夢想助力，開放共贏，東方衛(wèi)視發(fā)力電視價值新征程

3月13日，“夢想的力量——2018東方衛(wèi)視春季開放大會”在上海舉辦，這也是繼去年11月年度開放大會推出大劇、大片、大文娛三大矩陣之后，東方衛(wèi)視面向2018年全新征程進(jìn)一步“放干貨”“亮決心”。

過去三年，面對電視“寒冬說”“衰老論”的愈演愈烈，東方衛(wèi)視逆勢上揚。2015年收視率首次躋身CSM35城黃金時段第三，2016年CSM35城全天和黃金時段均排名全國第一，2017年CSM52城全天和黃金時段均位列全國第二。

發(fā)布會現(xiàn)場，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁袁雷致辭，“東方衛(wèi)視正是因為始終被夢想的力量感動、指引和凝聚，才能把我們的同心圓畫得更漂亮。2018年，東方衛(wèi)視將以更加開放的心態(tài)，共謀發(fā)展、再創(chuàng)輝煌?！?img alt="" src="https://cimg.fx361.com/images/2018/04/04/qkimageszybazyba201806zyba20180687-1-l.jpg"/>

履任剛?cè)齻€月的東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿以“新兵”姿態(tài)，闡述了東方衛(wèi)視2018年的三大夢想。

一是創(chuàng)優(yōu)的夢想。過去的成績只是前進(jìn)過程中的一部分，未來將繼續(xù)對標(biāo)國際傳媒的最高標(biāo)準(zhǔn)，致力于把東方衛(wèi)視打造成最具責(zé)任擔(dān)當(dāng)、最具理想情懷、最具精良品質(zhì)、最具創(chuàng)新多元、最具市場價值的國內(nèi)一線頂尖衛(wèi)視。

二是創(chuàng)新的夢想。對于一個衛(wèi)視而言，持續(xù)創(chuàng)新才能保持核心競爭力，才能在激烈的競爭中保持前列。2018年，東方衛(wèi)視的綜藝節(jié)目將實現(xiàn)更多層面的創(chuàng)新，在繼續(xù)保持品牌節(jié)目優(yōu)勢基礎(chǔ)上，升級打造綜藝品牌2.0、3.0版本，東方衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新比例將達(dá)80%以上。劇場方面，在堅持新鮮多元定位的同時，打造精品劇為核心的獨特氣質(zhì)。此外，一系列有深度、有力度的紀(jì)實精品，都將合力實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的夢想。

三是創(chuàng)收的夢想。2018年東方衛(wèi)視將與廣告客戶合作共贏，向著50億廣告目標(biāo)邁進(jìn)。

大文娛：節(jié)目創(chuàng)新超過80%，綜N代迭代升級

CSM52城數(shù)據(jù)顯示，2018年1月，東方衛(wèi)視在全天時段、黃金時段均拿下收視率第一，春節(jié)七天全天收視率排名第一。其中，綜藝時段連續(xù)兩個月位列收視榜眼，《歡樂喜劇人4》連續(xù)兩個月綜藝收視率奪魁，《中國新相親》領(lǐng)銜新綜藝節(jié)目收視榜。

在創(chuàng)新的夢想指引下，王磊卿介紹了2018年東方衛(wèi)視二三季度的綜藝布局。其中，《極限挑戰(zhàn)》在確保“男人幫”陣容不變的基礎(chǔ)上，融入更多新穎的星素結(jié)合設(shè)計，向改革開放40周年獻(xiàn)禮。曾經(jīng)的品牌節(jié)目《新舞林大會》也將于2018年暑期卷土重來，制作陣容更加龐大，演員陣容更加多元?！秼寢屵溲健飞壐陌鏋椤稅鄣碾p重奏》，讓更多雙人搭檔組合展示多面才藝和感人故事。融合演藝、競演和體驗真人秀的《同學(xué)會》；傳承相聲喜劇的節(jié)目《中國相聲人》；與原創(chuàng)歌曲相結(jié)合，傳遞當(dāng)下社會美好情操和感人故事的《你的故事我的歌》；以及匯聚家風(fēng)、傳承家教的《我有好家風(fēng)》，都將不斷拓寬東方衛(wèi)視綜藝類型布局。

