四川農(nóng)村電商現(xiàn)狀與發(fā)展探究

(成都大學　四川　成都　610106)

2017年8月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在京發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。2017年5月，由中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心與四川省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布的《2016年四川省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況報告》指出，截至2016年底，四川省網(wǎng)民規(guī)模達到3575萬，相比2015年增長網(wǎng)民315萬，網(wǎng)民規(guī)模增長率排名全國第七，在西部各省中排名第二；同時，據(jù)商務部大數(shù)據(jù)分析顯示，2017上半年我國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡零售額5376.2億元，其中實物型網(wǎng)絡零售額3286.4億元，服務型網(wǎng)絡零售額2089.8億元，農(nóng)村電子商務具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。電商作為一種現(xiàn)代流通手段，大大降低了流通成本，提高了商品流通效率，農(nóng)村電商正處于快速發(fā)展階段，四川農(nóng)村電商的發(fā)展解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路問題，增加了就業(yè)崗位，通過電商開創(chuàng)出了四川產(chǎn)業(yè)脫貧的創(chuàng)新扶貧模式，但是四川農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中也充滿了挑戰(zhàn)。筆者認為，要對四川農(nóng)村電商現(xiàn)狀進行全面的分析，從其面臨的困境入手，對癥下藥地提出相應的發(fā)展策略才能讓農(nóng)村電商持續(xù)健康發(fā)展。

一、四川農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀分析

(一)農(nóng)村電商發(fā)展缺乏專業(yè)人才。發(fā)展農(nóng)村電商，最不可或缺的是精通電子商務技術(shù)的電商人才。市場經(jīng)濟條件下，收益取向是影響人員流動最重要的因素，受到薪酬、地域等各種因素影響，電子商務人才更傾向于留在大城市，不愿去農(nóng)村，這導致人才引進難度較大。由于農(nóng)村的發(fā)展環(huán)境限制，留不住優(yōu)秀的電商人才和管理人才，人才外流現(xiàn)象較為突出。雖然省內(nèi)大部分農(nóng)村村民都是手機網(wǎng)絡用戶，但電子商務對于農(nóng)村村民而言卻是新鮮的事物，他們大多缺乏電子商務專業(yè)知識，會管理的人才更是鳳毛麟角。

(二)農(nóng)村快遞物流體系有待完善。近年來，四川農(nóng)村的交通狀況較以前有較大改觀，但是由于地處丘陵地區(qū)，一些山村道路狀況不理想，交通條件落后；目前，只有少數(shù)電商交易集中區(qū)的快遞物流體系較完善，其他地區(qū)農(nóng)村地廣人稀、返程空載現(xiàn)象嚴重，快遞公司在村級設立網(wǎng)點對于資金是一種低效率的消耗，導致省內(nèi)大部分農(nóng)村地區(qū)還沒有形成完善的物流配送體系，農(nóng)村總體的物流服務水平較低，物流成本過高；同時，一些生鮮農(nóng)產(chǎn)品易腐爛變質(zhì)，必須更快地送達消費者手中，這對物流速度和運輸條件要求更高，在一定程度上增加了電商企業(yè)成本，限制農(nóng)村電商的發(fā)展。

(三)農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化程度較低。大量的農(nóng)產(chǎn)品資源和豐富的自然資源讓四川農(nóng)村電商發(fā)展具有得天獨厚的優(yōu)勢。但是四川大部分地區(qū)的農(nóng)業(yè)仍然是以分散的小農(nóng)生產(chǎn)為主，種養(yǎng)大戶和專業(yè)合作社的發(fā)展滯后，質(zhì)量意識和品牌意識薄弱，沒有建立起涵蓋生產(chǎn)過程控制、質(zhì)量檢驗、清理篩選、分級包裝、冷藏保鮮等環(huán)節(jié)的一整套標準化質(zhì)量管理體系，缺乏具有核心價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌，由于無法面對面地檢驗產(chǎn)品質(zhì)量，電商農(nóng)產(chǎn)品不僅需要品質(zhì)保證，還需要更高的品牌辨識度。以渠縣柑橘為例，當?shù)靥剿鳌半娚?龍頭企業(yè)”發(fā)展模式，但是規(guī)?；l(fā)展滯后，柑橘的電商銷售不理想，市場上同類農(nóng)產(chǎn)品魚龍混雜，品牌難以樹立，讓農(nóng)產(chǎn)品的附加價值大打折扣。

