“機器人格斗”主題綜藝，下一個爆款？

王曉楊

2018年開年，“機器人格斗”主題綜藝攜“爆款”氣質來襲。

近日，由創(chuàng)客星球和浙江衛(wèi)視聯(lián)合出品的機器人格斗科技真人秀《鐵甲雄心》收官，該節(jié)目豆瓣評分7.9，全網(wǎng)播放量過億，單期最高收視率0.53，創(chuàng)近3年全國省級衛(wèi)視周間科技綜藝節(jié)目收視新高。該節(jié)目由李連杰擔任節(jié)目發(fā)起人及全球推廣大使，黃健翔和吳大維擔任解說，第一季投入超5000萬元。

3月15日，愛奇藝網(wǎng)綜《機器人爭霸》官宣定檔3月29日，并舉行了第一期節(jié)目精剪版媒體看片會。該節(jié)目由趙立新主持，明星團長為Angelababy、李晨、林更新、盛一倫。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇放言，目前，投入超過《機器人爭霸》的國產綜藝節(jié)目屈指可數(shù)。無獨有偶，優(yōu)酷、天貓和創(chuàng)客星球聯(lián)合制作出品的網(wǎng)綜《這！就是鐵甲》也開啟緊張錄制，節(jié)目4位“戰(zhàn)隊經理人”為鄭爽、張一山、吳尊和一位神秘嘉賓。

小眾文化有望撬動大眾市場

機器人格斗在美國和英國已風靡近20年。當今世界上最著名的兩檔電視節(jié)目，美國《博茨大戰(zhàn)》（BattleBots）和英國《機器人大擂臺》（RobotWars）的成功啟發(fā)了很多國家推出自己的“機器人大戰(zhàn)”系列。2015年，這兩檔節(jié)目復播，引起世界范圍關注。網(wǎng)絡數(shù)據(jù)顯示，復播時，兩檔節(jié)目在14-29歲人群中的收視率是同時段其他節(jié)目的數(shù)倍，充分顯示出對于年輕人的吸引力。

機器人格斗在我國青少年中有廣泛受眾基礎，近兩年，受科技發(fā)展和社會整體經濟水平提升影響，開始逐步在全民范圍內引起關注。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，由共青團中央、全國學聯(lián)、深圳市人民政府聯(lián)合主辦的“全國大學生機器人大賽”（RoboMaster）2017年賽季，共有來自全球204所高校的機器人戰(zhàn)隊、約7000名青年工程師參與競賽。愛奇藝高級副總裁、《機器人爭霸》總監(jiān)制陳偉表示，“當下，一個15KG級的普通機器人制作費用在一兩萬塊錢左右。作為視頻網(wǎng)站付費用戶的海量中國家庭，其經濟實力能支撐起這樣的競技項目，這為該文化變成全民運動提供了條件?！苯衲隀C器人格斗主題綜藝節(jié)目的集中出現(xiàn)，展現(xiàn)的正是國內各衛(wèi)視、各大視頻平臺和制作公司志在以此類小眾文化撬動大眾市場的信心。

創(chuàng)客星球創(chuàng)始人、《鐵甲雄心》《這！就是鐵甲》出品人茹晨表示，“很多人看《鐵甲雄心》節(jié)目方案時想當然地將其定性為‘直男受眾觀看的節(jié)目，但我們的前期預判是，機器人格斗是全民娛樂，以家庭為單位的收視可能性非常高，這將類似大眾觀看足球比賽的習慣，常常是男女朋友或家人齊上陣?！薄惰F甲雄心》最終收視數(shù)據(jù)顯示，女性觀眾占比超過50%，比預期更高，茹晨認為，“這一方面與電視渠道女性觀眾基數(shù)大有關；另一方面，不少女性觀眾是很欣賞陽剛之美的。我們發(fā)現(xiàn)，在微博上主動分享推薦《鐵甲雄心》的很多都是女性，其中包括陪老公、陪男朋友或者陪兒子看這個節(jié)目的?！?/p>

