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    “健康中國”視域下南京地區(qū)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究*

    2018-04-02 03:51:06孫艷芳唐芒果
    體育科技 2018年6期
    關(guān)鍵詞:健康中國戶外運(yùn)動南京市

    孫艷芳 唐芒果

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    “健康中國”視域下南京地區(qū)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策研究*

    孫艷芳 唐芒果

    (南京體育學(xué)院休閑體育系,江蘇 南京 210014)

    “健康中國”戰(zhàn)略背景下,南京地區(qū)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇,但也面臨諸多挑戰(zhàn)與問題。文章對南京地區(qū)的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行調(diào)查,采用SCP分析方法對南京地區(qū)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部市場結(jié)構(gòu)、主體市場行為及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的市場績效進(jìn)行分析,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度分析南京地區(qū)戶外運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)組織,通過分析,找出戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨問題的解決對策,制定行之有效的方案,促進(jìn)南京戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的健康快速發(fā)展。

    戶外運(yùn)動;戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè);體育旅游;健康中國

    20世紀(jì)60年代戶外運(yùn)動在歐美迅速流行,因其具有健身性和探險(xiǎn)性的特點(diǎn),迅速在社會推廣起來。戶外運(yùn)動于上世紀(jì)80年代末傳入中國,由于其能幫助人們遠(yuǎn)離城市的喧囂,擺脫工作和生活中的壓力,回歸自然,充分享受青山、綠水、陽光等自然山水帶給人的輕松愉悅,成為現(xiàn)代人的需求。南京市戶外運(yùn)動的發(fā)展起步晚,發(fā)展不成熟,戶外運(yùn)動的監(jiān)管、救援、保險(xiǎn)和防范措施等方面的原因,戶外運(yùn)動事故頻發(fā)[1]。除此之外,戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也因其創(chuàng)新性不足、準(zhǔn)入門檻低、專業(yè)性不足、配套設(shè)施不健全、市場范圍小等原因發(fā)展受到一定程度的限制。2014年10月國務(wù)院頒發(fā)了《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出大力支持發(fā)展健身和戶外運(yùn)動項(xiàng)目。2016年10月國家印發(fā)了《山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》旨在推動山地戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[2]。戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起步晚,發(fā)展緩慢,本文通過對南京市戶外產(chǎn)業(yè)運(yùn)動的發(fā)展的情況進(jìn)行調(diào)查研究,旨在發(fā)現(xiàn)南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題,制改革發(fā)展方案,促進(jìn)南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    1 南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    1.1 發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大

    戶外運(yùn)動具有一定的挑戰(zhàn)性和專業(yè)性要求,和傳統(tǒng)球類運(yùn)動項(xiàng)目相比,年輕人更熱衷于戶外運(yùn)動的參與。戶外運(yùn)動能接近自然,近距離感受自然,愉悅性情,緩解工作壓力,因而也受到了中年的青睞。南京市戶外運(yùn)動的市場需求隨著人們生活水平和生活觀念的轉(zhuǎn)變不斷擴(kuò)大。消費(fèi)和需求刺激促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,戶外運(yùn)動項(xiàng)目也變的更豐富多樣,戶外運(yùn)動產(chǎn)品需求也不斷增長。南京市戶外運(yùn)動發(fā)展速度較快,戶外運(yùn)動俱樂部和戶外產(chǎn)品門店數(shù)量不斷增加。

    1.2 行業(yè)內(nèi)競爭加劇

    戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大,但戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),需要在不斷摸索中前進(jìn),在穩(wěn)定發(fā)展過程中謀求變化,戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展也會因此煥發(fā)活力。戶外用品耐磨損,持有戶外裝備的人群對產(chǎn)品的消費(fèi)需求降低,通過開發(fā)新客戶及新產(chǎn)品,提升企業(yè)營業(yè)額成為必然。

    1.3 戶外運(yùn)動的規(guī)范性不強(qiáng),風(fēng)險(xiǎn)性高

    戶外運(yùn)動漸漸被大家熟知,并且有越來越多的人參與進(jìn)來,但由于行業(yè)準(zhǔn)入門檻低,市場監(jiān)管力度不夠,救援機(jī)制和參與人員的專業(yè)性不強(qiáng),每年戶外遇險(xiǎn)和失蹤事件時(shí)有發(fā)生。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),2015年共發(fā)生189起戶外運(yùn)動事故,事故總?cè)藬?shù)為845人,事故總?cè)藬?shù)較2014年增加156人,增長率為22.6%。戶外專業(yè)人員稀缺,專業(yè)組織機(jī)構(gòu)匱乏。戶外運(yùn)動參與者多數(shù)缺少專業(yè)培訓(xùn),缺乏戶外運(yùn)動經(jīng)驗(yàn),對戶外運(yùn)動中潛在的危險(xiǎn)認(rèn)識不夠,設(shè)備選用不當(dāng),維修不及時(shí);隊(duì)伍組織管理不規(guī)范,無專業(yè)指導(dǎo)作為領(lǐng)隊(duì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)活動,沒有嚴(yán)密的戶外運(yùn)動計(jì)劃和應(yīng)急措施[3]。我國的戶外運(yùn)動還有待規(guī)范。

