中國(guó)影市展現(xiàn)大國(guó)氣象2月票房緣何突破100億

黃柏雪

繼去年《戰(zhàn)狼2》以56.82億元刷新全球單一市場(chǎng)票房紀(jì)錄后，2018年2月中國(guó)電影再次創(chuàng)造歷史——單月票房產(chǎn)出首次突破100億元大關(guān)，達(dá)到101.3億元，打破北美市場(chǎng)2011年7月的全球單月單市場(chǎng)票房紀(jì)錄（13.95億美元，約合人民幣88.16億元）。2月16日（大年初一）全國(guó)電影票房產(chǎn)出12.61億元，單日觀影人次3217萬(wàn)，2月16日—18日（大年初一至初三）累計(jì)票房32.32億元，并打破全球單市場(chǎng)單日票房紀(jì)錄、單日觀影人次紀(jì)錄和周末票房紀(jì)錄。

單月票房突破100億元是中國(guó)電影發(fā)展史上的又一里程碑，更顯示出中國(guó)電影市場(chǎng)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，中國(guó)電影市場(chǎng)在票房數(shù)字上全面超過(guò)北美、成為全球最大的電影市場(chǎng)只是時(shí)間問(wèn)題。中國(guó)藝術(shù)研究院影視所副所長(zhǎng)趙衛(wèi)防向《綜藝報(bào)》表示，2018年2月創(chuàng)造的一系列紀(jì)錄，證明中國(guó)電影市場(chǎng)還有巨大的開(kāi)發(fā)空間，中國(guó)電影人對(duì)此要有充分自信。趙衛(wèi)防樂(lè)觀預(yù)測(cè)，2018年中國(guó)電影票房將繼續(xù)保持快速成長(zhǎng)，增幅將超過(guò)2017年的13.45%。

電影軟硬件供給水平顯著提升

近年來(lái)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)保持高速增長(zhǎng)，就在8年前的2010年，國(guó)內(nèi)全年電影票房才剛剛突破100億元，2018年2月全月的票房就與2010年全年比肩。

2月國(guó)內(nèi)影市票房突破100億元對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)意味著什么？趙衛(wèi)防認(rèn)為，一方面從需求側(cè)看，中國(guó)電影市場(chǎng)仍有巨大發(fā)展?jié)摿?，“中?guó)影市至今還沒(méi)到遭遇天花板和發(fā)展瓶頸的時(shí)候，只要電影本身夠好，檔期選擇正確，一定會(huì)有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)?！绷硪环矫鎻墓┙o側(cè)看，影院數(shù)量的增長(zhǎng)和影片質(zhì)量的提高都有力助推了票房增長(zhǎng)。

截至今年2月底，全國(guó)共有影院9914家、銀幕53824塊，其中縣級(jí)影院4890家、銀幕20321塊，分別占比49%、38%?！坝霸簲?shù)量尤其是三四線城市影院數(shù)量的持續(xù)增長(zhǎng)，為觀影剛需的釋放提供了保障。”趙衛(wèi)防表示，今年春節(jié)檔影片在三四線城市的營(yíng)銷宣發(fā)做得特別好。比如《捉妖記2》上春晚下農(nóng)村，“無(wú)孔不入”，甚至農(nóng)村墻面都刷上了它的“洗腦式”廣告。該片憑借巨額營(yíng)銷投入打響春節(jié)檔“第一炮”，上映首日收獲5.5億元票房，打破由《戰(zhàn)狼2》保持的4.26億元國(guó)產(chǎn)電影單日票房紀(jì)錄及《速度與激情8》保持的4.87億元中國(guó)影史單日票房紀(jì)錄。數(shù)據(jù)顯示，2月電影票房下沉程度空前，有52%份額來(lái)自三線以下。

“今年2月票房過(guò)100億元也說(shuō)明我們的影片質(zhì)量比較過(guò)硬，中國(guó)電影已經(jīng)逐步從粗獷式的數(shù)量增長(zhǎng)階段跨越到藝術(shù)質(zhì)量提升的階段?！壁w衛(wèi)防表示，近年來(lái)我國(guó)電影在產(chǎn)量和上映數(shù)量基本穩(wěn)定的前提下，更加注重質(zhì)量的提升。比如，根據(jù)中國(guó)海軍海外撤僑事件改編的主旋律影片《紅海行動(dòng)》出現(xiàn)在春節(jié)檔期，讓觀眾在合家歡、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫(huà)等檔期常見(jiàn)類型之外，有了更多觀影選擇?！啊都t海行動(dòng)》把對(duì)主流價(jià)值的表達(dá)與類型電影進(jìn)行了充分對(duì)接，極大提升了中國(guó)類型電影和主旋律電影的藝術(shù)質(zhì)量，在內(nèi)地影壇形成了一股‘新主流大片的風(fēng)潮，既能表現(xiàn)主流價(jià)值觀，又具有足夠的商業(yè)性和娛樂(lè)性。”趙衛(wèi)防說(shuō)。

