“游戲風(fēng)云”頻道的生命力剖析

□房寧

“游戲風(fēng)云”頻道以12-30歲的對電子游戲感興趣的電視觀眾為主，覆蓋了所有熱愛電子競技的廣大受眾。該頻道依托高新技術(shù)的傳播手段，以高質(zhì)量的游戲資訊、賽事及娛樂視聽內(nèi)容為“產(chǎn)品”，搭建一流的綜合類新興媒體平臺，致力于打造中國游戲電視第一品牌。本文主要從該頻道的品牌樹立、運(yùn)營特色和營銷方式三方面進(jìn)行剖析。

一、“游戲風(fēng)云”頻道的品牌樹立

“游戲風(fēng)云”頻道的品牌樹立主要從以下幾個方面著手：

（一）GamesTV時代所積累下來的數(shù)量龐大的觀眾群體，ige是美國虛擬物品交易的巨頭，GamesTV游戲風(fēng)云時代，通過ige在美國甚至是世界電子競技領(lǐng)域中的地位，向國內(nèi)電競愛好者提供了世界電競第一手資料，消息傳送速度快且準(zhǔn)確性高，使得其在國內(nèi)電競愛好者心中具有較高的地位，逐漸積累了一批數(shù)量龐大且穩(wěn)定的收視人群。

（二）“游戲風(fēng)云”頻道努力與世界電競及電競媒體接軌，創(chuàng)造了國內(nèi)電競媒體的多次“首個”。2005年11月國內(nèi)電子競技愛好者首次在國內(nèi)媒體上看到了WCG（即世界電子競技大賽），作為直播的“游戲風(fēng)云”頻道，受到比賽的影響，在國內(nèi)電競愛好者中的影響力進(jìn)一步提高，“游戲風(fēng)云”也從2005年開始不間斷地對每年的WCG進(jìn)行現(xiàn)場直播。2006年“游戲風(fēng)云”頻道已經(jīng)將電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、平面媒體集于一身，成為當(dāng)時中國第一家也是唯一一家可以進(jìn)行三方播放的電子競技專業(yè)媒體。除此之外，“游戲風(fēng)云”頻道里的各主持人、解說多為職業(yè)選手，他們退役后加入到了這個行業(yè)，他們本身就有著眾多的粉絲支持，在加入到“游戲風(fēng)云”之后，這些粉絲也變相成為“游戲風(fēng)云”頻道的忠實觀眾，可以說兩者之間互幫互助?！坝螒蝻L(fēng)云”頻道通過與外界的密切合作以及內(nèi)部的不斷發(fā)展創(chuàng)新，樹立起獨特的品牌優(yōu)勢，打造出中國電競媒體的領(lǐng)軍形象。

二、“游戲風(fēng)云”頻道的運(yùn)營特色

（一）明確的受眾群體

電子競技作為新興的高科技產(chǎn)物，其本身擁有獨特的使用群體，而作為電子競技衍生物產(chǎn)生的電子競技媒體，其受眾群體與電子競技相同，均為12-30歲對電子游戲感興趣的觀眾。這個年齡段的人群擁有更多的想法，他們充滿了好奇心，并且對于這個年齡段的群體來說，其本身的自我約束能力已經(jīng)趨于成熟，他們可以明確地認(rèn)知到對與錯，并且這個年齡段的群體是伴隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展而成長的，他們對于電腦的使用更加熟悉，他們的認(rèn)知理念與思維模式也更加新穎，更加符合這個科技不斷發(fā)展的社會。因此，“游戲風(fēng)云”頻道在建立伊始便確立了明確的受眾群體，即年齡段在12-30歲并且對電子游戲感興趣的人群。

