這些關(guān)鍵因素一一進(jìn)行分析，并總結(jié)了對應(yīng)的對策建議，為非物質(zhì)文化藝術(shù)品在“一帶一路”背景下，更好地發(fā)揮自己對文化金融的作用。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化藝術(shù)品；文化金融；“一帶一路”

中圖分類號：F83 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2018.07.064

1引言

金融是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的核心，文化與金融的有機(jī)結(jié)合不僅利于文化強(qiáng)國戰(zhàn)略，對推動文化發(fā)展有極大的意義，還能為經(jīng)濟(jì)增長動力接續(xù)及結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換提供助力。

“一帶一路”主要依靠中國與有關(guān)國家既有的雙多邊機(jī)制，借助既有的、行之有效的區(qū)域合作平臺，打造政治互信，經(jīng)濟(jì)融合，文化包容的利益共同體。非物質(zhì)文化藝術(shù)品屬于文化藝術(shù)品中的一個(gè)種類。它以物質(zhì)形態(tài)為載體，將非物質(zhì)文化以藝術(shù)品的形式呈現(xiàn)。文化金融是“文化”與“金融”有機(jī)結(jié)合，它包含了對文化資源的開發(fā)生產(chǎn)、保護(hù)、經(jīng)營等活動中的所有金融活動，只要與文化產(chǎn)業(yè)、文化事業(yè)相關(guān)聯(lián)的金融業(yè)務(wù)都是文化金融。

2015年文化金融產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模達(dá)到13000億，同比增長超過20%。非物質(zhì)文化藝術(shù)品本身具有較大的價(jià)值空間以及獨(dú)特的文化性和歷史性，在“一帶一路”背景下，它能更好地為文化金融發(fā)揮積極的作用。

2“一帶一路”背景下非物質(zhì)文化藝術(shù)品對文化金融的影響因素

本文基于理論和相關(guān)文獻(xiàn)，梳理出9個(gè)影響因素，運(yùn)用德爾菲法，選擇了6位專家進(jìn)行三輪打分，確定了4個(gè)關(guān)鍵影響因素，探究“一帶一路”背景下非物質(zhì)文化藝術(shù)品對文化金融的積極推動作用。

2.1品牌度優(yōu)勢

“一帶一路”的宏偉計(jì)劃蘊(yùn)含著巨大經(jīng)濟(jì)機(jī)遇和長遠(yuǎn)收益，為中國的文化產(chǎn)業(yè)帶來巨大的市場，但在這個(gè)背景下文化產(chǎn)業(yè)也將面臨更多的競爭與挑戰(zhàn)。

非物質(zhì)文化藝術(shù)品作為文化產(chǎn)業(yè)中特殊的一類，它可以作為商品被消費(fèi)者購買和使用，同時(shí)，非物質(zhì)文化藝術(shù)品也是具有天然差異性及原創(chuàng)品質(zhì)的文化產(chǎn)品，這是打造優(yōu)秀文化品牌的基礎(chǔ)及天然優(yōu)勢。在這個(gè)“注意力經(jīng)濟(jì)”的時(shí)代，贏得消費(fèi)者的眼球，贏得關(guān)注，企業(yè)在泛亞和亞歐區(qū)域市場會擁有更強(qiáng)大的市場競爭力，利于文化金融的發(fā)展。

2.2利益融合與價(jià)值融合，緩解資本逐利性及文化特殊性的矛盾

大多數(shù)文化產(chǎn)業(yè)都具有資本逐利性及文化特殊性的矛盾。但非物質(zhì)文化藝術(shù)品是一種特殊的藝術(shù)品，具備獨(dú)特的文化歷史價(jià)值，美學(xué)價(jià)值，效用價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正是由于這樣的特性和長久以來人們對非物質(zhì)文化藝術(shù)品擁有巨大價(jià)值空間的慣性認(rèn)同，使得投資前景較為樂觀。在“一帶一路”的背景下，非物質(zhì)文化藝術(shù)品具有更廣闊的市場，具有較大利益融合度，因此更能吸引投資，激活、帶動、促進(jìn)文化金融發(fā)展。

