淺析網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的五個(gè)優(yōu)勢
——以賀州手機(jī)臺為例

□劉俊營

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號和手機(jī)APP等新媒體應(yīng)運(yùn)而生，并且得到不斷完善。從2016年9月開始，手機(jī)APP賀州手機(jī)臺測試上線，設(shè)置“直播賀州”“欄目點(diǎn)播”“新聞午餐”和“掌上快訊”等10多個(gè)板塊，其中“直播賀州”已經(jīng)完成“舌尖上的賀州”“中國共產(chǎn)黨賀州市第四次代表大會(huì)”“2016中國賀州新媒體群英會(huì)”“黃姚古鎮(zhèn)長壽簸箕宴”“中國（賀州）申報(bào)世界長壽市認(rèn)證會(huì)”等20多次大型網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播活動(dòng)。相比傳統(tǒng)電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播具有更強(qiáng)的新聞時(shí)效性、網(wǎng)友互動(dòng)性、信息再生性、媒體綜合性和時(shí)空適應(yīng)性等優(yōu)勢，取得了良好的傳播效果。

一、新聞的時(shí)效性

電視新聞的攝像、編輯、制作、合成，有一個(gè)較為復(fù)雜的過程，不能實(shí)現(xiàn)即時(shí)傳播；電視現(xiàn)場直播成本較高，參與人員較多，不能成為新聞報(bào)道的常態(tài)形式。然而，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播省略了傳統(tǒng)電視媒體的中間環(huán)節(jié)，發(fā)布的碎片化信息能在瞬間傳遞給受眾，傳播的內(nèi)容可以方便地實(shí)現(xiàn)刷新，具有極強(qiáng)的時(shí)效性。另外，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播成本較低，只需要一名記者，使用一部手機(jī)就可操作，在傳播速度方面具有傳統(tǒng)電視媒體不可比擬的優(yōu)勢。在智能手機(jī)越來越普及的今天，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播在我們的社會(huì)生活中扮演著越來越重要的角色。

2016年10月19日，賀州市“世界長壽市”認(rèn)證會(huì)在北京國際會(huì)議中心召開。國際人口老齡化長壽化指導(dǎo)委員會(huì)副主席鄒平和國際地理聯(lián)合會(huì)健康與環(huán)境委員會(huì)主席湯馬斯·克拉福特，向賀州市頒發(fā)“賀州世界長壽市”證書、牌匾，賀州市通過“世界長壽市”認(rèn)證，成為“世界長壽市”。賀州手機(jī)臺的記者即時(shí)通過“直播賀州”板塊，進(jìn)行題為“中國（賀州）申報(bào)世界長壽市認(rèn)證會(huì)”的圖文直播。直播時(shí)間從2016年10月19日00:00到2016年10月20日23:59，即時(shí)上傳了上百張活動(dòng)現(xiàn)場圖片，加上簡短的文字，既及時(shí)發(fā)布這個(gè)喜訊，又把認(rèn)證過程詳細(xì)展現(xiàn)出來，同時(shí)，也通過大量資料圖片展示賀州良好的生態(tài)資源，說明賀州能夠得到“世界長壽市”認(rèn)證是名副其實(shí)的，取得了良好的傳播效果。網(wǎng)友評價(jià)：“賀州手機(jī)臺真厲害，千里之外，盡在掌握?！?/p>

二、網(wǎng)友的互動(dòng)性

電視新聞節(jié)目往往是單向傳播，觀眾被動(dòng)接受，記者與觀眾缺乏互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播就不同了，網(wǎng)友可以通過智能手機(jī)即時(shí)與記者互動(dòng)，通過留言發(fā)表自己對直播內(nèi)容的看法，記者也可以通過留言了解網(wǎng)友的喜好和評價(jià)，實(shí)現(xiàn)即時(shí)的信息交流、情感溝通，增強(qiáng)參與性。賀州手機(jī)臺開展的“舌尖上的賀州”“平安賀州齊點(diǎn)贊‘最美警察’在身邊”“2016中國賀州新媒體群英會(huì)”“黃姚古鎮(zhèn)長壽簸箕宴”“中國（賀州）申報(bào)世界長壽市認(rèn)證會(huì)”等直播活動(dòng)，都在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友當(dāng)中引發(fā)極大的反響，是記者與網(wǎng)友良性互動(dòng)的典范。

三、信息的再生性

傳統(tǒng)電視新聞只能線性傳播，不能下載轉(zhuǎn)發(fā)，但是，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播內(nèi)容可以成為手機(jī)用戶個(gè)人信息，通過微信、QQ轉(zhuǎn)發(fā)，實(shí)現(xiàn)信息的再生。2018年3月14日，一則關(guān)于“搶小孩”的消息刷爆了賀州人的朋友圈。當(dāng)日20時(shí)許，賀州市公安局建東派出所接到在市區(qū)平安西路有人疑似被搶小孩的報(bào)警后，立即組織力量開展調(diào)查，公安機(jī)關(guān)經(jīng)過對報(bào)警人所反映疑似被搶小孩路段的全程監(jiān)控錄像進(jìn)行調(diào)取，均未發(fā)現(xiàn)報(bào)警人反映的可疑人員及疑似搶小孩事件。15日，賀州市公安局舉行“網(wǎng)傳‘3·14’晚平安西路搶小孩事件情況通報(bào)會(huì)”，客觀、詳實(shí)地通報(bào)事件調(diào)查結(jié)果。賀州手機(jī)臺即時(shí)對這次通報(bào)會(huì)進(jìn)行視頻直播，引發(fā)用戶廣泛關(guān)注，訪問量直線上升，廣大手機(jī)用戶通過賀州手機(jī)臺APP把這條視頻直播信息轉(zhuǎn)發(fā)到各自的朋友圈，“有圖有真相”，從而制止了謠言的蔓延，賀州手機(jī)臺也借此提高了自己的影響力和公信力。