（二）獨特的節(jié)目板塊設(shè)置

“游戲風(fēng)云”頻道在節(jié)目板塊的設(shè)置上也別具一格，現(xiàn)有節(jié)目為《電競寶典》《競技天堂》《每日游報》《完美周刊》《游戲大廳》《休閑街區(qū)》《閑話板磚》等節(jié)目，節(jié)目名稱簡單明了，但又不失吸引力。如《電競寶典》節(jié)目，該節(jié)目針對如星際二這類游戲的界面介紹、游戲背景、小技巧等進(jìn)行直播教學(xué)，而游戲中的一些小技巧也多是由職業(yè)選手或民間大神推薦的，是經(jīng)過反復(fù)試驗可行并且實用的技巧，而這類技巧也正是觀眾最愛看的，可以快速提高自身能力。又比如《每日游報》節(jié)目，該節(jié)目為日播游戲新聞資訊節(jié)目，節(jié)目下分多個小板塊，分別對大型賽事、電玩展、游戲資訊等各類電競內(nèi)容進(jìn)行報道，使游戲玩家不再需要瀏覽大量網(wǎng)站就可以輕松了解游戲界的各類動態(tài)?？梢哉f“游戲風(fēng)云”頻道的節(jié)目內(nèi)容覆蓋了整個電競?cè)?，較為全面，充分滿足了絕大多數(shù)觀眾的需求。

（三）主持人的選擇

電競頻道是區(qū)別于傳統(tǒng)意義上的電視頻道，因此在主持人的選擇上也具有更加特殊的要求。根據(jù)受眾定位，主持人的選擇也更加傾向于年輕化，多為80、90甚至是00后，這些主持人年輕有活力，思維靈活，還能與觀眾進(jìn)行有效溝通。

“游戲風(fēng)云”頻道中的主持人、解說很大一部分是前職業(yè)選手或現(xiàn)職業(yè)選手及民間大神，他們擁有更強(qiáng)的游戲理解能力，能夠針對比賽現(xiàn)狀和游戲內(nèi)容的更新做出專業(yè)性的解說和分析。如“游戲風(fēng)云”知名主持人雪妍、鬧鬧等，他們都擁有較強(qiáng)的控場能力，并會適時地開玩笑，制造樂趣。正是由于這些具有鮮明特色的主持人和解說，“游戲風(fēng)云”頻道受到觀眾的廣泛喜愛和好評，使其成為中國電競媒體中一面鮮明的旗幟。

（四）與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系

電子競技依靠電腦而生，依靠互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展，它自出現(xiàn)起便注定了與互聯(lián)網(wǎng)的緊密聯(lián)系?！坝螒蝻L(fēng)云”頻道在進(jìn)行電視直播時，更加注重互聯(lián)網(wǎng)，不僅是互聯(lián)網(wǎng)的同步放送功能，更是通過互聯(lián)網(wǎng)與觀眾進(jìn)行實時的互動與交流，這是傳統(tǒng)的電視媒體及平面媒體都無法做到的。觀眾可以進(jìn)行連麥、一起玩游戲，并發(fā)放一些獎勵，這種互動本身也是“游戲風(fēng)云”的節(jié)目內(nèi)容之一，可以有效拉近與觀眾的距離，并且會在無形中吸引更多電競愛好者的關(guān)注，這種與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，無疑為“游戲風(fēng)云”在電競愛好者的心中加分。

三、“游戲風(fēng)云”頻道的營銷方式

（一）電視收費

“游戲風(fēng)云”頻道作為數(shù)字付費類電視頻道，與傳統(tǒng)的電視頻道有著不小的區(qū)別。傳統(tǒng)的電視頻道以廣告收入為主，而作為數(shù)字付費類電視頻道，人們觀看“游戲風(fēng)云”頻道需要每月額外付費，但也正是這一點，使得“游戲風(fēng)云”頻道不再一味地去追求收視率，制作更多類型的節(jié)目，以滿足更多觀眾的不同需求，而是專注于電子競技產(chǎn)業(yè)，所有節(jié)目甚至包括廣告都是圍繞電子競技產(chǎn)業(yè)去播放，具有極強(qiáng)的專業(yè)指向性。“游戲風(fēng)云”頻道更加注重節(jié)目的質(zhì)量，力圖為電子競技愛好者放送更加完美的節(jié)目。

