媒介融合背景下電視新聞的新媒體應(yīng)用探析

□ 劉冰

現(xiàn)階段，傳媒技術(shù)在信息化和數(shù)字化的支持下發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的傳播方式與內(nèi)容發(fā)生改變，增益效果也被覆蓋。這正是媒介融合的具體表現(xiàn)。由此可見，在媒介融合背景下電視新聞媒介的增益效果并不顯著。對于電視新聞媒體而言，新形勢下的媒介革新對其發(fā)展影響并不明顯。目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體仍然存在競爭關(guān)系。要在媒介融合背景下促進(jìn)電視新聞的發(fā)展，就要充分借助新媒體的優(yōu)勢，找出新媒體在電視新聞中應(yīng)用的具體問題，并提出有效對策，才能夠充分發(fā)揮新媒體的應(yīng)用價(jià)值，推動(dòng)電視新聞在媒介融合背景下與新媒體實(shí)現(xiàn)和諧穩(wěn)步發(fā)展。

一、媒介融合背景的實(shí)際情況

新階段正是信息“爆炸”的時(shí)代，信息傳播手段與內(nèi)容時(shí)刻發(fā)生著變革，這與傳統(tǒng)媒介如報(bào)紙、廣播和電視等信息傳播途徑不同。信息時(shí)代下的微信、微博、新媒體成為迎合大眾多樣化需求的重要媒介。然而，在這種媒介融合的大背景下，新聞的本質(zhì)被減弱，增益效果并不明顯，成為了“快餐”式的大眾消費(fèi)。而新聞本身的重要性和價(jià)值并不能得到完全體現(xiàn)。但這種新媒體卻較為迎合大眾口味。所以，媒介融合背景下新聞傳播的內(nèi)容和方式應(yīng)該多樣化，使其更加適應(yīng)大眾新興的消費(fèi)需求。其次，傳統(tǒng)電視新聞相對于新媒體而言，運(yùn)作速度、內(nèi)容形式和大眾反饋并不理想。有信息化和數(shù)字化支持的新媒體傳播速度、傳播效率和受眾反饋能夠滿足多樣化需求。相比之下，傳統(tǒng)電視新聞已經(jīng)不能獨(dú)立滿足大眾需求，需要在媒介融合背景下增添或整合一些新元素，以解決信息傳播提速與傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式之間的矛盾。

二、媒介融合背景下新媒體在電視新聞中的應(yīng)用問題

(一)技術(shù)革新階段受眾的適應(yīng)問題

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，信息的傳播和接收方式發(fā)生了巨大改變。現(xiàn)階段手機(jī)成為了信息傳播乃至新聞傳播的重要客戶端。這個(gè)龐大的受眾群體是傳統(tǒng)電視新聞不能比擬的。當(dāng)受眾群體不再單純依賴廣播電視和紙質(zhì)新聞內(nèi)容來獲取信息時(shí)，傳統(tǒng)電視新聞必然要進(jìn)行革新。雖然，現(xiàn)階段，大多數(shù)人會(huì)通過手機(jī)客戶端獲取或者傳播信息，但這種短平快的發(fā)展趨勢勢必削弱了新聞的具體價(jià)值。因而，新聞的本質(zhì)并不能得到有效體現(xiàn)。但目前這種快節(jié)奏的新聞消費(fèi)方式是大眾喜聞樂見的，比傳統(tǒng)電視新聞?dòng)懈臃€(wěn)定和龐大的受眾群體。為了適應(yīng)社會(huì)文明發(fā)展的速度，傳統(tǒng)電視新聞必須找到能夠適應(yīng)大眾消費(fèi)需求的媒介方式。并且注重技術(shù)革新階段受眾群體對媒介新聞內(nèi)容與方式的適應(yīng)問題。

(二)技術(shù)運(yùn)作階段發(fā)展速度的落后

新媒體有信息技術(shù)的支持，其內(nèi)容和方式都能夠?qū)崿F(xiàn)高效化。在運(yùn)作方面相比電視新聞更加先進(jìn)。新媒體不僅滿足了新時(shí)代發(fā)展的要求，更能夠快速適應(yīng)時(shí)代發(fā)展中的受眾需求。與新媒體相比，傳統(tǒng)電視新聞的運(yùn)作方式就相對落后。傳統(tǒng)電視新聞的受眾是有限的，增長效率較低，或已經(jīng)進(jìn)入了飽和狀態(tài)，較難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)突破。因此，在媒介融合背景下傳統(tǒng)電視新聞需要進(jìn)行革新，需要與時(shí)代發(fā)展同步，更需要時(shí)刻洞察受眾的多樣化需求，從而滿足社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的需求。所以，運(yùn)作階段的發(fā)展速度也是關(guān)鍵問題。

三、強(qiáng)化新媒體在電視新聞中應(yīng)用的方法

(一)加強(qiáng)電視新聞推廣力度

媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展更加迫切。比如傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展契機(jī)就在于借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，強(qiáng)化新聞信息的推廣力度。這不僅是傳統(tǒng)電視新聞能否在媒介融合背景下立足的關(guān)鍵步驟，也是影響傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型的有效策略。而電視新聞在應(yīng)用新媒體時(shí)應(yīng)標(biāo)新立異，不應(yīng)完全遵循新媒體發(fā)展原則。在信息時(shí)代下，只有將信息化、數(shù)字化與媒介發(fā)展相融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)媒介融合和轉(zhuǎn)型發(fā)展。從近幾年的電視新聞宣傳中可見，傳統(tǒng)電視新聞已開始融合新媒體的部分優(yōu)勢。比如新聞播報(bào)中出現(xiàn)“關(guān)注公眾號”或“登陸官網(wǎng)平臺(tái)”接收推送新聞信息的提示。這就意味著電視新聞的受眾群體會(huì)發(fā)生變化。不僅僅是傳統(tǒng)模式下的被動(dòng)收聽，更引導(dǎo)受眾主動(dòng)參與到新聞傳播與交流當(dāng)中，以此增強(qiáng)新聞媒體與受眾群體之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的有效推廣。

