中韓文化創(chuàng)意產品貿易的競合關系與比較優(yōu)勢

馮根堯 馮千駒

摘要：隨著當前全球經(jīng)濟一體化進程的加劇及世界經(jīng)濟的深度調整，文化貿易已成為全球貿易增長的新引擎?；赨NCTADstat提供的文化創(chuàng)意產品貿易數(shù)據(jù)，分析了中韓兩國文化創(chuàng)意產品的貿易結構，通過測算出口相似度指數(shù)、產業(yè)內貿易指數(shù)和顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)，剖析了中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易的競合關系與比較優(yōu)勢。研究表明：中國與韓國文化創(chuàng)意產品貿易存在一定的競爭性，但更多地表現(xiàn)為較強的差異性及互補性。依據(jù)中韓兩國的資源稟賦和產業(yè)發(fā)展基礎，深化兩國文化創(chuàng)意產品優(yōu)勢領域的貿易合作，對于推動區(qū)域文化創(chuàng)意產業(yè)共同繁榮發(fā)展具有重要意義。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產品；國際貿易；競爭性；互補性；中國；韓國

中圖分類號：F752 文獻標識碼：A

1問題的提出

文化是經(jīng)濟的靈魂，文化經(jīng)濟活動具有很強的根植性，這種根植性所形成的“路徑依賴”制約著經(jīng)濟活動的行業(yè)構成。文化產業(yè)只有依托本地的基礎資源，才能達成相互信任和價值認同，促進文明互鑒，豐富文化業(yè)態(tài)，推動經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展。中韓兩國一衣帶水，地緣相近，文化相通，經(jīng)濟相融，文化交流源遠流長。兩國自1992年建交以來，戰(zhàn)略合作伙伴關系已經(jīng)確立，在演藝、動漫、旅游等領域合作日益頻繁，特別是在電影、電視劇領域雙邊貿易實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，以“韓流”與“漢風”為代表的文化交融形態(tài)為中韓文化交流提供了一種全新的可能，己然成為兩國文化創(chuàng)意產業(yè)交流與合作的重要組成部分。然而，由于受2016年7月韓國部署“薩德”系統(tǒng)的影響，中韓文化交流或合作項目接連中斷，文化貿易規(guī)模出現(xiàn)衰減，雙邊經(jīng)貿關系受到重大沖擊。在此背景下，理性分析兩國文化創(chuàng)意產品貿易關系，對于拓展兩國文化創(chuàng)意產品合作領域與合作空間具有重要意義。

目前，關于中韓兩國貿易關系的研究主要集中于工業(yè)、農業(yè)和服務業(yè)三大領域。李盾研究檢驗了1986年～2005年中韓兩國工業(yè)制成品產業(yè)內貿易的影響因素；吳宏等分析了中韓兩國紡織、服裝等產業(yè)內貿易的結構性特征；申明浩研究了中韓兩國化學品、塑料、紡織、機電等產業(yè)結構的互補與競爭格局；周啟良、楊杰等探討了中韓服務貿易結構與比較優(yōu)勢。此外，也有學者探討了中韓兩國文化貿易發(fā)展問題，如趙書華、金辰坤等分析了中韓兩國文化貿易發(fā)展現(xiàn)狀、優(yōu)勢及合作前景；郭新茹等測算了中韓兩國文化商品和文化服務貿易結構及出口相似度，分析了兩國文化貿易的競爭性和互補性。

以上研究既包括了產業(yè)層面的宏觀探討，也觸及文化創(chuàng)意產業(yè)貿易結構與比較優(yōu)勢的微觀分析，但針對中韓兩國文化創(chuàng)意產業(yè)細分領域的貿易特征、競合關系、比較優(yōu)勢等方面的研究有待深化。本文以聯(lián)合國貿發(fā)會（UNCTAD）提出的七大類文化創(chuàng)意產品為研究對象分析中韓兩國的貿易競爭性和互補性。

