書籍與服裝融合設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性文創(chuàng)產(chǎn)品營銷新探

謝 楠，王 健

（長春大學(xué) 旅游學(xué)院，吉林 長春 130607）

一、中國書籍設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展趨勢

1.書籍設(shè)計(jì)的發(fā)展

當(dāng)代社會(huì)書籍的功能性呈現(xiàn)出日益多元化的趨勢，從設(shè)計(jì)的樣式、材料、創(chuàng)新性不斷都有了更高的要求，使中國書籍設(shè)計(jì)有了新的發(fā)展和變化。現(xiàn)代社會(huì)更加需要?jiǎng)?chuàng)新性的形式，以及符合現(xiàn)代社會(huì)需求的營銷，更快更廣泛地傳播書籍設(shè)計(jì)的深層文化意義。在書籍的設(shè)計(jì)變革中利用新手段多種專業(yè)設(shè)計(jì)融合。如3D立體打印的書籍造型、木質(zhì)雕刻的樣式。在互動(dòng)性上進(jìn)行個(gè)體化定制來吸引消費(fèi)者的眼球，增強(qiáng)個(gè)體化定制化服務(wù)理念。當(dāng)前國家大力倡導(dǎo)讀書的大環(huán)境下，全新的書籍設(shè)計(jì)理念必將對新時(shí)期的書籍營銷起到積極的促進(jìn)作用。

2.服裝元素造型在書籍設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

書籍常規(guī)意義上是二維平面設(shè)計(jì)范疇。在現(xiàn)代教育中歸屬于視覺傳達(dá)專業(yè)。而服裝設(shè)計(jì)也是視覺傳達(dá)性很強(qiáng)的專業(yè)。二者都是消費(fèi)群體，以人為本隨著現(xiàn)今人們對事物審美需求的提高，在書籍的傳統(tǒng)功能上，閱讀性功能已經(jīng)不能滿足人們的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。書籍設(shè)計(jì)相應(yīng)地轉(zhuǎn)變創(chuàng)新理念，不僅僅是保護(hù)性封面的功能，現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)承載了吸引消費(fèi)者、滿足消費(fèi)多元化的需求。將書籍設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性與時(shí)俱進(jìn)進(jìn)行傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思維變革，設(shè)計(jì)成文創(chuàng)產(chǎn)品，增加書籍的藝術(shù)性、審美性、功能性和傳承性的文化創(chuàng)意產(chǎn)品勢在必行。許多經(jīng)卷、文書均用紡織品封裝。書籍的設(shè)計(jì)利用服裝的設(shè)計(jì)手法和元素，采用重疊等手法，制造立體效果來觸動(dòng)大眾的視覺神經(jīng)、達(dá)到思想共鳴。在當(dāng)代電子產(chǎn)品盛行的網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，書籍的紙質(zhì)地位漸漸被取代。設(shè)計(jì)師逐漸認(rèn)識到書籍設(shè)計(jì)需要?jiǎng)?chuàng)新再造，進(jìn)行多專業(yè)跨專業(yè)的融合設(shè)計(jì)尤為重要。從最初的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)元素的營造到書籍整體藝術(shù)品位的提升都進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，增強(qiáng)書籍的傳播價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。書籍已經(jīng)不單是一本書，而是一件藝術(shù)品，或者是一件旗袍的縮小版，或是裝飾壁畫樣式打開即書，合上即服裝樣式的藝術(shù)形式等。增加了人們的審美性需求，在功能上多元化變革，還可充當(dāng)室內(nèi)的裝飾品，它裝飾性能不局限于封面訂裝，與其他專業(yè)相結(jié)合的3維立體設(shè)計(jì)，為書籍塑造繽紛多樣化的形象，吸引人們對其內(nèi)在的思考與購買欲。內(nèi)外各部分都要求藝術(shù)性的創(chuàng)新性設(shè)計(jì)與應(yīng)用。因此服裝視覺性元素即可應(yīng)用于書籍設(shè)計(jì)中。服裝立體造型中的堆疊褶皺，裁剪色彩都因?yàn)槠洫?dú)有的特性，更具有視覺上的藝術(shù)感和裝飾性。反之書籍本身的堆疊層次也可應(yīng)用到服裝設(shè)計(jì)當(dāng)中。新的思路和輪廓造型增加了書籍外在空間的豐富度，同時(shí)創(chuàng)造出了新的服裝造型，二者互為創(chuàng)意融合，打破設(shè)計(jì)邊界的壁壘。