四、媒體的綜合性

網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播綜合多種傳播方式，將文字、圖片、聲音、圖像綜合為一體，為公眾提供全方位的信息，新穎的視覺體驗(yàn)，讓網(wǎng)民身臨其境，耳目一新。2016年10月1日，賀州市黃姚古鎮(zhèn)舉行長壽簸箕宴，這是賀州美食文化和長壽文化的完美融合。簸箕本是賀州客家人和瑤家人必備的生活用品。長壽簸箕宴就是在簸箕里面墊上新鮮翠綠的芭蕉葉或荷葉，將其“化身”為食物容器，里面陳列了各種地道美食，可謂是葷、素、主食、雜糧等一應(yīng)俱全，既安全又方便，充分體現(xiàn)了賀州人的智慧，吸引了海內(nèi)外大批游客前來觀光、品嘗。賀州手機(jī)臺對于此次活動(dòng)，采用融媒方式進(jìn)行了為時(shí)12個(gè)小時(shí)的直播，集合圖、文、視頻多種方式呈現(xiàn)，地面、航拍多種角度解讀，網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)全面融合，記者、用戶齊參與，對于宣傳賀州美食文化和長壽文化，提升賀州手機(jī)臺的影響力，起到了積極的推動(dòng)作用。2017年11月23日，2017年廣西壯族自治區(qū)文化精品工程賀州入選作品《別在村前等我》首映儀式，在賀州傳媒中心舉行，賀州手機(jī)臺也進(jìn)行現(xiàn)場直播，既通過文字和圖片介紹電影的故事背景、框架和情節(jié)、幕后花絮，又讓手機(jī)用戶通過網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播看到電影幾位主要演員的現(xiàn)場形象，而且可以通過手機(jī)觀看影片，這樣多種傳播方式結(jié)合，最大限度地滿足了用戶的觀看需求，同樣取得了良好的傳播效果。

五、時(shí)空的適應(yīng)性

當(dāng)代生活和工作節(jié)奏快捷，人們的活動(dòng)范圍越來越大，時(shí)間跨度越來越長，信息傳播只有適應(yīng)人們活動(dòng)的規(guī)律，才能得到人們的普遍認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的優(yōu)勢，就是使人們接收信息的時(shí)間、空間不受限制，只要處于網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，智能手機(jī)就能夠收到信息，相對傳統(tǒng)電視媒體而言，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播的時(shí)空適應(yīng)性更強(qiáng)。這種特性的優(yōu)勢在大型會(huì)議和大型活動(dòng)當(dāng)中表現(xiàn)得尤為明顯。2016年9月20至21日，中國共產(chǎn)黨賀州市第四次代表大會(huì)召開。賀州手機(jī)臺對此次大會(huì)進(jìn)行圖文直播，這也是賀州手機(jī)臺首次對黨代會(huì)進(jìn)行圖文直播，相比傳統(tǒng)電視媒體，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播傳播更為迅速，內(nèi)容更加詳細(xì)，閱讀更加方便，廣大手機(jī)用戶不用守在電視機(jī)旁邊，不受時(shí)間和空間的限制，通過智能手機(jī)隨時(shí)隨地都能詳細(xì)了解過去五年賀州科學(xué)發(fā)展的偉大成就，以及新一屆市委今后五年的總體奮斗目標(biāo)和總體發(fā)展任務(wù)，良好的傳播效果，既得到了市委的肯定，也得到了廣大百姓的好評，手機(jī)APP搭建了黨委和百姓溝通的信息橋梁。體育比賽的網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播，更加受到網(wǎng)友歡迎。2016年11月25日至12月1日，賀州市第四屆運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第二屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，在賀州市鐘山縣體育中心舉行，賀州手機(jī)臺集合圖片、文字和視頻多種傳播方式，對此次運(yùn)動(dòng)會(huì)的開幕式和各個(gè)項(xiàng)目比賽進(jìn)行直播，廣大體育愛好者不必單一地通過電視信號收看體育比賽，而是隨時(shí)隨地都可以依托高質(zhì)量、大容量的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號，通過手機(jī)APP即時(shí)了解各項(xiàng)賽事和花絮，毫無疑問，這對于廣大體育愛好者來說是一種全新的視覺盛宴。

六、結(jié)語

總之，在新媒體語境下，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播成為促進(jìn)多元化傳播的重要方式，相比傳統(tǒng)電視媒體而言，具有多方面的優(yōu)勢。在實(shí)際操作中，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)直播需要不斷摸索和實(shí)踐，創(chuàng)新形式，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以滿足更多網(wǎng)友的個(gè)性化需求。