純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目“網(wǎng)感”的后臺(tái)生成機(jī)制
——以《火星情報(bào)局》為例

□ 吳佳玲 薛可

一、“網(wǎng)感”：純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的靈魂

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)媒介生態(tài)發(fā)生了重大變化。一大批視頻網(wǎng)站自制綜藝節(jié)目開(kāi)始成為大眾關(guān)注的新焦點(diǎn)，甚至在2016年呈現(xiàn)出井噴的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，與網(wǎng)綜相輔相成的“網(wǎng)感”也成為流行熱詞，作為節(jié)目制作流程中標(biāo)準(zhǔn)化配置，引領(lǐng)純網(wǎng)絡(luò)綜藝圈粉無(wú)數(shù)，成為網(wǎng)綜制勝的關(guān)鍵。

作為互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝節(jié)目新形態(tài)，純網(wǎng)絡(luò)綜藝不僅僅是渠道的改變，更重要的是完全區(qū)別于電視綜藝的內(nèi)在邏輯，即“全新的價(jià)值觀、全新的剪輯邏輯、全新的應(yīng)用場(chǎng)景”。如吐槽型脫口秀《吐槽大會(huì)》，較好地詮釋了純網(wǎng)絡(luò)綜藝的本質(zhì)。將觀眾向用戶(hù)轉(zhuǎn)變，選取網(wǎng)絡(luò)熱議中有趣的“梗”作為節(jié)目素材，讓明星嘉賓娛樂(lè)性地自黑與吐槽，節(jié)目與網(wǎng)友親密互動(dòng)時(shí)，滿(mǎn)屏刷爆的彈幕就是最具象的“網(wǎng)感”體現(xiàn)。反觀高曉松個(gè)人脫口秀的《曉說(shuō)》就不算是純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，只是一檔在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上播放的綜藝，依舊是傳統(tǒng)電視的制作手法，節(jié)目整體包裝沒(méi)有完全網(wǎng)絡(luò)文化的氣質(zhì)；節(jié)目的受眾不是以90后為主的網(wǎng)絡(luò)原生民；最關(guān)鍵的是沒(méi)有進(jìn)行實(shí)時(shí)有趣的互動(dòng)，觀眾依舊是屏幕前方的觀眾，互聯(lián)網(wǎng)基因不明顯，即缺乏“網(wǎng)感”。

由此可見(jiàn)，在節(jié)目創(chuàng)作中，選擇網(wǎng)生代所關(guān)心的話(huà)題，節(jié)目策劃、剪輯思路依托于他們的興趣與喜好，注重用戶(hù)體驗(yàn)，全方位地運(yùn)用“網(wǎng)感”，才是真正還原純網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的有效手段?！痘鹦乔閳?bào)局》作為現(xiàn)象級(jí)純網(wǎng)綜，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代賦予節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)的價(jià)值規(guī)律，創(chuàng)作出貼合互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其成功的背后是對(duì)“網(wǎng)感”的靈活運(yùn)用與打磨。

二、《火星情報(bào)局》的“網(wǎng)感”后臺(tái)生成機(jī)制

（一）編導(dǎo)植根網(wǎng)絡(luò)搜尋內(nèi)容

《火星情報(bào)局》之所以成為熱門(mén)網(wǎng)綜，自然離不開(kāi)背后主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)內(nèi)容制作的苦心經(jīng)營(yíng)。這支年輕的銀河酷娛團(tuán)隊(duì)以創(chuàng)意為樂(lè)，植根于網(wǎng)絡(luò)文化的疆土搜尋養(yǎng)成“網(wǎng)感”，開(kāi)拓網(wǎng)綜新玩法，給予用戶(hù)強(qiáng)烈的“你懂我”的心理共鳴。