2中韓文化創(chuàng)意商品貿易的結構特征

2.1文化創(chuàng)意商品分類與數(shù)據(jù)來源

根據(jù)聯(lián)合國貿發(fā)會（UNCTAD）對創(chuàng)意經(jīng)濟的定義，創(chuàng)意產業(yè)輸出分為創(chuàng)意商品、創(chuàng)意服務和創(chuàng)意相關產品三大部分，其中創(chuàng)意商品包括藝術工藝品、音視頻商品、創(chuàng)意設計、新媒體、表演藝術品、出版物和視覺藝術品等七大類；創(chuàng)意服務包括研發(fā)服務、文化和休閑服務、視聽及相關服務、廣告和其他文化和休閑服務等幾類。中韓兩國文化貿易以創(chuàng)意商品為主，貿易額超過75%，創(chuàng)意服務貿易比重較小。為此，本文主要以文化創(chuàng)意商品為研究對象（表1），相關分析使用的數(shù)據(jù)來源于2003年～2012年聯(lián)合國UNCTAD中韓文化創(chuàng)意產品貿易數(shù)據(jù)。

2.2中韓文化創(chuàng)意對外貿易的結構分析

2.2.1中韓文化創(chuàng)意對外貿易的整體結構

據(jù)UNCTAD數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計，2003年～2012年間，中國文化創(chuàng)意貿易出口額從381.8億美元增長到1511.82億美元，年均增長率為15.48%；進口額從29.91億美元增長到141.97億美元，年均增長率為23.66%。韓國是世界文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展水平較高國家之一，2003年～2012年，文化創(chuàng)意產品出口額從39.67億美元增加到57.63億美元，年均增長率為4.9%；進口額從21.88億美元增加到60.18億美元，年均增長率為15.72%（圖1）。據(jù)統(tǒng)計，韓國文化創(chuàng)意產業(yè)每100美元的輸出，會提供14至15人就業(yè)，拉動412美元的產業(yè)。2003年，韓國文化創(chuàng)意產業(yè)增加值占GDP的比重超過6%；2014年，韓國文化創(chuàng)意產品產值占世界市場份額的3%，已成為世界文化創(chuàng)意產業(yè)強國。

2.2.2中韓文化創(chuàng)意商品貿易的雙邊結構

近年來，中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易實現(xiàn)了快速發(fā)展。由表2、表3可知，中國對韓國創(chuàng)意商品出口額從2003年的4.98億美元增至2012年的25.23億美元；而韓國對中國的文化創(chuàng)意商品出口額從2.67億美元上升到7.33億美元。10年間，中國創(chuàng)意商品出口總額為125.72億美元，其中創(chuàng)意設計出口額為86.69億美元，占比高達68.95%；新媒體、藝術工藝品出口額為1.7億美元和1.27億美元，占比分別為13.61%和10.11%，視覺藝術、表演藝術、出版物和音視頻等出口額相對較小；韓國創(chuàng)意商品出口總額為52.11億美元，其中創(chuàng)意設計出口額為21.60億美元，占41.45%，主要包括電影、電視、動漫、游戲等文化內容產品，表演藝術出口額為0.27億美元，占比最小，僅為0.52%。

從兩國創(chuàng)意商品貿易增速看，在七大類創(chuàng)意商品中，中國的音頻視商品和創(chuàng)意設計貿易增速分別為45.66%和15.7%，均高于韓國的35.23%和4.67%；而韓國在新媒體、視覺藝術、表演藝術、出版物等領域貿易增速高于中國，尤其是新媒體和視覺藝術貿易增速高達66.29%和47.71%，遠高于中國的增長水平（圖2），反映出韓國近年來在這些領域明顯的比較優(yōu)勢和發(fā)展水平。

3中韓文化創(chuàng)意產品貿易的競合關系

3.1測算指標的選取

兩國間產品貿易的競合關系一般表現(xiàn)為競爭性與互補性。關于兩國間貿易關系競爭性與互補性的研究，基本都是通過測算有關貿易指標進行實證分析。本文選用出口相似度指數(shù)（ESI）和產業(yè)內貿易指數(shù)（G-L）剖析中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易的競爭性與互補性，運用顯示性比較優(yōu)勢指標（RCA）測算兩國文化創(chuàng)意產品貿易比較優(yōu)勢。

出口產品相似度指數(shù)（Export Similarity Index）最早由克瑞寧和芬格提出，主要用于衡量任意兩國同一產品在第三市場或世界市場上的相似程度，由此判斷兩國間產品出口的競爭程度。根據(jù)近年來中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易數(shù)據(jù)，歐盟、美國和日本是中韓兩國創(chuàng)意產品的主要出口市場。本文運用出口相似度指數(shù)（ESI）分析中韓兩國在第三方市場的競爭程度。計算公式為：

