如何有效實(shí)現(xiàn)媒體資產(chǎn)最大化
——湖北壟上頻道三農(nóng)媒資管理構(gòu)想

□ 馮潔

國家廣電總局科技委電視專業(yè)委曾對(duì)專業(yè)化頻道低成本運(yùn)營模式進(jìn)行過重點(diǎn)調(diào)研，調(diào)研的結(jié)果表明：建立以媒體資產(chǎn)管理為核心的互聯(lián)互通的系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，是實(shí)現(xiàn)電視內(nèi)容專業(yè)化、低成本、大規(guī)模制作的根本途徑。作為服務(wù)三農(nóng)特色鮮明的專業(yè)性旗艦頻道，壟上頻道建立起專屬對(duì)農(nóng)的媒資系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)，能夠有效實(shí)現(xiàn)頻道的媒體資產(chǎn)最大化。

一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的三種應(yīng)用模式

媒體資產(chǎn)的管理，從實(shí)際應(yīng)用上來說，目前有三種不同層級(jí)卻又相互交融的管理模式。

第一種是資料庫管理模式，這是我們壟上頻道現(xiàn)在正在應(yīng)用的一種模式。其主要特點(diǎn)是建立資料庫，運(yùn)用NAS盤等先進(jìn)的存儲(chǔ)技術(shù)來集中保存頻道重要的視頻、音頻及其他相關(guān)文字資料。由于素材集中存放量大了之后，往往會(huì)導(dǎo)致搜索查找困難，因此，有不少電視臺(tái)引進(jìn)了可進(jìn)行檢索和調(diào)用的自動(dòng)化管理的數(shù)字化編目軟件，使資料的再利用更具有靈活性。

第二種是生產(chǎn)媒資模式，這種模式基于資料庫的建立，主要應(yīng)用于和資料庫相連的非編網(wǎng)中各類節(jié)目的編輯和制作，是隨著非編制作網(wǎng)絡(luò)的升級(jí)改造而出現(xiàn)的生產(chǎn)制作平臺(tái)模式。通過網(wǎng)絡(luò)內(nèi)的檢索查詢，各個(gè)非編站點(diǎn)可以共享資料庫內(nèi)的資源，通過調(diào)用審核流程，可以在非編制作網(wǎng)中直接調(diào)用，然后在故事版上進(jìn)行在線編輯、后期制作、審片等。這種模式可以通過系統(tǒng)間的數(shù)據(jù)交換、格式互轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)要求相對(duì)較多的數(shù)據(jù)再利用和內(nèi)容共享，有利于頻道內(nèi)各欄目和活動(dòng)部、形象工作室等部門的資源調(diào)配及使用，大大縮減節(jié)目制作成本和周期。

第三種是資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫管理模式，這種模式是媒資系統(tǒng)的拓展和延伸。隨著集團(tuán)業(yè)務(wù)的發(fā)展，媒資系統(tǒng)不僅會(huì)有內(nèi)容管理、節(jié)目生產(chǎn)的需求，還將滿足節(jié)目流通的需要。資產(chǎn)數(shù)據(jù)庫管理模式既要搭建頻道內(nèi)部的內(nèi)容管理、生產(chǎn)制作、播出的平臺(tái)，也要集合全方位的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)獲取、存儲(chǔ)、調(diào)取以及可視化模塊，打造湖北唯一穩(wěn)定、高效、精準(zhǔn)的農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)。雙平臺(tái)圍繞媒體資源進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，協(xié)調(diào)好內(nèi)部之間、內(nèi)外之間的關(guān)系，有效進(jìn)行資源調(diào)配，實(shí)現(xiàn)以需求為中心的經(jīng)營戰(zhàn)略，通過無形商品的市場(chǎng)流通，在流通中產(chǎn)生媒體資產(chǎn)的直接經(jīng)濟(jì)效益和間接附加利益。