(四)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模有待提高。農(nóng)產(chǎn)品在線上進行銷售的時候，所面對的是來自全國甚至全球的消費者，而不再局限于某個鄉(xiāng)鎮(zhèn)或縣域，某些農(nóng)村電商企業(yè)經(jīng)營有方的話，其銷售總量的增長速度已遠超過供給總量增長速度。受到四川農(nóng)村生產(chǎn)模式的限制，能夠滿足穩(wěn)定銷量的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)和生產(chǎn)主體較少，而絕大部分產(chǎn)量是來自分散的小農(nóng)生產(chǎn)和承包土地種養(yǎng)的小規(guī)模生產(chǎn)。一旦某一農(nóng)產(chǎn)品處于熱銷期，銷量快速增長，農(nóng)村生產(chǎn)規(guī)模不足的弊端就很容易暴露，生產(chǎn)規(guī)模的限制直接影響農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的信譽和發(fā)展，而小規(guī)模的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和店鋪對市場信息收集整理能力較低，不能很好地對市場變化及時做出反應，從而影響了農(nóng)村電商平臺和農(nóng)村電商業(yè)務的長足發(fā)展。

二、四川農(nóng)村電商的發(fā)展建議

(一)大力引進培養(yǎng)電商人才。電商人才缺乏，是影響四川農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素之一。一方面要大力引進互聯(lián)網(wǎng)和電子商務高層次人才，鼓勵企業(yè)面向國內(nèi)外聘請有豐富經(jīng)驗的專業(yè)化團隊開展電子商務運營；另一方面，電商想要扎根于農(nóng)村，必須培養(yǎng)本土化電商人才，堅持政府引導、社會參與，充分發(fā)掘和培養(yǎng)本土化電商人才。政府要建立全面的人才培養(yǎng)機制，加大對電子商務創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的政策扶持，積極引導在外工作和創(chuàng)業(yè)的人才回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，還要通過針對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)村種養(yǎng)大戶、農(nóng)村專業(yè)合作社等重要的農(nóng)村電商參與主體進行培訓，提高他們的電子商務素質(zhì)，讓這些重要參與主體的發(fā)展形成農(nóng)村電商示范力量。

(二)提升農(nóng)產(chǎn)品標準化和品牌化。雖然四川農(nóng)產(chǎn)品品類眾多，產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)良并且具有豐富的營養(yǎng)價值，但是目前多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品種植沒有形成標準化的生產(chǎn)體系。農(nóng)村電商企業(yè)想要發(fā)展壯大，應該在政策引導下建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)，讓電商參與主體進行大規(guī)模種植，同時將種養(yǎng)方式步驟化，使得產(chǎn)品有嚴格的種植標準和成品出廠標準，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標準化和規(guī)?；?，以獲得規(guī)模效益。缺乏強勢品牌也是四川農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的一大障礙，因此，發(fā)展農(nóng)村電商要充分把握農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，做好對產(chǎn)品的市場定位，主打有機綠色和無添加等特點對農(nóng)產(chǎn)品進行精準營銷，打造出屬于四川特色農(nóng)產(chǎn)品的知名品牌，樹立品牌效應，提升產(chǎn)品附加值。

(三)優(yōu)化農(nóng)村物流配送和服務體系。完善的物流配送體系是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎，電商平臺可以通過和政府聯(lián)合健全完善公共基礎設施，進一步鼓勵快遞企業(yè)建設或改造縣級農(nóng)村電子商務倉儲配送中心，鼓勵供銷、快遞企業(yè)加強農(nóng)村地區(qū)自營網(wǎng)點建設或在縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立配送點和提貨點，建立城鄉(xiāng)一體的電子商務物流配送體系，完善物流節(jié)點，降低物流成本，解決農(nóng)村電子商務物流配送“最后一公里”難題；電商平臺應該建立村級電商服務點，為無法通過網(wǎng)絡交易的村民，提供網(wǎng)絡代購服務和農(nóng)產(chǎn)品代銷服務，也要加大城鄉(xiāng)打假力度，讓貨真價實的商品占領(lǐng)農(nóng)村市場，切實維護農(nóng)民的合法權(quán)益和消費熱情，加強售后服務，優(yōu)化農(nóng)村電商服務體系。

(四)充分發(fā)揮政府在農(nóng)村電商發(fā)展中的作用。農(nóng)村電商作為一種新的商業(yè)模式，要在廣大農(nóng)村得到推廣，是離不開政府的大力支持的。首先，政府應對農(nóng)村電商進行大力宣傳，讓農(nóng)民認識到農(nóng)村電商發(fā)展的趨勢和優(yōu)勢所在，讓農(nóng)民感受到電商帶來的真實利益，達成對發(fā)展農(nóng)村電商的共識。其次，政府應加大對農(nóng)村相關(guān)基礎設施建設的力度，網(wǎng)絡基礎設施、金融服務設施、物流配套服務系統(tǒng)等基礎設施的水平直接影響到電商發(fā)展水平，各地市州政府部門應主動與阿里巴巴、京東等電子商務企業(yè)對接，運用各大電商企業(yè)為農(nóng)特產(chǎn)品搭建平臺，促進特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展壯大。最后，政府應選擇交通便利的大規(guī)模特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)區(qū)作為發(fā)展農(nóng)村電商試點縣，以點帶面帶動農(nóng)村電商在四川農(nóng)村遍地開花，助力全四川農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。

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