    1.4 普及力度不夠,參與人群不均衡

    南京市戶外運(yùn)動發(fā)展時(shí)間短,處于起步階段,由于近期戶外運(yùn)動遇險(xiǎn)和失蹤事件的報(bào)道事件時(shí)有發(fā)生,人們多認(rèn)為戶外運(yùn)動是較高危險(xiǎn)系數(shù)的活動,戶外運(yùn)動的參與度也不高,參與對象多為男性,女性較少。人們對于戶外運(yùn)動的認(rèn)識較少,有關(guān)戶外運(yùn)動的普及和宣傳力度不足,所以嚴(yán)重制約了戶外運(yùn)動的發(fā)展,需要加強(qiáng)戶外運(yùn)動和普及和宣傳,讓更多的人參與進(jìn)來。戶外運(yùn)動參與者中,男性人數(shù)約占53.5%,女性人數(shù)約占46.5%,男性明顯高于女性;參與戶外運(yùn)動的人群主要集中在25-40歲,約占80.95%,18-25歲的比例約占19.05%。

    2 南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的SCP范式分析

    2.1 市場結(jié)構(gòu)分析

    20世紀(jì)80年代末戶外運(yùn)動傳入中國,時(shí)至今日已經(jīng)發(fā)展的二十多個(gè)年頭,但我國戶外運(yùn)動的發(fā)展仍處于初級階段,發(fā)展規(guī)模小,范圍局限多分布于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市,戶外運(yùn)動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系不完善,市場占有率低,不能形成統(tǒng)一規(guī)模[4];任何行業(yè)的蓬勃發(fā)展都需要持續(xù)的資金投入,戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)出壁壘低,企業(yè)是以營利為目的,戶外運(yùn)動市場小,收益慢,企業(yè)短期內(nèi)不能獲取回報(bào)就會選擇退出,而行業(yè)內(nèi)又沒有相關(guān)條例制約,這樣極大限制了戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;戶外運(yùn)動市場規(guī)模小,缺乏持續(xù)的資金投入,產(chǎn)品創(chuàng)新跟不上,戶外運(yùn)動產(chǎn)品也難有大的創(chuàng)新,產(chǎn)品差異化不明顯,也制約了企業(yè)發(fā)展,南京市戶外運(yùn)動發(fā)展面臨同樣的問題。

    2.2 產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析

    戶外運(yùn)動用品價(jià)格多比一般運(yùn)動商品高,這也影響了戶外運(yùn)動產(chǎn)品的普及。南京市戶外運(yùn)動商品市場以品牌加工尾貨為起步點(diǎn),這也導(dǎo)致市場不規(guī)范問題,從市場運(yùn)作到產(chǎn)品價(jià)格定位都不到位,阻礙了國際品牌介入,部分商家急功近利,惡意價(jià)格競價(jià),市場混亂不堪;戶外運(yùn)動產(chǎn)品企業(yè)生存都難以違紀(jì),產(chǎn)品研發(fā)的資金投入更是少之又少,產(chǎn)品的種類和產(chǎn)品的款式陳舊,缺乏吸引力;企業(yè)目標(biāo)市場是年齡在25-34歲之間的人群,受教育程度高,年收入在5萬元上下,這類人群容易接受新鮮事物,是戶外運(yùn)動企業(yè)的營銷重點(diǎn)。大部分戶外商品缺少對品牌文化的解說,整體上處于粗放型經(jīng)營的狀態(tài)。

    2.3 產(chǎn)業(yè)市場績效

    產(chǎn)業(yè)績效是在特定產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境下,由市場行為主導(dǎo)形成的價(jià)格、產(chǎn)量、成本、利潤、產(chǎn)品質(zhì)量和品種以及在技術(shù)進(jìn)步等方面所達(dá)到的效果[5]。南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,戶外產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有一定的固定消費(fèi)人群,數(shù)量在不斷擴(kuò)大,戶外運(yùn)動利潤較高,因而戶外運(yùn)動的企業(yè)和門店也在不斷涌現(xiàn)。盡管如此,南京市戶外運(yùn)動的市場供給不足,產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量不能滿足市場需求,南京市的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛,但和世界發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距,企業(yè)規(guī)模較小,研發(fā)投入低,管理水平不高,很難和國際戶外運(yùn)動品牌競爭。

