大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略

□ 王未未

伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞傳播行業(yè)的時(shí)代性與時(shí)效性特征更為明顯，并且與人們的日常生活息息相關(guān)。目前，新聞傳播行業(yè)的發(fā)展受到大數(shù)據(jù)時(shí)代的影響，信息傳播方式、傳播速度等方面隨之有所改變。在大數(shù)據(jù)時(shí)代環(huán)境下，如何增強(qiáng)新聞傳播的有效性以及時(shí)效性，是當(dāng)前新聞傳播行業(yè)所面臨的重大挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)的概念與特征

（一）大數(shù)據(jù)的概念

大數(shù)據(jù)作為現(xiàn)代信息化社會(huì)發(fā)展的產(chǎn)物，促使人們之間的交流日益密切、生活更加方便。大數(shù)據(jù)時(shí)代，物聯(lián)網(wǎng)以及云計(jì)算等核心內(nèi)容，使社會(huì)各行各業(yè)受到相應(yīng)的影響。對于大數(shù)據(jù)的概念界定至今仍無統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，較為權(quán)威的說法是通過高速捕捉發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)以及分析數(shù)據(jù)，從大容量數(shù)據(jù)中獲取相對有價(jià)值的數(shù)據(jù)。同時(shí)，在常規(guī)時(shí)間內(nèi)不能通過傳統(tǒng)的軟件工具對大數(shù)據(jù)進(jìn)行捕捉、分析以及整理，所以，處理大量數(shù)據(jù)信息的軟件技術(shù)被普遍運(yùn)用。然而，大數(shù)據(jù)不僅僅局限于技術(shù)層面，主要是對新聞以及信息數(shù)據(jù)的隱含意義進(jìn)行專業(yè)化處理，因此大數(shù)據(jù)具有較強(qiáng)的可分析、可量化等特征。

（二）大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征

大數(shù)據(jù)時(shí)代在社會(huì)科學(xué)研究中有著重大的貢獻(xiàn)，不僅改變了傳統(tǒng)的研究路徑與條件，還改變了研究領(lǐng)域與實(shí)踐探索?？傮w而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代具有四點(diǎn)特征：一是數(shù)據(jù)量大。大數(shù)據(jù)的計(jì)量單位最少從P開始，然后是E、Z，1P=1000T。二是種類眾多。像圖片、音頻、視頻以及地理位置等信息都屬于大數(shù)據(jù)處理范圍。三是價(jià)值密度低。在物聯(lián)網(wǎng)被廣泛運(yùn)用的時(shí)代下，信息量較大并且存在于每個(gè)角落，但是價(jià)值密度較低。四是速度快與時(shí)效性高。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，這些特征與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘相比效果相對更加明顯。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下新聞傳播的特點(diǎn)

（一）新聞傳播的時(shí)效性

新聞傳播行業(yè)以“新”為主要特點(diǎn)，顧名思義就是對最近的事件進(jìn)行追蹤與報(bào)道。在網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時(shí)代下，數(shù)據(jù)信息的追蹤與分析顯得更加高效與便捷，同時(shí)大量的數(shù)據(jù)一直保持動(dòng)態(tài)更新的狀態(tài)，能夠及時(shí)被運(yùn)用在新聞傳播與報(bào)道中，進(jìn)一步加快數(shù)據(jù)信息獲取的準(zhǔn)確度。另外，從新聞受眾的角度來看，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來有利于為受眾提供更加便捷的服務(wù)，同時(shí)有利于媒體做好相應(yīng)的宣傳工作，對受眾重視度較高的新聞內(nèi)容進(jìn)行充分的了解。例如對大眾網(wǎng)購行為習(xí)慣以及新聞種類的喜好等進(jìn)行充分了解，從中掌握用戶的行為模式以及各種需求。在此情況下，根據(jù)受眾的喜好來推薦新聞內(nèi)容，能夠?yàn)槭鼙妿硇迈r感與舒適感，從而有效實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。

（二）新聞傳播的客觀性

客觀性與真實(shí)性是新聞報(bào)道的基本特征。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式主要是跟蹤報(bào)道以及分析報(bào)道，跟蹤報(bào)道是在事件發(fā)生過程中，分析報(bào)道是在事件發(fā)生后。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞報(bào)道與傳播方式與以往有所不同，在新聞事件預(yù)測方面，人們可以參考已掌握的數(shù)據(jù)以及信息；在新聞事件報(bào)道方面，人們可以對大量數(shù)據(jù)進(jìn)行采集以及分析。在對大量真實(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后，采用科學(xué)合理的新聞傳播與報(bào)道方式，增強(qiáng)新聞報(bào)道的客觀性。

