《拇指熊卜達》：國產(chǎn)動畫IP著力打造全球化商業(yè)價值

近日，國產(chǎn)動畫電影《拇指熊卜達》發(fā)布了90秒樣片。這部作品由北京迪美天祥文化傳媒有限公司聯(lián)合眾多日本一線動畫制作人打造，預(yù)計于2019年夏日上映。

《拇指熊卜達》的定位是6歲以上的兒童市場，屬于合家歡類型動畫電影。出品人、迪美天祥董事長張莉莉接受《綜藝報》專訪時表示，雖然國產(chǎn)動畫電影制作近年來逐步崛起，但目前國內(nèi)動畫電影市場前三位仍被好萊塢動畫作品占據(jù)，面對這種現(xiàn)狀，《拇指熊卜達》立志要制作成“集聚全球頂級動漫資源和東方智慧的、國際化的中國原創(chuàng)動畫，要像好萊塢動畫巨頭一樣打入國際市場并且打造具有全球性商業(yè)價值的IP”。

十年之約 國際團隊保駕護航

日本動漫大師、日本小學(xué)館董事久保雅一擔(dān)任了《拇指熊卜達》總監(jiān)制。這次合作源自久保雅一與張莉莉的十年之約。10年前，久保雅一在一次走訪中國動畫企業(yè)時發(fā)現(xiàn)了《拇指熊卜達》的創(chuàng)意前身——2006年由迪美文化出品的專門針對3至6歲學(xué)齡前兒童的104集國產(chǎn)動畫片《拇指熊康吉》，并被深深吸引?！斑@部動畫片的教育理念源自英國，與《天線寶寶》《小豬佩奇》相似，”張莉莉介紹道，“久保雅一很看重這個創(chuàng)意，與我約定用十年時間各自努力，要打造在全球市場上大賣的中國動畫IP?！本帽Ｑ乓辉诮邮堋毒C藝報》專訪時表示，好萊塢動畫產(chǎn)品的強勢現(xiàn)狀也長期困擾著日本動畫人，“2017年日本電影市場票房前三位的動畫電影均由美國公司出品?！边@也是促使他與《拇指熊卜達》合作的重要原因之一。

《拇指熊卜達》主創(chuàng)團隊集合了全球優(yōu)秀動漫資源保駕護航。除了“皮卡丘之父”久保雅一撰寫劇本初稿并擔(dān)任項目總監(jiān)制，擔(dān)任電影總導(dǎo)演的是北京電影學(xué)院副院長孫立軍，《爆旋陀螺》《四驅(qū)兄弟》的作者中村雅擔(dān)綱編劇，音效總監(jiān)為三間雅文（代表作：《精靈寶可夢》《進擊的巨人》），制作導(dǎo)演為榊原干典（代表作：《最終幻想7》），制片人是小林雅士（代表作：《精靈寶可夢》），人物設(shè)計師是一石小百合（代表作：《精靈寶可夢》），擔(dān)任該片世界觀全塑和搭建的則是中國兒童研究院博士生導(dǎo)師劉正奎。

從12年前開始構(gòu)思創(chuàng)意，到3年前項目啟動，6個月前開始制作樣片，北京、東京、洛杉磯三地聯(lián)合開發(fā)，才有了今天《拇指熊卜達》90秒的影片雛形。

合家歡+系列化+IP商品化

為了在國際電影市場上占有一席之地，久保雅一認為講合家歡故事才是《拇指熊卜達》的唯一出路，“在國際上受歡迎的動畫電影受眾均以家庭為單位，只有讓家庭中所有人都能找到情感共鳴之處，才能依靠票房獲得盈利。”縱觀近年來的中國動畫電影市場，拿下票房第一位的《西游記之大圣歸來》正是合家歡作品?！赌粗感懿愤_》合作伙伴之一，上海申動動畫傳播有限公司董事長張國強認同久保雅一的觀點，他表示，一部好的合家歡動畫電影，要做到五好：故事好，場景、美術(shù)、造型設(shè)計好，音樂和主題曲好，配音好，團隊好。

在打造《拇指熊卜達》大電影時，主創(chuàng)團隊對于影片故事嚴格按照合家歡模式打造，張莉莉告訴《綜藝報》，“影片不僅要滿足兒童對于可愛人物形象的需求，還要適應(yīng)成人對于復(fù)雜故事線的訴求?！?/p>

