媒介融合背景下電視新聞傳播效果的優(yōu)化探討

□ 艾辰星

“媒介融合”，顧名思義就是多個(gè)媒介的融合，美國率先提出了這一概念。媒介在如今人們生活中發(fā)揮著傳播信息的作用，是信息相互傳播與交流的介質(zhì)，人們所要傳播的信息可以通過一句話、一句廣告等媒介進(jìn)行傳播，以此實(shí)現(xiàn)信息交流的目的。這是隨著時(shí)代的發(fā)展與信息技術(shù)的不斷進(jìn)步而產(chǎn)生的，傳統(tǒng)的媒介比如紙質(zhì)版的書信、電視等逐漸無法滿足如今社會(huì)發(fā)展的需要，這為媒介的融合創(chuàng)造了條件。媒介融合將各種媒介的優(yōu)點(diǎn)整合起來，同時(shí)在它們的功能上又進(jìn)行了充分的改進(jìn)，原先的傳播媒介也得到了一定的發(fā)展。媒介融合逐漸成為當(dāng)前時(shí)代背景下的一種趨勢(shì)。媒介融合在技術(shù)上也得到了很大的提升，更多運(yùn)用了數(shù)字化技術(shù)，相比傳統(tǒng)的信號(hào)傳播，范圍更大，并且速度更快。媒介融合同時(shí)促使各種媒介的內(nèi)容相互融合，實(shí)現(xiàn)了信息的共享。

一、媒介融合的傳播特征

（一）信息內(nèi)容多樣化

時(shí)代的變化使新聞信息的發(fā)展趨勢(shì)發(fā)生了變化，多個(gè)媒介的融合使如今的媒介表現(xiàn)為多種多樣的形式，對(duì)傳統(tǒng)的新聞傳播產(chǎn)生了巨大的沖擊。新聞傳播市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，從前一家獨(dú)大的局面已經(jīng)消失殆盡，網(wǎng)絡(luò)傳播逐漸成為信息傳播的主流形式。媒介融合為新聞的傳播提供了新的思路，目前新時(shí)代的社會(huì)背景賦予了新聞傳播新的特點(diǎn)，在信息傳播的渠道方面也發(fā)生了很大的變化，人們獲取新聞的方式比以往更豐富，新聞信息更趨向于多樣化。

（二）表達(dá)多樣化

媒介融合的快速發(fā)展使新聞的傳播平臺(tái)更加廣泛。傳統(tǒng)的媒體通常以快速獲取信息而得到獨(dú)家的報(bào)道，如今由于信息化的發(fā)展，信息共享已成為當(dāng)前的趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體想要獲得獨(dú)家的新聞已經(jīng)非常困難，多家媒體為了吸引大眾的眼球，通常會(huì)從不同的角度對(duì)新聞進(jìn)行解讀，多樣化的媒體報(bào)道為新聞事件提供了不同的理解方式，體現(xiàn)了不同的觀念，側(cè)重于不同的重點(diǎn)。為滿足廣大人民群眾的需求，未來新聞傳播的發(fā)展中需要不斷開發(fā)更有效的傳播方式。目前受多種因素的影響，我國新聞傳播的方式尚未有太多特色，模式相對(duì)單一，由于傳播方式的限制，內(nèi)容的多樣化較欠缺，因此，媒體要把握好未來發(fā)展的大方向，將更多多樣化的內(nèi)容傳遞給大眾。

（三）信息采集的過程實(shí)現(xiàn)了一體化

傳統(tǒng)的新聞媒體對(duì)信息的收集、整理與編寫等每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)由相關(guān)的專業(yè)人員承擔(dān)，經(jīng)過每一個(gè)流程后，到新聞內(nèi)容的最終成稿會(huì)花費(fèi)較多的時(shí)間，這導(dǎo)致新聞所反映的內(nèi)容無法與最新的情況相匹配，同時(shí)要獲取各種獨(dú)特的、價(jià)值含量較大的信息作為新聞，記者不得不去各地訪問，親身考察信息源，這在資金的消耗以及人力的使用方面造成了巨大的浪費(fèi)。在如今媒介融合的背景下，新聞的收集相比從前也有了較大的變化，原先的模式已經(jīng)不再適用，媒介融合下，更注重整體的合作，不再局限于個(gè)人的分工。不同媒體所傳播的內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同，在當(dāng)前越來越趨向于信息共享的環(huán)境下，通過團(tuán)隊(duì)配合進(jìn)行新聞的收集工作更加適應(yīng)如今的工作，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了一體化進(jìn)程。