機器人格斗展現(xiàn)出的陽剛之美也贏得青少年和家長的歡迎?！惰F甲雄心》節(jié)目播出后，受到很多中國媽媽的力挺。茹晨介紹，媽媽們普遍認為，相比血肉橫飛的真人拳擊，機器人格斗對小朋友的影響更正向。同時，機器人格斗團隊需要各類工程師——科學、數(shù)學、生物學等擅長不同領域的成員共同發(fā)揮極致創(chuàng)造力，這涉及青少年STEAM教育（科學、技術、工程、藝術、數(shù)學等多學科融合的綜合教育）。同時，《鐵甲雄心》制作團隊也關注到，美國有很多著名的機器人格斗運動員和操作手曾是不良少年，后來因為喜愛機器人格斗，開始勤奮學習，最后考取名牌大學，拿下很多獎項。受此啟發(fā)，《鐵甲雄心》節(jié)目放大了這些人物的形象和故事，有意把觀看節(jié)目青少年的關注點導向技術鉆研和技術創(chuàng)新。

為尋求更大的受眾群體，愛奇藝出品的《機器人爭霸》主打“劇情式真人秀”概念，并運用其互聯(lián)網(wǎng)平臺的運營特色，全方位、多維度滿足用戶需求，力求有效觸達更多用戶圈層。陳偉表示，“將小眾文化主題用劇情式真人秀呈現(xiàn)，可以將喜歡看劇的用戶也吸引過來。我們預期，觀看《機器人爭霸》節(jié)目的男女用戶比例應該會相對平衡。”按照節(jié)目組設想，網(wǎng)友在看劇情的同時如果對比賽產生興趣，會主動了解機器人格斗的文化和賽事規(guī)則等，所以相關內容并未在節(jié)目中進行注解，而是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的交互方式以“播單”形式呈現(xiàn)給網(wǎng)友。陳偉告訴《綜藝報》，《機器人爭霸》上線后，網(wǎng)友能在節(jié)目主頁面找到相關衍生節(jié)目，包括賽制品類的衍生短視頻和國外高水準比賽的轉播。

陳偉表示，《機器人爭霸》的定位是老少皆宜的綜藝節(jié)目，“從小學生到40歲以上的人群都可以觀看。小朋友們在節(jié)目中能看到小哥哥、小姐姐通過操控、維修機器人，跟包括成人在內的選手對抗，這對少年兒童無論是動手能力還是科學興趣的激發(fā)等方面都能產生正向引導；又因為這是體育賽事，如果家長陪孩子一起觀看節(jié)目也能被帶動興趣?！?h3>“八仙過海”節(jié)目制作各自精彩

茹晨認為，機器人格斗或未來由技術延展出的其他科技應用競技類綜藝，一定要滿足“核心看點精彩”的基本要求?！氨热鐧C器人格斗節(jié)目，如果機器人打得不好看，節(jié)目模式再吸睛，邀請再大咖的明星，觀眾可能都不感興趣。此外，制作團隊對節(jié)目核心技術要有把控能力，要既可以解決相關技術問題，也可以把未來感、科技感做完美的綜藝呈現(xiàn)，只有把科技硬件跟人物、劇情、價值觀輸出做好融合，才能把節(jié)目打造得更好?！?/p>

《鐵甲雄心》是專注垂直領域的專業(yè)節(jié)目，茹晨介紹，“受創(chuàng)客星球科技基因的影響，在《鐵甲雄心》制作中，我們把更多注意力用在技術和比賽標準的制定上。我們希望所有參加節(jié)目的國外選手回國后會說，他們不是來中國參加了一個‘秀，而是參加了真正的機器人大賽。”創(chuàng)客星球計劃將《鐵甲雄心》運營成具全球影響力的110KG機器人格斗大賽。為此，公司在制作《鐵甲雄心》前，成立了格斗機器人實驗室，以解決核心的技術和研發(fā)問題，并申請了相關專利?！斑@個實驗室為所有參加節(jié)目的中國選手提供經驗和技術支持，甚至資金支持?！蹦壳?，機器人格斗選手已成為創(chuàng)客星球的重要資源，并促成了該公司與優(yōu)酷和天貓合作的《這！就是鐵甲》。

