網絡視聽節(jié)目的現狀與發(fā)展趨勢

（浙江橫店影視職業(yè)學院影視制作學院 浙江 金華 321000）

目前，國內各電視臺節(jié)目競爭激烈，各類型綜藝節(jié)目層出不窮。隨著網絡技術的發(fā)展，網絡自制視聽節(jié)目開始逐漸興起，網絡節(jié)目以其多變的形式不斷擴大影響力。想要促進網絡視聽節(jié)目的良好發(fā)展，需要對網絡視聽節(jié)目的發(fā)展現狀以及未來發(fā)展趨勢進行深入研究。

1.網絡視聽節(jié)目概述

網絡視聽節(jié)目有著多種表現形式，基本上分為微電影、長視頻、自制電影、自制綜藝節(jié)目等。其中發(fā)展的比較好的就是自制綜藝節(jié)目。網絡視聽節(jié)目的發(fā)展受到多方面因素的影響，其中電視節(jié)目對網絡視聽節(jié)目起到很大的制約作用。目前，我國電視綜藝節(jié)目的發(fā)展蒸蒸日上，但是很多知名的綜藝節(jié)目如《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》都是從海外引進的，還有收視率一直居高不下的《中國好聲音》也被指抄襲了荷蘭的節(jié)目，最后改名為《中國好歌曲》，很多電視節(jié)目無法脫海外節(jié)目的影響，使得觀眾在觀看的同時，對國產電視節(jié)目失去了信心。但是我國有著博大精深的文化，在文化傳承和文化底蘊方面與其他國家有很大的差別，因此，我國的電視劇節(jié)目還是有很大的發(fā)展空間。我國想要創(chuàng)新出獨特的節(jié)目，就要打破傳統思想的禁錮，很多節(jié)目的內容制作新穎、針砭時事，但是相關的審查制度卻限制了節(jié)目的發(fā)展，除了主旋律、正能量的節(jié)目很難在電視上播出。這也就推近了網路視聽節(jié)目的發(fā)展，網絡節(jié)目能夠在一定程度上降低審查的風險，也減小了與其他節(jié)目的競爭，很多接地氣、有個性的節(jié)目應運而生，如《奇葩說》、《火星情報局》等，都以其新穎的節(jié)目形式，帶給大眾全新的體驗，在網上的點擊率一直在升高。2015年后，廣電總局對綜藝節(jié)目也做了進一步的限制，這從側面推進了網絡視聽節(jié)目的發(fā)展。網絡視聽節(jié)目的興起與發(fā)展受到多方的制約與影響，但依然有著良好的發(fā)展前景，需要社會各界的共同努力，為網絡視聽節(jié)目開辟一條長遠的發(fā)展之路。

2.網絡視聽節(jié)目的發(fā)展現狀

2.1 節(jié)目內容豐富，準確定位受眾

網絡和多媒體的發(fā)展，網絡視聽節(jié)目的內容越來越豐富，人們的喜好也在逐漸發(fā)生變化，也產生了不同層次的需求，網絡節(jié)目也根據觀眾不同層次的需求及時調整著節(jié)目的細節(jié)。節(jié)目深層次的內涵是與節(jié)目的場面和所邀請的明星無關的，有些節(jié)目的形式枯燥、場景樸素，卻能與觀眾產生精神層面的對話。網絡視聽節(jié)目有著靈活多變的特點，能夠通過新穎的形式和創(chuàng)新的節(jié)目內容收貨大群的粉絲，這些觀眾更會成為節(jié)目的發(fā)展推動力。很多網絡視聽節(jié)目十分注重與觀眾的互動，可通過互聯等自媒體手段與觀眾實時溝通，或讓觀眾到節(jié)目現場與嘉賓和支持人互動。在與觀眾互動的過程中了解觀眾的喜好，拉近與觀眾的距離，增加觀眾對節(jié)目的認同感，不斷擴大節(jié)目的觀眾范圍，與觀眾產生精神上的共鳴。網絡視聽節(jié)目在電視節(jié)目方面也借鑒了很多的經驗，能夠根據不同粉絲群體的愛好進行節(jié)目和形式的調整，盡最大的努力滿足觀眾的需求，同時很多節(jié)目會根據收視率的數據，對觀眾進行全面的調查，掌握觀眾的年齡段、喜好偏向等，使網絡視聽節(jié)目的質量和水平都在逐步提升。