二、媒介融合背景下新聞傳播的問題

（一）新聞報(bào)道的質(zhì)量參差不齊

隨著我國綜合實(shí)力的提高，新聞行業(yè)的發(fā)展也有了巨大的提高，從事新聞相關(guān)工作的人數(shù)也日益增多，在人數(shù)劇增的同時(shí)素質(zhì)方面也需要提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前從事新聞相關(guān)工作的記者以中青年為主，學(xué)歷普遍較高。但是在個(gè)人素養(yǎng)方面還需要進(jìn)行進(jìn)一步的改進(jìn)，新聞?dòng)浾咴诜从硶r(shí)代主題、社會(huì)主義偉大事業(yè)、國家政策等方面有很大的功勞，但是在有關(guān)事件的報(bào)道上卻有不妥之處，嚴(yán)重影響了新聞內(nèi)容的質(zhì)量。比如對(duì)事件的角度選取問題，在曾經(jīng)報(bào)道關(guān)于胎盤宴的內(nèi)容中，這本是違背了倫理道德的事件，但是有關(guān)媒體的選取角度居然是吃胎盤衛(wèi)生與否，這對(duì)于新聞工作產(chǎn)生了不良影響。媒體在很大程度上可以引導(dǎo)社會(huì)的輿論，如果新聞從業(yè)者沒有相應(yīng)的素質(zhì)作為支撐，那么新聞的質(zhì)量將會(huì)大打折扣，難以有效引導(dǎo)社會(huì)輿論，不利于形成正面的社會(huì)影響。

（二）新聞傳播的內(nèi)容千篇一律

媒介融合為新聞傳播帶來了巨大的變化，電視新聞的傳播也獲得了極大的發(fā)展，與此同時(shí)，在內(nèi)容上也出現(xiàn)了同質(zhì)化傾向。許多電視新聞的傳播內(nèi)容千篇一律，首先電視新聞在定位上沒有較大的創(chuàng)新，為了得到較高的收視率，電視節(jié)目一般都會(huì)針對(duì)當(dāng)前的熱點(diǎn)話題、時(shí)代主題進(jìn)行大力的渲染，各個(gè)電視節(jié)目的主題毫無新意，這使得民眾在收看電視節(jié)目的時(shí)候產(chǎn)生了視覺疲勞。其次，從電視新聞的資源方面看，由于目前與民生相關(guān)的話題更容易引起人們的關(guān)注，因此各個(gè)電視節(jié)目均在努力打造民生新聞節(jié)目。然而民生事件本身的內(nèi)涵有限，傳播中的要點(diǎn)也有限，多個(gè)電視節(jié)目集中關(guān)注同一個(gè)民生事件，無法報(bào)道出獨(dú)具特色的新聞內(nèi)容，有些電視節(jié)目甚至出現(xiàn)了傳播信息的重合現(xiàn)象。最后，電視節(jié)目在主持上也沒有新意。當(dāng)一個(gè)主持人在主持方式上取得了較好的效果時(shí)，其他電視節(jié)目主持人也會(huì)盲目地去效仿，結(jié)果無法模仿到精髓卻又失去了自身的特色。對(duì)于一些新聞事件，很多主持人無法表達(dá)獨(dú)特的見解，也無法做出深刻的解讀，致使電視節(jié)目難以形成鮮明的主持風(fēng)格。因此電視新聞的傳播應(yīng)從內(nèi)容入手，重點(diǎn)打造自身的特色。

