群體狂歡：網(wǎng)絡(luò)“直播熱”現(xiàn)象的冷思考

□余寧

縱觀2015—2017年，網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展態(tài)勢(shì)極為迅猛，并已迅速成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)新興文化業(yè)態(tài)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)于2015年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，并于2016年在資本的推動(dòng)下成為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活的重要內(nèi)容，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已突破4億，占網(wǎng)民總體的57.5%。直播平臺(tái)的便捷以及個(gè)人情感的精準(zhǔn)釋放方式造就了全民互動(dòng)的入口效應(yīng)，而及時(shí)有效的點(diǎn)贊、評(píng)論等形式強(qiáng)化了直播用戶的融入感，進(jìn)而使主播與粉絲相互助力共同打造出群體狂歡的熱烈氛圍，并吸引更多的用戶加入其中。經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)直播，大眾的媒介參與意識(shí)被激發(fā)，并迅速形成民眾分享生活體驗(yàn)的狂歡景象。

一、娛樂盛宴：網(wǎng)絡(luò)直播3.0時(shí)代的群體狂歡

全民娛樂化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)演化為互聯(lián)網(wǎng)生活的新常態(tài)，并成為打造草根網(wǎng)紅的“夢(mèng)工廠”、新聞采訪的“最前線”，它在轉(zhuǎn)變大眾網(wǎng)絡(luò)生活方式的同時(shí)，也掀起了一波群體狂歡的熱潮。

實(shí)際上，中國(guó)的直播領(lǐng)域已歷經(jīng)三次發(fā)展演變。直播1.0時(shí)代，是以主播為主的純PC端秀場(chǎng)直播。此時(shí)眾多顏值高、身材好的帥哥美女走向幕前，在精心搭建的秀場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行直播，其內(nèi)容偏向曖昧、隱晦甚至低俗，主播與網(wǎng)友間的交流較少，更側(cè)重個(gè)人的展示。直播2.0時(shí)代則轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)，即PC端游戲等垂直領(lǐng)域直播。在這一內(nèi)容為王的時(shí)代，主播從提供顏值轉(zhuǎn)向提供趣味化、專業(yè)化信息，而電競(jìng)游戲直播也在此時(shí)期極速發(fā)展，并逐步成為網(wǎng)絡(luò)直播的重要內(nèi)容。而3.0時(shí)代又被稱為移動(dòng)端全民娛樂化直播，大眾成為網(wǎng)絡(luò)直播的主導(dǎo)人物，一直播、花椒直播、YY直播等平臺(tái)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，顏值也好、內(nèi)容也罷都不再是衡量直播的唯一要素，網(wǎng)民的喜好與需求被大力挖掘，分眾化直播內(nèi)容更為精準(zhǔn)地投放至各大平臺(tái)中以供網(wǎng)民選擇。與此同時(shí)，直播的工具也由傳統(tǒng)的PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，使用門檻的降低加速了“人人可直播，人人是主播”時(shí)代的到來(lái)。

二、參與式創(chuàng)作：網(wǎng)絡(luò)“直播熱”的狂歡影像

在當(dāng)下“人人皆主播”的全民狂歡背后所呈現(xiàn)的是“移動(dòng)端+平臺(tái)化社交+直播”的新興傳播模式，而此種傳播模式自有其顯著成因：

（一）及時(shí)參與：直播平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低

直播1.0、2.0時(shí)代，技術(shù)條件為平臺(tái)增加門檻限制，網(wǎng)民需要借助PC端等設(shè)備觀看直播，參與主播的內(nèi)容創(chuàng)作，而3.0時(shí)代移動(dòng)端的廣泛使用以及各大APP的投入使用，使得直播平臺(tái)的準(zhǔn)入門檻迅速降低。隨時(shí)播、隨時(shí)看、隨時(shí)互動(dòng)，已經(jīng)成為當(dāng)代直播的主要特征，而這種便捷參與的形式迎合了群體狂歡、全民直播的基本訴求，從而掀起了一波波“直播熱”。

