全媒體環(huán)境下報業(yè)內容生產(chǎn)方式變革

□ 王征宇 曲家偉

隨著科學技術的發(fā)展，新的媒介形態(tài)使人們獲取信息的渠道不再單一，一類媒體獨霸天下的時代落下帷幕，全媒體時代已經(jīng)來臨。傳媒大亨默多克在《報業(yè)未來：超越死亡樹》的演講中指出，報紙要取得更大更好的生存和發(fā)展空間，不能在紙媒這一棵樹上吊死，并預測將來“報紙將從物質的東西演進為用不同方式傳播和更適合讀者需要的新聞品牌”。目前，新媒體面臨的挑戰(zhàn)越來越多，報業(yè)集團也積極做出改變，發(fā)展新媒體板塊，并逐步向全媒體轉型，實現(xiàn)多種傳播形式的融合發(fā)展。本文以全媒體環(huán)境的特征為背景，分析報業(yè)新聞生產(chǎn)方式變革的現(xiàn)狀及特點。

一、全媒體環(huán)境

（一）全媒體環(huán)境的特點

本文認為，從狹義層面來說，全媒體是所有現(xiàn)有媒介載體形式的簡單累加。從廣義上說，“全媒體”是綜合人類目前發(fā)展的信息傳播手段于一體，囊括報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體等，集合文字、圖像、聲音、影像等技術全方位多角度地傳播信息的全新模式，讓受眾從視覺、聽覺、觸覺等全方位感知新聞?！叭襟w”并不是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行簡單結合的疊加，而是把它們進行全方位融合。

在全媒體環(huán)境下，媒體和受眾的關系不再是單向傳播，而是對等、雙向甚至是多元的傳播，受眾能夠直接參與到新聞的生產(chǎn)傳播中，成為信息發(fā)布的主體；媒體的信息發(fā)布平臺也由以往報紙、廣播、電視等單一平臺向多種媒介、多種方式的聚合方向發(fā)展。因此在全媒體環(huán)境下各傳統(tǒng)報業(yè)集團紛紛進行變革，融合多種傳播媒介進行全媒體發(fā)展。

（二）全媒體環(huán)境對傳統(tǒng)報業(yè)的影響

全媒體環(huán)境下，各種新傳播方式和平臺的出現(xiàn)給傳統(tǒng)報業(yè)媒體帶來了巨大的沖擊。報業(yè)媒體唯有通過融合發(fā)展來滿足受眾的需求、網(wǎng)絡傳播的需求、數(shù)字技術的發(fā)展，才能繼續(xù)生存。

1.新媒體對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊

隨著科技的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡技術和通訊技術促成了互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，電腦、手機、平板等新媒介的出現(xiàn)，使得傳播的方式發(fā)生了改變，單一傳播變成雙向參與溝通；同時，新媒體營造的新的傳播環(huán)境也影響著人們的生活方式和思維習慣。新媒體不受時空限制，信息海量，方便及時溝通，受眾利用新媒體上網(wǎng)、瀏覽新聞的時間大大超過受眾閱讀報紙的時間，這種嚴峻的局面讓傳統(tǒng)報業(yè)媒體不得不思索自身的發(fā)展前景，如果不改變新聞生產(chǎn)方式，就會進一步失去讀者，跟不上時代的步伐，最后將被淘汰。

2.新媒體環(huán)境下受眾需求多樣化

人們接觸和使用媒介的目的是為了滿足自己對信息的需要。傳統(tǒng)報紙是一種單向的大眾傳播模式，受到版面和出版時間的限制，只能滿足大眾的共同需求。但隨著技術的發(fā)展，受眾對信息的需求與日俱增；另一方面，社會群體的分化，造成受眾的“碎片化”，也造成了受眾對信息需求的多樣化，尤其是媒介技術的發(fā)展，不僅能夠提供給受眾海量信息，還可以根據(jù)受眾的興趣愛好有針對性地推送信息來迎合受眾。以往傳統(tǒng)的受眾被動接受信息的傳播模式再也無法滿足受眾的需要，受眾從被動地接受信息轉變?yōu)橹鲃拥貙ふ倚畔?。因此，報紙必須尋找特定的新聞信息來吸引目標受眾?/p>

二、報業(yè)新聞生產(chǎn)方式變革

信息技術的發(fā)展使我們迎來了全媒體時代，媒介融合促使新聞生產(chǎn)方式的各方面都發(fā)生了很大的變革。傳統(tǒng)報業(yè)媒體面臨新媒體的沖擊，同時也可以化危機為機遇，傳統(tǒng)報業(yè)媒體應順應時代的變遷不斷變革，不斷豐富、完善自己。相較于新媒體，傳統(tǒng)報業(yè)媒體的優(yōu)勢在于內容，報業(yè)媒體擁有新媒體所不具有的采編權。發(fā)揮內容為王的優(yōu)勢，同時改革現(xiàn)有的新聞生產(chǎn)方式，適應現(xiàn)有的全媒體環(huán)境，才能使報業(yè)媒體立于不敗之地。

