“臺(tái)網(wǎng)之爭”：電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇將何去何從？

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傳媒

蘇曉：曾經(jīng)，電視是劇集播放的唯一平臺(tái)，電視臺(tái)則是唯一買家，電視劇的概念由此而來。近年，出現(xiàn)了在互聯(lián)網(wǎng)播放的網(wǎng)絡(luò)劇。電視劇與網(wǎng)絡(luò)劇從題材、內(nèi)容到制作方面的區(qū)別已經(jīng)越來越小，渠道載體今后不會(huì)成為區(qū)分內(nèi)容的主要因素。近幾年的趨勢是播放渠道越來越豐富，看一部劇集可以在手機(jī)、P a d、電視機(jī)間自由切換，而內(nèi)容越來越趨向頭部和長效。未來渠道與內(nèi)容不是零和博弈的關(guān)系，新的焦點(diǎn)是在新技術(shù)引爆渠道和內(nèi)容方面。

高飛：未來網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的邊界會(huì)是什么樣？對(duì)未來來講，是不存在邊界性的，只有好作品和壞作品，或是高檔次服務(wù)和低檔次服務(wù)。當(dāng)所有的一切都跟互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合以后，都是基于互聯(lián)網(wǎng)提供的，只是終端不同而已。“臺(tái)網(wǎng)之爭”會(huì)促進(jìn)制作公司的活力，會(huì)使一個(gè)優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)效率大幅度提升。這意味著對(duì)用戶來講，能夠在最短時(shí)間內(nèi)看到高品質(zhì)的作品。

于正：網(wǎng)絡(luò)劇是觀眾選擇性收看的，所以它急需的就是“新”。網(wǎng)絡(luò)劇因?yàn)橹谱鲿r(shí)間比較短，在平臺(tái)上播放的手續(xù)沒有那么復(fù)雜，能夠把最熱資訊和觀眾未來所喜歡的東西盡快同步。對(duì)都是靠電視劇作為主要收入來源的編劇或制片人來說，第一次開始做網(wǎng)絡(luò)劇必然會(huì)考慮的是，如何制作讓網(wǎng)絡(luò)觀眾跟電視平臺(tái)觀眾都滿意的作品。網(wǎng)絡(luò)劇影響力逐漸擴(kuò)大，目標(biāo)群體必然會(huì)發(fā)生些許變化，一部戲的信息量很大，眾口難調(diào)。內(nèi)容I P的價(jià)值會(huì)慢慢在網(wǎng)絡(luò)劇中凸顯，作為一直引領(lǐng)時(shí)尚潮流的編劇，選擇首先抓住年輕的觀眾群體，以此來帶動(dòng)其他觀眾群體的發(fā)酵。

楊偉東：臺(tái)網(wǎng)關(guān)系不是你消我亡的競爭關(guān)系，而是一種競合關(guān)系。未來新的臺(tái)網(wǎng)關(guān)系將會(huì)建立，電視臺(tái)播出的內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)的播出內(nèi)容還是會(huì)有差異性。電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系會(huì)進(jìn)入2.0時(shí)代，大家的共贏關(guān)系會(huì)發(fā)生變化。更多的案例證明，這種競合關(guān)系的出現(xiàn)，會(huì)產(chǎn)生一個(gè)新的共贏。

J i n：網(wǎng)臺(tái)界線正在逐步模糊，但是頭部內(nèi)容類型卻越來越?jīng)芪挤置鳌＞W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和電視臺(tái)各有固定的受眾群，首要的任務(wù)網(wǎng)絡(luò)劇便是服務(wù)好這一部分人，再在此基礎(chǔ)上，吸引不同年齡段的觀眾。但隨著視頻網(wǎng)站內(nèi)容的日益充盈，規(guī)律有序的播出漸漸變得重要起來，因此誕生了首個(gè)互聯(lián)場。這在一定程度上，讓視頻網(wǎng)站更接近電視臺(tái)的播出方式，兩者的界限進(jìn)一步模糊，視頻網(wǎng)站雖有優(yōu)勢，但面臨的挑戰(zhàn)依舊很大。