（三）新聞傳播的融合性

隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，新聞傳播方式日益豐富，不同類型的媒介出現(xiàn)了相互滲透與融合的現(xiàn)象，可以通過有機(jī)結(jié)合來促進(jìn)新聞傳播的穩(wěn)定發(fā)展。在新聞傳播過程中，將音頻視頻與圖像文字等進(jìn)行完美的結(jié)合，為受眾展現(xiàn)豐富多樣的新聞內(nèi)容，增添新聞內(nèi)容的直觀性、趣味性以及生動(dòng)性。另外，在大數(shù)據(jù)技術(shù)平臺下，新聞媒體與受眾之間的關(guān)系更加緊密，兩者之間的互動(dòng)以及溝通交流進(jìn)一步增強(qiáng)，受眾積極地參與到新聞話題的討論、評價(jià)以及傳播等活動(dòng)中?；诖髷?shù)據(jù)，不僅可以有效降低新聞傳播的成本，還可以使新聞傳播途徑更加多元化。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）新聞傳播方式落后

在信息化迅速發(fā)展的背景下，我們迎來了大數(shù)據(jù)時(shí)代。各領(lǐng)域中的行政記錄、業(yè)務(wù)交易記錄、統(tǒng)計(jì)記錄，在交易過程中所產(chǎn)生的圖片、視頻以及聲音等形成了大量的數(shù)據(jù)，這些通過不同渠道產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，在經(jīng)過整理與加工后形成新的次級數(shù)據(jù)，以不同的形式存放于不同的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中。在現(xiàn)實(shí)的新聞傳播過程中，與傳統(tǒng)新聞傳播與處理方式有所不同。然而目前多數(shù)的媒體工作人員不能及時(shí)地對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理，或者是無從下手，不知如何處理，此情況尤其體現(xiàn)在采用傳統(tǒng)新聞傳播方式的媒體工作人員中，他們?nèi)圆捎脗鹘y(tǒng)的新聞傳播方式來開發(fā)數(shù)據(jù)新聞，致使在大數(shù)據(jù)時(shí)代中新聞數(shù)據(jù)資源被大量浪費(fèi)。另外，落后的新聞傳播方式造成大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞作品的時(shí)代氣息嚴(yán)重匱乏，不能充分體現(xiàn)出其中所包含的思想性、啟發(fā)性以及引導(dǎo)性?？偠灾?，新聞傳播方式的落后，不僅降低了新聞傳播的效率，還嚴(yán)重影響了新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

（二）新聞傳播意識淡薄

目前，我國網(wǎng)民人數(shù)居于世界首位，隨著信息化快速的發(fā)展，新興媒體以及移動(dòng)終端設(shè)備的發(fā)展隨之日益加快。然而，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，由于媒體相關(guān)工作人員的新聞傳播意識淡薄，對新聞傳播相關(guān)知識的了解不足，并且多數(shù)的新聞工作者仍采用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，并沒有充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行新聞傳播，嚴(yán)重制約了信息化時(shí)代新聞傳播的發(fā)展腳步。同時(shí)，政府對新聞傳播行業(yè)的重視度不足，新聞工作者不能夠充分的了解新聞傳播所蘊(yùn)含的人文價(jià)值以及教育價(jià)值，對新聞傳播文化的認(rèn)知具有片面性，不利于激發(fā)新聞工作者的工作積極性。除此以外，新聞傳播能力同樣是限制新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展的重要因素之一，由于并未充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，致使新聞作品內(nèi)容較膚淺，不能夠充分表達(dá)新聞事件的真是內(nèi)容。并且新聞傳播意識的弱化使其成為新聞傳播過程中最大的絆腳石，導(dǎo)致我國新聞傳播行業(yè)的發(fā)展仍處于初級探索階段，此現(xiàn)象明顯與我國新聞傳播行業(yè)發(fā)展的最終目標(biāo)相背離。

（三）缺乏對現(xiàn)代新聞傳播的有效管理

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的環(huán)境下，新聞傳播作為大數(shù)據(jù)時(shí)代最具代表性的行業(yè)，是證明我國科技進(jìn)步的重要因素，并且在全球化發(fā)展的趨勢下是加快推動(dòng)人類資源共享的必然結(jié)果。在此情況下，傳統(tǒng)的新聞傳播方式不僅面臨著信息收集與新聞傳播等方面的革新，還面臨著新聞傳播管理方面的挑戰(zhàn)。而此時(shí)現(xiàn)代新聞傳播的管理方式遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的需求，嚴(yán)重制約了新聞傳播工作的效率以及質(zhì)量。在社會(huì)實(shí)踐過程中，現(xiàn)代新聞傳播管理能力的不足是阻礙新聞傳播行業(yè)發(fā)展的重要因素，由于媒體機(jī)構(gòu)的決策者以及參與者在新聞傳播過程中缺乏前瞻性以及務(wù)實(shí)性的管理規(guī)劃與實(shí)施，致使新聞傳播效果降低。另外，在新聞傳播管理匱乏的階段，一些新聞工作者為完成自身的業(yè)績，容易弄虛作假，新聞內(nèi)容的真實(shí)性有待提高。

