滿足受眾之所需 展情景喜劇之所長
——淺談《老友一家親》的節(jié)目創(chuàng)新

□ 蘇耀丹

隨著生活節(jié)奏的加快，人們越來越注重精神生活的自我調(diào)節(jié)和娛樂減壓。這時，一部迎合當(dāng)下快餐文化欣賞口味、輕松幽默、老少皆宜的情景喜劇，不失為茶余飯后的一碗“爽口甜點(diǎn)”。觀眾的喜愛就是最大的市場，這也是廣西本土原創(chuàng)情景喜劇《老友一家親》（以下簡稱《老友》）持續(xù)打造四季共156集后，在電視用戶日益流失、電視打開率一路下跌的行業(yè)現(xiàn)狀下，收視率仍保持穩(wěn)步上升的主要原因。筆者有幸以《老友》副制片人、導(dǎo)演及編劇的身份參與到該劇的創(chuàng)作當(dāng)中，并在不斷創(chuàng)新和實(shí)踐中思考：如何展情景喜劇之所長，讓《老友》這個本土IP喜劇擁有更強(qiáng)勢的競爭力與更頑強(qiáng)的生命力？

以下篇幅筆者將結(jié)合本人的工作經(jīng)驗(yàn)，從喜感打造、喜劇篇幅和市場拓展等方面，拋磚引玉談一下自己《老友》節(jié)目創(chuàng)新的粗見。

一、內(nèi)容為王，為受眾打造有誠意的高級喜劇

情景喜劇首先是一部喜劇，幽默的語言是它的第一要素。然而搞笑不是講段子，近年來，人們紛紛吐槽各類電視節(jié)目中泛濫成災(zāi)的網(wǎng)絡(luò)爛梗和段子大合集，開始理性地呼喚有誠意的“高級喜劇”。何謂“高級喜劇”？喜劇的魅力其實(shí)在于“寓莊于諧”，不是簡單地插科打諢，而是通過嬉笑怒罵來隱喻和諷刺現(xiàn)實(shí)。沒有正兒八經(jīng)的勸服說教，沒有那些無所不能的“英雄”讓人望而卻步，情景喜劇正是用后現(xiàn)代的娛樂精神表現(xiàn)大眾的日常生活，讓觀眾感到親近、自然，在歡笑中暫時拋掉煩惱，因此深受大家的喜愛。

然而，優(yōu)秀的喜劇劇本需要長時間打磨，為了拓展笑料，編劇們很容易把精力花費(fèi)在對生活瑣事的搞笑表達(dá)上，而缺乏對更深層面社會問題的深入挖掘，變成不痛不癢鬧劇一場?！独嫌选范嗄陙碇铝τ诖蛟毂就猎瓌?chuàng)情景喜劇，但隨著劇集的不斷量產(chǎn)，筆者在劇本創(chuàng)作中也時常遇到瓶頸，直到第四季成功熱播，似乎才摸到一些門路。

《老友》第四季中，觀眾及業(yè)內(nèi)評價最高的一集是《刷臉不認(rèn)人》。劇情講述的是小區(qū)保安吳隊長被街訪光光當(dāng)眾羞辱，為自己不受尊重的職業(yè)而苦惱。一次偶然的機(jī)會，他在下班途中遇到小偷二人組，敬業(yè)心理使之義無反顧地肩負(fù)起保安的職責(zé)，與小偷斗智斗勇。在危機(jī)關(guān)頭他仍想著維護(hù)光光的人身及財產(chǎn)安全，最終贏得了包括光光在內(nèi)的小區(qū)居民的一致稱贊。該劇集在南寧民族影城首映禮時收獲了無數(shù)贊譽(yù)，之后在電視首播時更是一舉獲得2.26%的高收視率。作為該劇的編劇，筆者在反思劇集成功的秘訣之后，發(fā)現(xiàn)它具備以下特點(diǎn)：