王鵬舉：傳統(tǒng)電視劇市場正在悄然發(fā)生變化：由喧囂走向平靜，由動(dòng)蕩走向平衡。電視劇仍是節(jié)目市場最重要的類型，其資源利用效率已瀕臨臨界點(diǎn)。以往單靠電視劇爭天下的做法已經(jīng)過時(shí)，今后必然是全頻道融和發(fā)展，打造共同特色的時(shí)代。

雖然大I P、小鮮肉、高顏值仍然當(dāng)?shù)溃堰_(dá)到峰值；玄幻、虐幻、迷幻之風(fēng)已受到扼制。不少大I P、大投資、大熱門劇收到觀眾冷遇，甚至遭到退片。在政府管理部門的倡導(dǎo)和電視劇人的努力之下，反映現(xiàn)實(shí)生活的原創(chuàng)劇開始發(fā)力，且前景光明。由于智能電視OT T T V的快速發(fā)展，電視劇正成為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈上的核心環(huán)節(jié)。擁有大量年輕讀者的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)通過改變成熱門電視劇在網(wǎng)、臺(tái)播出，進(jìn)一步放大人氣和受眾，繼而同步改編為熱門電影、網(wǎng)絡(luò)游戲，已經(jīng)成為業(yè)界通行的做法。一個(gè)好的I P價(jià)值在產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)飞隙帱c(diǎn)同時(shí)發(fā)力，使之商業(yè)利益最大化，成為近年來主要發(fā)展方向。

尹鴻：傳統(tǒng)媒體已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)大投入、高競爭、低增長、觀眾分流、客戶分流的時(shí)代，內(nèi)外競爭更加激烈，傳統(tǒng)電視媒體和新興視頻網(wǎng)站的競爭是兩種體系的競爭。未來的電視劇制作與播出將呈現(xiàn)幾大趨勢：第一個(gè)趨勢是兩極分化嚴(yán)重，馬太效應(yīng)明顯。由于有了互聯(lián)網(wǎng)和電視的雙重影響，平臺(tái)多了，靠媒介覆蓋已經(jīng)不足以吸引觀眾的注意力，觀眾反而比過去更加集中地選擇優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。因此，平臺(tái)、題材、類型、制作等幾大要素，將成為電視劇的生命線。第二個(gè)趨勢是跨屏成為新常態(tài)，視頻網(wǎng)站成為優(yōu)質(zhì)渠道?，F(xiàn)在電視劇播出時(shí)，選擇“臺(tái)網(wǎng)同步”T2O越來越明顯，甚至“先網(wǎng)后臺(tái)”，這在之前都是沒有的。第三個(gè)趨勢是“網(wǎng)生代”成為主體，“網(wǎng)感”成為標(biāo)配。如今，伴隨互聯(lián)網(wǎng)長大的這一代人已經(jīng)成為收視主體，不僅是用網(wǎng)的主體，而且也是電視觀眾的主體。跟“網(wǎng)生代”有關(guān)的I P正大量進(jìn)入創(chuàng)作中來，成為電視劇的熱門話題。第四個(gè)趨勢是除了題材、風(fēng)格、類型，電視劇的價(jià)值觀也在發(fā)生變化。

劉艷：I P劇一定要回歸到原創(chuàng)，不僅要流量為王，內(nèi)容為王同樣非常重要。目前I P主題投資還是有一定條件持續(xù)下去的。I P劇的持續(xù)投資要和價(jià)值增長對(duì)等，盡量規(guī)避過多的價(jià)格泡沫，在面對(duì)泡沫這個(gè)問題時(shí)不用過多地?fù)?dān)憂，因?yàn)镮 P劇在國內(nèi)還處在一個(gè)相對(duì)初級(jí)和快速發(fā)展的階段，允許它有一定合理性的泡沫存在，這樣才能吸引更多的高手加入到這個(gè)行列，I P劇才能真正意義上走得更遠(yuǎn)。

