從發(fā)行看科技類圖書(shū)編輯工作的優(yōu)化

◎ 林強(qiáng)慶 吳俊庭

出版社的發(fā)行員工作在市場(chǎng)的最前沿，通過(guò)自身市場(chǎng)調(diào)研、渠道商提供的信息等，可以最快獲取市場(chǎng)信息，并對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行分析，從而對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行判斷和預(yù)測(cè)。不僅可為出版社的正常運(yùn)營(yíng)提供參考，而且也為出版社產(chǎn)品的研發(fā)提供幫助。因而，若能站在一個(gè)發(fā)行員的角度，拋開(kāi)其在發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)所做的工作，純粹地去評(píng)估一本科技類圖書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)，繼而反推編輯環(huán)節(jié)，筆者相信是能夠?qū)庉嬙谠搭^上對(duì)圖書(shū)進(jìn)行策劃、組織、選擇等工作起到一定優(yōu)化作用的。

一、借助發(fā)行員經(jīng)驗(yàn)，明晰消費(fèi)者畫(huà)像

科技類圖書(shū)屬于專業(yè)性較強(qiáng)的圖書(shū)門(mén)類，相對(duì)應(yīng)的絕大多數(shù)讀者也為專業(yè)讀者。和大眾讀物通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)手段就能引起讀者的購(gòu)買(mǎi)欲不同，專業(yè)讀者具有一定的專業(yè)素養(yǎng)，對(duì)圖書(shū)有自己的專業(yè)判斷。所以，選對(duì)作者和專家團(tuán)隊(duì)的重要性是毋庸置疑的。編輯在進(jìn)行選擇時(shí)，除作者的專業(yè)修為以外，其學(xué)術(shù)影響力也是需注意的。

對(duì)于科技類圖書(shū)而言，面對(duì)的更多是專業(yè)讀者，首印數(shù)比不得大眾圖書(shū)，且每次重印的間隔也較長(zhǎng)，對(duì)于此類編輯而言，如何精確估計(jì)有購(gòu)買(mǎi)需求的讀者數(shù)量，就需要在前期調(diào)研階段下更為細(xì)致的功夫，盡可能甄別出真正的適用讀者，更科學(xué)地制定印數(shù)，避免產(chǎn)生滯銷(xiāo)等問(wèn)題。筆者曾參加過(guò)一本主題為耳鼻整形的圖書(shū)選題會(huì)，編輯在報(bào)選題時(shí)，一開(kāi)始說(shuō)該行業(yè)有1萬(wàn)多從業(yè)人員，因而按照首印數(shù)8 000冊(cè)做計(jì)劃。筆者建議把該細(xì)分領(lǐng)域從業(yè)人員進(jìn)一步細(xì)化，因?yàn)樵诿廊菡涡袠I(yè)，從業(yè)人員除了主刀大夫外，還有輔助性助理，由于該書(shū)專業(yè)性比較強(qiáng)，這一部分人并不是該書(shū)的銷(xiāo)售對(duì)象。經(jīng)后來(lái)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)真正的大夫只有3 000人，據(jù)此，編輯將印數(shù)調(diào)整為了5 000冊(cè)。該書(shū)出版近一年銷(xiāo)售4 000多冊(cè)，證明對(duì)此做出的調(diào)整是正確的。

二、利用后期反饋，做細(xì)前期策劃

常規(guī)的讀者調(diào)查對(duì)于編輯的要求多側(cè)重于對(duì)消費(fèi)群體的細(xì)分，但因職責(zé)分配原因，編輯不能像發(fā)行員那樣直接接觸市場(chǎng)，對(duì)于讀者需求的感知往往沒(méi)那么細(xì)膩。編輯只能意識(shí)到圖書(shū)市場(chǎng)存在不同消費(fèi)群體，而對(duì)于同一消費(fèi)群體內(nèi)還存在著的不同需求卻很少注意。以筆者所在出版社為例，目前社內(nèi)計(jì)劃對(duì)一本研究生考試用書(shū)進(jìn)行改版，按照不同的考試模塊將1本書(shū)拆分為體量更小的5本書(shū)。因?yàn)楦鶕?jù)后期市場(chǎng)反饋，發(fā)現(xiàn)很多考生并不是所有考試模塊都需要強(qiáng)化訓(xùn)練，可能只需要1-2個(gè)板塊的輔導(dǎo)。因而在準(zhǔn)備考試的最后沖刺階段，出版5本書(shū)要比1本書(shū)更能滿足考生的需求，也能最大化地發(fā)揮市場(chǎng)潛力。目前出版環(huán)境變化越來(lái)越快，編輯的前期市場(chǎng)調(diào)研工作只有做得更細(xì)，才能對(duì)圖書(shū)消費(fèi)者的心理把握得更準(zhǔn)。

三、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)引進(jìn)，本版專著緊跟潮流

科技類圖書(shū)就著作權(quán)來(lái)源可分為引進(jìn)版專著和本版專著。引進(jìn)版若為世界經(jīng)典著作，發(fā)行員就不需要做更多的開(kāi)拓性工作。首先它的知名度是有的，再次其內(nèi)容的價(jià)值也經(jīng)過(guò)了國(guó)外市場(chǎng)和從業(yè)人員較長(zhǎng)時(shí)間的檢驗(yàn)，加之專業(yè)性圖書(shū)的科學(xué)與實(shí)用性是不因地域差異而改變的，發(fā)行員只需把相應(yīng)工作做細(xì)即可。故對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，做好、做強(qiáng)國(guó)外版權(quán)引進(jìn)是永不過(guò)時(shí)的主題。