一是小人物貼近大眾。典型的小人物悲劇卻真實(shí)有力地打動人心，因?yàn)樗凵涞氖乾F(xiàn)實(shí)社會的人情冷暖和小人物的夢想與堅持。無論是題材還是表現(xiàn)形式，小人物形象被賦予豐富的藝術(shù)表現(xiàn)力與強(qiáng)烈的親和力，故事情節(jié)與人物看似荒誕不經(jīng)實(shí)際上卻合情合理，觀眾充分享受到了喜劇輕松愉悅的魅力，同時也深深喜歡這個貼近草根大眾的可愛小人物。

二是笑梗設(shè)置密集。層出不窮的笑料奠定了喜劇的核心基調(diào)。例如，吳隊長求助無門時遇上耳背老太太，一方不敢大聲喧嘩怕驚動小偷，一方又大聲抗議對方講悄悄話，對比強(qiáng)烈的反差梗令笑點(diǎn)倍增；又如，吳隊長和光光與小偷二人組拉鋸式的僵持詭異地營造出跳舞的氛圍，恰恰舞背景音樂更是渲染并加強(qiáng)了動作梗的喜感；再有就是夸張的道具梗，吳隊長為迎戰(zhàn)小偷就地選擇了看似威武實(shí)際上毫無用處的兒童玩具，這類淺顯易懂的笑?？梢暂p易俘獲觀眾的心。

三是記憶點(diǎn)鮮明。該劇設(shè)置的角色個性和形象都很有記憶點(diǎn)。吳隊長自帶卡通喜感的憨胖體態(tài)，光光標(biāo)配的光頭，小偷二人組一個瘦小一個矮胖且?guī)в泻苤氐目谝?，這幾個充滿戲劇化喜感同時又鮮活的人物形象迅速抓住了觀眾的眼球。

四是矛盾沖突豐富。該劇既有保安與業(yè)主之間的摩擦，也有保安與小偷之間的較勁，有吳隊長內(nèi)心世界的糾結(jié)，還有耳背老太太、面膜俠女所引發(fā)的意外沖突等。所有矛盾沖突環(huán)環(huán)相扣，引發(fā)了觀眾的情緒興奮點(diǎn)。這些興奮點(diǎn)有情感的、懸念的、幽默的，也有發(fā)人深省的，帶給觀眾的視聽和心理刺激足夠豐富。

在研究成功案例之后，筆者認(rèn)為《老友》在今后的創(chuàng)作中應(yīng)注重以下幾點(diǎn)：

一是將視線對準(zhǔn)小人物。這里的小人物絕不是消費(fèi)弱勢群體，而是以平民百姓的身份與定位而展開的悲歡離合為主題，通過自嘲與辯證的心態(tài)反映現(xiàn)實(shí)社會，讓觀眾在歡笑過后能思考還能有所觸動。

二是在劇本的創(chuàng)意構(gòu)思階段下功夫。在有限篇幅中巧妙融入充滿喜感的笑料和層出不窮的矛盾沖突，將悲劇情緒與幽默夸張的喜劇元素不斷交織來制造情緒興奮點(diǎn)，大量采用形態(tài)夸張的特殊道具、容易引人發(fā)笑的動作梗和戛然而止的尷尬梗，從而消解悲劇氛圍，體現(xiàn)自然不做作的喜劇效果。

三是注重角色個性和形象的打造。作為全劇的核心，角色需要個性鮮明的臺詞和形象生動的表演來塑造，導(dǎo)演和演員都需要深度揣摩角色特征，通過細(xì)節(jié)讓人物豐滿起來，給觀眾以深刻印象，引發(fā)共鳴。

四是傳遞正能量。《老友》作為自治區(qū)級權(quán)威媒體出品的本土喜劇標(biāo)桿，展現(xiàn)的應(yīng)該是新時代廣西人良好的精神風(fēng)貌和社會風(fēng)氣，通過喜劇的形式傳播社會正能量。

