融媒體時代電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的思考

□ 鄭亞琴

縱觀媒介技術的發(fā)展，經歷了較多的轉變，包括機械時代、光電子時代與數字化時代，整個演變中，電視新聞傳播有較多新的特征出現。在此背景下，如何立足于電視新聞節(jié)目的傳播特征，不斷創(chuàng)新突破，成為電視新聞節(jié)目發(fā)展需要考慮的主要問題。因此，對融媒體時代下電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新進行研究，具有十分重要的意義。

一、融媒體時代下電視新聞節(jié)目的特征表現

融媒體時代下，電視新聞節(jié)目呈現出新的特征，具體表現為：1.即時化特征，主要表現在新聞時效的變化情況，由“NNN 模式”（Now News Now）取代以往的“TNT模式”（Today News Today）；2.互動性特征，如新聞節(jié)目播出中可采取演播廳、場外主持人互動模式，場外主持人與現場群眾互動，強調受眾的參與，增加受眾忠實度；3.過程化特征，區(qū)別于印刷媒介，電視新聞節(jié)目注重事件動態(tài)過程的展示，而非呈現靜態(tài)符號，要確保受眾視覺、聽覺感官被調動；4.媒體化特征，該特征是融媒體時代下的典型特征表現，如電視新聞節(jié)目傳播中，改變傳統(tǒng)受眾長時間于電視機前等待的情況，可直接通過手機電視、移動電視或網頁搜索央視客戶端第一時間了解新聞節(jié)目內容，媒體化特征極為突出。正因這些電視新聞節(jié)目的特征表現，才要求做好節(jié)目創(chuàng)新工作。

二、以電視新聞節(jié)目《生活圈》為例剖析電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新路徑

2016年央視播出的《生活圈》節(jié)目是早間新聞資訊類節(jié)目，制作過程以朋友圈理念為指導，在新聞傳播中引入多種樣態(tài)，取得的節(jié)目效果較為理想。具體而言，該節(jié)目的創(chuàng)新體現在如下幾方面。

（一）“電視生活圈”的搭建

與以往新聞節(jié)目生產制作不同，《生活圈》將微信朋友圈理念融入節(jié)目中，節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新特征明顯，通過“新聞+服務”的形式，使電視生活圈得以形成。這種創(chuàng)新方法與當前媒體融合趨勢相吻合，即利用新媒體技術，結合大數據，對用戶市場進行研究分析，使節(jié)目內容、服務更具精準性和個性化特征。從《生活圈》的資訊內容看，將社會民生各領域均融入其中，包括消費、健康、安全、社會、法治與科技等，選材強調“服務意識”“接地氣”，例如主題選取“如此婚鬧何時休”“買來的水果縮了水”“行車記錄儀里的揪心瞬間”等，這些均體現出節(jié)目內容的創(chuàng)新。在內容創(chuàng)新方面，節(jié)目整體也改變傳統(tǒng)嚴肅性特征，例如將趣味新聞設置于節(jié)目最后，“小蛋殼畫出大世界”“大鵝跟主人撒嬌要抱抱”，很大程度上將節(jié)目的觀賞性、輕松氛圍提升到新的高度。另外，從形式表達看，采取的形式較多，如宣傳口號是“@生活圈，刷新每一天”，在內容傳播展示中設置五個板塊，如全媒體互助、全媒體快評、全媒體趣聞、全媒體熱搜、全媒體快報等，不僅表達形式有所創(chuàng)新，也體現出節(jié)目融合特點。

（二）多屏多樣態(tài)互動模式的引入

《生活圈》節(jié)目對融合渠道、融合形式給予足夠重視，如推出“電視+微信”模式，通過微信多屏傳播節(jié)目，打造多樣態(tài)互動模式。例如，節(jié)目傳播過程中，共建立四個微信互動群，包括達人群、圈友群、媒體群與專家群，人數總計8000人之多，針對節(jié)目所選的熱點話題開展互動討論，同時，節(jié)目傳播將二維碼置于節(jié)目下方，新觀眾可通過掃描二維碼參與互動討論。而在其他板塊中，如“全媒體快評”，利用“主播朋友圈”將節(jié)目主題呈現出來，鼓勵大家參與討論，利用微信即時呈現受眾反饋。再如，“全媒體互助”板塊主要用于問題解決，由圈友分享生活妙招，幫助解決生活小問題。除此之外，節(jié)目在互動形式創(chuàng)新中，引入智能機器人“小圈”，該機器人被賦予多種功能，包括投影放映、語音播報等，具有平等對話、快捷對話的特點，為受眾提供多元輿論平臺。運用這種多屏多樣態(tài)互動模式，更加彰顯出節(jié)目的創(chuàng)新性。