不難看出，夢想的力量源自東方衛(wèi)視對于內(nèi)容的不懈堅守，在始終堅持方向明確、內(nèi)容領(lǐng)先、模式有力、制作極致的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動、開放互補、合作共贏。

其中，首次操刀脫口秀的劉曉慶及其節(jié)目《我們說》備受關(guān)注。脫口秀作為東方衛(wèi)視的強勢類型，與極具脫口秀天賦的“央視春晚首位女主持”劉曉慶的強強聯(lián)合，有望在該細(xì)分類型中打造下一個爆款。東方衛(wèi)視聯(lián)手德云社打造的相聲類喜劇競演節(jié)目《中國相聲人》也頗具看點。3月13日，郭德綱亮相開放大會，并表示該節(jié)目既要傳承傳統(tǒng)文化，也要普及相聲技藝，力爭成為相聲節(jié)目里的極致。

歡樂傳媒CEO董朝暉介紹，《同學(xué)會》的創(chuàng)意足足累積了三年，情懷是這個節(jié)目的核心。“真人秀的節(jié)目類型已有多年的積淀，《同學(xué)會》融入競技元素，打造真人秀細(xì)分層面的新類型。利用真人秀的方式將同學(xué)之間的情誼展現(xiàn)出來，讓所有的事自然發(fā)生，保證節(jié)目的真實感。同時，在這一過程中，明星學(xué)員也得以將曾經(jīng)的青蔥歲月和珍貴回憶與觀眾分享?！?/p>

2018年，東方衛(wèi)視還將加快更多細(xì)分類型的綜藝布局。由王牧笛和胡潤擔(dān)綱主創(chuàng)的民生理財脫口秀節(jié)目《財智過人》與上海這座智慧都市的氣質(zhì)不謀而合。發(fā)布會現(xiàn)場，胡潤表示，“過去的十年，中國人實現(xiàn)的財富積累是此前沒有的。在最近評選的全球富豪榜中，上榜的中國人比美國人多出40%。這樣的主題都會選入該節(jié)目，關(guān)于財富夢想的故事始終具有吸引力?！?/p>

大?。?h3>多重布局細(xì)分類型，打造精品劇第一播出平臺

電視劇是拉動電視市場的最大利器，2017年東方衛(wèi)視晚間黃金劇場播出的《那年花開月正圓》《我的前半生》《歡樂頌2》《三生三世十里桃花》等多部電視劇在全國省級衛(wèi)視中的表現(xiàn)都遙遙領(lǐng)先。2018年，《戀愛先生》單集收視率破2，成為2018年開年唯一破2的現(xiàn)象級大?。–SM52城數(shù)據(jù)）。

廣視索福瑞媒介研究客戶服務(wù)總監(jiān)龍長纓介紹，2017年東方衛(wèi)視在整個衛(wèi)視的電視劇格局中實現(xiàn)突破，以1.2的平均收視率排在省級衛(wèi)視黃金檔電視劇的第一位，東方衛(wèi)視單頻道收視率達(dá)到2.56（CSM52城數(shù)據(jù)）?！皬?017年開始，東方衛(wèi)視黃金劇場收視率排名不斷攀升，到2017年已經(jīng)排在第一位?！?/p>

發(fā)布會現(xiàn)場，2018年東方衛(wèi)視劇集資源同步放出。黃瀾擔(dān)任制片人，汪俊執(zhí)導(dǎo)，周迅、霍建華主演的《如懿傳》，范冰冰、高云翔主演的《巴清傳奇》成為史詩巨制的重要組成?，F(xiàn)實主義題材劇方面，楊爍、王凱、董子健主演，反映中國改革開放40年歷史進(jìn)程、反映一代人奮斗理想的《大江大河》；陳偉霆、馬思純主演的都市劇《橙紅年代》一一亮相。

青春劇方面，羅晉、唐嫣主演，討論留學(xué)青春的《歸去來》；張?zhí)鞇?、張若昀、許魏洲主演，黃瀾擔(dān)任制片人的《愛情進(jìn)化論》；融合美人、美景、美衣、美物，以及美好感情元素的《時間都知道》《你和我的傾城時光》等備受期待。懸疑題材劇方面，劉濤、王雷主演的《拼圖》；陳坤、萬茜、廖凡主演的《脫身》都讓2018年東方衛(wèi)視電視劇布局更為豐滿。