    3 戶外運(yùn)動發(fā)展存在的問題及對策

    3.1 戶外運(yùn)動發(fā)展存在問題

    3.1.1 產(chǎn)品相同,質(zhì)量不高

    南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)品生產(chǎn)始終不能脫離西方,產(chǎn)品和西方國家趨同,產(chǎn)品款式老舊,種類少,質(zhì)量差,沒有自主研發(fā)與創(chuàng)新,缺乏市場競爭力。一味地因循守舊,模仿西方,而不去研發(fā)創(chuàng)新,這抑制甚至是阻礙了南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    圖1 戶外運(yùn)動參與者裝備消費(fèi)情況

    受戶外運(yùn)動產(chǎn)品種類和款式影響,戶外運(yùn)動參與人群的人群裝備消費(fèi)不高,消費(fèi)需求不旺盛。為此加大對戶外產(chǎn)品創(chuàng)新的投入至關(guān)重要。

    3.1.2 管理不規(guī)范,水平較低

    戶外運(yùn)動行業(yè)缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和準(zhǔn)出入制度,個(gè)體經(jīng)濟(jì)進(jìn)入戶外運(yùn)動給戶外運(yùn)動發(fā)展帶來生機(jī),若缺乏制度制約就易出現(xiàn)不公平競爭,惡意競價(jià)等擾亂市場秩序的行為[6]。缺乏相關(guān)制度章程約束,戶外運(yùn)動參與者的行為容易受到俱樂部的誘導(dǎo),產(chǎn)生額外消費(fèi),同時(shí)組織方還會通過引導(dǎo)會員購買保險(xiǎn)的方式規(guī)避風(fēng)險(xiǎn),逃避責(zé)任,影響戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境,不利于南京市戶外運(yùn)動的健康發(fā)展。

    3.1.3 專業(yè)人員缺乏,整體素質(zhì)不高

    圖2 戶外運(yùn)動參與者接受專業(yè)培訓(xùn)情況

    戶外運(yùn)動專業(yè)性要求高。從事戶外運(yùn)動需具備專業(yè)裝備和專業(yè)知識[7]。政府未對戶外運(yùn)動經(jīng)營者、俱樂部負(fù)責(zé)人從業(yè)資格做詳細(xì)規(guī)定,沒有定期進(jìn)行測試和評級,自發(fā)進(jìn)行戶外運(yùn)動的人可能因自身安全意識和專業(yè)知識水平的欠缺而導(dǎo)致戶外事故的發(fā)生。戶外活動危險(xiǎn)性較高,戶外教練員素質(zhì)對戶外活動參與者安全尤為重要,現(xiàn)在戶外運(yùn)動俱樂部教練招聘都需要有資格證書要求,雖然多數(shù)教練員持有資格證書,但接受的培訓(xùn)層次不高,培訓(xùn)時(shí)間短,相關(guān)素質(zhì)水平依然不高。

    3.2 戶外運(yùn)動發(fā)展存在問題的對策

    3.2.1 創(chuàng)新思路,挖掘產(chǎn)業(yè)潛力

    每個(gè)地區(qū)尤其獨(dú)特的文化優(yōu)勢和地理位置優(yōu)勢,戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展要結(jié)合地域特點(diǎn)[8],同時(shí)面向 “健康中國”的市場需要,合理規(guī)劃、優(yōu)化升級,形成多元化的市場供給模式;客觀分析產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,做好市場評估,創(chuàng)新思路,創(chuàng)新理念。制定具有南京市地方特色的戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。促進(jìn)南京市戶外產(chǎn)業(yè)的良好有序發(fā)展。

    3.2.2 健全戶外運(yùn)動市場組織結(jié)構(gòu),完善法律法規(guī)

    規(guī)范完善戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場,建立健全組織機(jī)構(gòu),加強(qiáng)對于南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場的管理。加強(qiáng)資格審查,對于不符合規(guī)定的企業(yè)依法取締,對于不符合規(guī)定的戶外運(yùn)動產(chǎn)品依法查處,凈化戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的市場環(huán)境,促進(jìn)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

    3.2.3 加大培養(yǎng)人才力度,讓專業(yè)技術(shù)得以保障

    南京市戶外運(yùn)動人才緊缺,當(dāng)前市場上從事戶外運(yùn)動的人員素質(zhì)普遍偏低,相關(guān)企業(yè)的專業(yè)性也有待加強(qiáng),戶外運(yùn)動人才的培養(yǎng)迫在眉睫。依托政府,設(shè)定專門的戶外運(yùn)動培訓(xùn)機(jī)構(gòu),培養(yǎng)專業(yè)戶外運(yùn)動指導(dǎo)人員;同時(shí)加強(qiáng)與高校合作,開設(shè)戶外運(yùn)動的相關(guān)專業(yè),為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)不斷輸出高水平,高素質(zhì)的專業(yè)人才。