在銀河酷娛中，“火星團(tuán)隊(duì)”大多是90后的年輕人，老板李瑋和總導(dǎo)演胡明在傳統(tǒng)電視行業(yè)經(jīng)過(guò)十幾年的摸爬滾打重新出發(fā)，僅用一年時(shí)間就組建了這樣一支30人組成的優(yōu)秀精良的隊(duì)伍。極致化與精細(xì)化是團(tuán)隊(duì)最大的特點(diǎn)，導(dǎo)演組、藝人組、服秀道組、外拍組、制片組、宣傳組和后期組各部門(mén)分工明確，經(jīng)過(guò)半年時(shí)間的籌備鉆研，用匠心打磨出這樣一檔網(wǎng)感十足的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)綜。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目要做出讓年輕人熱愛(ài)的產(chǎn)品，關(guān)鍵是要到年輕人第一現(xiàn)場(chǎng)去。藝人組負(fù)責(zé)挑選高級(jí)特工和中級(jí)特工，不僅是新媒體平臺(tái)上投票甄選，更是親自走向大學(xué)生群體用問(wèn)卷調(diào)查方法分析，挑選出自帶“網(wǎng)感”特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)紅人和搞笑藝人，積極尋找他們身上的特點(diǎn)，并確保這些特點(diǎn)在節(jié)目中呈現(xiàn)出最好的狀態(tài)。導(dǎo)演組是節(jié)目的核心組，主要負(fù)責(zé)臺(tái)本創(chuàng)作?；谛旅襟w社區(qū)的內(nèi)容和用戶(hù)反饋，了解新生群體和文化風(fēng)向。在節(jié)目策劃階段，導(dǎo)演組聚集年輕人最多的地方如微博、知乎、微信、百度貼吧等社交媒體中尋找選題和互動(dòng)方式，從觀眾的評(píng)論交流中，獲取時(shí)下流行的梗，作出調(diào)整。同時(shí)，后期組對(duì)于“網(wǎng)感”生成也功不可沒(méi)。后期組創(chuàng)新玩法花樣百出，關(guān)鍵在于網(wǎng)絡(luò)資源的瘋狂積累。筆者曾采訪節(jié)目的后期，了解到他們?yōu)榱俗畲蟪潭鹊亻_(kāi)發(fā)腦洞，會(huì)選擇瘋狂地看片?！拔覀冇脖P(pán)里有幾個(gè)T的片子，電影、真人秀、動(dòng)漫之類(lèi)?！痹贐站、A站以及國(guó)外的視頻網(wǎng)站中，看到優(yōu)秀的片段或者文字表達(dá)迅速反應(yīng)記錄分類(lèi)，整理出最符合網(wǎng)絡(luò)文化特色的梗，在后面的節(jié)目剪輯中信手拈來(lái)，轉(zhuǎn)化為自己的創(chuàng)意來(lái)源。除了節(jié)目組的努力，節(jié)目的監(jiān)制進(jìn)一步保證“網(wǎng)感”發(fā)展的正確方向。監(jiān)制作為導(dǎo)演組的一面鏡子，充分收集大數(shù)據(jù)、網(wǎng)友輿情、業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)等信息，像產(chǎn)品經(jīng)理一樣用互聯(lián)網(wǎng)做產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)來(lái)管理內(nèi)容，從多個(gè)角度不同維度給出意見(jiàn)，優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。團(tuán)隊(duì)間的良好配合，深耕“網(wǎng)感”創(chuàng)造出顛覆性的玩法，革命性的形態(tài)以及創(chuàng)新性的互動(dòng)方式，直擊追求新潮年輕人的內(nèi)心，讓觀眾在歡笑中探索新奇。

（二）社群參與決策確定新奇選題

互聯(lián)網(wǎng)將人類(lèi)有價(jià)值的資源在更大限度上重新利用和開(kāi)發(fā)，媒介的內(nèi)容生產(chǎn)方式發(fā)生了改變。人人都可以成為節(jié)目的“編導(dǎo)”，眾包的UGC生產(chǎn)方式使得大家都可以成為智慧生產(chǎn)中的一個(gè)要素?！痘鹦乔閳?bào)局》中社群參與決策選題成為“網(wǎng)感”營(yíng)造的重要一環(huán)。

高吸引度的節(jié)目?jī)?nèi)容，衍生出一批忠誠(chéng)度極高的用戶(hù)。節(jié)目組為了全方位地滿(mǎn)足他們的需求，專(zhuān)門(mén)組建一個(gè)萬(wàn)人的種子用戶(hù)群，將挑選的選題放置群里進(jìn)行測(cè)試，再進(jìn)行選題的策劃與包裝，力求研究出最符合當(dāng)下年輕人口味的議題。在后續(xù)階段，節(jié)目組還建立了專(zhuān)門(mén)的火星APP，上線不到兩周，下載用戶(hù)突破十萬(wàn)。通過(guò)APP，粉絲們可以看到有趣的新聞和娛樂(lè)八卦，可以發(fā)表提案，可以與其他“初級(jí)特工”進(jìn)行交流溝通。目前網(wǎng)友貢獻(xiàn)的“我發(fā)現(xiàn)”提案已過(guò)萬(wàn)條，而這些粉絲提供的議題進(jìn)一步補(bǔ)充節(jié)目?jī)?nèi)容，構(gòu)建一個(gè)全新的內(nèi)容生態(tài)。除此以外，《火星情報(bào)局》通過(guò)大數(shù)據(jù)分析受眾群體，建立專(zhuān)門(mén)的火星情報(bào)局高校情報(bào)站和微博上組建火星發(fā)現(xiàn)團(tuán)，全方位多圈層地收集選題。第二季的40多個(gè)選題就是從4萬(wàn)多的提案中篩選出來(lái)的。例如“出洋相的都是真愛(ài)”“一個(gè)人在家是神經(jīng)病”“女生哭時(shí)男生情商為零”等有趣的話(huà)題，具有極度的個(gè)性化與新奇性，引爆大眾口碑。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維中受眾本位的思維，給予受眾更大的主導(dǎo)權(quán)，讓用戶(hù)成為第一生產(chǎn)力，從而使受眾更為深刻地介入節(jié)目?jī)?nèi)容中。