（二）廣告收益

“游戲風(fēng)云”頻道作為數(shù)字付費類電視頻道雖然不必受到廣告的束縛，但這并不代表其將拒絕廣告，其廣告商均是電子競技領(lǐng)域的相關(guān)公司。在這些廣告中，新上市的電子游戲或網(wǎng)絡(luò)游戲，會由主持人在現(xiàn)場進(jìn)行試玩，供觀眾觀看，游戲畫面、游戲內(nèi)容、游戲收費標(biāo)準(zhǔn)等都真實地反映給觀眾，這樣的廣告形式能夠?qū)⒂螒蚋又苯拥胤旁谟^眾的眼前，能夠使觀眾更快地了解該款游戲，避免了像傳統(tǒng)意義上的廣告加入大量特效、廣告詞，將游戲片面、不真實地展示給觀眾。這樣的廣告形式使“游戲風(fēng)云”頻道樹立了獨特的品牌形象，使觀眾不再對廣告產(chǎn)生反感，為我國的電子競技媒體開創(chuàng)了全新的廣告營銷模式。

（三）舉辦比賽

G聯(lián)賽，即全國電子競技電視聯(lián)賽，是由“游戲風(fēng)云”頻道主辦的中國第一個電子競技電視聯(lián)賽，并一直以中國最專業(yè)的電子競技電視賽事為目標(biāo)，自2007年開賽至今已舉辦數(shù)十次比賽。而作為主辦方的“游戲風(fēng)云”頻道，更是擁有G聯(lián)賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，通過比賽現(xiàn)場設(shè)備贊助、冠名、選手服裝以及轉(zhuǎn)播權(quán)出售等多個方面獲得收益。而對于贊助或者冠名商來說，在比賽現(xiàn)場做廣告的性價比更高，并且通過舉辦比賽，“游戲風(fēng)云”頻道不僅獲得了不錯的收益，還積極地引導(dǎo)著國內(nèi)電子競技的發(fā)展，使得電競愛好者對于“游戲風(fēng)云”頻道產(chǎn)生特別的歸屬感。這無疑為“游戲風(fēng)云”增加了忠實的粉絲，更加確立了“游戲風(fēng)云”頻道國內(nèi)電子競技媒體領(lǐng)軍品牌的地位。

四、結(jié)語

中國的電子競技自出現(xiàn)發(fā)展至今，歷經(jīng)十余年，已經(jīng)逐漸向世界電競大國靠齊。而作為其衍生物誕生的電子競技媒體產(chǎn)業(yè)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，發(fā)展?fàn)顟B(tài)不盡如人意，只有寥寥幾個仍在堅持，而這里面又以彈幕式直播網(wǎng)站為主，類似“游戲風(fēng)云”頻道的電視媒體更是匱乏。即使近兩年發(fā)改委及廣電總局等都有發(fā)文對電子競技及電競媒體表示認(rèn)可和支持，但是仍然受到了各種阻礙。

其實無論是電子競技這一新興產(chǎn)業(yè)還是作為衍生物而誕生的電子競技媒體產(chǎn)業(yè)，都具有廣闊的發(fā)展空間，它們是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物，是發(fā)展所必須經(jīng)歷的環(huán)節(jié)，是不可阻止的。電子競技及電競媒體在世界范圍內(nèi)發(fā)展至今，已受到廣泛關(guān)注及認(rèn)可。我們應(yīng)該理性認(rèn)知，拋卻傳統(tǒng)的舊觀念，不戴有色眼鏡去看待它，要對其進(jìn)行正確的引導(dǎo)，逐漸探索出電子競技媒體獨特的發(fā)展道路。