基于CiteSpace的出版國際化研究知識圖譜分析

◎ 余興發(fā) 宋海玲

一、理論基礎

在經典的FDI理論中，鄧寧（Dunning）的國際生產折衷理論能很好地詮釋出版企業(yè)的國際化組織行為。鄧寧理論的最初版本是建立在所有權優(yōu)勢（O）、區(qū)位優(yōu)勢（L）和內部化優(yōu)勢（I）上， 并解釋了出口、許可證交易和FDI三種進入模式的選擇（林季紅，2007）。比起中國本土的出版企業(yè)，跨國經營的出版企業(yè)具有區(qū)位優(yōu)勢，比起東道國的企業(yè)具有某種特定優(yōu)勢，比起圖書出口與許可經營又具有內部化優(yōu)勢。

從資源基礎論的角度看，出版企業(yè)采取國際化戰(zhàn)略，可使企業(yè)獲得更多有利的全球資源以及對資源進行重新配置的能力。國際化也提供了更多的無形資產跨國使用機會，有助于企業(yè)實現(xiàn)更大的規(guī)模經濟和范圍經濟（陳立敏，2014）。出版企業(yè)從事跨國經營，可以更充分地利用東道國的作者資源、編輯資源和地理優(yōu)勢。

從組織學習理論的角度看，國際化過程中，企業(yè)能夠獲得在本土不易獲得的國際化知識與特定市場知識，較非國際化企業(yè)獲得更大的競爭優(yōu)勢。我國出版企業(yè)在參與國際化經營的過程中，可以借鑒國外優(yōu)秀出版企業(yè)的先進出版理念、出版模式，并把這些知識內化到圖書以及數(shù)字產品與服務中去，不斷提升企業(yè)的核心競爭力。

2003年，原新聞出版總署提出出版業(yè)“走出去”發(fā)展戰(zhàn)略，學界出現(xiàn)了出版國際化的研究熱潮，研究將出版國際化大致分為三個階段：第一階段是通過圖書等實物的進出口以及版權的引進參與國際化，第二階段主要是通過版權輸出貿易和項目合作等方式，第三階段主要是通過資本與服務實現(xiàn)出版國際化。諸多學者對出版國際化的具體路徑以及版權保護等相關措施做了研究，但是尚未形成成熟的出版國際化理論。

二、研究問題與方法

1.研究問題

近20年（1998-2017）我國出版國際化研究的總體趨勢是什么？

近20年出版國際化領域研究熱點與知識基礎有哪些？

近20年我國出版國際化研究領域國際基金論文比的情況如何？

2.研究方法

本文以文本挖掘及可視化軟件CiteSpace 5.1 R6為主要工具，從知識圖譜繪制、主題詞聚類、關鍵節(jié)點文獻等方面考察研究動態(tài)。數(shù)據(jù)來源為 1998-2017 年CSSCI數(shù)據(jù)庫國際化出版研究的相關論文（搜索時間為2017年10月13日），以篇（名）詞“版權輸出/版權貿易/版權逆差/出版并含走出去/出版并含國際”搜索， 搜到558篇文章。來源文獻包括作者、標題、來源出版物、摘要、參考文獻等消息，其中參考文獻共1 872條。

三、結果與討論

1.總體趨勢與特點

近20年我國出版國際化研究論文總體數(shù)量呈上升趨勢，個別年份有波折。兩次發(fā)文高峰出現(xiàn)在2003年與2012年，其中一個主要原因就是國家政策的推動。2003年正式把中國出版“走出去”戰(zhàn)略作為我國新聞出版業(yè)發(fā)展的五大戰(zhàn)略之一，一系列重點工程相繼推出，這對我國出版國際化起到了重要的促進作用。2012年高峰的出現(xiàn)與2011年、2012年《新聞出版業(yè)“十二五”時期走出去發(fā)展規(guī)劃》和《關于加快我國新聞出版業(yè)走出去的若干意見》出臺密切相關。

另外一個影響研究成果總體趨勢的因素是出版業(yè)的體制改革。自2003年起，我國出版社開始轉企改制，到2010年底，除了幾家公益性出版單位，所有的出版社完成改制。出版社對改制后以及后改制時代的發(fā)展道路、發(fā)展措施進行探索，國際化出版成為發(fā)展必須，版權引進、版權輸出、資本輸出等出版國際化舉措成為熱點話題。