二、壟上頻道媒資管理現(xiàn)狀

壟上頻道媒資系統(tǒng)現(xiàn)有的資料庫，已經(jīng)存儲(chǔ)了2012年以來頻道開辦的各個(gè)欄目、舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)和宣傳片等資料。由于投入較少，目前購置的NAS硬盤，只能起到備份存儲(chǔ)的作用，而且由于硬盤采取的是外線接入中央服務(wù)器的模式，在節(jié)目拷貝和調(diào)用上，仍采取較為原始的近線拷貝方式。另外，人工采用excel表格制作的基礎(chǔ)標(biāo)題編目，導(dǎo)致資料的檢索和回調(diào)效率較低。為了改變現(xiàn)狀，加大媒資系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和編目軟件的開發(fā)，勢(shì)在必行。

三、媒資網(wǎng)絡(luò)建設(shè)分步走

由于媒資系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)整體建設(shè)的初期投資較大，因此，建議在壟上媒資網(wǎng)的創(chuàng)建過程中，按照“整體規(guī)劃、分步實(shí)施”的原則，優(yōu)先建設(shè)服務(wù)于節(jié)目制作的生產(chǎn)型媒資，之后再建設(shè)中心媒資。這樣一來，不僅可以減少一次性投入，還可以在生產(chǎn)型媒資的使用過程中探索內(nèi)容管理、應(yīng)用、運(yùn)營的經(jīng)驗(yàn)，為下一步建設(shè)中心媒資打好基礎(chǔ)。

在生產(chǎn)型媒資的建立方面，首先需要基于目前非編制作機(jī)房的技術(shù)，增加媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)軟件的功能，創(chuàng)建如下幾個(gè)模塊：媒體資產(chǎn)信息的轉(zhuǎn)碼模塊、媒體資產(chǎn)信息的編目模塊、媒體資產(chǎn)信息的提取模塊、媒體資產(chǎn)信息的審核模塊、媒體資產(chǎn)信息的檢索模塊、媒體資產(chǎn)信息的點(diǎn)播模塊等。諸多模塊的建立可以保證媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)有效地為壟上的編輯記者們提供及時(shí)準(zhǔn)確的素材，使得采、編、播能夠?qū)崿F(xiàn)真正的一體化、簡約化，滿足《壟上行》《尋醫(yī)問藥》等自辦欄目日常節(jié)目制作運(yùn)行的需要。

第二步，建立媒資系統(tǒng)的中心網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一管理體系。在素材剪輯、視頻包裝、文稿編輯、配音、審片等原有的非編網(wǎng)功能基礎(chǔ)上增加了媒資管理系統(tǒng)軟件，保證了節(jié)目制作的暢通運(yùn)行之后，還要打通與演播室系統(tǒng)、播出系統(tǒng)、辦公系統(tǒng)等的媒資檢索調(diào)用無縫連接。例如深圳廣電集團(tuán)、安徽電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)等電視媒體，在嘗試數(shù)字化建設(shè)的基礎(chǔ)上，將自身的新聞網(wǎng)、媒資網(wǎng)、廣告網(wǎng)、制作網(wǎng)、辦公網(wǎng)、管理網(wǎng)等整合成互聯(lián)互通的全臺(tái)網(wǎng)，增強(qiáng)媒資管理系統(tǒng)的操作性和使用率，激發(fā)出高效的生產(chǎn)力，讓媒資有煥然一新的面貌。

下一步是中心媒資的建立。作為電視臺(tái)的工作流程管理中心和數(shù)據(jù)中心，媒資管理系統(tǒng)必將連接更多的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，與其他網(wǎng)絡(luò)互連互通，建立一個(gè)綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)。信息化管理系統(tǒng)的搭建是大勢(shì)所趨，我們要通過三農(nóng)政策解讀、特色種植養(yǎng)殖、農(nóng)產(chǎn)品加工、重大農(nóng)業(yè)工程項(xiàng)目、農(nóng)業(yè)科研項(xiàng)目、農(nóng)村電商市場(chǎng)、農(nóng)業(yè)發(fā)展精準(zhǔn)扶貧等方面媒體大數(shù)據(jù)中心的建設(shè)，為全省對(duì)農(nóng)服務(wù)的職能部門、新聞媒體、社會(huì)機(jī)構(gòu)提供同媒體資料一體化管理應(yīng)用模式，幫助相關(guān)單位解決富媒體（視音頻資料、文字報(bào)道、圖片、電子文檔、教學(xué)課件等）的集中統(tǒng)一存儲(chǔ)和編目檢索再利用問題。湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)項(xiàng)目的建設(shè)，將對(duì)涉農(nóng)廣播電視節(jié)目數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)一管理，為涉農(nóng)節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)和新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的內(nèi)容支撐。同時(shí)對(duì)各種類型媒體資料數(shù)據(jù)進(jìn)行存儲(chǔ)，形成全省三農(nóng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，打造出湖北省最大的涉農(nóng)資源基地。