而準(zhǔn)入門檻的降低一方面形成了群體狂歡的入口效應(yīng)，另一方面也造成網(wǎng)絡(luò)直播質(zhì)量參差不齊，內(nèi)容無(wú)法得到精準(zhǔn)有效地制約，甚至一部分直播頻頻觸碰道德底線，為互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管與凈化設(shè)置了極大的障礙。究其根本，群體狂歡的直播仍是一種粉絲經(jīng)濟(jì)，主播們?yōu)椴┭矍虿幌С鑫?，若不加以及時(shí)有效的控制，各大直播平臺(tái)的內(nèi)容走向?qū)⒅鸩矫撾x時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)，最終也將被時(shí)代所拋棄。

（二）情感釋放：新興“舞臺(tái)”造就直播熱潮

網(wǎng)絡(luò)直播分為兩大主體，一是主播，二是粉絲。于主播而言，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)為其提供了自我展示與表達(dá)的有效空間，據(jù)“一直播”APP熱門排行榜數(shù)據(jù)顯示，約38%的熱門直播與網(wǎng)友的日常生活分享相關(guān)，約47%的熱門直播則是與吃播、化妝播、游戲播等特定內(nèi)容有關(guān)。這些主播通過網(wǎng)絡(luò)直播尋找到了自我展示的新舞臺(tái)，在其中創(chuàng)造內(nèi)容、張揚(yáng)個(gè)性，并通過公開的自我表達(dá)獲得了社會(huì)大眾的認(rèn)可，成功吸引一批忠實(shí)粉絲的追捧，自我價(jià)值得到充分實(shí)現(xiàn)。

對(duì)粉絲來(lái)說，觀看網(wǎng)絡(luò)直播則是個(gè)人情感的即時(shí)釋放。當(dāng)代社會(huì)處于高速發(fā)展的新時(shí)期，快節(jié)奏、高強(qiáng)度的生活給大眾帶來(lái)越來(lái)越多的壓力，觀看直播內(nèi)容既是粉絲對(duì)主播所創(chuàng)造的網(wǎng)絡(luò)影像符號(hào)的消費(fèi)，也能最大程度滿足其獵奇心理和窺探心理，并使眾多網(wǎng)民在直播體驗(yàn)中及時(shí)釋放情感、宣泄壓力。

但當(dāng)前我們不難發(fā)現(xiàn)，眾多主播為吸引粉絲、滿足粉絲的獵奇心理，不惜創(chuàng)作出低俗的內(nèi)容，許多粉絲也會(huì)在直播平臺(tái)中花重金大力“打賞”某些主播，為其“刷禮物“”點(diǎn)贊”，甚至做出一系列的出格行動(dòng)等，在虛無(wú)又真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播里尋求情感能量的釋放，以填補(bǔ)現(xiàn)實(shí)存在感的空缺。而網(wǎng)絡(luò)直播的亂象已為我們敲響警鐘，如果不及時(shí)采取手段加以控制，參與式文化的狂歡終將淪為一場(chǎng)泡影，畢竟全民的媒介參與必須要在法律的監(jiān)管下進(jìn)行，而不是野蠻式的自由生長(zhǎng)。

（三）雙向互動(dòng)：共同參與的視聽狂歡

互動(dòng)性是社交媒體的基礎(chǔ)要素，而其在網(wǎng)絡(luò)直播中更是得以有效彰顯。直播中，主播與粉絲以平臺(tái)為中介進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，且互動(dòng)、反饋同步進(jìn)行，兩大主體間跨越了時(shí)間、地點(diǎn)這兩大“交流鴻溝”，有效拉近直播主體間的距離，實(shí)現(xiàn)無(wú)延時(shí)性交流，極大滿足了粉絲的參與感。

而彈幕互動(dòng)作為網(wǎng)絡(luò)直播互動(dòng)的另一新興形式，為打造雙方主體共同在場(chǎng)的熱烈參與氛圍提供了積極的推動(dòng)力。但筆者發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)中的彈幕具有更為明顯的時(shí)效性與情感表達(dá)性，大部分粉絲在彈幕使用時(shí)會(huì)忽視自己的言語(yǔ)措辭是否恰當(dāng)，通過彈幕表達(dá)的情感是否合理，從而造成彈幕亂象頻生，甚至部分網(wǎng)友會(huì)在彈幕中傳播不良信息擾亂直播環(huán)境。這雖然滿足了粉絲們情感宣泄的需求，但魚龍混雜的語(yǔ)言、打賞等對(duì)于直播這場(chǎng)視聽盛宴而言危害極深。