二、書籍設(shè)計(jì)產(chǎn)品的營銷新策略

1.書籍與服裝的融合設(shè)計(jì)

隨著多媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，新時(shí)代、網(wǎng)絡(luò)書籍對傳統(tǒng)書籍的營銷帶來了巨大沖擊。人們利用多媒體手機(jī)、電腦等工具進(jìn)行在線閱讀，多媒體具有傳播方式生動(dòng)畫面即時(shí)的優(yōu)勢，其涵蓋的信息量及互動(dòng)的效果優(yōu)越于傳統(tǒng)的平面書籍。隨著人們的閱讀習(xí)慣的改變，對書籍形態(tài)及閱讀形式的大膽革新迫在眉睫，隨著設(shè)計(jì)師的推陳出新，出現(xiàn)了概念化書籍。如何轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的書籍設(shè)計(jì)方法及形式是目前書籍設(shè)計(jì)師面臨的巨大挑戰(zhàn)。在傳統(tǒng)意義上來說，書籍設(shè)計(jì)與服裝設(shè)計(jì)是兩個(gè)設(shè)計(jì)方向。服裝設(shè)計(jì)是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，將服裝元素融入書籍設(shè)計(jì)，給視覺傳達(dá)帶來了新的血液和思考方向，使書籍設(shè)計(jì)更加個(gè)性化和多元化?？衫梅b設(shè)計(jì)中的扎染，制成書籍的裝幀，用天然的傳統(tǒng)文化濃厚的服裝面料進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不僅環(huán)保性能提升，藝術(shù)性和傳承文化的理念也植入其中，用服裝材料表現(xiàn)書籍新的視覺創(chuàng)意，是當(dāng)今社會(huì)人們需求的多樣化所決定的。多媒體電子讀物、網(wǎng)上閱讀正在成為越來越多的人的閱讀習(xí)慣，如何吸引人們的眼球，也是營銷中的一個(gè)重要視覺因素。尤其在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市，作為文創(chuàng)產(chǎn)品，我國的扎染藝術(shù)與書籍的結(jié)合，還可作為旅游產(chǎn)品的文創(chuàng)類產(chǎn)品進(jìn)行銷售，宣傳傳統(tǒng)文化尋找新的設(shè)計(jì)形式和營銷方式。在旅游產(chǎn)品文創(chuàng)產(chǎn)品中將會(huì)創(chuàng)造巨大價(jià)值。要對中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行挖掘與再創(chuàng)造,打造出真正屬于本民族又能被國際社會(huì)所認(rèn)同的書籍設(shè)計(jì)。在營銷方面主打傳統(tǒng)文化的設(shè)計(jì)理念，兼容并蓄進(jìn)行中西方融合設(shè)計(jì)。

2.服裝設(shè)計(jì)融入書籍設(shè)計(jì)