《紅海行動(dòng)》為什么能反超為第一

今年春節(jié)檔，《唐人街探案2》《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》《熊出沒(méi)·變形記》正面交鋒，上映了“五軍之戰(zhàn)”的好戲，除了動(dòng)畫(huà)片《熊出沒(méi)·變形記》因?yàn)槊黠@的差異性一直保持了穩(wěn)定的排片和票房比外，其他4部影片的票房走出了完全不同的曲線，中國(guó)影市的快速反應(yīng)和調(diào)整能力令人印象深刻。

貓眼電影數(shù)據(jù)顯示，大年初一，《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》的排片占比分別為35.7%、25.2%、16.6%和11.5%。隨著影片口碑持續(xù)發(fā)酵，《唐人街探案2》和《紅海行動(dòng)》的排片和票房占比逐步提高，大年初三《唐人街探案2》單日票房超越《捉妖記2》登上榜首，大年初四《紅海行動(dòng)》也超越《捉妖記2》上升至單日票房第2位。尤以《紅海行動(dòng)》表現(xiàn)最為亮眼，憑借上佳口碑，該片每天票房都出現(xiàn)逆勢(shì)上漲，排片也不斷提高，上映第7天即從單日票房第4位躍升至第1位。截至3月18日，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》累計(jì)票房分別為34.7億元、33.5億元、22.3億元和7.3億元，排名出現(xiàn)明顯變化。

《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等影片能在短短幾天時(shí)間內(nèi)，憑借優(yōu)質(zhì)口碑克服前期排片劣勢(shì)后來(lái)居上，尤其是《紅海行動(dòng)》在上映的第27天，逆襲成為內(nèi)地影史票房亞軍。這不僅反映出中國(guó)電影市場(chǎng)正在走向成熟，也充分展示了中國(guó)觀眾在審美品位和觀影水平上的提升。

“中國(guó)電影市場(chǎng)和中國(guó)觀眾越來(lái)越成熟，對(duì)藝術(shù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高。藝術(shù)質(zhì)量包括類型營(yíng)造、敘事、演員表現(xiàn)、宣發(fā)等很多方面，其中最重要的是敘事質(zhì)量。”趙衛(wèi)防認(rèn)為，《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》之所以能夠成功，正在于其敘事非常扎實(shí)，故事主線清晰，人物刻畫(huà)鮮明到位。比如《紅海行動(dòng)》在敘事主線之外營(yíng)造了一條條副線，每條副線都是跌宕起伏的敘事段落，“這樣整體敘事就顯得特別扎實(shí)?！薄短迫私痔桨?》的整個(gè)敘事也比系列前作做得更好。

趙衛(wèi)防還強(qiáng)調(diào)，國(guó)產(chǎn)電影要想做出像好萊塢知名系列電影一樣持續(xù)受市場(chǎng)歡迎的系列作品，就一定要在敘事上越做越好，“只有這樣才能做出受市場(chǎng)認(rèn)可的經(jīng)典IP。”

春節(jié)檔爆發(fā)，市場(chǎng)環(huán)境愈發(fā)成熟

2月票房過(guò)百億的背后，是春節(jié)檔的又一次大爆發(fā)。從2月15日（除夕）到2月28日（正月十三）14天內(nèi)產(chǎn)出票房86.13億元，其中春節(jié)假期（2月15日—2月20日）產(chǎn)出票房56.8億元，較2017年同期的33.4億元成績(jī)大增70%。

數(shù)據(jù)顯示，2018年春節(jié)檔共有1.44億人次走進(jìn)影院觀影，同比增長(zhǎng)58.9%，春節(jié)影市的空前火爆反映出“過(guò)年看電影”已經(jīng)成為中國(guó)人春節(jié)的新時(shí)尚。正如中國(guó)電影藝術(shù)研究中心文化研究室副主任左衡在接受《綜藝報(bào)》采訪時(shí)所說(shuō)：“近年來(lái)春節(jié)檔的興起，背后支撐的是‘春影這一新民俗?！?/p>