張莉莉還表示，《拇指熊卜達》在與日本優(yōu)秀制作團隊的合作過程中，除學(xué)習(xí)久保雅一運作《精靈寶可夢》項目的合家歡要素外，還借鑒了系列電影、IP商品化這兩個要素?！巴ㄟ^拓展開發(fā)新場景，延展未知世界，并增強拇指熊的群族性，打造眾多角色以及復(fù)雜的社會關(guān)系，以便為《拇指熊卜達》打造系列電影創(chuàng)造條件?！?/p>

另外，在IP產(chǎn)業(yè)鏈拓展領(lǐng)域，《拇指熊卜達》也頗具野心，在大電影創(chuàng)作之前，張莉莉就將其定位為“具有無限潛力和商業(yè)開發(fā)價值的動畫IP”。張莉莉強調(diào)，雖然經(jīng)過近十年探索，中國已經(jīng)有很多專門從事衍生品授權(quán)開發(fā)的人，“但一個產(chǎn)品不是貼上動畫形象的標志就成為了衍生品，而應(yīng)該從角色設(shè)計階段就考慮是否適合衍生品的開發(fā)?！薄赌粗感懿愤_》合作伙伴之一，廣東世紀華文動漫文化傳播有限公司總經(jīng)理溫劍鋒也表示，“在衍生品開發(fā)階段，不僅要有可愛的形象，還要考慮形象與產(chǎn)品的融合度，做出附有生命力的設(shè)計?！?/p>

目前，《拇指熊卜達》已在IP品牌推廣和商品化方面取得了可喜成績。該項目自2016年開始發(fā)布表情包、胸針、移動電源等衍生品，在提高消費者對形象認知度的同時獲得市場反饋，與廠商授權(quán)合作。“現(xiàn)已IP布局到兒童消費市場，從線上到線下都有涉及?！苯衲陜?nèi)，《拇指熊卜達》將實現(xiàn)動漫作品落地活動的合作，包括兒童教育平臺和機構(gòu)，以及游戲、出版物、舞臺劇合作方。此外，《拇指熊卜達》還計劃采取音頻故事、幼教+舞臺劇的前期宣傳方式打開市場，之后進行目標性發(fā)開，“在最具動漫基礎(chǔ)的城市與當(dāng)?shù)赜變簣@展開合作，增強客戶黏性，培養(yǎng)拇指熊系列產(chǎn)品粉絲經(jīng)濟?！睆埨蚶蚪榻B，2017年12月16日，在蜻蜓FM上線了音頻故事產(chǎn)品小朱媽媽講故事之《拇指熊卜達》，“在未進行任何宣傳推廣的背景下，達到7.3萬次播放量，這一數(shù)字超越同類產(chǎn)品。”

推進國際化落地

動畫電影一直是業(yè)內(nèi)公認非常具有國際化優(yōu)勢的電影類型，去海外尋找廣闊市場是《拇指熊卜達》IP拓展的題中應(yīng)有之義，在這個過程中必須要考慮動畫IP的成熟和落地問題。

久保雅一認為，動畫在海外市場落地方法可以參考美國照明娛樂CEO克里斯·雷納德制作的動畫電影《小黃人》系列?！啊缎↑S人》電影第一部在日本上映后積累了一定知名度，在第二部上映前，SHOPRO株式會社通過商品化運作，在進行影片前期宣傳的同時配上衍生品營銷，IP成熟速度更快?！?/p>

除《小黃人》系列作品外，照明娛樂的《愛寵大機密》《歡樂好聲音》等作品在日本的落地推廣均由日本SHOPRO株式會社負責(zé)運營。張莉莉告訴《綜藝報》，“為將《拇指熊卜達》形象最大化地推向市場，我們通過久保雅一先生聯(lián)合SHOPRO進行拇指熊IP的動畫作品及衍生品的國際發(fā)行工作，充分發(fā)揮其將《精靈寶可夢》發(fā)行至全球90多個國家，以及《妖怪手表》發(fā)行至40多個國家的能力，讓拇指熊IP的電影票房，TV、新媒體售賣，衍生品銷售，打造游戲主題樂園等實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)利益最大化。”張莉莉表示，“在市場初步成型階段，2019年上映的大電影和電視動畫，將進一步引導(dǎo)觀看者變成消費者，并擴大授權(quán)合作范圍，以期與海外市場達成豐富的授權(quán)合作?！?/p>

（紀文彬 ）