只有具備以上四點(diǎn)，才是真正有誠意的《老友》喜劇。

二、化整為零，以不同長度的喜劇篇幅吸引各類受眾

情景喜劇另一大特點(diǎn)是篇幅短小，節(jié)目時長通常在1 5—25分鐘，部分網(wǎng)絡(luò)迷你情景喜劇甚至短至5分鐘以內(nèi)，如《萬萬沒想到》等。劇集之間不具有很強(qiáng)的劇情連貫性，主演和場景相對固定，敘事簡單明了，但劇情相對完整，觀眾完全不用擔(dān)心會漏掉其中幾集或者掐頭去尾搞不清狀況而影響觀賞快感。相比電視劇，它迎合的是觀眾碎片化的時間特性；相比綜藝節(jié)目，它勝在引人入勝的故事性，更加貼近生活，更具親和力。因此，做好情景喜劇的取巧之處，首先要“短”。

對于節(jié)目時長的控制，《老友》多年來也幾經(jīng)嘗試：自2013年第一季開始，大量劇集時長都在46—52分鐘，分上下集，每期兩集連播，共同講述一個情節(jié)曲折的爆笑故事；從2016年第三季開始，《老友》嘗試做單集，將劇集時長控制在25分鐘之內(nèi)，將故事脈絡(luò)簡化或?qū)⒅黝}矛盾集中化；到2017年第四季，《老友》嘗試做短篇，將時長控制在15—17分鐘，每期三集連播，劇情圍繞某個突發(fā)意外或者誤會展開，以戲劇化反轉(zhuǎn)來收尾。盡管劇集時長一直在縮短，但從收視數(shù)據(jù)來看，卻發(fā)現(xiàn)觀眾的收視熱情不減反增，且劇集更容易在播出的前幾分鐘就能引發(fā)收視高潮，并在全程保持高收視率。究其原因，是因?yàn)槎绦【傻膭∏檗饤壛艘酝鶑?fù)雜背景的劇情鋪墊，矛盾沖突的提前釋放令故事節(jié)奏更加緊湊，戲劇張力更強(qiáng)，哪怕是中途才加入收視的觀眾也能盡快被下一集情節(jié)所吸引，全程無尿點(diǎn)，達(dá)到收視穩(wěn)固的良好效果。

此外，從收視大數(shù)據(jù)來看，《老友》的忠實(shí)觀眾多年來以16歲以下、45歲以上的年齡層為主，中間相對缺失的正是以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)客戶端觀影為主的青壯年觀眾。時下，移動客戶端已成為視頻傳播的主要途徑。從用戶體驗(yàn)的角度看，因?yàn)樗芯W(wǎng)絡(luò)播出平臺都會限制上傳視頻的大小，因此長視頻勢必要以犧牲視頻質(zhì)量為代價；另外從流量消耗、視頻緩沖所帶來的時間成本考慮，大多數(shù)的網(wǎng)民顯然更愿意點(diǎn)擊流量小、播出流暢的短視頻。因此，為拓展網(wǎng)絡(luò)播出渠道，擴(kuò)大受眾面，《老友》也應(yīng)當(dāng)縮短篇幅。

因此，筆者認(rèn)為《老友》除固有節(jié)目之外，可以考慮在今后嘗試8—12分鐘的超短篇劇集創(chuàng)作，追求更密集的笑梗、更精煉的敘事結(jié)構(gòu)以及更讓人意想不到的戲劇化反轉(zhuǎn)，在更廣泛的渠道滿足更廣大群體的收視需求。此外，還可以將《老友》往期劇集當(dāng)中的精華內(nèi)容，例如內(nèi)容相對獨(dú)立的搞笑劇情片段、意外或夸張動作引發(fā)的連鎖反應(yīng)等，分別剪輯成2分鐘以內(nèi)的短視頻，或制作成幾秒鐘的動圖、夸張表情包等，通過公交、地鐵、微信公眾平臺、微博等渠道廣泛傳播，以期達(dá)到收視拓展、病毒化傳播的作用。