四、有效實(shí)現(xiàn)頻道媒體資產(chǎn)最大化

我們建立壟上三農(nóng)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，在于搭建一個(gè)與運(yùn)營結(jié)合在一起的媒體管理平臺(tái)，匯聚湖北農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)的平臺(tái)，建立湖北三農(nóng)政策、專家資源、農(nóng)村產(chǎn)業(yè)、農(nóng)民生活等各類信息存儲(chǔ)調(diào)配的基地，能夠?yàn)槿∩孓r(nóng)服務(wù)單位提供高標(biāo)清節(jié)目素材和農(nóng)業(yè)內(nèi)容數(shù)據(jù)支持。

壟上三農(nóng)媒資平臺(tái)的建立，將更加精細(xì)化、精準(zhǔn)化地為農(nóng)村新型生產(chǎn)和市場(chǎng)模式服務(wù)，我們的目標(biāo)是培訓(xùn)管理100萬新農(nóng)人，這將更加有利于打造農(nóng)業(yè)品牌，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷，推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)的建立，不僅能夠利用整個(gè)網(wǎng)絡(luò)、多個(gè)工作站和服務(wù)器自動(dòng)報(bào)警功能，來確保數(shù)據(jù)庫服務(wù)器的安全，還能夠通過授權(quán)平臺(tái)對(duì)用戶實(shí)現(xiàn)分級(jí)授權(quán)，細(xì)分權(quán)限內(nèi)容，確保使用人員的管理規(guī)范和使用安全。這樣就能吸引涉農(nóng)各廳局資源的進(jìn)入以及社會(huì)涉農(nóng)資源的匯入。隨著平臺(tái)數(shù)據(jù)的增加，購買存儲(chǔ)服務(wù)將成為該項(xiàng)目的一個(gè)增收點(diǎn)。

涉農(nóng)內(nèi)容產(chǎn)品交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)投入使用后，將擁有龐大而內(nèi)容豐富的涉農(nóng)媒資中心，具備完善的涉農(nóng)節(jié)目內(nèi)容版權(quán)管理手段，使涉農(nóng)節(jié)目的版權(quán)交易由此進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化，極大拓展涉農(nóng)視音頻素材對(duì)外銷售的網(wǎng)絡(luò)渠道。

從廣播電視自身來講，最為重要的是要有一個(gè)適應(yīng)黨和人民要求、體現(xiàn)時(shí)代特征、符合自身實(shí)際、鞏固和壯大發(fā)展優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略目標(biāo)和規(guī)劃。建立湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)，符合當(dāng)前黨中央始終重視“三農(nóng)”工作、持續(xù)強(qiáng)化重農(nóng)強(qiáng)農(nóng)信號(hào)的要求，能夠增強(qiáng)產(chǎn)出的視音頻節(jié)目的影響力和公信力，而節(jié)目收視率或點(diǎn)擊率的提升，對(duì)于廣告客戶投入的增加具有積極有效的作用。

完成湖北壟上三農(nóng)媒資系統(tǒng)一期建設(shè)后，將全面提升節(jié)目生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)化水平，形成“無帶化”網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)技術(shù)體系。每年將減少錄像機(jī)和視頻磁帶、P2卡的一次性購買投入成本100多萬元，降低涉農(nóng)節(jié)目前期拍攝耗費(fèi)的人力物力成本超過300萬元。

可以預(yù)見，只要我們打開思路，不懈努力，心腦兼用，勇于探索我省農(nóng)業(yè)化、智能化、現(xiàn)代化數(shù)據(jù)服務(wù)的新途徑，壟上頻道的媒體資產(chǎn)一定會(huì)在更加廣闊的發(fā)展空間內(nèi)創(chuàng)造更多的新價(jià)值，變“倉庫”為“寶庫”，孵“金蛋”為“鳳凰”，讓視頻資料的原始擁有者成為媒體資產(chǎn)最大的受益者。