2.2 節(jié)目制作缺乏專業(yè)度

隨著網絡技術的逐漸提高，網絡視聽節(jié)目的質量和制作水平在逐漸的提高，但是隨著快速地發(fā)展，很多問題也暴露出來，很多問題直接關系到節(jié)目的質量和節(jié)目未來的發(fā)展。當政府對新媒體和網絡視聽節(jié)目已經提高了重視，但是依然缺乏相關的正確指導。很多網絡視聽節(jié)目受到電視節(jié)目和電影行業(yè)的影響，追求精美的畫面和當紅的嘉賓，節(jié)目沒有深刻內涵。有一部分節(jié)目的制作都是由業(yè)余人員完成的，由于缺乏制作經費和專業(yè)人員使得節(jié)目的品質下降。網絡視聽節(jié)目的門檻低、要求低，所以會造成節(jié)目質量參差不齊的現象，影響整個行業(yè)的發(fā)展。

3.網絡視聽節(jié)目的發(fā)展趨勢

3.1 注重節(jié)目的原創(chuàng)性

我國的網絡視聽節(jié)目是在電視節(jié)目的基礎上興起的，但是我國很多收視率很高的節(jié)目都是對國外的節(jié)目進行翻拍甚至是抄襲，很多節(jié)目甚至是對節(jié)目的場景設置、宣傳海報都會抄襲或只是做一點改動。以收視率很高的《奔跑吧兄弟》為例，節(jié)目沿用了韓國綜藝《Running Man》的選人制度，在人物配置上和韓國原版節(jié)目十分相似，在游戲環(huán)節(jié)也沿用了韓國原版節(jié)目中的撕名牌等環(huán)節(jié)，毫無創(chuàng)新可言，這樣的抄襲節(jié)目卻一連拍攝了五季之多，可見抄襲之風有多嚴重。我國的電視節(jié)目和網絡節(jié)目都存在著抄襲的現象，由于網絡節(jié)目的監(jiān)管的體系并不完善，導致一部分節(jié)目受到了觀眾的歡迎之后，就會出現很多翻拍甚至是抄襲的節(jié)目，使整個網絡視聽節(jié)目的大環(huán)境變得烏煙瘴氣。在未來的發(fā)展中，尊重原創(chuàng)是促進節(jié)目發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，按照當前我國節(jié)目的發(fā)展趨勢看，可以先借鑒其他國家優(yōu)秀的經驗，再加入我國的特色，通過學習逐漸找到一套制作節(jié)目的方法，比如《爸爸去哪兒》在借鑒韓國原版節(jié)目的基礎上，加入了每次旅行地點的風土人情，將節(jié)目主打的親子形式融入了旅游文化，就是逐漸創(chuàng)新的表現。只有通過不斷的原創(chuàng)、不斷的修改，才能掌握中國觀眾的喜好，制作出具有民族特色、地方特色的節(jié)目，例如《舌尖上的中國》，通過講述中國傳統美食的做法，探究中華民族深厚的文化底蘊，受到了廣大觀眾的喜愛。只有不斷的制作原創(chuàng)節(jié)目，才能在網絡視聽節(jié)目激烈的競爭中吸引更多的觀眾。