（二）表達樣態(tài)的創(chuàng)新

近年來，電視新聞節(jié)目發(fā)展中受融媒體時代沖擊明顯，節(jié)目主持人也需努力適應新環(huán)境，重新定位角色，在表達樣態(tài)上創(chuàng)新。以《生活圈》為例，其表達樣態(tài)的創(chuàng)新主要體現在：1.公式化表達趨于邊緣化。因新媒體的發(fā)展使電視新聞傳播優(yōu)勢受到沖擊，在此背景下，《生活圈》主持人在表達形式上做出調整，改變以往在公眾心中的嚴肅、權威形象，而利用口語化表達方式，完成傳播過程，話語方式更強調平易近人、自然親切。2.個性化風格表現。如《生活圈》中各板塊主持人均有自身的特色，“全媒體快評”的主持人言語風格是犀利幽默；《生活圈》兩位主持人言語風格是沉穩(wěn)，富有青春活力，也有十足的張力。例如，針對“婚鬧”話題，主持人說：“以制度約束習俗，真是尷尬了，我的新郎新娘！”個性化色彩明顯，風趣幽默。3.副語言形態(tài)多元化表現。主持過程中體態(tài)語、造型、化妝與服裝等均被稱為副語言?！渡钊Α分械闹鞒秩瞬髸r一般為站姿，且實時與機器人“小圈”互動，整個表達場景豐富、生動，傳播效果明顯。

三、融媒體時代下電視新聞節(jié)目創(chuàng)新的相關建議

《生活圈》節(jié)目在融媒體時代下的成功經驗，為當前電視新聞節(jié)目制作與傳播提供較多借鑒。在實際創(chuàng)新中，應注意把握新聞內容的生產融合，強化新聞節(jié)目的共享與互動，并注重加快媒體融合進程，提高節(jié)目傳播效果。具體創(chuàng)新策略有如下幾方面。

（一）優(yōu)質新聞內容的生產與融合

不可否認，新媒體快速發(fā)展下，對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目帶來的沖擊明顯，但這并不意味主流媒體電視新聞被完全淘汰，而是在選題、編輯、制作與報道上，權威性、專業(yè)性、全面性等優(yōu)勢更加明顯。所以電視新聞節(jié)目應結合自身的優(yōu)勢，進一步加強優(yōu)質新聞內容的生產與融合。具體實踐策略包括：第一，確保新聞信息的時效性。節(jié)目的創(chuàng)新應注重如何從“紅海”中突圍，做到第一時間收集信息、第一時間報道信息，并做深度解讀、選題拓展，提高節(jié)目影響力。以近年來央視新聞在“兩會”方面的直播報道為例，除現場直播外，演播廳內邀請評論解說員對兩會內容進行解讀，第一時間向受眾傳遞信息，節(jié)目影響力極高。第二，增強新聞信息內容的趣味性、貼近性。如在趣味性上，主要通過受眾評論、互動等展現節(jié)目特色，而在貼近性上要求節(jié)目應貼近大眾實際，保證量與質同時提高。如《生活圈》立足于融媒體時代下大眾看新聞的心理與行為表現，逐步提升新聞的有效供給。

（二）新聞節(jié)目的共享與互動模式

在節(jié)目生產中，電視新聞節(jié)目更傾向于采用“PGC”模式，即專業(yè)化生產（Professional-generated content）。對比之下，網絡傳播中有UGC模式，即用戶自制內容（user-generated content），該模式下新聞信息有共享性、海量性與低門檻等特征，受眾既可成為信息的接受者，也能充當信息的發(fā)布者，正因如此，使網絡媒體吸引了大量的受眾群體。針對這一現狀，要求新聞節(jié)目在創(chuàng)新中引入“PGC+UGC”模式，如《生活圈》中的《全媒體熱搜》便利用這種模式，有較多輿論熱點問題，吸引大眾參與交流互動。除此之外，電視新聞媒體未來發(fā)展中，應在媒體化進程上加快步伐，如“三微一端”架構，包括新聞客戶端、微博、微信與微視頻。搭建該架構，更有助于節(jié)目影響力的擴大，也是推進電視新聞節(jié)目轉型升級的必由之路。

四、結語

電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新是適應融媒體時代發(fā)展的關鍵。在創(chuàng)新過程中，應正確認識當前電視新聞節(jié)目的主要特征，汲取成功的創(chuàng)新經驗，如《生活圈》等，在此基礎上注意推進優(yōu)質新聞內容的生產與融合，打造新聞節(jié)目的共享與互動模式，從而提高電視新聞節(jié)目的影響力。

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