價(jià)值融合要求投資方對所投資的文化產(chǎn)業(yè)有足夠的了解，對其懷有尊重和認(rèn)同感，沒有這些投資者很難對其產(chǎn)生信心、進(jìn)行正確的判斷，因此價(jià)值融合至關(guān)重要。在“一帶一路”背景下，各種不同的文化必然有所交集，非物質(zhì)文化藝術(shù)品相對于其他文化產(chǎn)業(yè)來說投資方可以通過實(shí)物親身體驗(yàn)不同的文化內(nèi)容，依靠非物質(zhì)文化藝術(shù)品自帶的文化歷史便讓投資者對了解不同的文化價(jià)值，利于投資方建立對其文化特殊性的認(rèn)同感與信心，在“一帶一路”的“文化大鍋燴”中為文化金融的發(fā)展“造血”。

因此，非物質(zhì)文化藝術(shù)品具有利益較高融合度與價(jià)值融合度的特點(diǎn)，利于緩解資本逐利性及文化特殊性的矛盾，促進(jìn)“一帶一路”背景下的文化金融發(fā)展。

2.3提高金融產(chǎn)品豐富性

我國進(jìn)入經(jīng)濟(jì)新常態(tài)以來，出現(xiàn)了文化消費(fèi)的集中爆發(fā)趨勢，主要表現(xiàn)為國內(nèi)藝術(shù)品市場由收藏為主向投資為主轉(zhuǎn)變。非物質(zhì)文化藝術(shù)品屬于藝術(shù)品的特殊種類，任何非物質(zhì)的文化藝術(shù)品最終需要借助物質(zhì)的形式呈現(xiàn)出來，因此，物質(zhì)及非物質(zhì)文化藝術(shù)品具有本質(zhì)上的統(tǒng)一性；但是就其特點(diǎn)和規(guī)律看，它與物質(zhì)形態(tài)的文化藝術(shù)品有較大區(qū)別。有著差異化特性的非物質(zhì)文化藝術(shù)品將圍繞“藝術(shù)品”金融創(chuàng)新，或?qū)⒊蔀樾乱淮鹑诋a(chǎn)品，豐富金融產(chǎn)品內(nèi)容，推動文化金融。

2.4轉(zhuǎn)換資產(chǎn)優(yōu)勢

一般的文化產(chǎn)業(yè)中的文化、創(chuàng)意、版權(quán)等雖然有價(jià)值，但與有著實(shí)物形態(tài)的商品有著不同的性質(zhì)，一般文化產(chǎn)品投資周期長，市場不確定性大，其資產(chǎn)的流動性很低，企業(yè)的短期償債能力弱，很難吸引到投資者，中小型企業(yè)也很難進(jìn)入文化金融這個(gè)領(lǐng)域。

非物質(zhì)文化藝術(shù)品與一般的文化產(chǎn)業(yè)相比，非物質(zhì)文化藝術(shù)品更容易將文化資源轉(zhuǎn)換為資產(chǎn)，作為一般商品進(jìn)行交易。同時(shí)在“一帶一路”的背景下，更容易吸引到投資者，中小型企業(yè)也能介入，可以更容易、快速的開發(fā)“一帶一路”這個(gè)市場，使文化金融更快、更多元的發(fā)展。

3發(fā)揮關(guān)鍵影響作用的對策建議

在“一帶一路”背景下，非物質(zhì)文化藝術(shù)品要想更好地為文化金融增添助力，可以從三個(gè)方面加以建設(shè)。

3.1建立品牌度

3.1.1提高品牌知名度

非物質(zhì)文化藝術(shù)品是文化產(chǎn)業(yè)中特殊的一類，具有天然差異性及原創(chuàng)品質(zhì)，可以通過精確的市場細(xì)分，生產(chǎn)有鮮明特色的產(chǎn)品，樹立不同于競爭對手的品牌形象，實(shí)現(xiàn)有效的市場區(qū)隔；通過細(xì)分市場，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的缺陷和不足，并按照顧客需求去完善改進(jìn)。