2.研究熱點：關鍵詞共現(xiàn)網絡分析

在CiteSpace功能與參數(shù)頁設置相關參數(shù)，時間切片slice length為1， time span為1998-2017年，Node Type選擇key word，每個時間切片選擇Top50，連線強度選擇Cosine，三個閾值C、CC與CCV的賦值以默認的參數(shù)即可，得出出版國際化研究的關鍵詞共詞網絡聚類圖（見圖1）。關鍵詞反映出的研究熱點有幾個大的聚類：#0走出去、#1版權輸出、#2版權貿易、#3版權保護、#6國家利益（#4出版企業(yè)與#5出版不具有實際研究意義，在此忽略）。聚類圖中節(jié)點的整體大小反映了節(jié)點被引或者出現(xiàn)的次數(shù)，節(jié)點的年輪圈代表不同年份發(fā)表論文的數(shù)量，某個年份的年輪越寬，則代表在相應的年份上被引用或者出現(xiàn)的頻次越高（李杰，陳超美，2016）。圖1中，Q值（0.5038）大于0.3，表明該聚類結果是穩(wěn)定的。

圖1 我國出版國際化研究的關鍵詞共詞網絡聚類

第一個熱點是出版“走出去”。出版社憑借自身豐厚的出版資源，在中國文化“走出去”進程中通過一系列活動，為“講好中國故事，傳播好中國聲音，增強在國際上的話語權”做出了貢獻。從“走出去”節(jié)點施引文獻的施引歷史看（見圖2），“走出去”這個節(jié)點隨著時間推移其頻次的變化（2017年有些文獻CSSCI還未收錄，故2017年的頻次可忽略）總體走勢上揚，個別年度有波動。在578篇CSSCI文獻中，從2010年開始這個關鍵詞才開始出現(xiàn)，在2011年、2015年出現(xiàn)頻次較高，達10次以上，近20年共出現(xiàn)60次。

圖2 “走出去”詞頻的年度分布

在我國出版“走出去”的聚類文獻中，資本輸出與數(shù)字出版國際化是近幾年出版“走出去”的熱點。李朋義（2008）認為中外出版企業(yè)資本層面的合作將成為一個重要發(fā)展趨勢，資本將決定中國未來的出版業(yè)競爭格局與走向。隨著“一帶一路”倡議的推進，我國出版社逐漸在“一帶一路”沿線國家和地區(qū)加大資本輸出布局。在此聚類中，關鍵詞“數(shù)字出版”共出現(xiàn)17次，從2012年才開始出現(xiàn)，而且當年出現(xiàn)頻次即達到年度頂峰7次。這表明數(shù)字出版日益成為國際化出版研究領域的熱點。

第二個熱點是版權貿易。長期以來，圖書出口、版權貿易是中國出版“走出去”的主流方式。諸多學者對版權貿易做了有價值的研究。版權貿易主要包括三種形式：版權引進、版權輸出與合作出版。關鍵詞“版權引進”共出現(xiàn)32次，且出現(xiàn)頻次呈下降趨勢。關鍵詞“版權輸出”總頻次為59次，“合作出版”為11次，且二者出現(xiàn)頻次呈上升趨勢。這表明在我國版權貿易研究領域，版權輸出、合作出版是近年來的關注熱點。

文獻主要解析了版權輸出的重要性、版權輸出的結構以及具體路徑。柳斌杰（2008）強調發(fā)展版權貿易不單純是“走出去”，它的功能和作用應包含激勵創(chuàng)新、推動經濟發(fā)展和“走出去”三個方面。從版權輸出的區(qū)域結構上看，我國對發(fā)達國家的版權輸出數(shù)量顯著增長，版權貿易逆差進一步縮?。ㄍ醅B，2014）。在版權輸出選題結構方面，姚寶權（2015）強調要以科技類圖書作為“走出去”的突破口。

版權輸出的具體舉措方面，近20年文獻大致可分為四個方面：一是強調有關部門要逐步建立起有效的監(jiān)督機制，加強版權保護工作，健全版權貿易管理制度（趙志剛，2015；杜曉沫，2012；北京地區(qū)圖書版權貿易現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究課題組，2004）；二是增強國際營銷力度，建立版權海外代理機制（劉佳，2016；張克非，2007；董錦瑞，2005）；三是人才儲備方面，要著力培養(yǎng)優(yōu)秀的版權貿易人才與翻譯人才（黃書芳，2015；陸陽，2015；范軍，2014；王秋艷，2014）；四是要充分發(fā)揮出版行業(yè)組織的作用，為出版“走出去”提供更好的服務（潘文年，2010；黃先蓉，2008）。

第三個熱點是版權保護。與版權語義相近的高頻詞有版權保護、版權合同、知識產權、版權集體管理、版權產業(yè)、圖書版權及世界版權公約，共計頻數(shù)為17。而且《中國版權》與《著作權》等期刊發(fā)表的文章也有30多篇，這都凸顯了出版國際化進程中業(yè)界對版權保護問題的關注。制約我國版權貿易的最大因素就是和國際對接的版權保護系統(tǒng)的缺失。相比其他國家較完善的版權保護體系，中國的版權保護還比較滯后，還未出臺專門的數(shù)字版權保護法（周敏，2015）。虞正春(2007)分析了我國圖書版權貿易人員容易混淆的七個相關概念。趙卜慧（2002)建議制定必要的行業(yè)政策法則，提高版權貿易從業(yè)人員的出版法制觀念。

