貫徹以人民為中心的媒體融合策略

□ 王文冉

傳統(tǒng)媒體相較于商業(yè)媒體、自媒體而言，在內(nèi)容與形式方面均有不足，這與現(xiàn)代化教育背景下，網(wǎng)絡(luò)時代年輕人青睞于更加直接、更具爆炸性等特征的內(nèi)容有關(guān)。許多商業(yè)媒體緊抓這一特征，無限度籠絡(luò)受眾、取悅受眾，達到擴大經(jīng)營面、最大限度增加盈利的目的。于是在市場化的調(diào)節(jié)下，各種各樣的所謂的新聞內(nèi)容層出不窮，在占據(jù)讀者耳目的同時，也代替人們思考，將許多不能稱之為“正面”的價值觀灌輸于受眾腦海中。這種現(xiàn)象是科技極速發(fā)展、隨互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)動全球后信息爆炸的一種必然結(jié)果，對于具有穩(wěn)定價值觀、人生與理想追求且具有理性批判思維的成年人來說尚不具威脅，可怕的是對于未進入社會的學生以及在前行路上摸爬滾打的年輕人具有不良的教化作用。

新聞媒體應(yīng)具有自己獨特的價值觀，堅持良好的職業(yè)素養(yǎng)，同時發(fā)揮積極正面的引導(dǎo)與教化作用。如何在眾多致力于以“爆點”“跪舔”為價值導(dǎo)向的媒體競爭中脫穎而出，將黨的政策與理念更好地傳達給民眾，傳播積極向上的教育意義，抑或使民眾更好地理解政策的實行所帶來的生活改變，從內(nèi)心深處信任黨和政府，心存美好的愿望，相信無論身處何地黨和國家都是人民的堅強后盾，這一問題必須得到有效解決。因此，必須全面分析新聞媒體黨政思想報道內(nèi)容與形式上的缺陷，以擴大受眾面，更好地教化于民。

正確的思路指導(dǎo)我們以揚棄的手段去看待事物，以商業(yè)價值為導(dǎo)向的媒體雖然有許多弊端，但仍有我們需要借鑒的優(yōu)點。傳統(tǒng)新聞媒體必須緊跟時代發(fā)展潮流，不僵化認識，以去其糟粕取其精華為手段，融合互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等多種媒體形式，將新聞價值發(fā)揮到最大，才能不被快速向前的時代所淘汰。

融媒體的概念出現(xiàn)后，在各媒體人堅持不懈的努力下，新聞內(nèi)容得以創(chuàng)新，形式更加多樣，嚴肅深刻的傳統(tǒng)新聞以一種別開生面的新穎姿態(tài)重新出現(xiàn)在受眾面前。在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體在新聞報道方面還存在諸多不足，以人民為中心的新聞思想應(yīng)得到重視。

一、嚴肅報道與活力的缺失

黨政新聞因其所具有的時效性，對新聞工作者深刻理解時政背景提出了高要求，同時這樣高度理念化的新聞內(nèi)容使其最終呈現(xiàn)在受眾面前的是嚴肅認真的狀態(tài)。同時，不論此類新聞是否涉及到具體事件，常用的新聞?wù)Z言趨向于避免單一講述某一事件，即使涉及到事件本身，也會采用延時的方式來闡述。事件的突發(fā)性不是新聞報道的主旨，因其背離了黨政思想的主要價值面，傳統(tǒng)媒體的播報內(nèi)容為了彰顯時政新聞的深刻性與嚴肅性，幾乎完全背離受眾本性熱愛娛樂的一面。

然而深刻的筆法態(tài)度有益于擺正受眾對待國家政策措施時的態(tài)度，但同樣會因此喪失大量的讀者，無法將真正想傳達給民眾的思想傳達出去。

如何提高新聞內(nèi)容的可讀性，或許必須要借鑒其他媒體的做法，取其優(yōu)者加以利用。

《光明日報》曾在十九大前夕，利用新技術(shù)，聯(lián)合其他媒體平臺，做出一款《我的紅色氣質(zhì)》H5產(chǎn)品。此產(chǎn)品利用新技術(shù)手段，向受眾展示了不同時代背景下的人民精神狀態(tài)，并以高度互動的方式，使其一推出便立刻引爆流量?！豆饷魅請蟆凡粌H在即將召開的十九大前夕為其鋪墊了良好的民眾關(guān)注氛圍，同時也將不忘初心跟黨走的群眾熱情調(diào)動起來。而其高明之處就在于不同于其他黨報傳統(tǒng)的逃避民眾需求欲望的做法，而是正面迎擊，分析現(xiàn)在潮流中的發(fā)展元素，以一種群眾喜聞樂見的方式將時代精神展露無遺。

在此良好開端之后，十九大召開期間，《光明日報》延續(xù)了新穎、富有活力的報道內(nèi)容，以漫畫、動畫的形式更簡易地將黨的價值思想傳達給群眾，并獲得了較高的閱讀量。

《光明日報》創(chuàng)新新聞內(nèi)容與報道方式的做法非常成功，這是因為其深刻領(lǐng)會了當前時代的發(fā)展趨勢。陳舊的公文形式新聞稿已經(jīng)在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代被快速淹沒，傳統(tǒng)嚴肅的新聞必須更好地適應(yīng)社會現(xiàn)狀，以人民的需要為前提，使黨和國家的政策理念深入人心，更好地創(chuàng)新新聞建設(shè)。