（一）新聞生產(chǎn)主體的變革

互聯(lián)網(wǎng)技術及數(shù)字技術的發(fā)展帶動了新興媒體的發(fā)展，尤其是“自媒體”的發(fā)展，每個人都可以直接參與新聞的生產(chǎn)，這意味著UGC時代的來臨。人們不再是被動地去接受信息，每個人都可以是新聞生產(chǎn)的主體。微博、微信等社交媒體的發(fā)展，改變了信息傳播的渠道，提供了自由開放的傳播平臺，原本只能作為新聞產(chǎn)品接受者的受眾成為可以隨時表達自己觀點、提供新聞線索的新聞生產(chǎn)的參與者，他們積極地參與傳播活動。因為新聞記者數(shù)量有限，在一些突發(fā)事件中，許多第一時刻的資料都是由現(xiàn)場的公眾提供，這已經(jīng)成為一種新的常態(tài)。由于互聯(lián)網(wǎng)時代所有人都可以傳播信息，報業(yè)媒體在新聞生產(chǎn)中更要增強信息的可信度，防止虛假信息的傳播。

用戶生產(chǎn)新聞的另一種表現(xiàn)形式為“眾籌新聞”。以澎湃新聞為例，就專門開設了“問吧”欄目，每個人都可以對感興趣的新聞進行評論或者提問，新聞工作者針對受眾的反饋，更有針對性地進行下一步的報道。還有一種形式是群眾根據(jù)自身關心的熱點對新聞媒體進行提問，由專業(yè)媒體出面進行采訪，然后進行專業(yè)的報道，解答受眾的疑惑。這些都打破了原有的傳播模式，從開始的以報業(yè)媒體為主體，媒體傳播什么信息受眾就被動地接受什么，轉變?yōu)橐允鼙姙橹黧w，受眾需要什么媒體偏向傳播什么，這種傳播思路上的轉變是全媒體環(huán)境下報業(yè)生產(chǎn)方式變革的一大特征。

（二）新聞生產(chǎn)內容的變革

傳統(tǒng)報業(yè)呈現(xiàn)內容的載體主要是報紙，圖片加文字的靜態(tài)內容無法與新媒體呈現(xiàn)給受眾的聲音、視頻內容相抗衡。全媒體環(huán)境下，單一的內容已無法滿足受眾的胃口。各媒體之間開始優(yōu)勢互補，傳統(tǒng)報業(yè)也開始利用各種媒介平臺的優(yōu)勢整合新聞，于是就形成了集文字、圖片、聲音、視頻等為一體的多樣化的內容形態(tài)。碎片化的閱讀時代，把簡單的文字、數(shù)字轉化為受眾感興趣的多樣化的可視化內容，且越來越普遍。例如，時政漫畫新聞、視頻新聞、互動新聞等，用新的內容來迎合受眾的口味，吸引受眾的目光，提升用戶閱讀體驗，提高用戶參與感，增強用戶黏性。在新聞形式變革的同時，我們不能忽略報業(yè)內容為王的先天優(yōu)勢，優(yōu)質的內容仍然是報業(yè)的核心競爭力。

另一方面，在全媒體環(huán)境下，同一新聞選題針對不同傳播載體的特點進行差異化的報道。例如，美國道瓊斯公司是全球聞名的新聞媒體出版集團，它曾經(jīng)將同一條新聞賣了7次。一則新聞事件，由道瓊斯通訊社最先報導，后續(xù)陸續(xù)為網(wǎng)站、電視臺及其刊物，最后才是《華爾街日報》，這是全媒體發(fā)展的雛形。全媒體時代誕生了全媒體產(chǎn)品，全媒體注重多種媒介之間的融合，這也就要求傳統(tǒng)報業(yè)生產(chǎn)的過程中摒棄舊思維。使用全媒體方式和拓展性思路，基于受眾不一樣的要求，采用不同的內容形式，在特定的接收終端進行傳遞，這就是針對相同新聞題材采取差異化層級開發(fā)的過程，也是全媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。

三、結語

全媒體時代，報業(yè)發(fā)展必須要融合新的媒介形式。通過分析全媒體時代的特點以及全媒體時代對報業(yè)媒體的影響，結合現(xiàn)有報業(yè)媒體新聞生產(chǎn)方式的變革實例，可以考察全媒體環(huán)境下報業(yè)媒體新聞生產(chǎn)方式上的變革。筆者認為，報業(yè)的核心競爭優(yōu)勢依然是信息，尤其是在技術時代，公眾每天接觸大量的信息，但更加渴求高品質的內容。傳統(tǒng)媒體一定要通過多種媒介平臺形成自己的品牌優(yōu)勢，不是去迎合，而是去分享。要保持自己內容為王和品牌公信力的優(yōu)勢，吸收融合全媒體環(huán)境下新的技術與思想。傳統(tǒng)媒體的轉型不是像以前網(wǎng)站時代那樣，簡單地將報紙上的內容復制到網(wǎng)站中，而應該是利用網(wǎng)絡中各種媒介平臺的優(yōu)勢，整合內容，再次加工，打造自己的品牌優(yōu)勢。全媒體環(huán)境下，競爭更加激烈，報業(yè)變革的核心已經(jīng)不單是簡單的形式變革，更重要的是新聞生產(chǎn)方式的變革。唯有新聞生產(chǎn)方式的變革才能保持報業(yè)媒體內容為王的優(yōu)勢，使其在激烈的競爭中立于不敗之地。

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