本版專著的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，編輯如何在選題方向上另辟蹊徑是決定一本圖書(shū)銷(xiāo)售表現(xiàn)的重要影響因素。本版專著若能緊跟潮流，在大市場(chǎng)下找到與出版社定位相契合的小市場(chǎng)，相信該書(shū)會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。比如，時(shí)下美容整形是醫(yī)學(xué)板塊的一個(gè)熱點(diǎn)，雖然筆者所在出版社不是最早開(kāi)始做這一細(xì)分市場(chǎng)的，但近年來(lái)也出版了一些美容整形方面的書(shū)，有一批優(yōu)質(zhì)的作者資源，選題角度也較為獨(dú)特。這些書(shū)重印了兩三次，銷(xiāo)售上萬(wàn)冊(cè)，在科技類圖書(shū)中銷(xiāo)量真是不錯(cuò)的。因而，編輯應(yīng)積極主動(dòng)地與發(fā)行員建立定期的溝通交流機(jī)制，共享市場(chǎng)最新信息。

四、把握讀者“喜新”心理，審慎確定出版時(shí)間

圖書(shū)雖不像期刊那樣對(duì)時(shí)效性有較強(qiáng)要求，但科技類圖書(shū)作為相應(yīng)科技成果的重要載體，對(duì)于出版時(shí)機(jī)還是有其特殊規(guī)律性的。除對(duì)時(shí)間有特殊的緊迫要求，如配合某一會(huì)議的出版物外，筆者建議最好能夠在上半年出版。雖然科技類圖書(shū)面對(duì)的是一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，但出書(shū)的品種多，除經(jīng)典著作外，讀者對(duì)于層出不窮的圖書(shū)的時(shí)效性要求很高。換言之，讀者更愿意購(gòu)買(mǎi)新近出版的圖書(shū)。例如一本書(shū)在第四季度出版，次年就會(huì)被讀者認(rèn)為是舊書(shū)。如果這本書(shū)能在上半年出版，那么在年內(nèi)都會(huì)被認(rèn)為是新書(shū)。為保證圖書(shū)能在合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出，保證書(shū)稿的按時(shí)完成十分重要，這就要求編輯主動(dòng)與作者保持交流。這點(diǎn)對(duì)于科技類圖書(shū)編輯而言尤為重要，因?yàn)榭萍碱悎D書(shū)編輯面對(duì)的是一線的專家學(xué)者，讓作者在繁忙的工作之外還能耐心寫(xiě)作是考驗(yàn)編輯智慧的。

五、優(yōu)化系列圖書(shū)，合理選擇改版時(shí)機(jī)

對(duì)于讀者而言，科技類圖書(shū)的出版時(shí)間越新越好，但這并不意味著舊書(shū)只能降價(jià)處理。筆者發(fā)現(xiàn)，有些圖書(shū)的改版發(fā)行并不影響舊版的繼續(xù)暢銷(xiāo)，甚至還能帶動(dòng)舊版的銷(xiāo)售。筆者所在的出版社曾出版《中國(guó)食物成分表（2002）》一書(shū)，在最初的幾年里銷(xiāo)量均為幾千冊(cè)。后來(lái)出版社出版了《中國(guó)食物成分表（2004）》，這兩本書(shū)并不是新舊更替，而是不同內(nèi)容的兩本書(shū)。兩本書(shū)互為補(bǔ)充，完善了知識(shí)體系，相得益彰。結(jié)果2004年版的推出，不僅自身銷(xiāo)售業(yè)績(jī)很好，還帶動(dòng)了2002版的新一輪熱銷(xiāo)。

時(shí)間點(diǎn)的確定是市場(chǎng)意識(shí)薄弱的編輯容易失誤的地方。對(duì)科技類圖書(shū)來(lái)說(shuō)，改版太早，影響舊有圖書(shū)庫(kù)存的消化；改版太晚，又會(huì)造成空檔期，被市場(chǎng)淡忘或被其他競(jìng)品擠占空間。而發(fā)行環(huán)節(jié)對(duì)銷(xiāo)售的持續(xù)跟進(jìn)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析，往往能幫助編輯做出恰當(dāng)?shù)倪x擇。因?yàn)榭萍碱悎D書(shū)多為長(zhǎng)銷(xiāo)書(shū)，在正常月份銷(xiāo)量波動(dòng)較小，除了有館配會(huì)等特殊情況，發(fā)行員可以對(duì)庫(kù)存量的銷(xiāo)售進(jìn)程有個(gè)相對(duì)準(zhǔn)確的預(yù)估，從而避免改版時(shí)間出現(xiàn)在尷尬位置。

六、借力專業(yè)委員會(huì)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化

各行業(yè)均設(shè)有相應(yīng)的專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)，若能與之取得聯(lián)系，在選題策劃與發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)方面得到他們的支持與推廣的話，該書(shū)的市場(chǎng)表現(xiàn)往往會(huì)取得事半功倍的效果。因?yàn)閷I(yè)指導(dǎo)委員會(huì)匯聚了行業(yè)的頂尖專家，不僅在學(xué)術(shù)上有很深的造詣，而且在業(yè)內(nèi)有強(qiáng)大的影響力。與協(xié)會(huì)協(xié)同開(kāi)發(fā)選題，不僅在作者隊(duì)伍上獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，可以保證選題質(zhì)量，而且在后期推廣中也便利諸多，特別是可以在該學(xué)會(huì)主題年會(huì)期間做一些宣傳推廣活動(dòng)，做到點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；同時(shí)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)售書(shū)，大大提高銷(xiāo)售的實(shí)現(xiàn)比率。總之，專業(yè)指導(dǎo)委員會(huì)可以在圖書(shū)的選題策劃及營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)發(fā)揮很大的功效，這需要編輯和發(fā)行員一起協(xié)作探討。