方彬：未來的電視、網(wǎng)絡(luò)I P劇的發(fā)展，需要在以下三個(gè)方面尋求突破：

首先，堅(jiān)持內(nèi)容為王。無論是新興媒體還是傳統(tǒng)媒體，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然走向。影視作品能否受到觀眾的認(rèn)可和喜愛，歸根到底取決于故事內(nèi)容能否打動(dòng)人心。影視作品要達(dá)到既叫座又叫好，不能僅僅依靠炒作I P概念，更核心的要素是注重內(nèi)容開發(fā)，樹立精品意識(shí)。其次，打造文化I P，提升作品藝術(shù)價(jià)值。電視劇作為文化產(chǎn)業(yè)，本身就具有教化引導(dǎo)的功能，一部好的電視劇應(yīng)該通過故事和情境讓受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而演變?yōu)樯鐣?huì)文化現(xiàn)象，得到受眾認(rèn)可。優(yōu)質(zhì)I P缺的不是故事，而是如何把好故事講好的制作團(tuán)隊(duì)和制作手段。再次，注重作品制作，打造I P品牌延伸?！按驣 P+大明星+大制作”的方式不是萬金油。在I P劇的拍攝時(shí)注重細(xì)節(jié)和內(nèi)在邏輯，注重電視劇制作的嚴(yán)謹(jǐn)性。受眾對(duì)于作品具有鑒賞能力，扎實(shí)的劇本和精心的制作才是保持口碑的長遠(yuǎn)之道。

王冠雄：臺(tái)網(wǎng)關(guān)系在慢慢發(fā)生改變，相比過去的電視臺(tái)播完才上網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)劇只能線上播放的情況，如今網(wǎng)絡(luò)劇、衛(wèi)視劇之間的區(qū)別越來越模糊，網(wǎng)絡(luò)劇上星、衛(wèi)視劇在視頻網(wǎng)站獨(dú)家播放的情況越來越多。一是視頻網(wǎng)站掌握了流量，也就掌握了話語權(quán)，二是互聯(lián)網(wǎng)電視也給了大屏受眾更多的選擇。流量、渠道，加上豐富的用戶興趣數(shù)據(jù)和充裕的資本，視頻網(wǎng)站向產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展是必經(jīng)之路。

互聯(lián)網(wǎng)播報(bào)：視頻網(wǎng)站強(qiáng)勢崛起打破了電視臺(tái)獨(dú)享優(yōu)勢資源的傳媒生態(tài)，對(duì)于電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站而言，“獨(dú)播”或“首播”都意味著大量的用戶和商業(yè)利益，為了獲得優(yōu)勢資源，電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站之間的明爭暗斗早已屢見不鮮。從長遠(yuǎn)來看，健康的臺(tái)網(wǎng)關(guān)系應(yīng)該是“雙贏”，你中有我，我中有你，求同存異。電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站商業(yè)變現(xiàn)方式不一樣，電視臺(tái)只有一種免費(fèi)廣告的變現(xiàn)方式，而互聯(lián)網(wǎng)有會(huì)員、廣告、衍生等多元的變現(xiàn)途徑。在互動(dòng)性、受眾群差異和消費(fèi)時(shí)間上，臺(tái)和網(wǎng)也不一樣。但對(duì)好內(nèi)容雙方都如饑似渴，與其糾結(jié)于誰先誰后，不如一起聯(lián)手投入制作好內(nèi)容，互相滿足供給，這應(yīng)該才是臺(tái)網(wǎng)之間的新常態(tài)，就看誰先邁出這一步。

金牌輿情官：臺(tái)網(wǎng)差異作為客觀存在的事實(shí)，可以根據(jù)此實(shí)現(xiàn)差異互補(bǔ)，將電視劇細(xì)分。網(wǎng)絡(luò)劇抓住年輕人的眼球，針對(duì)年輕人的口味進(jìn)行劇集宣傳，增加互動(dòng)。電視臺(tái)播出適合中老年觀看的電視劇，更加追求大眾化，選擇合適受眾群體的廣告，這樣也可以在廣告招商上，擴(kuò)展到適合中老年的中高端產(chǎn)品，占領(lǐng)中老年市場。電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站的競爭中，可以說視頻網(wǎng)站作為后起之秀，大有趕超電視臺(tái)之勢，合作共贏才是網(wǎng)臺(tái)未來的出路。

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