紀(jì)實大片：立足文化傳承，把握時代脈搏

發(fā)布會現(xiàn)場，SMG紀(jì)實頻道總監(jiān)干超介紹，2018年恰逢中國改革開放40周年，據(jù)此，東方衛(wèi)視將布局一系列與之相關(guān)的紀(jì)錄片。其中，自然地理方面，中國的公路書寫了中國發(fā)展的道路，《中國最美公路》引入明星資源、科學(xué)家、地質(zhì)學(xué)家，共同探討成長故事。類似的還有反映青海故事的《西藏：自然之路》。政治經(jīng)濟(jì)題材方面，由《激蕩40年》作者吳曉波參與的同名紀(jì)錄片，探索隨著改革開放發(fā)展壯大的民族企業(yè)品牌； 《中國老總》講述當(dāng)代中國企業(yè)家的信仰、堅持和力量。

美食題材方面，2017年推出的《水果傳》反響持續(xù)發(fā)酵。B站觀眾評分9.7分，騰訊用戶評分9.1分，豆瓣評分8.8分，第二季將回歸東方。此外，東方衛(wèi)視聯(lián)合《主廚的餐桌》原班人馬合力打造中國版《主廚的餐桌》，探尋美食之旅。

在傳播傳統(tǒng)知識和文化價值的文化大片方面，東方衛(wèi)視推出《中國美》，講述匠人故事，尋根匠人核心。尋找中國功夫背后奧秘的《功夫中國》也頗具看點。

現(xiàn)實主義題材最能觸及社會和人心的柔軟之處。融媒體中心的品牌節(jié)目《人間世》第二季也將在2018年與觀眾見面。此外，由《黑天鵝》導(dǎo)演達(dá)倫·阿倫諾夫斯基執(zhí)導(dǎo)，東方衛(wèi)視、云集將來攜手國家地理頻道推出，頂級團(tuán)隊共同打造的8集大片《被點亮的星球》也備受期待。

傳統(tǒng)媒體新時代：聯(lián)合微博，孵化“電視+互聯(lián)網(wǎng)”新模式

傳統(tǒng)電視媒體，已經(jīng)進(jìn)入了新一輪改革攻堅戰(zhàn)。轉(zhuǎn)型并尋找到新的產(chǎn)業(yè)增長點將成為2018年東方衛(wèi)視布局的重點。其中，短視頻業(yè)務(wù)是重點發(fā)力方向之一。活動現(xiàn)場，東方衛(wèi)視和微博正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，東方衛(wèi)視中心總監(jiān)王磊卿、微博CEO王高飛當(dāng)場簽署協(xié)議書。

此前，東方衛(wèi)視在《極限挑戰(zhàn)》《天籟之戰(zhàn)》等多檔綜藝節(jié)目及短視頻拓展中就與微博有多方面、多維度的互動。2018年，雙方將在原有基礎(chǔ)上，深化戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。未來三年，雙方將從品牌、內(nèi)容、用戶、數(shù)據(jù)、產(chǎn)品等多方面進(jìn)行深度整合，合作領(lǐng)域?qū)⒏采w綜藝節(jié)目、電視劇及大型品牌活動等。

東方衛(wèi)視及微博將共同整合雙方平臺資源，孵化開發(fā)基于“電視+互聯(lián)網(wǎng)”形態(tài)的新模式。雙方將聯(lián)合拓展電視節(jié)目、電視劇的跨平臺整合營銷方案；基于短視頻等新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品開發(fā)，具有內(nèi)容價值及社交價值的升級模式；結(jié)合東方衛(wèi)視品牌戰(zhàn)略，聯(lián)合微博發(fā)起內(nèi)容整合的“品牌+”計劃；以品牌季方式，整合綜藝節(jié)目、電視劇、大型晚會活動等電視資源；借助微博品牌產(chǎn)品搭建及站方運營協(xié)助，實現(xiàn)“線上+線下”雙聯(lián)動。

（許艷艷）