3.2中韓文化創(chuàng)意商品貿易的競爭性分析

根據(jù)公式（1）進行測算，結果見表4，從橫向比較看，中韓兩國文化創(chuàng)意產品在歐盟、美國和日本三個市場的出口相似度指數(shù)（ESI）都在55以上，說明中國和韓國在這三個市場上的出口相似度較高，歐盟、美國和日本均屬于中韓兩國創(chuàng)意產品出口的主要目的地。從縱向比較看，中韓兩國在日本市場的ESI指數(shù)相對較高，基本都在60以上，表明兩國在日本市場文化創(chuàng)意產品貿易更多地表現(xiàn)為產業(yè)內貿易，競爭程度激烈，這一定程度上與中韓兩國同屬東亞文化圈，地緣相近、文化相通有關。美國和歐盟市場創(chuàng)意產品ESI指數(shù)相對較低且波動較大，反映出兩國創(chuàng)意產品出口競爭性呈現(xiàn)逐步減弱的趨勢，這與兩國在文化創(chuàng)意產品進入世界發(fā)達地區(qū)市場過程中所采取的差異化戰(zhàn)略有關。

3.3中韓文化創(chuàng)意商品貿易的互補性分析

產業(yè)內貿易指數(shù)（Grubel-Lloyd In dex）最早由格魯貝爾

洛伊德1975年提出，主要用以衡量兩國進出口貿易之間的平衡或重疊程度。G-L指數(shù)計算公式為：

表5結果顯示，2003年～2012年，出版物的G-L指數(shù)遠大于0.5，多數(shù)年份甚至接近1，表現(xiàn)為顯著的產業(yè)內貿易特征，表明兩國在書籍、報紙、其他印刷品等出版物方面的雙邊貿易存在較強的競爭性。藝術工藝品G-L指數(shù)總體大于0.5，但從2007年起，G-L指數(shù)開始逐年下降，2014年接近臨界值0.5，反映出兩國藝術工藝品產業(yè)內貿易特征正在弱化，手工藝品、編織物等藝術工藝品的差異化日益明顯，由而引發(fā)的貿易競爭逐步減弱。新媒體、表演藝術的G-L指數(shù)除個別年份外均高于0.5，且變化波動不大，反映出兩國間產業(yè)內貿易特征占優(yōu)，競爭性將長期存在。視覺藝術、音視頻商品的G-L指數(shù)遠低于臨界值0.5，表現(xiàn)為明顯的產業(yè)間貿易，說明兩國的古董、繪畫、攝影、雕塑等視覺藝術品以及電影、CD、DVD等音視頻商品差異化明顯，雙邊貿易的競爭性較弱，互補性較強，合作潛力大。創(chuàng)意設計方面，2013年G-L指數(shù)超過0.5，表明兩國間雙邊貿易由產業(yè)間貿易開始轉向明顯的產業(yè)內貿易。分析兩國的要素稟賦可以發(fā)現(xiàn)，由此產業(yè)內貿易特征引發(fā)的競爭性或許是源于兩國相同的文化基因、價值判斷和消費理念等要素，這種競爭性在未來一段時間內恐難改變。

4中韓文化創(chuàng)意產品貿易的比較優(yōu)勢

顯示性比較優(yōu)勢指數(shù)（Revealed Comparative Advantage，RCA）由Balassa首次提出，Benedictis和Tamberi對其加以改進，較好地反映了一個國家某一產品在世界市場上的相對優(yōu)勢。RCA指數(shù)的計算公式為：