為了讓觀眾對《鐵甲雄心》節(jié)目有更好的反饋，制作團隊在賽事外圍做了適當?shù)碾娨暰C藝化和娛樂化包裝，比如加入黃健翔和吳大維解說，將整個節(jié)目氣氛渲染得更熱烈。制作團隊還為每個戰(zhàn)隊的機器人做了個性化形象包裝，并適度發(fā)掘每個制造者背后的故事，增加制造者和機器人在受眾中的喜愛度?！啊惰F甲雄心》節(jié)目的主旨是創(chuàng)建由中國人來定標準，全球頂級戰(zhàn)隊來參與的具有國際影響力的電視大賽。”茹晨說。

同樣由創(chuàng)客星球參與出品的《這！就是鐵甲》走真人秀路線。節(jié)目邀請4位明星做“戰(zhàn)隊經理人”，選擇自己的戰(zhàn)隊并通過多種規(guī)則和游戲玩法進行橫向競賽。“《這！就是鐵甲》著力點是希望通過明星的號召力吸引更多不熟悉機器人格斗競技節(jié)目的年輕人關注這個領域，甚至喜歡上這項運動?！痹摴?jié)目定位于泛用戶群，偏向以娛樂化手段解讀機器人格斗主題。

《機器人爭霸》則以陳偉團隊擅長的劇情式真人秀為制作理念，對機器人格斗中中外戰(zhàn)隊間及戰(zhàn)隊內的情感施以重墨，用講故事的方式將整體賽制和機器人與戰(zhàn)隊成員、明星隊長間的關系進行呈現(xiàn)，實現(xiàn)對競技比賽和科技知識的娛樂化普及。《機器人爭霸》也是愛奇藝繼《中國有嘻哈》《偶像練習生》《熱血街舞團》后，推出的第四個S+級超級網(wǎng)綜。

“《機器人爭霸》是情感濃度很足的節(jié)目?！标悅ジ嬖V《綜藝報》，很多觀眾看節(jié)目時會被帶入明星嘉賓的視角，“明星和觀眾一樣都是菜鳥，都從零開始接觸機器人格斗?！眲傞_始時，明星對這個比賽更多是覺得很好玩，但隨著自己戰(zhàn)隊的組建與賽事的推進，明星與戰(zhàn)隊成員間形成亦師亦友的關系，產生豐富的情感關聯(lián)，并轉化為明星對戰(zhàn)隊的責任感?！扒叭武浻爸校瑤缀趺恳淮味加兴嚾虽粶I下。”陳偉說，“機器人格斗節(jié)目能錄出這么濃的情感，對我來說也是全新體驗?！稒C器人爭霸》立項時，我們希望把很硬、很直、很剛的男子氣概展現(xiàn)出來，希望展現(xiàn)‘機器人格斗的顏值，卻沒想到竟挖掘出如此充沛的情感，也希望這一點能帶給觀眾同樣的驚喜?！?h3>高新科技正面“開戰(zhàn)”展現(xiàn)大國制造業(yè)硬實力

機器人格斗的賽制，一般分為13.6KG級、30KG級、60KG級和110KG級。限重越大，機器人制造和維修的難度越高，需搭載的尖端科技部件就越多，格斗比賽也越激烈?！惰F甲雄心》《機器人爭霸》和《這！就是鐵甲》三檔節(jié)目均采用110KG級格斗機器人作為限重。

也因于此，機器人格斗主題綜藝節(jié)目一定程度上真實呈現(xiàn)了我國當下的制造業(yè)水平，包括高校的科技研究能力。比如說，選手即使有很牛的操作技術，但如果他的電機配件在國內買不到，或者沒有大學實驗能掌握相關的機器人制造技術或者機械核心機能并完成組裝，那么這位選手的供應鏈就會斷裂，機器人無法完成。據(jù)介紹，《鐵甲雄心》參賽隊伍展現(xiàn)的尖端科技包括外骨骼控制、FPV第一人稱系統(tǒng)、無人機自動鎖定目標等最新科技；還有些格斗機器人搭載了月兔登陸車電力系統(tǒng)、高科技航天材料、99式坦克驅動等航天和軍事領域的最新成果。