書籍設(shè)計(jì)涵蓋了多個(gè)領(lǐng)域，包括了平面、立體、材料、藝術(shù)、印刷等。將服裝設(shè)計(jì)融入書籍設(shè)計(jì)將是一個(gè)全新的理念。將服飾設(shè)計(jì)的扎染、蠟染、布料的裁剪設(shè)計(jì)創(chuàng)意融合，進(jìn)行一系列的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。書籍的傳播功能價(jià)值提升，應(yīng)用服裝造型來傳承的傳統(tǒng)文化，將旗袍等服裝造型引入，明確了商品的屬性同時(shí)宣傳了中國文化屬性的設(shè)計(jì)樣式。書籍的傳播性、帶動(dòng)性和差異化的設(shè)計(jì)融合新思維、新理念，加上選用天然的服裝面料素材，在植物中進(jìn)行提取色彩，制成服裝面料，根據(jù)書籍的樣式進(jìn)行設(shè)計(jì)，制作出大小色彩和造型的各式各樣的創(chuàng)意款式。將服裝的面料裁剪后應(yīng)用于書籍外部的裝幀設(shè)計(jì)，包含書籍的禮盒設(shè)計(jì)，內(nèi)外部材料的融合設(shè)計(jì)。同時(shí)增加書籍設(shè)計(jì)的衍生品的聯(lián)單關(guān)系?？缮a(chǎn)出中國蠟染、國畫、刺繡、絲綢等元素做成旗袍造型的書籍、包裝袋、書簽，書籍外包裝的手拎帶等文創(chuàng)產(chǎn)品。通過書籍的特有傳播功能，起到宣傳傳統(tǒng)文化的作用。

3.環(huán)保理念促進(jìn)營銷

網(wǎng)絡(luò)媒體的飛速發(fā)展、科技的不斷創(chuàng)新給當(dāng)代的書籍設(shè)計(jì)帶來巨大的影響，以此為創(chuàng)意點(diǎn)，從環(huán)保材料面料的理念進(jìn)行設(shè)計(jì)符合當(dāng)代社會(huì)追求時(shí)尚環(huán)保健康的綠色生態(tài)理念。結(jié)合時(shí)尚的服裝融合了現(xiàn)代藝術(shù)的人文思想，關(guān)注環(huán)保、重視原生態(tài)的書籍。藝術(shù)性、個(gè)性化、趣味化設(shè)計(jì)也都為現(xiàn)代書籍設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)展提供了借鑒意義。人們利用微信、微博等新媒介進(jìn)行營銷理念的宣傳推廣，制作成多種文化創(chuàng)意產(chǎn)品，加強(qiáng)定制思路，引進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)意創(chuàng)新就業(yè)等進(jìn)行多角度的營銷策略。

利用天然的材料進(jìn)行再造面料，例如板藍(lán)根提取的植物染料進(jìn)行書籍外部包裝的布料扎染。減少了塑料制品和紙張的應(yīng)用。加入服裝設(shè)計(jì)中的飾品設(shè)計(jì)理念，在書籍的封面進(jìn)行珠寶設(shè)計(jì)，滿足不同需求的人們。未來的書籍不僅是一本書，更是一個(gè)藝術(shù)品。可演化成一件圍巾，一個(gè)口罩、甚至是室內(nèi)裝飾品、醫(yī)用急救繃帶等多用途多功能性的書籍。

用環(huán)?？沙掷m(xù)利用的理念宣傳營銷，同時(shí)在后續(xù)服務(wù)上，針對每一本書，可以進(jìn)行2次再造，消費(fèi)者可以根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行書籍的設(shè)計(jì)。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的文創(chuàng)類產(chǎn)品。多元化并行發(fā)展展現(xiàn)出的環(huán)保理念的書籍設(shè)計(jì)越來越多的被人們喜愛，將綠色環(huán)保概念引入設(shè)計(jì)中，將新概念化設(shè)計(jì)的書籍融入生活的需求態(tài)勢逐年上升。同時(shí)，書籍設(shè)計(jì)與服裝產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，深入研究中國傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行新的設(shè)計(jì)變革，傳承傳統(tǒng)文化讓閱讀成為一種藝術(shù)審美的享受，讓世界通過書籍更好的認(rèn)識中國元素，將書籍與服裝設(shè)計(jì)融合成一種時(shí)尚創(chuàng)新的設(shè)計(jì)探索，全新的營銷理念、環(huán)保主義必將為書籍設(shè)計(jì)帶來全新的時(shí)尚潮流！