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞傳播業(yè)的應(yīng)對策略

（一）改變傳統(tǒng)單一的新聞傳播方式

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不發(fā)達(dá)的階段中，人們主要通過廣播電視以及報(bào)刊等傳播方式來了解新聞，廣播視頻主要包含音頻與視頻，在一定程度上此方式容易受到時(shí)間方面的限制，致使人們不能夠及時(shí)的了解最新新聞消息。報(bào)刊主要包含圖片以及文字，作為新聞傳播較慢的一種傳播方式，不僅需要整理與分析新聞信息，還需要進(jìn)行印刷與發(fā)行，致使降低了新聞傳播的時(shí)效性。因此，目前在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的環(huán)境下，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)一步改變傳統(tǒng)的傳播方式，它可以改變新聞傳播的表達(dá)方式，充分借助網(wǎng)絡(luò)這一形式的傳播，使其新聞傳播方式更具多樣性，并且使人們能夠享受到足不出戶便可知天下事的便捷。另外，抓住新聞傳播碎片化的明顯特點(diǎn)，新聞受眾者可以通過智能手機(jī)中相關(guān)新聞軟件來獲取新聞信息，例如：各類與新聞相關(guān)的App軟件、社交媒體等，此種方式有著不受時(shí)間、空間以及地域限制的優(yōu)勢，并且新聞工作者可以通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來充分了解受眾者的特點(diǎn)、需求以及愛好等進(jìn)行了解，為新聞傳播行業(yè)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）增強(qiáng)對新聞傳播的認(rèn)識

一方面，充分認(rèn)識到新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代的重要作用。在新聞傳播行業(yè)發(fā)展過程中，加強(qiáng)新聞傳播素養(yǎng)、培養(yǎng)新聞工作者現(xiàn)代新聞的傳播意識以及挖掘相關(guān)信息的能力。同時(shí)，需要加大力度對新聞工作者對信息收集、分析以及整理等方面能力的培養(yǎng)，并且準(zhǔn)確的將新聞內(nèi)容傳遞給受眾者，通過信息可視化程度來提升受眾者的體驗(yàn)效果，從而提高受眾者對新聞報(bào)道的信任。

另一方面，新聞工作者與受眾者之間建立良好的關(guān)系。在傳統(tǒng)新聞傳播中，多數(shù)的新聞工作者與受眾者之間沒有任何的交集，兩者之間缺乏有效的溝通與互動(dòng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞工作者應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與受眾者之間的溝通，通過了解受眾者的不同意見，來充實(shí)自己對新聞傳播的認(rèn)識，并且可以增強(qiáng)新聞傳播的影響力。另外，有效的拓寬了新聞工作者學(xué)習(xí)與了解新聞傳播的渠道，同時(shí)提高了受眾者參與新聞傳播的機(jī)率。

（三）促進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的變革

第一，科學(xué)合理利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，提高新聞傳播的效率以及準(zhǔn)確率。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)的新聞傳播方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞傳播方式的需求。因此，必須積極改進(jìn)傳統(tǒng)新聞傳播的方式，充分與網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)傳播方式相結(jié)合，改善新聞信息的處理方式，有利于提升新聞傳播的效果。另外在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展時(shí)期，高科技的大數(shù)據(jù)處理終端能夠充分滿足新聞受眾者的不同需求，從而推動(dòng)新聞傳播行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

第二，加強(qiáng)對傳統(tǒng)新聞方式變革的管理措施，增加新聞受眾面。新聞傳播在大數(shù)據(jù)時(shí)代下更具吸引力，傳播信息更具直觀性、創(chuàng)新性以及多樣性，大大增加了新聞受眾面。另外，充分突顯出新聞傳播內(nèi)容的特征，不僅僅局限于文字、圖片等靜態(tài)信息的傳遞，還可以通過動(dòng)態(tài)的視頻進(jìn)行傳遞，進(jìn)而突顯大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞傳播的合理性與科學(xué)性。

五、結(jié)語

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展情況為新聞傳播行業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。隨著全球信息化的發(fā)展趨勢，社會(huì)生產(chǎn)以及生活方式隨之有所改變，新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下想要充分的發(fā)揮重要作用，需要順應(yīng)時(shí)代潮流，并且與時(shí)代優(yōu)秀產(chǎn)物相結(jié)合，進(jìn)一步滿足社會(huì)發(fā)展的不同需求。所以說，與新聞媒體行業(yè)相關(guān)的工作人員，需要在日常生活中加大對新聞傳播內(nèi)容以及方式等方面的關(guān)注力度，緊緊抓住大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇，從而完成新聞傳播改革措施的最終目標(biāo)。