三、凈化整治：網(wǎng)絡(luò)“直播熱”的冷思考

（一）凸顯特色，優(yōu)化內(nèi)容

從本質(zhì)上而言，網(wǎng)絡(luò)直播仍只是一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)。初入各大直播軟件的人或許會(huì)被主播的身材、顏值、聲音等所吸引，但長(zhǎng)久的發(fā)展還是需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐?，F(xiàn)有的一些直播平臺(tái)所推出的特色欄目就是針對(duì)目標(biāo)人群的不同定位，開辦特定直播內(nèi)容，比如直播旅游、直播傳統(tǒng)手工藝制作、直播教學(xué)、直播當(dāng)?shù)匦侣勈录徽撌莻€(gè)人技能的傳授還是生活經(jīng)驗(yàn)的分享，都是極富文化意義的行為，并且網(wǎng)民在這一過程中具有較強(qiáng)的自主選擇權(quán)，可以自由選擇適合自己的、健康的直播內(nèi)容進(jìn)行觀看，并通過直播平臺(tái)進(jìn)行主客體之間的交互。因而，凸顯特色、優(yōu)化內(nèi)容，引導(dǎo)直播平臺(tái)進(jìn)行有意義、有價(jià)值的直播乃是發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)。

（二）凈化環(huán)境，良性競(jìng)爭(zhēng)

低門檻、足不出戶就可以獲得高額回報(bào)使得直播行業(yè)呈現(xiàn)“野蠻式”發(fā)展趨勢(shì)。而虛擬互聯(lián)網(wǎng)空間的“全民娛樂化”為網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)掘出了海量用戶，也在熱化中逐漸模糊了媒介的邊界。網(wǎng)民作為互聯(lián)網(wǎng)空間的參與者、守護(hù)者，其媒介素養(yǎng)的高低決定了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的純凈與否。凈化網(wǎng)絡(luò)直播環(huán)境，最關(guān)鍵的一步在于提高網(wǎng)民的媒介素養(yǎng)，提高網(wǎng)民的媒介信息辨別能力，完善大眾進(jìn)入直播平臺(tái)的方式，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)實(shí)名制注冊(cè)，堅(jiān)持正確的導(dǎo)向，從根源上整治網(wǎng)絡(luò)直播的長(zhǎng)久惡疾。此外要促進(jìn)直播平臺(tái)之間的良性競(jìng)爭(zhēng)，互相監(jiān)督、資源互置，打造健康、純凈的直播平臺(tái)，將網(wǎng)絡(luò)直播畫入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展印記之中。

（三）加強(qiáng)管理，合理監(jiān)控

網(wǎng)絡(luò)直播提供的僅僅是休閑服務(wù)，它并不是法外之地，個(gè)別一味博關(guān)注、求禮物的主播和平臺(tái)亟須相關(guān)部門的監(jiān)管、整治。同時(shí)，據(jù)《第41次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，未成年人觀看網(wǎng)絡(luò)直播的比例正逐年攀升，對(duì)此有關(guān)部門應(yīng)盡快建立“網(wǎng)絡(luò)分級(jí)制度”，對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容進(jìn)行分級(jí)化管理，禁止直播中的不良信息與行為的傳播，最大程度上為未成年人的健康成長(zhǎng)提供健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

伴隨著網(wǎng)絡(luò)直播的興起，直播參與人數(shù)日益增長(zhǎng)，我們很難將這種“群體狂歡”的視聽景象進(jìn)行定性，但不能忽視的是群體狂歡背后所顯露出來(lái)的繁榮與亂象。網(wǎng)絡(luò)直播是互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)，而新事物的成長(zhǎng)發(fā)展過程總會(huì)夾雜著不和諧、違背社會(huì)發(fā)展脈絡(luò)的符號(hào)。因此加強(qiáng)主流直播平臺(tái)建設(shè)，積極引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)直播的健康開展，提升網(wǎng)民的媒介使用素養(yǎng)，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的視聽狂歡。

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