    4 國外戶外運(yùn)動發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒

    國外戶外運(yùn)動的發(fā)展時(shí)間較長,經(jīng)過多年的積淀,戶外運(yùn)動已經(jīng)有當(dāng)初的簡單娛樂活動進(jìn)一步升級,戶外運(yùn)動的發(fā)展已經(jīng)和城市品質(zhì)、城市形象、城市旅游業(yè)緊密結(jié)合[10];戶外運(yùn)動的發(fā)展沒有偏離為社區(qū)提供健身、休閑的公共產(chǎn)品性質(zhì)的初衷,具有福利性色彩[11];歐洲發(fā)達(dá)國家制定了戶外產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策,同時(shí)也重視對群眾戶外運(yùn)動的教育和指引,鼓勵(lì)社會資本和政府相關(guān)部門投資戶外運(yùn)動。

    南京市戶外運(yùn)動發(fā)展還有許多地方需要向國外學(xué)習(xí)。首先,拓寬思路,更新觀念,將戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)有效結(jié)合,促進(jìn)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)與其他行業(yè)的協(xié)同快速發(fā)展;加大對戶外產(chǎn)品研發(fā)的投入,以滿足南京市戶外人群日益多樣性和個(gè)性化的戶外產(chǎn)品需求,通過樣式新穎的產(chǎn)品和極具挑戰(zhàn)性的項(xiàng)目吸引更多人參與到戶外運(yùn)動中來;戶外運(yùn)動是人們休閑方式的一種,是為人服務(wù)的,南京市戶外運(yùn)動的發(fā)展可借鑒歐洲戶外運(yùn)動發(fā)展的經(jīng)驗(yàn),讓戶外運(yùn)動進(jìn)入社區(qū),更好的為群眾服務(wù),從社區(qū)基礎(chǔ)層面促進(jìn)戶外運(yùn)動的推廣和發(fā)展;任何行業(yè)的發(fā)展不僅需要行業(yè)本身的努力,也需要政府的支持和引導(dǎo),政府應(yīng)該制定相應(yīng)的行業(yè)規(guī)則和發(fā)展規(guī)劃,規(guī)范戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境,促進(jìn)戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的又好又快發(fā)展。

    5 總結(jié)

    南京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨諸多問題,市場環(huán)境混亂缺乏一套行之有效的規(guī)章制度的約束,產(chǎn)業(yè)發(fā)展需依托政府,出臺相應(yīng)的政策規(guī)范當(dāng)前市場環(huán)境;加大戶外運(yùn)動專業(yè)人才的培養(yǎng),高校設(shè)立相應(yīng)的專業(yè)為戶外運(yùn)動發(fā)展不斷輸出高素質(zhì)的人才,實(shí)踐教學(xué)是實(shí)現(xiàn)專業(yè)教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)的必由之路[12];加大產(chǎn)品的研發(fā)投入,增加產(chǎn)品的種類和樣式以吸引消費(fèi)者;與政府合作建立一套成熟的救援保障機(jī)制,活動參與者與組織者做好安全宣傳和安全技能的培訓(xùn);戶外運(yùn)動的發(fā)展需要開放思維,拓寬思路,要與城市發(fā)展結(jié)合,與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合,要順應(yīng)時(shí)勢與“健康中國”發(fā)展方向相結(jié)合。

    [1]王立平,孫妍,王磊.當(dāng)前我國大眾戶外運(yùn)動發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].山東體育學(xué)院學(xué)報(bào), 2012,28(4):19-23.

    [2]劉蘇,傅志平. AA制山地戶外運(yùn)動事故防范機(jī)制研究[J]. 體育成人教育學(xué)刊,2017(3):32-35.

    [3]樊惠榕,唐芒果.大眾戶外運(yùn)動安全事故的現(xiàn)狀及預(yù)防[J].體育成人教育學(xué)刊,2017,33(2):34-36.

    [4]唐堯.貴州山地戶外運(yùn)動發(fā)展研究[J].四川體育科學(xué), 2016,35(4):107-110.

    [5]孫萌. 基于SCP范式的我國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策探究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊, 2017(7).

    Research on the Development Countermeasures of Outdoor Sports Industry in Nanjing Area under the View of "Healthy China"

    SUN Yanfang ,etal.

    (Nanjing Sports Institute, Nanjing 210014, Jiangsu, China)

    江蘇省教育科學(xué)‘十三五’規(guī)劃專項(xiàng)課題(T-c/2016/06)。

    孫艷芳(1991—),研究生,助教,研究方向:休閑體育。

    唐芒果(1968—),博士,副教授,研究方向:休閑體育。

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