3.1.2提高品牌關(guān)譽(yù)度

在“一帶一路”的競爭激烈背景下，非物質(zhì)文化藝術(shù)品要得到良好的美譽(yù)度就要發(fā)揮其獨(dú)特的優(yōu)勢，對非物質(zhì)文化藝術(shù)品所代表的特有文化內(nèi)涵進(jìn)行宣傳，喚起公眾某種情感共鳴，曉之以利，動之以情，使產(chǎn)品與消費(fèi)者之間建立深厚的、割舍不斷的情感聯(lián)系，從而提升品牌美譽(yù)度，也為文化金融在“一帶一路”經(jīng)濟(jì)帶中發(fā)展帶來一定的促進(jìn)作用。

3.1.3提高品牌忠誠度

發(fā)現(xiàn)和吸引新的潛在顧客固然重要，而留住顧客更為重要。在“一帶一路”的競爭激烈背景下，留住客戶能為企業(yè)帶來更高的利潤，有關(guān)數(shù)據(jù)表明留住顧客較之爭取新顧客的難度和所需成本要低5～6倍。而隨著社會發(fā)展，人們的消費(fèi)觀念由理性消費(fèi)過渡到感情消費(fèi)，消費(fèi)者偏好追求心靈的滿足。非物質(zhì)文化藝術(shù)品具有天然的文化價(jià)值，是其它商品很難具備的屬性，利用這個(gè)特點(diǎn)來滿足消費(fèi)者對藝術(shù)和資本的追求，留住更多的客戶，帶來更高的利潤，從而推動文化金融的發(fā)展。

3.2大力培養(yǎng)人才，維護(hù)利益融合度與價(jià)值融合度

非物質(zhì)文化藝術(shù)品的利益融合度與價(jià)值融合度較高的重要原因是它蘊(yùn)含非物質(zhì)文化，自帶文化歷史價(jià)值及文化特殊性，且具有實(shí)物作為載體。它必須由人才繼承、發(fā)展、創(chuàng)新，才能維持非物質(zhì)文化藝術(shù)品文化歷史價(jià)值及文化特殊性，并且用實(shí)物將其展現(xiàn)給世人，繼而維護(hù)利益融合度與價(jià)值融合度。因此大力培養(yǎng)非物質(zhì)文化方面人才方能更好地為文化金融增添助力。

3.3完善非物質(zhì)文化藝術(shù)品的配套服務(wù)

中國處于經(jīng)濟(jì)體制改革的關(guān)鍵時(shí)期，以“一帶一路”背景下所帶來的文化產(chǎn)業(yè)與金融戰(zhàn)略所催生的“文化金融”將作為創(chuàng)新改革驅(qū)動發(fā)展的新生力，進(jìn)一步使得創(chuàng)建附有文化符號的“非物質(zhì)文化藝術(shù)品”金融產(chǎn)品成為可能。為了發(fā)揮非物質(zhì)文化藝術(shù)品的金融作用，就必須構(gòu)建適合其自身特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)。除繼續(xù)完善目前已有雛形的藝術(shù)品銀行、藝術(shù)品交易包括份額交易等之外，還應(yīng)當(dāng)發(fā)展藝術(shù)品保險(xiǎn)業(yè)，對藝術(shù)品真?zhèn)渭捌滹L(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行擔(dān)保，以減少投資者的風(fēng)險(xiǎn)。還要發(fā)展非物質(zhì)文化藝術(shù)品的專用運(yùn)輸業(yè)、庫藏保養(yǎng)業(yè)、包裝及維修業(yè)、展覽業(yè)等。這將形成一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，增加新的就業(yè)門類，為非物質(zhì)文化藝術(shù)品市場的發(fā)展，提供周到的服務(wù)。

4總結(jié)

發(fā)展文化金融不僅僅是金融業(yè)如何通過抵押信貸等，來支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為其提供充足的資金，更需要轉(zhuǎn)變觀念，打開思路，認(rèn)識文化藝術(shù)品所具有的財(cái)產(chǎn)屬性與金融功能，探究其作用。把非物質(zhì)藝術(shù)品當(dāng)作一種新的金融工具，一種新的資本，一種新的生產(chǎn)要素，來參與市場的生產(chǎn)與流通過程。使藝術(shù)品這類金融產(chǎn)品，得到最佳的資源配置，發(fā)揮其金融功能與資本功能。利益與價(jià)值融合、品牌的積極效應(yīng)，更能將藝術(shù)品的文化功能、歷史功能展示出來。