全域旅游視野下的鄉(xiāng)村旅游研究
——以岳西縣為例

（安徽工業(yè)經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 安徽 合肥 230051）

“全域旅游”指的是把一個(gè)區(qū)域整體當(dāng)作旅游景區(qū)，是空間全景化的對該地區(qū)資源進(jìn)行有機(jī)整合，涉及旅游資源、為旅游服務(wù)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)、公共服務(wù)、生態(tài)環(huán)境、體制機(jī)制、政策法規(guī)等，并對其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、社會(huì)共建共享,以發(fā)展旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式[1]。

推進(jìn)全域旅游是旅游業(yè)落實(shí)新發(fā)展理念的增長點(diǎn)和有效抓手。國家旅游局局長李金早2016年3月在《人民日報(bào)》發(fā)表《全域旅游的價(jià)值和途徑》一文以來，全域旅游成為全國旅游研究熱點(diǎn)，成為地方政府發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)的一種政策導(dǎo)向,是脫貧致富、百姓幸福生活的新出路、新方式。國家主席習(xí)近平、國務(wù)院總理李克強(qiáng)多次在視察和工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)發(fā)展全域旅游的重要性，將其列為我國旅游業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)中長期戰(zhàn)略，并上升為國家戰(zhàn)略，成為一項(xiàng)國策，形成了社會(huì)參與、全民關(guān)注的良好格局。完善旅游設(shè)施和服務(wù)，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑、全域旅游是今后各地發(fā)展的主要方向。

1.岳西發(fā)展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢

1.1 旅游資源豐富

岳西縣鄉(xiāng)村旅游資源蘊(yùn)藏豐富，有豐富的藥材（天麻、伏苓）、茶葉（岳西翠蘭）、茭白、毛竹、板栗、高山蔬菜、有機(jī)黑豬、鱘魚、大鯢、獼猴桃、森林、水利等自然資源，同時(shí)也有大別山民俗風(fēng)情、史前人類活動(dòng)遺址遺跡、商代遺址、古民居、宗祠等人文旅游資源，這些豐富的旅游資源為岳西縣開展鄉(xiāng)村旅游提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.2 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

岳西雖然區(qū)位并不優(yōu)越，但經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各項(xiàng)事業(yè)齊頭并進(jìn)，2017年，實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值92.6億元，增長8.5%，城鎮(zhèn)居民收入23942元、增長8.1%；農(nóng)村居民收入 10533元，增長 10%，在“生態(tài)立縣、特色強(qiáng)縣、文化活縣、民生和縣、開放興縣”五大戰(zhàn)略的指引下，推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)從內(nèi)源式發(fā)展向開放型發(fā)展轉(zhuǎn)變，搶抓國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，資本轉(zhuǎn)移和技術(shù)轉(zhuǎn)移三大機(jī)遇，促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展。同時(shí)，隨著合武高速公路、濟(jì)廣高速公路、岳武高速公路的通車，岳西進(jìn)出變得越發(fā)方便，其資源優(yōu)勢必將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢，山區(qū)各項(xiàng)建設(shè)事業(yè)也將快步登上新臺(tái)階，為岳西縣鄉(xiāng)村旅游提供經(jīng)濟(jì)支撐。

1.3 生態(tài)優(yōu)勢

岳西是安徽省唯一的純山區(qū)縣，地跨長江、淮河兩大流域，屬北亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，氣候溫和，光照充足，雨水充沛，四季分明，小氣候差異大，垂直分布明顯。生態(tài)是岳西最重要的優(yōu)勢資源，境內(nèi)山青水秀，森林覆蓋率達(dá)76%，生物資源極為豐富（有植物約2033種，動(dòng)物約172種，其中國家重點(diǎn)保護(hù)的野生動(dòng)植物40余種，是安徽省主要物種基因庫），被專家稱為“是一座生態(tài)保存發(fā)育完好的天然大花園”，被列為國家生態(tài)保護(hù)示范縣，是安徽省的旅游資源大縣，且大部分自然、生物、動(dòng)植物等資源都保留原生態(tài)狀態(tài)，基本上沒有受到破壞，從而為發(fā)展生態(tài)旅游奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.岳西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問題

盡管岳西縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展比較迅速，但也存在著一些問題，從而導(dǎo)致了岳西鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展面臨的困境，這也是與全域旅游發(fā)展的理念是相悖的，并不能將岳西鄉(xiāng)村旅游做得更大更強(qiáng)。具體表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

