小議電視綜藝節(jié)目“去主持人化”

□宋璐

從綜藝大觀到快樂大本營，從真人秀到慢綜藝，不變的是觀眾收看綜藝節(jié)目的熱情，變化的是主持人的參與方式。從舞臺中央到側臺、到后臺，甚至是從站著到坐在地上，亦或變成真人秀的一員。有人認為電視綜藝節(jié)目中，主持人遭到了弱化。電視綜藝節(jié)目主持人究竟要去向何方？新媒體時代的到來會催化這一變化嗎？

一、近年來電視綜藝節(jié)目的發(fā)展變化

綜藝節(jié)目進入真人秀時期后，受國外模式的影響分為兩個階段。

（一）極其依賴外國模式的真人秀時期

從2010年東方衛(wèi)視《中國達人秀》火起來開始，真人秀節(jié)目開始逐漸占領電視熒屏，成為新的綜藝節(jié)目形式。之后的《中國好聲音》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等如雨后春筍般出現(xiàn)，似乎外來的和尚好念經(jīng)，有了模式的節(jié)目就能把廣告賣個好價錢。過度迷信和爭搶購買版權不僅導致國內綜藝節(jié)目失去了自主創(chuàng)新意識，也讓來自歐美和韓國的版權出售方賺得盆滿缽滿，價格日益水漲船高，購買一個節(jié)目模式就需要百萬級別。至2014年四季度，《奔跑吧兄弟》《極速前進》等節(jié)目的版權費甚至是一躍至千萬級！

但2015年，《中國好聲音》中國制作方突然被荷蘭Talpa公司剝奪繼續(xù)制作此節(jié)目的權利后，真人秀版權購買進入降溫期。花了錢還為他人做了嫁衣，中國的綜藝節(jié)目真的要照著外國的樣子去發(fā)展嗎？

這一階段，雖然紅了華少的“嘴皮子”，但主持人最終都是站在側臺，時而吶喊、時而驚訝，這像極了專業(yè)觀眾。而到了《我是歌手》，一大波主持人卻搖身一變，成了歌手們的“經(jīng)紀人”。他們專門在后臺陪著歌手分析賽況，替歌手拿衣服、出主意，成了名副其實的服務者?？傊鞒秩穗x開了舞臺中央，也有人說是主持人走下了“神臺”。

（二）后真人秀時代，有的節(jié)目還有“模式”的影子，同時新媒體時代已經(jīng)到來

2015年7月，國家新聞出版廣電總局要求主流媒體在制作真人秀節(jié)目時，擺脫對境外模式的依賴心理，大力推動創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，努力轉型升級，改進提高，豐富思想內涵，弘揚真善美，傳遞正能量，實現(xiàn)積極的社會意義。

這一通知可謂及時。冷靜思考過后，原有的版權節(jié)目紛紛剝離與原模式的關系。如《我是歌手》改名《歌手》，《奔跑吧兄弟》改名《奔跑吧》。但或多或少還是有原版節(jié)目的影子。電視臺對購買版權降溫了，廣告商也趨于理智，觀眾也對收看這類節(jié)目降低熱度。2018年《歌手》在幾季節(jié)目中關注度最低，除了一開始的宣傳片被疑山寨某化妝品廣告之外，最終甚至是有點安靜地收場。同時，一系列慢綜藝節(jié)目出現(xiàn)并被看好，但這些節(jié)目雖然沒有購買版權，卻以模仿起家。很多網(wǎng)友毫不客氣地指出是“抄襲”。主持人在這些節(jié)目中仍然處于極度弱化的位置。

而與這個后真人秀時代伴隨的是，新媒體時代的到來。在移動端，除了電視劇，一般的電視節(jié)目都會被分拆成一條一條短視頻播出（后稱拆條）。不僅要適應手機的流量的限制，同時現(xiàn)代社會的高速高效也無法讓一個人拿著手機或平板電腦看完一整個節(jié)目。網(wǎng)絡視頻拆條基本上都是5分鐘左右，甚至有更短的趨勢。而拆條當中，最明顯的一點，就是主持人容易被去掉。就算是在電視上播出的高收視節(jié)目，比如《中國好聲音》，呈現(xiàn)在網(wǎng)上的短視頻，都是讓你直接聽你想聽的那首歌。

華少火了，但是他在節(jié)目里出現(xiàn)得少之又少也給大家?guī)砹怂伎迹菏遣皇侵鞒秩司鸵獊G飯碗了？是不是主持人要變成一個念廣告的了？或是說主持人要么得向藝人轉型，要么得轉崗擔任編導等其他電視制作職位了？

二、傳統(tǒng)媒體主持人真的要轉型、轉崗、轉身嗎？

實際上這是一種過于悲觀的想法。而要論述這個問題至少要從以下幾個方面來思考：

（一）為什么傳統(tǒng)媒體主持人好像不受歡迎了？

其實這是由于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對人們生活帶來的改變造成的。這個時代成為了“眾媒”時代，每個人都有表達自己的渠道。很多人都會怪互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展搞亂了媒介生態(tài)，但仔細想想，這就是這個時代的大環(huán)境，其實就是科技發(fā)展帶來的影響。人們不但需要獲得信息，也有平等互動的權利，最終這種改變也讓媒體人能有的放矢制作節(jié)目。舉個例子，筆者在2006年時做生活服務節(jié)目，只要把知識傳播給觀眾就可以了；但現(xiàn)在做生活服務節(jié)目《超級點子王》，在欄目微信公眾號下設“微社區(qū)”，觀眾會就生活中遇到的大量生活難題進行提問和留言，也就要欄目組做更大的服務。這其實是觀眾和電視節(jié)目距離更近、更平等的體現(xiàn)。