(二)開發(fā)利用新媒體的資源

隨著人們生活水平的日益提升，人們對休閑娛樂時(shí)間的重視度有所提升。但快節(jié)奏的工作和生活在一定程度上限制了人們接觸媒體的時(shí)間。所以，傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體穩(wěn)定性不能有效保證。但隨著信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，越來越多的人開始使用手機(jī)客戶端觀看新聞，這樣不僅能夠節(jié)省時(shí)間，還能夠根據(jù)個(gè)人需求自由選擇新聞內(nèi)容和觀看時(shí)間。同時(shí)，電視新聞還可以借助新媒體資源為受眾創(chuàng)建交流互動(dòng)平臺(tái)，通過交流互動(dòng)提高受眾群體的關(guān)注穩(wěn)定度。新媒體還能夠根據(jù)受眾的評價(jià)掌握觀眾的動(dòng)態(tài)，這就為電視新聞的創(chuàng)新發(fā)展提供了有利導(dǎo)向。

(三)借新媒體拓展發(fā)展渠道

多個(gè)新媒體之間依然存在著競爭?，F(xiàn)階段，智能手機(jī)是新媒體發(fā)展的重要渠道。移動(dòng)、聯(lián)通等互聯(lián)網(wǎng)渠道是新媒體傳播發(fā)展的關(guān)鍵要素。將新媒體應(yīng)用到傳統(tǒng)電視新聞當(dāng)中，就能夠使電視新聞獲取更加穩(wěn)定和豐富的受眾群體，從而突破傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間和地域限制，隨時(shí)隨地為受眾提供電視新聞信息。所以，電視新聞應(yīng)借助新媒體拓展發(fā)展渠道，創(chuàng)新新聞傳播形式，充分利用新媒體的優(yōu)勢創(chuàng)造電視新聞的價(jià)值，拓寬電視新聞發(fā)展的渠道。

四、有效整合新媒體與電視新聞的策略

(一)注重開發(fā)利用新媒體技術(shù)資源

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的優(yōu)勢在于有先進(jìn)的信息技術(shù)支持，能夠?qū)⑽淖?、圖像、聲音和超鏈接等進(jìn)行有效整合，從而創(chuàng)造更加優(yōu)越的信息資源。但在現(xiàn)實(shí)中這些資源的開發(fā)利用仍然存在著不足，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合并沒有實(shí)現(xiàn)協(xié)同化發(fā)展。比如新媒體在電視新聞中的應(yīng)用，只有注重并加強(qiáng)新媒體技術(shù)資源的開發(fā)與利用，才能從根本上使新媒體與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有機(jī)融合。這就需要電視新聞提高技術(shù)資源開發(fā)利用的力度，并構(gòu)建新媒體技術(shù)開發(fā)的政策平臺(tái)，為發(fā)揮新媒體技術(shù)的價(jià)值創(chuàng)造有利條件。

(二)強(qiáng)化對新媒體的監(jiān)督管理力度

新媒體時(shí)代中個(gè)體的獨(dú)立性和個(gè)性化更強(qiáng)，獨(dú)立的新聞單位能夠參與到新聞傳播中，并發(fā)表自己的評價(jià)，這對于增強(qiáng)新聞價(jià)值、提升新聞活力來說都有重要意義。但其中也存在著一些不利因素。比如獨(dú)立的新聞單位或者個(gè)體媒體道德意識(shí)缺失，就會(huì)出現(xiàn)假新聞或者低俗新聞內(nèi)容的情況，這就嚴(yán)重影響了新聞原有的價(jià)值，降低了電視新聞的質(zhì)量，更削弱了新聞媒體的公信力，在一定程度上制約了媒體的發(fā)展。所以，對于新聞媒體，相關(guān)部門應(yīng)該對其內(nèi)容和方式進(jìn)行嚴(yán)格審查和監(jiān)管，進(jìn)一步健全法制體制，為構(gòu)建綠色文明網(wǎng)絡(luò)環(huán)境奠定基礎(chǔ)，為電視新聞的健康發(fā)展提供保障。

(三)創(chuàng)新電視新聞的內(nèi)容及形式

除了借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢外，在媒介融合背景下，電視新聞還應(yīng)從內(nèi)容和形式上入手，進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)現(xiàn)新聞形式的標(biāo)新立異。比如在保證電視新聞內(nèi)容真實(shí)有效的基礎(chǔ)上，對其報(bào)道內(nèi)容和主題進(jìn)行創(chuàng)新，使其更加適應(yīng)大眾的需求和社會(huì)發(fā)展的需求。通過創(chuàng)新和整合后的信息能夠被深入挖掘和利用。電視新聞應(yīng)學(xué)會(huì)將傳統(tǒng)傳播平臺(tái)和新媒體資源相結(jié)合，突出互聯(lián)網(wǎng)的交互性和共享性，加強(qiáng)推廣力度，為大眾提供喜聞樂見且有意義的新聞內(nèi)容。