考察兩國創(chuàng)意產品的RCA指數(shù)值（表6）可知，中國方面，表演藝術的RCA指數(shù)多數(shù)大于1.25，說明該類產品國際競爭力整體較強，但總體呈下降趨勢，2012年甚至低于1.25，表明競爭力不穩(wěn)定，在國際產業(yè)分工中的優(yōu)勢地位還未確立，存在轉向比較劣勢行業(yè)的跡象；藝術工藝品、創(chuàng)意設計、新媒體的RCA指數(shù)都高于臨界值0.8，表明這幾類產品具有相對穩(wěn)定的中度國際競爭力；視覺藝術品的RCA指數(shù)在0.8上下變動，表明其向比較優(yōu)勢行業(yè)轉化的趨勢仍未確立；出版物、音視頻商品的RCA指數(shù)都低于臨界值0.8，表現(xiàn)為國際競爭力最弱。韓國方面，音視頻和新媒體的RCA基本保持在1.5以上，反映出這兩類產品具有較強的國際競爭力，其中音視頻商品的國際競爭力增長明顯，新媒體基本保持相對穩(wěn)定的國際競爭力；表演藝術品的RCA指數(shù)在0.8～1.25之間，屬于中度國際競爭力；藝術工藝品、創(chuàng)意設計、出版物、視覺藝術品的RCA指數(shù)均低于臨界值0.8，表明其國際競爭力弱。

從國際市場考察，韓國的音視頻商品2010年RCA指數(shù)為1.915，是兩國商品中的RCA指數(shù)最大值，但與2.5臨界值仍有較大差距，表明兩國均缺少具有極強國際競爭力的文化創(chuàng)意商品。尤其是在出版物領域，兩國產品的競爭力弱，表明兩國的圖書版權、數(shù)字出版、內容產業(yè)發(fā)展滯后。

5結論

中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易既存在產業(yè)內貿易，也存在產業(yè)間貿易。具體而言，盡管兩國在創(chuàng)意設計、新媒體、表演藝術等領域表現(xiàn)為產業(yè)內貿易，但在文化創(chuàng)意產業(yè)細分領域所處地位不同，其中韓國企業(yè)在視頻創(chuàng)作、動漫游戲等行業(yè)位于價值鏈高端環(huán)節(jié)，中國在建筑、珠寶、玩具等領域有相對優(yōu)勢，在文化衍生品和附屬品等領域位于產業(yè)鏈低端環(huán)節(jié)，這表明中韓兩國在文化創(chuàng)意產業(yè)鏈上呈垂直分工。

中韓兩國文化創(chuàng)意產品貿易存在一定的競爭性，但由于兩國資源稟賦以及文化消費需求不同，更多地表現(xiàn)為較強的互補性和依賴性。中國在表演藝術、藝術工藝品、創(chuàng)意設計和視覺藝術品等領域有明顯的比較優(yōu)勢，韓國的音視頻和新媒體產品競爭力明顯優(yōu)于中國，兩國相對優(yōu)勢的文化創(chuàng)意產品類別重疊較少，各品類競爭優(yōu)勢存在一定的互補性。另外，兩國文化創(chuàng)意產品國際競爭力較弱，這為中韓兩國加強文化貿易合作，提升國際市場競爭力提供了良好的市場機遇和發(fā)展空間。

當前，中國“一帶一路”倡議正在積極推進，韓國也有進入中國文化創(chuàng)意產品市場，分散地緣政治風險，平抑人力資源成本的意愿，這為推動兩國文化創(chuàng)意產品貿易創(chuàng)造了良好的制度與政策環(huán)境。中韓兩國應基于雙方已有的文化貿易基礎，進一步深化政治互信，建立和完善文化合作框架與合作機制，通過優(yōu)先領域的深度合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、合作共贏。對于中國來說，應在充分發(fā)揮本國獨特的資源優(yōu)勢基礎上，學習韓國文創(chuàng)企業(yè)進入國際市場的渠道和商業(yè)規(guī)則，基于移動互聯(lián)網(wǎng)、智能電視、衛(wèi)星電視等多樣化的營銷方式以及創(chuàng)新型的產品研發(fā)、產業(yè)鏈融合、多元化投資、政策扶持與科技支持等方面的成功經(jīng)驗，尤其是要借鑒韓國影視、動漫產品所滲透的獨特文化、思維模式及情景設計理念，積極探索文化產業(yè)國際化發(fā)展路徑。此外，由于中韓兩國資源稟賦和經(jīng)濟發(fā)展水平的差異及其在國際分工中地位的不同，在服務貿易與投資領域雙方也存在著競爭與合作的關系，因此，雙方可在創(chuàng)意服務貿易的不同層面開展廣泛合作，從而推動中韓兩國文化創(chuàng)意產品和創(chuàng)意服務貿易向更廣領域、更深層次的合作，不斷提高兩國文化創(chuàng)意產品國際競爭力。