3.2 節(jié)目特色與時代發(fā)展相聯系

時代在變化，人們的價值觀也在不斷的變化著，在滿足物質生活的基礎上人們對精神生活有著更高的要求，對電視節(jié)目和網絡節(jié)目有著更高的要求標準。隨著互聯網的發(fā)展，網絡視聽節(jié)目逐漸發(fā)展出多種形式，多種多樣的形式會滿足各類觀眾的要求。網絡視聽節(jié)目順應時代的發(fā)展，將節(jié)目設置的越發(fā)個性化，具有專屬的特色。節(jié)目特色可以是針對特殊的人群，對于不通的人群設置不同的節(jié)目，小朋友的兒童節(jié)目，對應于學生的辯論式節(jié)目、座談式節(jié)目，例如《世界青年說》，在節(jié)目選擇不同國家的青年坐在一起討論每期的話題，感受各種文化的碰撞，也可以從中感受到不同成長環(huán)境的人不同的思維，這種世界文化融合為主題的節(jié)目符合我國當前的社會特色和中華文化傳播的要求。隨著多媒體的發(fā)展，很多人選擇以直播的形式與網友分享自己的生活，相關部門可將網絡上的小視頻集合起來或者請到視頻的制作者一起制做節(jié)目，可以為女性觀眾設計美妝節(jié)目，也可為愛好美食的觀眾開設美食制作相關的節(jié)目，節(jié)目的設置完全考慮觀眾的喜好，將符合觀眾的喜好作為節(jié)目最大的特色。在時代的發(fā)展中，逐漸推出具有特色的節(jié)目，但要注意個性與低俗是截然不同的，為了追求個性化的節(jié)目或者是商業(yè)效益將低俗文化融入在網絡視聽節(jié)目中是不可取的。

3.3 制度改革，多方盈利

在新媒體的大環(huán)境下，網絡視聽節(jié)目的發(fā)展速度很快，這也造成了很多質量低下的節(jié)目與正能量的節(jié)目魚龍混雜，因此，有關部門需要建立相關的制度，對網絡視聽節(jié)目的內容和節(jié)目形式起到一定的約束的作用。通過建立相關的制度，規(guī)定每一檔節(jié)目需要進行多次備案與審查，對于三觀不正，抄襲嚴重的節(jié)目予以一定程度的懲罰，將低俗、抄襲之風大力整治，為網絡視聽節(jié)目的提供健康的發(fā)展環(huán)境。但是由于網絡環(huán)境相對自由，在對節(jié)目審查的過程中可適當放寬政策，促進網絡視聽節(jié)目的多元化發(fā)展。如果對于網絡節(jié)目的審查過于嚴格，相關制作方在沒有好的想法后還會走向抄襲的老路，只有掌握好制度的尺度，才能促進網絡視聽節(jié)目向著正確的方向發(fā)展?，F階段大部分的網絡節(jié)目都在指定的視頻播放平臺播出，有相應的視頻軟件合作播出，由于版權的問題，這類節(jié)目的播出只局限在幾個甚至一個視頻播放平臺，在網絡如此發(fā)達的時代，互聯網的優(yōu)勢沒有被發(fā)揮出來。相關制作方應當將互聯網的有利優(yōu)勢充分利用，利用互聯網對節(jié)目進行大力宣傳，吸引更多的觀眾，使節(jié)目更有知名度，同時新穎的節(jié)目形式在吸引觀眾的注意力的同時，也會吸引相關的投資商，有了投資商的投資和商品的冠名，節(jié)目就有了足夠的經費將節(jié)目制作的更好。網絡視聽節(jié)目的發(fā)展是一個漫長的過程，要通過不斷改革政策適應時代的發(fā)展。網絡視聽節(jié)目的盈利不僅來源于投資商，也可適當拍攝一些記錄片、大電影，符合當下的潮流，也可根據節(jié)目特點設計相關的節(jié)目周邊，通過周邊產品的銷售增加節(jié)目的關注度，同時從中盈利、網絡視聽節(jié)目的盈利會是多方面的，各個網絡視聽節(jié)目制作方會根據實際情況對節(jié)目的制度、形式做出相關的調整，以尋求一條可持續(xù)發(fā)展的道路。

4.結語

本文通過對網絡視聽節(jié)目的深入探究得知，我國的網絡視聽節(jié)目內容豐富、能夠對觀眾進行準確定位，但同時缺乏一定的專業(yè)性。我國的網絡視聽節(jié)目在未來會注重節(jié)目的原創(chuàng)性、改革制度，多方盈利、將節(jié)目特色與時代發(fā)展想結合，不斷提高節(jié)目的質量，從而不斷提升網絡節(jié)目的綜合水平。