二、單一內(nèi)容與關(guān)注度的降低

以人民為中心指導(dǎo)我們?nèi)リP(guān)注民生百態(tài)，民生新聞的熱潮不僅是國家重視的結(jié)果，也是人民內(nèi)心真切需求的體現(xiàn)。時政新聞的核心價值是以人為本，盡管其外殼是抽象、嚴肅、不直接的，但其內(nèi)在核心是真切的關(guān)注：關(guān)注百姓生活，關(guān)注人民愿望。因此，新聞工作者在傳達這一思想時應(yīng)避免流于說教形式，以灌輸?shù)目谖墙逃癖?，而?yīng)將與民生密切相關(guān)的事情闡述出來，契合黨的領(lǐng)導(dǎo)方針。只有切合老百姓利益，才會使新聞的關(guān)注度真正得到提升。

湖州日報報業(yè)集團就采用這種手段，跟蹤報道了習近平總書記在浙江“兩山”走訪時的實情與思想。報道中不但聲情并茂地講述了一個個鮮活感人的故事，同時跟蹤報道的形式中結(jié)合了新媒體的高互動性，聯(lián)系群眾，讓讀者參與進來。這其中甚至組成了市民采訪小分隊，跟隨著中央領(lǐng)導(dǎo)人一起關(guān)注家鄉(xiāng)建設(shè)，關(guān)注真真切切發(fā)生在自己身邊的生態(tài)建設(shè)。

此后不久，為了更好地關(guān)注民生民情、傳達政策思想，湖州日報報業(yè)集團再次響應(yīng)當?shù)卣膭钚∥⑵髽I(yè)發(fā)展特色服務(wù)等政策，跟蹤報道了《“小微冠軍”成長記》。該系列新聞在小微企業(yè)中反響巨大，對于更好地貫徹落實政府政策起到了良好的促進作用。

湖州日報報業(yè)集團在創(chuàng)新黨政思想新聞時充分利用民眾對身邊事關(guān)注度最高的心理特點，不但加快黨和政府落實政策方針時的進度，也將黨熱愛人民的特質(zhì)充分展現(xiàn)出來。

這不單單是基于民生關(guān)注度的手段表現(xiàn)，同時也是利用融媒體優(yōu)勢，在各平臺以高保真、高時效性的圖文并茂方式展現(xiàn)新聞內(nèi)容。并且利用網(wǎng)絡(luò)時代群眾參與新聞傳播的熱情，使他們更近距離地感受到身邊的變化，為社會、為他人出謀劃策，不但關(guān)注自身，也更關(guān)注他人和環(huán)境。同時摒棄了傳統(tǒng)報道方式中采訪者與受眾完全分離的狀態(tài)，改變了受眾只能被動接受信息的局面。而現(xiàn)在，采訪者與讀者是一體兩面的關(guān)系，群眾參與新聞采訪活動，采訪者也可以更清晰全面地了解時政策略的實施成效。這樣以人民為中心的融媒體策略是創(chuàng)新新聞的必要方式。

三、傳播平臺與接觸面的狹小

傳統(tǒng)紙媒的傳播平臺是單一且脆弱的。隨著改革開放的深入，時代發(fā)展革新速度之快超乎想象，在紙質(zhì)書籍報刊日益被取代的現(xiàn)今社會，新聞傳播的方式不應(yīng)拘泥于單調(diào)的傳統(tǒng)方式，或者沒有特色的官方網(wǎng)站。

新聞最主要的作用還是傳播，不單是作用，同時也是新聞的立足點。沒有足夠的傳播量，再好的新聞內(nèi)容也避免不了走向消亡。因此，如何在新時代更好地宣傳新聞本身，增加受眾接觸面，是新聞工作者必須面對的問題。

人民網(wǎng)曾在兩會期間推出《我有問題問總理》的特別策劃欄目，利用手機客戶端、微信等手段使民眾參與討論，擴大了時政新聞的關(guān)注度。

在互聯(lián)網(wǎng)+時代，民眾每天會有大量的時間被用來瀏覽網(wǎng)頁等，而高互動性、趣味性的新聞與便捷的軟件相結(jié)合，會在增加受眾接觸面的同時，不斷挑戰(zhàn)新聞工作者自我創(chuàng)新的能力。這對于新聞媒體行業(yè)的發(fā)展同樣具有推動作用。

在媒體快速發(fā)展的時代，人們需要深刻反思新聞處境，在不放棄原則性的核心價值觀的同時，如何使群眾自發(fā)遠離不良價值觀的煽動誘導(dǎo)，以積極向上的態(tài)度關(guān)注自身、關(guān)注社會，是媒體人需要思考的問題。媒體具有話語權(quán)，在替民眾發(fā)聲，為黨和國家傳達思想的同時，不能忘了自身所具有的教化作用，因此更應(yīng)該謹言慎行，同時思考如何將好的理念告之于民。

融媒體策略是結(jié)合多種新興媒體形式，以超越單一元素為價值導(dǎo)向的一種必然發(fā)展趨勢。其能更深入地關(guān)注人民的內(nèi)在需求，結(jié)合時代發(fā)展特點，達到傳統(tǒng)媒體難以達到的宣傳力度，同時也能利用傳統(tǒng)媒體的正面價值觀壓倒以歪曲、取悅為主導(dǎo)的不正新聞之風。這恰是堅持以人民為中心的黨媒發(fā)展所需要的策略。