2.1 點(diǎn)狀開發(fā)為主，缺乏全域性的思考

岳西縣鄉(xiāng)村旅游資源在空間開發(fā)利用上，主要是集中在岳西西南部（天堂鎮(zhèn)及周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)），這一區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游資源基本上都得到了不同程度的開發(fā)，而位于岳西北部的鄉(xiāng)村旅游資源由于基礎(chǔ)較弱，分布較散，導(dǎo)致開發(fā)較為低級，旅游資源產(chǎn)品組合狀況也不是很好，吸引力要差很多，同時(shí)涉及景區(qū)具體開發(fā)上又缺乏全域性的統(tǒng)籌和安排，導(dǎo)致資源和資金沒有得到有效合力利用，使得開發(fā)建設(shè)不統(tǒng)一，鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)同性競爭惡劣，旅游產(chǎn)品單一、粗糙、重復(fù)率高，存在游客逗留時(shí)間短、留不住人、留不住消費(fèi)等問題[2]這種開發(fā)模式導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游無法健康、持續(xù)，并帶動(dòng)性的發(fā)展，后勁不足。

2.2 產(chǎn)品形式單一，品牌性較強(qiáng)的旅游商品不多

岳西鄉(xiāng)村旅游資源中已開發(fā)利用的大部分是鄉(xiāng)村自然生態(tài)景觀，利用山水資源開發(fā)鄉(xiāng)村觀光度假旅游產(chǎn)品。且產(chǎn)品形式單一，缺乏特色，產(chǎn)品深度上沒進(jìn)一步挖掘；人文類旅游資源挖掘也不夠深，對鄉(xiāng)村生產(chǎn)、鄉(xiāng)村生活、鄉(xiāng)土民俗、山寨等以文化資源為對象開發(fā)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品較少；此外，岳西鄉(xiāng)村旅游商品也沒有得到很好的開發(fā)，對體現(xiàn)地方特色的產(chǎn)品沒有進(jìn)行組合、包裝和宣傳，缺乏品牌形象；民間習(xí)俗、節(jié)慶活動(dòng)等旅游資源同樣沒有得到很好的整合，宣傳策劃，影響力較小，不能夠?qū)β糜握弋a(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力。

2.3 基礎(chǔ)設(shè)施不完善，可進(jìn)入性差

基礎(chǔ)設(shè)施是地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提和基礎(chǔ)，是各項(xiàng)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，更是實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)持續(xù) 發(fā)展的保障[3]。岳西主要是以山地為主，因此，通往鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路等級較低，需要進(jìn)一步修整，有的需要提升等級；此外，各鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)之間缺少區(qū)域宏觀的視角，難以與相鄰地區(qū)的建設(shè)進(jìn)行協(xié)調(diào)，整體系統(tǒng)性建設(shè)不夠，供水、污水、電力、電信等公用工程設(shè)施建設(shè)不到位，旅游設(shè)施配套、產(chǎn)品配備不齊全、鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)的餐飲和住宿等接待設(shè)施不完善，衛(wèi)生方面存在一些問題，從而影響游客的進(jìn)入，在一定程度上同樣又制約了村莊的發(fā)展。

3.全域背景下岳西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策

3.1 完善基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)，打造主客共享空間

全域旅游強(qiáng)調(diào)在區(qū)域發(fā)展過程中一方面要為外來游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，另一方面也要充分考慮本地居民的生活休閑需要，因此要設(shè)計(jì)一條“旅游公共服務(wù)體系”，下設(shè)“旅游集散中心——旅游信息服務(wù)——旅游交通體系——公共衛(wèi)生服務(wù)——水電氣設(shè)施”等構(gòu)成旅游服務(wù)系統(tǒng)，為游客提供方便，使之成為生態(tài)居住中心、文化中心、服務(wù)中心、交通集散中心和高端旅游要素集聚中心，最終為游客及居民服務(wù)。

3.2 建立營銷機(jī)制，形成品牌效應(yīng)

針對重點(diǎn)目標(biāo)市場、細(xì)分市場進(jìn)行不同的營銷方法，爭取與新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)等大型門戶網(wǎng)站，以及攜程、途牛、藝龍等旅游專業(yè)網(wǎng)站合作，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳，增加鄉(xiāng)村旅游方面的廣告，并且通過定期不定期的舉辦一些具有地方特色的各種活動(dòng)，來宣傳岳西（如大別山映山紅旅游文化月、司空山廟會(huì)以及“岳西翠蘭”茶文化節(jié)等等），擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游知名度，形成品牌效應(yīng)。