基于傳播學(xué)研究方法探析引進(jìn)外援對(duì)CBA發(fā)展的影響

□高藝強(qiáng)

CBA，指中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（ChinaBasketballAssociation），成立于1995年。在傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體發(fā)展迅猛的今天，在賽事轉(zhuǎn)播、新聞報(bào)道、演播室訪談等的推動(dòng)下，CBA的影響力不斷增強(qiáng)，每一場(chǎng)賽事都會(huì)成為舉世矚目的媒介事件。在CBA賽事火熱的同時(shí)，CBA管理層也逐步放開(kāi)外援上場(chǎng)人數(shù)和時(shí)間限定，大大提升了聯(lián)賽的競(jìng)技水平和比賽觀賞性，甚至一些明星球員為CBA賽事增添了諸多明星效應(yīng)，引發(fā)粉絲熱情追捧。但問(wèn)題也隨之而來(lái)，外援引進(jìn)究竟是利大于弊還是弊大于利，外援該如何使用和管理，如何用外援引導(dǎo)國(guó)內(nèi)球員的技戰(zhàn)術(shù)以及意識(shí)的轉(zhuǎn)變，從而提高球隊(duì)競(jìng)技水平、聯(lián)賽影響力和改變中國(guó)籃球現(xiàn)狀，這些問(wèn)題都值得我們深入探究。

一、研究對(duì)象與研究方法

（一）研究對(duì)象

以2014-2017三個(gè)賽季CBA聯(lián)賽的全體外籍球員為研究對(duì)象。

（二）研究方法

本文運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、文獻(xiàn)資料法、錄像觀察法等傳播學(xué)研究方法，借助網(wǎng)絡(luò)媒體、影像資料、報(bào)刊雜志等傳播媒介，深入了解CBA外援引進(jìn)情況，對(duì)球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)和外援個(gè)人表現(xiàn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并對(duì)比分析外援上場(chǎng)比賽和未上場(chǎng)的前后變化，從而歸納與總結(jié)出引進(jìn)外援對(duì)CBA發(fā)展的影響。

二、CBA引進(jìn)外援現(xiàn)狀

（一）美籍球員是最主要的引援對(duì)象

在2015-2016賽季里，CBA的43名外援中有33人來(lái)自美國(guó)，占比76.8%；如果總數(shù)不計(jì)亞洲外援，來(lái)自美國(guó)的球員占比則達(dá)到87%。CBA引援偏愛(ài)美國(guó)籍球員，究其原因，一是美國(guó)籃球歷史悠久，有自己的傳承底蘊(yùn)和技戰(zhàn)術(shù)特色，籃球水平在全球范圍首屈一指。二是美國(guó)的籃球培養(yǎng)機(jī)制健全，從小學(xué)到大學(xué)都有完善的籃球運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)教學(xué)，這使得美國(guó)的籃球后備力量充足。三是種族優(yōu)勢(shì)，黑種人在運(yùn)動(dòng)方面天賦超群，又在美國(guó)的籃球文化培養(yǎng)下成就了很多優(yōu)秀球員。四是美國(guó)擁有全球最好的職業(yè)籃球聯(lián)賽NBA，其對(duì)抗性和比賽激烈程度甚至超出國(guó)際比賽?？傊M(jìn)美國(guó)籍外援，能有效帶動(dòng)CBA聯(lián)賽水平的提升和機(jī)制的完善，而且外籍優(yōu)秀球員的明星效應(yīng)能夠產(chǎn)生巨大的影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，促進(jìn)CBA聯(lián)賽取得顯著的傳播效果，進(jìn)而創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

