新媒體時(shí)代政論片的創(chuàng)作與傳播
——以《巡視利劍》為例

□ 張曉芳

政論片，也被稱為政論專題片或者政論紀(jì)錄片，是指以政治為主題，針對國家大政方針進(jìn)行傳播的、具有較強(qiáng)的政治理論色彩的、以紀(jì)錄片的形態(tài)進(jìn)行呈現(xiàn)的藝術(shù)形式。①《巡視利劍》是中央電視臺(tái)與中央紀(jì)委宣傳部合作拍攝的第三部專題片，也是央視為迎接十九大拍攝的系列政論專題片之一，于2017年9月7日至11日在中央電視臺(tái)綜合頻道播出?！把胍曅侣劇毙旅襟w各平臺(tái)稿件閱讀量達(dá)2200萬次，相關(guān)視頻播放量達(dá)3800萬次，微博話題“巡視利劍”閱讀量超5700萬次。本文將著重從主題、敘事和符號(hào)三個(gè)角度來分析該紀(jì)錄片是如何創(chuàng)作和傳播的，希望找出一些有益于新媒體環(huán)境下政論片創(chuàng)作和傳播的建議。

一、以熱門話題為政論主題

中國共產(chǎn)黨歷來堅(jiān)持“反腐倡廉”，在革命戰(zhàn)爭年代，共產(chǎn)黨堅(jiān)持“不拿群眾一針一線”的紀(jì)律。在當(dāng)代共產(chǎn)黨依舊狠抓腐敗問題。2013年1月22日，習(xí)近平總書記在中國共產(chǎn)黨第十八屆中央紀(jì)律檢查委員會(huì)第二次全體會(huì)議上發(fā)表重要講話。他指出反腐倡廉關(guān)鍵在“?！薄伴L”二字。2014年12月19日，由人民網(wǎng)、商務(wù)印書館和國家語言資源監(jiān)測與研究中心共同主辦的“漢語盤點(diǎn)2014”活動(dòng)榜單揭曉，“反腐”被列為年度熱詞。習(xí)近平總書記發(fā)表的1371個(gè)字的2015年新年賀詞里，“正風(fēng)”和“反腐”兩詞高頻出現(xiàn)。2017年10月18日，習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中指出，要奪取反腐敗斗爭壓倒性勝利，要堅(jiān)持無禁區(qū)、全覆蓋、零容忍，堅(jiān)持重遏制、強(qiáng)高壓、長震懾。

1984年帕姆格林和雷伯恩在“使用與滿足理論”的基礎(chǔ)上提出了“期待—價(jià)值”理論，指出個(gè)人對特定媒介及內(nèi)容的信念和評(píng)價(jià)結(jié)合形成“期待”，并產(chǎn)生媒介消費(fèi)行為和獲得滿足。②十八大以來，全社會(huì)形成了高壓反腐的社會(huì)環(huán)境。在這樣的社會(huì)環(huán)境下，“反腐”成為人民最關(guān)心的熱門話題之一。而《巡視利劍》的主要內(nèi)容就是展示十八大以來反腐工作，因此它能夠吸引對“反腐”話題感興趣的受眾，能夠滿足受眾的期待。

二、以豐富精彩的敘事解讀抽象論題

在20世紀(jì)初本雅明曾表示，藝術(shù)作品的感知方式正逐步從凝神專注式轉(zhuǎn)換成消遣式。但消遣式感知并非對藝術(shù)作品的不尊重，而是一種現(xiàn)代人對待藝術(shù)作品更適宜的方式，也就是在愉悅的審美中釋放對生活的壓力，電視政論專題片因過于強(qiáng)調(diào)政治使命和宣傳功能而被人詬病。《巡視利劍》通過對敘事材料、敘事角度的選取，使得整部紀(jì)錄片深入淺出、通俗易懂、引人入勝，實(shí)現(xiàn)了思想性、理論性和可視性的統(tǒng)一。

（一）以詳實(shí)的敘事素材支撐主題

一部好的政論片必須具備豐富詳實(shí)的素材。豐富詳實(shí)、具有典型性和代表性的素材可以極大地提高政論片的客觀性和真實(shí)性?！堆惨暲麆Α返牟牧峡芍^是十分豐富，該片攝制組累計(jì)走訪全國18個(gè)省市，采訪到了15名巡視組工作人員、20多名紀(jì)檢監(jiān)察工作人員和約20名因巡視發(fā)現(xiàn)問題被查處的官員。除此之外，《巡視利劍》還有歷史文獻(xiàn)資料和對專家的采訪，這些豐富詳實(shí)的材料從多個(gè)方面展現(xiàn)并豐富了主題，使抽象、晦澀難懂的政治觀點(diǎn)變得有趣易懂，凸顯了巡視的利劍作用。在對歷史文獻(xiàn)資料和典型案例展示的基礎(chǔ)上，《巡視利劍》還十分注重挖掘和展示細(xì)節(jié)材料。

（二）以靈活的敘事視角表達(dá)主題

據(jù)費(fèi)斯克的觀點(diǎn)，受眾是“以主動(dòng)的行動(dòng)者而非屈從式主體的方式，在各種社會(huì)范疇間穿梭來往”③，所以受眾不喜歡完全被動(dòng)地接受信息，他們會(huì)主動(dòng)地去思考和選擇自己喜歡觀看的內(nèi)容。“畫面+解說”的全知型敘事是我國政論片以往經(jīng)常使用的敘事方式，這種敘事方式雖然能夠深化政論主題，但是使政論變得乏味無趣?！堆惨暲麆Α凡煌谝酝潭ㄊ褂萌暯堑恼撈?，它靈活地使用全知視角和限知視角，既使得紀(jì)錄片視野開闊、內(nèi)容全面，又使內(nèi)容更加貼近觀眾?！堆惨暲麆Α吩谥v解腐敗現(xiàn)象時(shí)選擇了全知視角；在講解典型案例時(shí)，大量使用了限知視角，通過當(dāng)事人的真實(shí)講述，提供了第一手的資料，增強(qiáng)了該政論片的可信度。