貓眼研究院發(fā)布的《初一電影市場(chǎng)消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，35歲以上觀眾群體在春節(jié)檔期間觀影分布較2017年有所增長(zhǎng)，受春節(jié)返鄉(xiāng)潮及三四線城市影院建設(shè)提速影響，三四線城市觀眾分布也較2017年明顯增長(zhǎng)。春節(jié)期間，看電影不再是一二線城市、90后年輕人的專利，而是成為遍布全國(guó)各城鎮(zhèn)、各年齡層普遍參與的大眾娛樂(lè)消費(fèi)活動(dòng)。

相比于國(guó)慶檔、新年檔、暑期檔等其他檔期，春節(jié)檔形成得最晚，成長(zhǎng)卻最快。從2013年春節(jié)《西游·降魔篇》成為年度票房冠軍，到2016年《美人魚(yú)》打破中國(guó)票房紀(jì)錄，再到2017年、2018年大年初一連續(xù)刷新單日票房紀(jì)錄，春節(jié)檔已經(jīng)一躍成為中國(guó)影市最重要的檔期。

“春節(jié)檔無(wú)疑是一年中最黃金的檔期，從觀影剛需上看，其他任何檔期都不能與春節(jié)檔同日而語(yǔ)，很多大制作或是有自信的影片都想在這個(gè)檔期搏一搏，春節(jié)檔將越來(lái)越擁擠，同時(shí)也將成為檢驗(yàn)影片藝術(shù)質(zhì)量的重要場(chǎng)合?！壁w衛(wèi)防表示。

春節(jié)期間，《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》《捉妖記2》《西游記女兒國(guó)》《熊出沒(méi)·變形記》《祖宗十九代》大年初一共同登場(chǎng)，造就了單日12.6億元的票房紀(jì)錄，比去年8.06億元的單日票房紀(jì)錄提高了50%。特別是《紅海行動(dòng)》《唐人街探案2》等影片質(zhì)量上乘，受到觀眾一致好評(píng)，票房表現(xiàn)不斷走強(qiáng)。

中國(guó)電影藝術(shù)研究中心和藝恩聯(lián)合發(fā)起的“中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2018年春節(jié)檔調(diào)查”顯示，檔期滿意度得分83.4分，創(chuàng)造了春節(jié)檔的歷史最高分，其中，影片觀賞性85.1分，思想性85分。

與此同時(shí)，2018年春節(jié)檔影市更加規(guī)范，回歸良性競(jìng)爭(zhēng)軌道。監(jiān)管部門(mén)和電影市場(chǎng)從業(yè)者達(dá)成共識(shí)：大年三十至正月十五期間，單張影票觀眾實(shí)際支付價(jià)格不低于19.9元，且單部影片補(bǔ)貼票數(shù)不超過(guò)50萬(wàn)張。最終，觀眾的觀影熱情并未因?yàn)槠毖a(bǔ)受限而打折扣，顯示出為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影買(mǎi)單的強(qiáng)烈意愿，票房大盤(pán)也呈現(xiàn)出更加健康、可持續(xù)的走勢(shì)——2017年大年初二票房較前一天下滑27.5%，2018年大年初二較前一天下滑幅度不到20%，票房走勢(shì)更加平穩(wěn)。

如果說(shuō)2016年和2017年中國(guó)電影的總體表現(xiàn)“波瀾不驚”的話，2018年則展現(xiàn)出強(qiáng)烈的“大年”氣象。開(kāi)年的2部30億+影片和1部20億+影片之后，一批優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)電影即將在年內(nèi)與觀眾見(jiàn)面，包括張藝謀的《影》、姜文的《邪不壓正》、徐克的《狄仁杰之四大天王》、開(kāi)心麻花團(tuán)隊(duì)的《西虹市首富》、黃渤導(dǎo)演處女作《一出好戲》以及《葉問(wèn)4》《爵跡2》《反貪風(fēng)暴3》等續(xù)集作品，勢(shì)必將中國(guó)影市推向新的高度。

中國(guó)電影市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年持續(xù)穩(wěn)定成長(zhǎng)后，已經(jīng)成為引領(lǐng)全球電影市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。在國(guó)內(nèi)票房不斷創(chuàng)新高的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)內(nèi)外也更加希望看到中國(guó)電影能夠在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地。趙衛(wèi)防表示，受限于文化差異、宣發(fā)渠道有待進(jìn)一步拓展等因素，中國(guó)電影走出去還有很長(zhǎng)的路要走?！拔磥?lái)中國(guó)電影走向海外要從中外合拍做起，減少文化折扣，加強(qiáng)海外宣發(fā)。同時(shí)，我們也不要老盯著北美，要把重點(diǎn)放在亞洲市場(chǎng)上，逐步打入海外市場(chǎng)?！?/p>