（二）外援引進(jìn)注重NBA和歐洲聯(lián)賽經(jīng)歷

在2015-2016賽季CBA引進(jìn)的外援中，有NBA經(jīng)歷的球員占74.4%，說(shuō)明CBA各個(gè)俱樂(lè)部在引進(jìn)外援時(shí)更注重有NBA經(jīng)歷的球員。有歐洲聯(lián)賽經(jīng)歷和其它聯(lián)賽經(jīng)歷的分別占32.5%和23.2%。CBA引進(jìn)這些外援不僅使競(jìng)賽觀賞性大大提高，更彌補(bǔ)了CBA技戰(zhàn)術(shù)訓(xùn)練體制的不足，也推動(dòng)了聯(lián)賽商業(yè)化水平的提升。在2016-2017賽季CBA最新引進(jìn)的外援中，前一賽季在NBA和歐洲聯(lián)賽效力的各占50%，除這兩個(gè)地區(qū)聯(lián)賽之外并沒(méi)有其它聯(lián)賽的外援加入。CBA引進(jìn)外援發(fā)展至今，已經(jīng)不再是盲目引援，而是目的性明確、實(shí)用性提高、整體性加強(qiáng)。

（三）近三年外援總?cè)藬?shù)及球隊(duì)位置情況

經(jīng)統(tǒng)計(jì)，CBA聯(lián)賽近三年各俱樂(lè)部所引進(jìn)外援的場(chǎng)上位置共125人，其中后衛(wèi)位置52人，占41.6%；前鋒位置31人，占24.8%；中鋒位置42人，占33.6%。并且在有引進(jìn)外援的19支俱樂(lè)部里只有后衛(wèi)位置是近三年每個(gè)俱樂(lè)部都有引進(jìn)的，前鋒與中鋒在個(gè)別俱樂(lè)部三年都未引進(jìn)，這體現(xiàn)出各個(gè)俱樂(lè)部引進(jìn)外援有各自的側(cè)重，但在后衛(wèi)位置的引援是不可或缺的。

三、引進(jìn)外援對(duì)CBA發(fā)展的積極影響

（一）增強(qiáng)CBA整體影響力，提高媒體曝光度

在2015-2016賽季CBA各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中，前20名里絕大部分是外援；在得分的前20名里，外援更是有19人，占比95%。在籃板、助攻、搶斷、蓋帽等方面，外援排名前20的比例達(dá)70%?？梢?jiàn)，外援在數(shù)據(jù)方面全面壓制國(guó)內(nèi)球員。引進(jìn)外援為中國(guó)帶來(lái)了歐美先進(jìn)的籃球運(yùn)動(dòng)理念，對(duì)CBA整體水平的提升產(chǎn)生了促進(jìn)作用，而優(yōu)秀的外援使得CBA的媒體曝光程度大增，有利于實(shí)現(xiàn)CBA文化的大眾傳播。這些都促使CBA商業(yè)贊助和版權(quán)收入得到提升。

（二）填補(bǔ)球隊(duì)空缺，提高球隊(duì)競(jìng)技水平

引進(jìn)這些優(yōu)秀外援能夠填補(bǔ)球隊(duì)空缺，快速提高球隊(duì)整體水平。NBA作為全球最頂級(jí)職業(yè)籃球聯(lián)賽，其俱樂(lè)部在球隊(duì)風(fēng)格、技戰(zhàn)術(shù)研究、球員訓(xùn)練等方面有完善的方法和制度，有NBA經(jīng)歷的外援能夠幫助我國(guó)球隊(duì)深入了解和學(xué)習(xí)外國(guó)優(yōu)秀俱樂(lè)部的管理經(jīng)驗(yàn)，從而提高我國(guó)球隊(duì)的整體競(jìng)技水平。

（三）傳播優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)技能，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)球員迅速成長(zhǎng)

優(yōu)秀外援不僅能帶動(dòng)一個(gè)球隊(duì)取得優(yōu)秀成績(jī)，對(duì)其他球員也有潛移默化的影響。來(lái)到CBA的球員都擁有頂級(jí)聯(lián)賽職業(yè)經(jīng)歷，他們?cè)陧敿?jí)聯(lián)賽的比賽經(jīng)驗(yàn)、戰(zhàn)術(shù)理解和個(gè)人訓(xùn)練都是寶貴的財(cái)富。國(guó)內(nèi)球員在與外援隊(duì)友或?qū)κ值慕涣饕约案?jìng)賽中，能夠習(xí)得優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和技能，促進(jìn)自身水平的提升。