（三）大數(shù)據(jù)分析收視偏好助推策劃全程

喻國(guó)明教授曾認(rèn)為，“大數(shù)據(jù)的核心作用不在于數(shù)據(jù)的巨大而更側(cè)重于數(shù)據(jù)普及和范圍的全面，通過(guò)多個(gè)角度、全方位的數(shù)據(jù)，分析出個(gè)體的喜好、生活狀態(tài)和行為軌跡?！睂?duì)于以用戶(hù)為中心，為網(wǎng)民量身定制的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，除了編導(dǎo)與用戶(hù)的力量，大數(shù)據(jù)思維更是為“網(wǎng)感”的生成提供了有力的支撐。

《火星情報(bào)局》深入挖掘用戶(hù)信息，精準(zhǔn)定位節(jié)目核心用戶(hù)群，最終將受眾指向個(gè)性、崇尚新奇想法的19-35歲的大學(xué)生和白領(lǐng)群體。通過(guò)分析受眾收視時(shí)間偏好，發(fā)現(xiàn)中午和晚上為集中收視段，由此節(jié)目組選擇周五中午12點(diǎn)上線會(huì)員完整版，周五晚上8點(diǎn)上線大眾版本，力求在最有效的時(shí)間里發(fā)揮最好的收視效果。根據(jù)受眾的行為偏好顯示網(wǎng)絡(luò)視頻觀看呈現(xiàn)隨時(shí)隨地的特性，75.6%的觀眾選擇在臥室觀看視頻，觀眾對(duì)內(nèi)容的投入性和深度要求不高。因此節(jié)目組在策劃時(shí)更注重非線性敘事，在50分鐘的節(jié)目中精心編排提案的順序，笑點(diǎn)和槽點(diǎn)的快速轉(zhuǎn)換，內(nèi)容上更開(kāi)放巧妙地迎合私人空間的語(yǔ)境，使受眾保持對(duì)整個(gè)節(jié)目的新鮮感和興趣。同時(shí)，在節(jié)目播出前兩期中，“薛之謙不收紅包”“薛之謙提案講述初戀”“沈夢(mèng)辰與杜海濤戀情”“看恐怖片能瘦身”等片段為流量聚集點(diǎn)。由此看出薛之謙是最受歡迎的特工，他的彈幕和評(píng)論提及率高達(dá)10%，并且受眾更喜歡明星隱私、奇聞?shì)W事、冷知識(shí)等新奇內(nèi)容，于是在節(jié)目制作中更著重表現(xiàn)薛之謙的表現(xiàn)和對(duì)新奇話(huà)題的開(kāi)發(fā)，參考大數(shù)據(jù)進(jìn)一步帶動(dòng)了節(jié)目熱度與口碑的飆升?！痘鹦乔閳?bào)局》通過(guò)網(wǎng)友實(shí)時(shí)更新的用戶(hù)日志，立足于優(yōu)酷和UC的平臺(tái)大數(shù)據(jù)庫(kù)，全方位分析用戶(hù)的需求與偏好，實(shí)行從立項(xiàng)、制作、宣傳到播出的全流程大數(shù)據(jù)助推模式，一步一步提升節(jié)目“網(wǎng)感”氣質(zhì)。

1.王冬冬,馬瑜瓏.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代純網(wǎng)綜藝節(jié)目創(chuàng)作理念分析[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2016(10):87-92.

2.喻國(guó)明.大數(shù)據(jù)方法與新聞傳播創(chuàng)新:從理論定義到操作路線[J].江淮論壇,2014(04):5-7+2.

3.文衛(wèi)華,楚亞菲.網(wǎng)絡(luò)綜藝:互聯(lián)網(wǎng)思維下的綜藝新形態(tài)[J].中國(guó)電視,2016(09):14-18+1.