（三）電視新聞的傳播對(duì)社交平臺(tái)的濫用

目前我國網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)多種多樣，比如微信、微博、QQ以及其他的社交軟件，這些平臺(tái)可以隨時(shí)隨地將周邊的新聞傳播于網(wǎng)上，成為電視新聞節(jié)目收集新聞的一個(gè)重要渠道。但是，這些社交媒體在提供了極大的便利的同時(shí)使用不當(dāng)也會(huì)產(chǎn)生許多負(fù)面作用。首先對(duì)這些平臺(tái)的內(nèi)容的真實(shí)性不經(jīng)詳細(xì)考察就胡亂使用，造成了新聞傳播的真實(shí)性有所欠缺，并且對(duì)于一些暴力、恐怖、迷信的內(nèi)容不經(jīng)審查就進(jìn)行傳播，這些內(nèi)容與我國的傳統(tǒng)美德和優(yōu)秀文化相悖，社會(huì)風(fēng)氣因此受到了嚴(yán)重的污染。其次，在新聞的感染力上，電視新聞?dòng)捎谑锹曇魣D像的同步傳播，觀眾在獲取信息的時(shí)候可以獲得良好的體驗(yàn)。如今隨著社交平臺(tái)的發(fā)展，記者有時(shí)只需要通過私信就可以采集資料與訪問當(dāng)事人。社交平臺(tái)雖然為新聞?dòng)浾咛峁┝撕艽蟮谋憷?，但是這對(duì)記者的職業(yè)道德同樣也是一種考驗(yàn)，并且這樣的方式使聲畫同步的電視新聞傳播發(fā)生了轉(zhuǎn)變，使新聞的感染力減弱、受眾的收視體驗(yàn)降低。當(dāng)前許多電視節(jié)目由于過度追求時(shí)效性，忽視信息背后的內(nèi)涵，導(dǎo)致傳播的內(nèi)容基本為表面文章，沒有深度可言，這種新聞使電視新聞傳播的影響力大大降低。

（四）傳播的信息變質(zhì)

為了提升收視率，一些電視節(jié)目可謂絞盡腦汁，對(duì)于新聞的報(bào)道過度夸大，甚至憑空捏造，以博人眼球。電視節(jié)目中充斥著明星私生活、聳人聽聞的犯罪事件等新聞，游走于新聞倫理邊緣，形成了嘩眾取寵的氛圍。這些新聞為旁觀者提供了談資和消遣，但是久而久之將會(huì)造成一定的負(fù)面影響，將不良的價(jià)值觀念傳遞給民眾，無法承擔(dān)起新聞媒體應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。對(duì)于一些新聞的表達(dá)，電視節(jié)目將事件的情節(jié)進(jìn)行過度渲染，對(duì)糾紛設(shè)置懸念，對(duì)觀眾的視覺與聽覺進(jìn)行盡可能的刺激，致使電視新聞的傳播走上一條畸形的道路。當(dāng)前在媒介融合的環(huán)境下，電視新聞對(duì)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)蘊(yùn)藏豐富信息的資源庫進(jìn)行了充分的挖掘，網(wǎng)絡(luò)上的各種信息相應(yīng)地出現(xiàn)在電視新聞的傳播上，給傳統(tǒng)的僵硬的新聞節(jié)目?jī)?nèi)容增添了一定的活力，然而，網(wǎng)絡(luò)媒體的一些負(fù)面因素同樣也融入了電視節(jié)目中，使原本具有較高公信力的電視新聞遭到了質(zhì)疑，甚至有的電視新聞為了增加新聞的娛樂性，對(duì)新聞事件進(jìn)行選擇性報(bào)道，將事件的真實(shí)內(nèi)涵予以覆蓋，這些均不利于電視新聞的發(fā)展。

三、媒介融合背景下電視新聞傳播效果的優(yōu)化措施

（一）提升相關(guān)工作人員的素養(yǎng)，使新聞質(zhì)量得到保障

要想使電視新聞的傳播效果得到優(yōu)化，提升新聞的質(zhì)量是重中之重，同時(shí)對(duì)新聞的真實(shí)性予以考證，這些是基本的要求。首先，要不斷提升新聞工作者的職業(yè)素養(yǎng)與專業(yè)水平，他們的水平高低決定了寫出稿子的好壞，如果無法準(zhǔn)確地描述新聞，那么傳播效果必然不理想。因此，從事新聞相關(guān)工作的人員需要不斷提高道德修養(yǎng)與專業(yè)水平，培養(yǎng)他們對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)事件的嗅覺，能夠盡早地對(duì)熱點(diǎn)事件予以精準(zhǔn)報(bào)道，搶占獨(dú)家地位，確保稿子的質(zhì)量，從而滿足受眾的需求。在媒介融合的背景下，電視新聞應(yīng)明確自身的定位，要堅(jiān)決擁護(hù)黨的方針政策，在愛黨愛國的基礎(chǔ)上開展新聞工作。在新聞報(bào)道文稿中要注意措辭，堅(jiān)定自己的立場(chǎng)，對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正確的引導(dǎo)，為構(gòu)建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)自己的綿薄之力。