第四個熱點是關注“國家利益”。關鍵詞聚類圖的右下角還有一個較大的聚類，即#6國家利益。諸多文獻闡述了我國出版國際化與民族復興、國家利益的關系（聶震寧，2016；蔡曉宇，2015；嚴雋琪，2015）。文獻強調我國在“一帶一路”倡議中文化可以低成本先行，出版“走出去”是一種產業(yè)發(fā)展路徑、對外傳播載體，更是民族復興和國家崛起的政治戰(zhàn)略。

3.國家社會科學基金、自然科學基金分布情況

近20年CSSCI期刊出版國際化研究共有18篇文章受到國家社會科學基金資助，7篇文章受到國家自然科學基金資助。國家社科自科基金論文比從2005年的0.04提高到了2016年的0.16，這也從側面說明我國出版國際化研究領域日益受到國家的重視。2006-2015年出版國際化領域國家基金論文比為0.04，略高于同時期我國新聞學與傳播學整個學科的國家基金論文比0.03，但是與同時期管理學、社會學、考古學、宗教學與民族學（肖宏，2017）等相比還有較大差距，出版國際化方面的研究質量還需進一步提高。

四、結論與建議

通過以上分析可以看出，近20年來出版國際化研究相關論文發(fā)表個別年份有波折，總體呈上升趨勢；研究熱點為資本輸出、數(shù)字出版、版權貿易、版權保護等；在研究方法方面，非實證研究方法占主流，定量研究方法應用甚少；在國家基金論文比方面，國際化出版研究方面的文章總體呈上升趨勢，但與其他學科領域相比，仍有較大差距。

建議今后出版國際化的研究可在三個方面推進：

第一，研究可往跨學科方向推進，加強與其他學科的交叉融合研究。從期刊分布的分析情況看出，出版國際化涉及資本輸出方面的兼并與重組，涉及版權貿易，經濟管理學的一些經典理論都適用于我國出版的國際化問題研究，一些文獻發(fā)表在《中國版權》等法學領域，涉及中國出版國際化過程的版權保護問題。還有一些文獻發(fā)表在語言類期刊，如《中國翻譯》，聚焦中國出版“走出去”的譯介工作、翻譯人才的培養(yǎng)。今后的研究可進一步結合經濟學、管理學、法學、語言學來研究新聞學與傳播學領域中國出版國際化的問題。

第二，出版國際化尤其是出版“走出去”的理論研究亟待加強。柳斌杰提到通過版權貿易，全面提升中國文化在世界舞臺的影響力，改變世界文化發(fā)展生態(tài)，發(fā)展文化多樣性，構建和諧世界，是中國文化對世界文化的重要貢獻，建議“大家不要把版權貿易當成一般問題看待，而要當成戰(zhàn)略問題研究”。十九大報告指出要堅定文化自信，“沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復興”。

第三，在實證研究方面，可加強定量方面的分析。比如結合引力模型等定量研究方法，嘗試將文化軟實力界定為幾個可量化的指標，探討版權貿易對我國文化軟實力的影響。另外，也可用定量的方法研究中國國家形象構建與我國出版“走出去”的關系，為提升我國國際影響力提供出版國際化方面的建議。

（余興發(fā)，對外經濟貿易大學出版社社長；宋海玲，對外經濟貿易大學出版社副編審、對外經濟貿易大學商務外語研究專業(yè)博士生）

注釋：

① 林季紅.國際生產折衷理論的局限及進一步發(fā)展的新視角[J].國際貿易問題,2007（9）：9 3-102.

② 陳立敏.國際化戰(zhàn)略與企業(yè)績效關系的爭議[J].南開管理評論,2014(5):112-125.

③ 李杰,陳超美.CiteSpace:科技文本挖掘及可視化［M］.北京：首都經濟貿易大學出版社,2016.

④ 李朋義.國際出版合作:地球村時代正在到來[J].中國出版,2008(9):13-14.

⑤ 柳斌杰.大力開展版權貿易 推動中國文化創(chuàng)新發(fā)展走出去[J].中國出版,2008(9):5-8.

⑥ 王珺.“十二五”上半期新聞出版走出去成就與思考[J].中國出版,2014(6):3-7.

⑦ 姚寶權.“一帶一路”視域下出版走出去的問題——優(yōu)勢與路徑選擇[J].中國出版,2015(9):51-53.

⑧ 趙志剛.文化強國戰(zhàn)略下我國版權貿易逆差分析[J].中國出版,2015(5):12-14.

⑨ 杜曉沫.2001年-2010年我國圖書版權輸出分析[J].中國出版,2012(5):40-42.

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