山東品牌的文化內(nèi)涵

吳越

2018年5月，首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)將在上海展覽中心舉辦，展會(huì)主題為“中國(guó)品牌，世界共享”。35家山東企業(yè)將參與展會(huì)，帶去齊魯品牌厚重的文化氣息。100多年前，張?jiān)?chuàng)始人張弼士說(shuō)：“只要發(fā)憤圖強(qiáng)，就能后來(lái)居上，祖國(guó)的產(chǎn)品就會(huì)成為世界名牌！”在打造世界名牌的道路上，無(wú)數(shù)山東企業(yè)付出了艱辛努力，也收獲了滿(mǎn)滿(mǎn)的果實(shí)。

老字號(hào)與新品牌共同發(fā)力

“中國(guó)有15000個(gè)老品牌，有1500個(gè)還活著，150個(gè)活的還算不錯(cuò)，但只有10個(gè)能夠稱(chēng)得上活的很好?！薄虾＝煌ù髮W(xué)品牌研究所所長(zhǎng)余明陽(yáng)。

張?jiān)?，便名?0個(gè)“活的很好”的品牌之中。對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，張弼士是一個(gè)陌生遙遠(yuǎn)的名字，但因這個(gè)人而誕生的一樣?xùn)|西，卻走進(jìn)了我們的日常生活中，成為記憶的一部分，這就是張?jiān)＞啤?/p>

在1949年前的半個(gè)世紀(jì)里，張?jiān)Ｊ俏ㄒ坏钠咸丫破放?；更為重要的是，那個(gè)多災(zāi)多難的時(shí)代，它是為數(shù)不多的甜美記憶——在1915年舉行的巴拿馬萬(wàn)國(guó)商品展上，張?jiān)＞埔慌e奪得四項(xiàng)獎(jiǎng)?wù)?，這在整個(gè)近代史上都是罕見(jiàn)的。

斯人已逝，青名留史。張弼士留給中國(guó)的，不僅是天文數(shù)字般的財(cái)產(chǎn)和一個(gè)品牌，他代表著近代中國(guó)的一種精神，那種精神只有在歷史的長(zhǎng)河里才能找到。

張弼士說(shuō)：“只要發(fā)憤圖強(qiáng)，就能后來(lái)居上，祖國(guó)的產(chǎn)品就會(huì)成為世界名牌！”

他的這種精神，同樣融入到齊魯百年品牌的行列中。從沿海到內(nèi)陸，張?jiān)！⒛z、宏濟(jì)堂、瑞蚨祥等著名民族品牌，成為山東的重要符號(hào)。它們歷經(jīng)歲月磨礪，歷經(jīng)無(wú)數(shù)技術(shù)革新，歷久彌新，充實(shí)了齊魯文化的內(nèi)涵。

一個(gè)品牌的誕生并非偶然，其過(guò)程與地域文化有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。成立于1907年的宏濟(jì)堂，將“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”立為堂訓(xùn)，傳承了厚重的齊魯文化。2016年，“人工麝香研制及其產(chǎn)業(yè)化”項(xiàng)目獲得國(guó)家科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)，代表了我國(guó)中醫(yī)藥健康產(chǎn)品及科技創(chuàng)新的最高水平。

截至目前，山東共有中華及山東老字號(hào)企業(yè)294家，其中“中華老字號(hào)”66家，具有百年以上歷史的83家，年?duì)I業(yè)收入過(guò)億的企業(yè)85家，老字號(hào)企業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。

初步統(tǒng)計(jì)，2017年，省級(jí)以上老字號(hào)企業(yè)從業(yè)人數(shù)21萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)6%以上；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1750億元，增長(zhǎng)近11%；實(shí)現(xiàn)利稅264億元，增長(zhǎng)7%；實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口149億元，增長(zhǎng)5%，其中出口126億元，增長(zhǎng)4%；實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上營(yíng)業(yè)收入超過(guò)50億元，增長(zhǎng)27%以上。

老品牌，新形象。經(jīng)歷了鳳凰涅槃的變革，一個(gè)個(gè)曾經(jīng)凋零的老品牌逐漸恢復(fù)了生機(jī)，在齊魯大地上展現(xiàn)出新的形象，并以前所未有的姿態(tài)走向未來(lái)。