（二）打造自身特色，吸引民眾關(guān)注

目前媒介融合的趨勢(shì)越來越明顯，各個(gè)電視新聞節(jié)目為了增強(qiáng)新聞傳播的效果，越來越注重報(bào)道的速度。電視媒體面臨著海量的信息，對(duì)這些信息資源如何進(jìn)行合理的取舍和有效的整合，從眾多信息中發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的新聞，成為優(yōu)化新聞傳播效果的關(guān)鍵。通過對(duì)新聞事件進(jìn)行深入了解，挖掘內(nèi)在信息，整合出條理清晰、主旨明確的新聞稿件，使受眾能夠從新聞報(bào)道中了解到新聞事件的來龍去脈。打造電視新聞節(jié)目的品牌，建設(shè)獨(dú)特的電視文化，形成良好的品牌效應(yīng)。打造品牌，需要多方共同努力，比如知名主持人、資深記者等，通過實(shí)施一系列有效的措施贏得觀眾的贊許。電視新聞節(jié)目應(yīng)根據(jù)自身情況打造品牌，不要盲目模仿，生搬硬套。對(duì)新聞內(nèi)容要不斷推陳出新，提升節(jié)目質(zhì)量，從而贏得觀眾的長期關(guān)注。

（三）對(duì)社交平臺(tái)進(jìn)行合理的使用

在媒介融合背景下，電視新聞節(jié)目應(yīng)充分利用各社交平臺(tái)，獲取信息資源，加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)。要加強(qiáng)對(duì)電視新聞節(jié)目的監(jiān)管，盡可能將負(fù)面效應(yīng)降到最低。在對(duì)社交平臺(tái)的使用中，要注意保護(hù)隱私，確保信息真實(shí)，提升民眾的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，引導(dǎo)正確的網(wǎng)絡(luò)輿論。電視新聞節(jié)目要將負(fù)面的新聞過濾掉，同時(shí)對(duì)于選定的新聞事件要經(jīng)過重重的審查與考證再進(jìn)行報(bào)道，使觀眾更加信賴電視新聞的傳播。在社交平臺(tái)尋找資源的時(shí)候，也要充分考慮民眾的需求，不能盲目追求新穎，要根據(jù)不同年齡段人群的心理特點(diǎn)，按照不同階層人群的需求，合理地篩選出能夠滿足各類人群的新聞，進(jìn)而提升電視新聞的傳播效果。

（四）優(yōu)化內(nèi)容，提升新聞節(jié)目的公信力

電視新聞的傳播最主要的影響因素是內(nèi)容，電視新聞能否在廣大民眾中占有一席之地，關(guān)鍵在于內(nèi)容上能否經(jīng)得住考驗(yàn)。對(duì)娛樂性的新聞應(yīng)該有正確的認(rèn)識(shí)，它是電視新聞的補(bǔ)充，但絕不能占有太大的分量，關(guān)乎國家大計(jì)的新聞必須是客觀的、嚴(yán)肅的。在對(duì)民生新聞進(jìn)行報(bào)道的同時(shí)，時(shí)事政治類的新聞板塊不可減少。在報(bào)道娛樂新聞的同時(shí)不能將社會(huì)道德所拋棄，要大力傳播正能量，對(duì)社會(huì)上的弱勢(shì)群體，如老人、兒童、殘疾人士等給予更多的關(guān)注。堅(jiān)守道德底線，注重人文關(guān)懷，不要為了追求電視新聞的收視率而標(biāo)新立異，要始終保持新聞的真實(shí)性，從而提升電視新聞的公信力。

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