茹晨強調，“硬科技”是機器人格斗主題綜藝節(jié)目的屬性。他介紹，《鐵甲雄心》籌備之初曾受到國際同行的質疑——中國是否有足夠的技術實力完成對技術要求頗高的節(jié)目？例如，中國制造的“戰(zhàn)斗艙”能不能達到國際標準，令整個賽程既好看又安全？但參加完《鐵甲雄心》后，很多國際參賽戰(zhàn)隊反饋，“《鐵甲雄心》戰(zhàn)斗艙技術標準甚至超過了歐洲和美國。”

戰(zhàn)斗艙是機器人格斗競技的核心賽場，需要集安全性、功能性、舞美設計理念于一體。國際上，各機器人格斗主題綜藝均在戰(zhàn)斗艙制作上下足功夫。《鐵甲雄心》戰(zhàn)斗艙的制作材料是25毫米防彈玻璃和100多噸的鋼材，制作團隊全程耗時近1年10個月時間，從戰(zhàn)斗艙頂層結構設計到陷阱測試以及地面和玻璃設置等，都是通過和國外頂級的建造師、工程師反復研究最終制作完成。《機器人爭霸》戰(zhàn)斗艙重量為269噸，由特種鋼材和防彈玻璃構成，這種防彈玻璃能抗擊100次子彈射擊?！哆@！就是鐵甲》的制作團隊中專門設置了“科技導演”的特殊工種，戰(zhàn)斗艙僅搭建環(huán)節(jié)就耗時25天，“力求精細度、精準度做到完美?！?/p>

作為科技競技類綜藝節(jié)目，機器人格斗選手的素質也是決定節(jié)目質量的重要因素。中國選手在節(jié)目中表現(xiàn)如何？是否具備與國外優(yōu)秀選手對戰(zhàn)的實力呢？陳偉告訴《綜藝報》，《機器人爭霸》有30支參賽戰(zhàn)隊，一半是中國戰(zhàn)隊?！爸袊x手有的來自高校，也有企業(yè)里的文員、做生意的商人、設計院的工作人員，還有殲20維護機隊的工作人員等，各行各業(yè)都有。”目前節(jié)目已經錄制過半，賽場上的中國戰(zhàn)隊依然占比50%。“非常希望通過這樣科技和娛樂相結合的節(jié)目題材，開辟展現(xiàn)現(xiàn)代年輕人青春風貌的新戰(zhàn)場，也希望通過這個新的垂直切口呈現(xiàn)當代中國的制造工藝、材料科學在世界上的領先成績。同時，我們還希望能正向引導下一代年輕人，激發(fā)他們陽光、進取、拼搏的精神，以及基于創(chuàng)造產生的快樂享受。這是我們做《機器人爭霸》節(jié)目的初衷?！?/p>

茹晨介紹，《鐵甲雄心》共有48支戰(zhàn)隊參賽，進入八強階段時，中國隊伍與國外隊伍各占一半。節(jié)目制作團隊曾擔心八強階段中國選手比例少，曾預留了4個復活名額，結果比賽中中國選手頻頻爆冷勝出，一些知名的國外冠軍隊被K.O（kick out 出局）。最終獲得亞軍的中國俠客隊經歷了非常戲劇化的比賽過程。初賽階段，俠客隊爆冷擊敗了美國冠軍隊，當時很多輿論認為這是運氣使然。后來，這支美國冠軍隊被復活，在4強賽上又與俠客隊狹路相逢，結果被俠客隊再次K.O。俠客隊用實力回應了質疑，也贏得對手的尊重。美國冠軍隊在采訪中表示，接下來要好好研究俠客隊的機器人。很多觀眾也向節(jié)目組反饋，《鐵甲雄心》讓自己看到了中國國力、中國技術、中國制造業(yè)的強大，“我們已經可以與國外格斗機器人的優(yōu)秀制造者們同場競技，甚至可以戰(zhàn)勝他們，自豪感油然而生?！?/p>