四、引進(jìn)外援對(duì)CBA發(fā)展的消極影響

（一）CBA無(wú)法有效約束外援

CBA聯(lián)賽對(duì)外援的管理制度尚未成熟，外援對(duì)聯(lián)賽也造成一定的負(fù)面影響。由于CBA聯(lián)賽創(chuàng)辦至今還未達(dá)到NBA等頂級(jí)聯(lián)賽的成熟水平，外援利用制度上的漏洞消極比賽、罷賽，甚至在合同期內(nèi)毀約的事件都偶有發(fā)生，還有外援在賽場(chǎng)外違反法律法規(guī)，這些都對(duì)CBA聯(lián)賽造成了負(fù)面影響。

（二）高昂薪金成為巨大的負(fù)擔(dān)

外援的高昂薪金對(duì)國(guó)內(nèi)俱樂(lè)部造成沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。CBA外援的薪金普遍是國(guó)內(nèi)球員的5倍以上，頂尖外援的薪金更是普通國(guó)內(nèi)球員的數(shù)十倍。外援的高昂薪金一定程度上造成球員之間的失衡。

（三）擠壓國(guó)內(nèi)球員出場(chǎng)時(shí)間

在CBA聯(lián)賽里，外援的出場(chǎng)時(shí)間大大高于國(guó)內(nèi)球員的出場(chǎng)時(shí)間。外援長(zhǎng)期占用上場(chǎng)時(shí)間，不利于我國(guó)球員的成長(zhǎng)。不僅我國(guó)球員上場(chǎng)時(shí)間少，而且球隊(duì)的戰(zhàn)術(shù)布置也大都圍繞著外援來(lái)進(jìn)行，致使我國(guó)球員難以得到充足的機(jī)會(huì)提升自己。

五、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

CBA職業(yè)化還處于發(fā)展階段，制度不成熟導(dǎo)致對(duì)外援缺乏科學(xué)的管理。各個(gè)俱樂(lè)部引進(jìn)外援還局限在美國(guó)球員上，選擇面相對(duì)單一。外援引進(jìn)對(duì)CBA、俱樂(lè)部和球員來(lái)說(shuō)，都具有兩面性的影響。

（二）建議

首先，應(yīng)制定科學(xué)的外援引進(jìn)和管理規(guī)定，加強(qiáng)外援制度的可執(zhí)行性，這是外援管理系統(tǒng)化和規(guī)范化的必要手段。

其次，CBA的外援選擇不能僅僅局限于美國(guó)和具有NBA經(jīng)歷的球員，應(yīng)該放眼全球，讓更多國(guó)家和地區(qū)的球員加入CBA。這一方面能夠增加外援的選擇性，打破美國(guó)球員的壟斷局面；另一方面能夠?qū)BA賽事反向輸出給外國(guó)球員的國(guó)家或地區(qū)，對(duì)CBA的品牌提升及CBA的文化傳播具有重要意義。

最后，面對(duì)引進(jìn)外援對(duì)聯(lián)賽、俱樂(lè)部、球員的兩面性影響，取其精華去其糟粕是至關(guān)重要的。俱樂(lè)部花費(fèi)高昂薪金聘請(qǐng)外援，不應(yīng)局限在上場(chǎng)比賽的層面，還應(yīng)將外援的作用發(fā)揮到最大化，讓外援為CBA創(chuàng)造更多效益。

總之，引進(jìn)外援是CBA發(fā)展中必不可少的一個(gè)環(huán)節(jié)。在CBA為我們勾勒的媒介景觀中，外援的魅力風(fēng)采總能成為賽場(chǎng)上的吸睛之處。我們應(yīng)看到外援為CBA帶來(lái)的積極作用，也應(yīng)努力規(guī)避負(fù)面影響。為實(shí)現(xiàn)CBA的繁榮發(fā)展，外援引進(jìn)管理制度的創(chuàng)新變革勢(shì)在必行。