三、以多樣化的符號(hào)表現(xiàn)論題

符號(hào)分為語言符號(hào)和非語言符號(hào)，語言符號(hào)包括解說、同期聲、字幕等，非語言符號(hào)則主要是畫面、圖示和配樂等。符號(hào)具有表述和理解功能、傳達(dá)功能和思考功能。④政論題材的抽象性和思辨性，決定了政論片要想清楚準(zhǔn)確地闡明論點(diǎn)就必須調(diào)動(dòng)多種符號(hào)。為了提高政論片的可看性和趣味性，《巡視利劍》運(yùn)用多元化的符號(hào)、可視化和故事化的表達(dá)對素材進(jìn)行了處理。

為了增強(qiáng)紀(jì)錄片的真實(shí)性和客觀性，《巡視利劍》節(jié)目組通過協(xié)調(diào)和溝通獲得了近距離跟拍巡視組工作的機(jī)會(huì)。在跟拍過程中節(jié)目組拍攝到了大量巡視組工作的現(xiàn)場畫面，這些畫面鮮活生動(dòng)、可看性強(qiáng)，而且具有揭秘性?，F(xiàn)場聲音和畫面的使用可以使觀看者更為直觀地感受到巡視組真實(shí)的工作狀態(tài)，這種直觀感受是任何畫面和語言都無法代替的。另外在畫面語言方面《巡視利劍》還盡可能地避免使用延時(shí)、搖臂和航拍等拍攝方式，更多地呈現(xiàn)寫實(shí)的鏡頭而非空鏡頭，在剪輯上盡量使用平實(shí)的剪輯方式。運(yùn)用這樣的拍攝技術(shù)和剪輯方式，使畫面顯得更加真實(shí)。這些紀(jì)實(shí)風(fēng)格的畫面語言跳出了過往政論片“解說詞+宏大空鏡頭”的模式，為政論片注入了新的氣質(zhì)和新的風(fēng)格。

四、以多元化的傳播方式擴(kuò)大影響力

《巡視利劍》選擇在中央電視臺(tái)綜合頻道晚間8：00播出，并在央視網(wǎng)、中紀(jì)委網(wǎng)站同步熱播，另外騰訊、優(yōu)酷等紛紛推出相關(guān)專題，形成了高效全面的傳播矩陣。近年來，“微傳播”的影響越來越大，《巡視利劍》節(jié)目組更是大規(guī)模地在微博、微信、微視頻等平臺(tái)上進(jìn)行宣傳，從而形成了“微傳播”大作用的效果。截至2017年9月14日，@央視新聞主持的話題#巡視利劍#共有相關(guān)討論1.8萬次，總閱讀數(shù)超6600萬次。熱門微博共有轉(zhuǎn)發(fā)21372次、評(píng)論15110次、點(diǎn)贊18172次。自2017年9月7日首播到9月14日，微信公眾號(hào)共有“巡視利劍”相關(guān)圖文7715篇次，總閱讀量超過373萬。另外《巡視利劍》推出了四分鐘速覽的短視頻，這四分鐘包含了每集的核心內(nèi)容，讓受眾在快速瀏覽視頻的同時(shí)獲取到有效信息，吸引了很多年輕受眾觀看。

《巡視利劍》播出后國內(nèi)外很多大型媒體都對其進(jìn)行了報(bào)道，進(jìn)一步擴(kuò)大了視頻的傳播力和影響力。從搜索結(jié)果看，百度新聞共收錄相關(guān)新聞超過17.6萬條次，360新聞超過4.6萬條次，谷歌新聞突破15萬（上述數(shù)據(jù)均包含轉(zhuǎn)發(fā)）?；?dòng)和反饋是傳播必不可少的環(huán)節(jié)，《巡視利劍》有意識(shí)地通過多種多樣的互動(dòng)和反饋方式吸引觀眾。如《巡視利劍》積極利用視頻網(wǎng)站的彈幕功能，讓觀眾在觀看視頻過程中可以及時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，并和其他人互動(dòng)，受到了很多年輕受眾的喜愛。

五、結(jié)語

《巡視利劍》用成績告訴媒體人，在新媒體時(shí)代下，淺薄化和碎片化閱讀盛行，但是精品依然很有市場，所以“內(nèi)容為王”并未過時(shí)，只是在重視內(nèi)容的同時(shí)，也要積極利用最新的媒介，拓展播放和宣傳渠道。

注釋:

①王奕淳.政論片在政治傳播中的優(yōu)勢與作用 [J].傳媒,2018(04):68-70.

②[美]丹尼斯·麥奎爾.受眾分析[M].劉燕南,李穎,楊振榮譯.北京:中國人民大學(xué)出版社,2006:93.

③[美]約翰·費(fèi)斯克.理解大眾文化[M].王曉玨,宋偉杰譯.北京:中央編譯出版社,2001:30.

④郭慶光.傳播學(xué)概論[M].北京:中國人民大學(xué)出版社,2011:34-38.