老品牌煥發(fā)活力，新品牌蒸蒸日上。成立于2006年的韓都衣舍，已成為中國(guó)電商領(lǐng)域的一匹黑馬。2017年9月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌榜，韓都衣舍以98.7分獲得全國(guó)第一。互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，山東起步晚，但并沒(méi)有失去進(jìn)階的步伐?！?0后”的羅公祥，歷經(jīng)8年努力，將鑼響汽車(chē)從默默無(wú)聞的小工廠發(fā)展為倉(cāng)欄車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量全國(guó)第一的大型生產(chǎn)企業(yè)。

品牌可以是一家企業(yè)，可以是一個(gè)產(chǎn)品，也可以是一個(gè)村莊。陽(yáng)信縣商店鎮(zhèn)小司村黨支部書(shū)記黃春生，帶領(lǐng)村民探索出一條“以農(nóng)為本，工業(yè)興村”的發(fā)展之路，實(shí)現(xiàn)了村富企強(qiáng)、和諧發(fā)展。

以孟洛川、苗海南、張東木等為代表的民族資本家，注重趨利基礎(chǔ)上誠(chéng)信禮儀，以家國(guó)情懷為最終抱負(fù)，危急時(shí)刻，毀家紓難，將個(gè)人信義和社會(huì)責(zé)任完美演繹。

孟洛川以誠(chéng)信而豎立瑞蚨祥大旗，張瑞敏怒砸冰箱成為經(jīng)典商業(yè)案例。一個(gè)品牌的形成和維護(hù)，與其所傳承的文化有莫大關(guān)系。所謂“大道儒商，響徹全球”，一代代儒商不以個(gè)人得失為準(zhǔn)繩，而是將時(shí)代與個(gè)人緊密結(jié)合，以寬厚的文化底蘊(yùn)為依托，放眼世界，砥礪前行。

齊魯文化是山東品牌最厚重的背景

成功塑造一個(gè)品牌需要多少年？

頂級(jí)品牌最核心的因素是什么？

126年的張?jiān)＃?9年的海信，34年的海爾。時(shí)間并非簡(jiǎn)單的流逝，而是歷久彌新的多元存在。

有歐洲的品牌學(xué)者花了6年時(shí)間，對(duì)20000多個(gè)全球品牌進(jìn)行篩選，找出其中5%的頂級(jí)品牌，一共篩選出1045個(gè)品牌。然后，他們深入地分析和研究這些品牌成功的原因。最后，他們發(fā)現(xiàn)，這些最頂級(jí)品牌成功的最核心原因，就是打造產(chǎn)品之外的品牌附加價(jià)值。

從沒(méi)有一個(gè)時(shí)代像今天這樣，擁有如此眾多的品牌；從沒(méi)有一個(gè)時(shí)代，品牌深刻影響著我們的生活。消費(fèi)習(xí)慣和品牌影響力合二為一，逐漸深入到每一個(gè)市場(chǎng)行為中。

一瓶紅酒的文化意義，一臺(tái)冰箱的生活美學(xué)，產(chǎn)品背后，是新的存在。品牌背后，是品質(zhì)；品質(zhì)背后，是美學(xué)的廣度。產(chǎn)品并非冰冷的物質(zhì)，而是含有體溫的文化。就這一點(diǎn)而言，齊魯品牌有諸多優(yōu)勢(shì)，也有諸多劣勢(shì)。

這個(gè)春天，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換成為山東最重要的話(huà)題。舊動(dòng)能隨風(fēng)而逝，新動(dòng)能砥礪人心。在破舊立新的使命召喚中，山東品牌的全球影響力將進(jìn)一步拓展。機(jī)遇面前，新的品牌必定也會(huì)如雨后春筍般蓬勃而出。

文化是一種解釋學(xué)，品牌亦如此，二者一脈相承。在文化復(fù)興成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，需要認(rèn)識(shí)文化自信與文化自覺(jué)的關(guān)系——先有文化自信，后有文化自覺(jué)。而談到文化與品牌，就不得不說(shuō)，文化是創(chuàng)造品牌溝通氛圍的必要條件。過(guò)去，品牌競(jìng)爭(zhēng)看渠道、價(jià)格、質(zhì)量等；如今，已上升到文化層面，品牌的門(mén)檻更高，也更注重對(duì)話(huà)。

齊魯文化就是山東品牌最厚重的背景。在不斷對(duì)話(huà)中，山東品牌越來(lái)越厚重，千鈞之力而身輕如燕，在創(chuàng)造歷史中不斷走向未來(lái)。