三、開拓創(chuàng)新，讓情景喜劇老品牌煥發(fā)新光彩

情景喜劇還有個非常顯著的特點(diǎn)是體量龐大，具有超長的電視壽命。細(xì)數(shù)國內(nèi)外經(jīng)典情景喜劇就會發(fā)現(xiàn)，它們都是“大部頭”：美國的《成長的煩惱》7季共166集，《老友記》10季共236集，韓國的《順風(fēng)婦產(chǎn)科》682集，中國香港的《愛·回家》4部共995集，中國電視史上播出時間最久、收視率最高、影響力最廣的《外來媳婦本地郎》超過3000集，《我愛我家》120集，《家有兒女》4部共367集……《老友》至今也拍攝并播出了四季共156集，2018年還將繼續(xù)啟動第五季。因?yàn)榍榫跋矂〔捎眠吪倪叢サ哪Ｊ剑谱髦芷谙鄬^短，創(chuàng)作團(tuán)隊有充足的時間在上一季/部播放期間以大數(shù)據(jù)分析受眾的收視偏好，緊跟社會熱點(diǎn)來定制后續(xù)劇情的走向，因此劇集內(nèi)容與時俱進(jìn)，主題和落點(diǎn)始終秉持大眾普遍性，符合大多數(shù)觀眾的基本價值觀，哪怕反復(fù)重播也有收視，甚至重播收視率比首播還要好（《老友》第三季在2016年10月23日晚間21:00的重播收視達(dá)3.511%，刷新了最高收視記錄）。事實(shí)說明，觀眾并不排斥重復(fù)收看有意思的情景喜劇，體量大且經(jīng)得住反復(fù)重播，這是它的優(yōu)勢和市場價值。

從傳播的角度來看，情景喜劇重視大眾媒介，擁有超長電視壽命和龐大而穩(wěn)定受眾群；從成本的角度來看，情景喜劇主演通常采用本土笑星，且劇中的場景、道具定位平民化，相比電視劇屬于低成本制作；從市場潛力的角度來看，邊拍邊播的模式提高了它的流行價值和市場化程度，靈活的營銷模式也擴(kuò)大了它的廣告植入空間。然而，為什么包括《老友》在內(nèi)的國產(chǎn)情景喜劇近年來仍然面臨青黃不接的形勢呢？原因不外乎以下三點(diǎn)：成本不足、人才流失、題材限制。如何讓《老友》在困境中殺出一條新路，不斷煥發(fā)生機(jī)與活力？筆者認(rèn)為必須創(chuàng)新求變。

首先，控制成本，化零為整。在保證節(jié)目質(zhì)量的基礎(chǔ)上，《老友》可以濃縮場景，精簡劇集的主要演員，將劇情集中化呈現(xiàn)，減少因?yàn)檗D(zhuǎn)場和演員化妝消耗的時間成本；按系列批量生產(chǎn)節(jié)目，集中資源統(tǒng)一套拍，降低成本。

其次，發(fā)揮造血功能。例如，《老友》可以開展藝人培訓(xùn)、演員海選活動，打通線上節(jié)目與線下活動的互動橋梁，廣泛吸收時下受眾喜愛并推崇的俊男美女、小鮮肉、小蘿莉，長相極具記憶點(diǎn)的特型演員也是不錯的選擇。通過主演“老帶新”，為《老友》注入新鮮血液，生發(fā)更多的新人物、新關(guān)系、新劇情。

再次，打造產(chǎn)業(yè)鏈。《老友》是一個培育多年的本土喜劇IP，底氣就是觀眾對劇集的美好記憶和本土情懷，即便故事另起爐灶，只要還是那套熟悉的配方和味道，劇集就擁有了成功的資本。因此，《老友》可以考慮做衍生劇，依托時下受眾喜好和市場走向，拓展題材和地域，如《老友一家親之海外篇》《老友一家親之少兒篇》《老友一家親之穿越篇》等。新衍生劇在不損失原有受眾的基礎(chǔ)上，必將吸引新的收視群體，讓《老友》品牌可以生生不息延續(xù)下去。

四、結(jié)語

以上是筆者在不斷創(chuàng)新嘗試之后，針對《老友》未來發(fā)展提出的一些粗淺的想法。筆者堅信：緊扣時代脈絡(luò)，堅持從受眾視角和需求出發(fā)，挖掘小人物的草根式幽默，是《老友》做好本土情景喜劇的關(guān)鍵。希望經(jīng)過改革和創(chuàng)新，《老友》能夠再次煥發(fā)生機(jī)與活力，越走越好。