五年前我們在做中國達人秀廣西賽區(qū)節(jié)目的時候就對東方衛(wèi)視的主持人程雷做過研究，他說的東西跟華少一樣，總讓你覺得有哪里不同于以往的節(jié)目主持人，實際上就表現(xiàn)在平等的語境。

程雷會說：“我們的達人齊聚此地，他們有驚人的才藝、他們有可愛的故事，誰將獲得導師的三個yes率先晉級？他們已經(jīng)準備好了，而你，準備好了嗎？”

這句話中有一個重點，就是說，你，準備好了嗎？以往我們會說，電視機前的您，或者說大家、或者說觀眾朋友。細想，實際上，“大家”是沒有對象感的，“你”才是真正特指的一個人，而“您”，是有距離感的。“你”，確實平等的，一對一的，瞬間拉近距離。這也是達人秀制作寶典里的一部分。所以直到現(xiàn)在很多節(jié)目做真人秀，但主持人沒有真人秀的味道，就是因為語境的變化。所以，在一定時期，在傳統(tǒng)媒體主持人還沒有意識到的細微之處，確實一些新的改變正在發(fā)生，它其實就是提醒傳統(tǒng)媒體主持人要不斷改變去適應新時代，和觀眾拉近距離。

（二）主持人一定要站在舞臺中央嗎？

當然還有主持人位置的變化，主持人之前一直都是權威的代名詞，觀眾要仰視，但是在真人秀節(jié)目中，評委才是權威，主持人卻負責和選手的家人站在一起，甚至緊握雙手，期待評委轉身。這就說明觀眾更需要主持人向平等和有血有肉的形象轉化。就像《四大名助》中，孟非最后也是會坐在地上跟普通觀眾嬉笑怒罵聊家常一樣，實際上這個節(jié)目是在用主持人的坐姿來給觀眾心理暗示，我們真的放低了姿態(tài)，和你們更近，你在家看電視，我們和你們一樣，都是坐著。

（三）節(jié)目都會變得越來越“去主持人”化嗎？

其實并不會。我們應該明白網(wǎng)絡媒體從一開始做節(jié)目就是有主持人的，因為他們也是模仿傳統(tǒng)媒體起家的。就算是在選秀節(jié)目中，評委中也勢必有一個人在擔當主持人的“角色”。比如“好聲音”中的庾澄慶、汪峰、劉歡，在節(jié)目中要問選手“你有什么夢想”“請說出你的選擇”。在浙江“燃燒吧少年”，華少就是評委，這個節(jié)目沒有專門的主持人。用我們自己的節(jié)目來舉例，廣西電視臺都市頻道的《社區(qū)大明星》，三個評委中必須有一位主持人，即劉輝。她不僅能恰當?shù)刈鼍C合評定，也是評委和導演溝通的橋梁，因為全場只有她最明白，節(jié)目要怎么走，現(xiàn)場打分應該怎樣均衡，淚點和笑點怎么把握，參賽的選手說多少話就夠了。這恰恰說明了新形勢下，主持人會變成一種多樣性、多功能性的存在，起到的是服務、協(xié)商、引導的功能。而她作為評委，主要側重評定選手的電視表現(xiàn)力，其專業(yè)性也并不會差。

三、面對未來，我們應該怎樣做更好的自己？

記得2001年時，很多人說電臺要完了，但是電臺后來遇上了私家車，他們獲得了前所未有的發(fā)展契機。而電視現(xiàn)在很多人也在唱衰，很多人都認為電視受到新媒體的沖擊很大。但是我思考現(xiàn)在電視遇到了網(wǎng)絡，是挑戰(zhàn)也是契機。因為你看，爆款網(wǎng)絡綜藝都是由知名電視主持人參與的，比如汪涵、何炅、謝娜、撒貝寧等。而傳統(tǒng)媒體人擁有在內容和制作經(jīng)驗上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體主持人擁有的駕馭能力和專業(yè)把控能力也是優(yōu)質基因。

而近三年來，以央視為首，一大波充分利用中華文化元素、中華美學精神打造的原創(chuàng)文化綜藝節(jié)目，如《朗讀者》《中國詩詞大會》《經(jīng)典詠流傳》等，在觀眾口中逐漸“熱”了起來。這些節(jié)目中，不追求復雜且花哨的形式，主持人回到了舞臺中央，與觀眾分享節(jié)目的精彩。董卿以她對經(jīng)典名著、詩詞的嫻熟駕馭得到了廣大觀眾的好評。

其實主持人就是節(jié)目形象的具象化，好的節(jié)目成就好的主持人，而主持人必須是準備好的主持人，有內容的主持人。真人秀節(jié)目中，主持人再弱化也只是在形式上的弱化，而不管在哪個位置，都不會磨滅有內容的主持人。主持人必須是個雜家，必須不斷開拓眼界、豐富知識。觀眾喜不喜歡你，最根本的還是看你的語言是否能讓人的心智有所停留，給人帶來啟發(fā)。

1.邵士博.淺析麥茨電影精神分析理論之觀影主體“窺視癖”——在電視真人秀節(jié)目中的應用[J].新聞研究導刊,2016（20）.