互聯(lián)網(wǎng)時代黨報如何講好故事
——以衡水日報為例

□邊建軍

互聯(lián)網(wǎng)時代賦予人們更多發(fā)表自由言論的途徑，每個人都可以通過新媒體發(fā)表自己的觀點和看法。互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)成為人們傳播輿論的主要方式，對傳統(tǒng)媒體來說，其傳播信息的主體地位受到了挑戰(zhàn)。講好故事，傳播正能量是媒體人的職責所在。面對日益強大的網(wǎng)絡(luò)傳播，黨報如何講好故事，增強新聞的傳播力、引導力、影響力、公信力，成為急需探討的課題。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代黨報必須講好故事

講好故事的目的在于弘揚當代中國文化、促進文化傳播，這是重大的歷史任務(wù)，也是做好新聞輿論工作的必然要求。在中華文明的數(shù)千年傳承中，古代孟母三遷、孔融讓梨等故事的傳播使得忠孝節(jié)悌禮義廉恥等觀念深入廣大人民群眾的思想之中。在當今這種多元文化碰撞融合的互聯(lián)網(wǎng)時代，講好故事成為弘揚中華文化、促進文化傳播的歷史性任務(wù)。新聞作為我們黨主要的宣傳方式，其傳播范圍以及影響力的大小能夠體現(xiàn)出我們黨執(zhí)政能力的高低。講好故事可以幫助我們黨和政府穩(wěn)固執(zhí)政地位，掌握執(zhí)政資源。

近年來，衡水日報始終遵循“三貼近”的工作原則，認真貫徹執(zhí)行“走轉(zhuǎn)改”政策，緊抓新聞改革工作，一直致力于構(gòu)建適應(yīng)時代要求的現(xiàn)代傳媒體系，從而提高衡水日報的傳播力、公信力、影響力，通過講好衡水故事的方式促進城市經(jīng)濟的發(fā)展，為衡水市的發(fā)展提供強大的支持。

一是堅持圍繞中心，確保黨和政府的聲音傳播到廣大人民群眾中。衡水日報緊緊圍繞市委、市政府的中心工作，開辟專題、專欄、專版，運用各種新聞體裁，利用群眾參與、專家訪談、互動討論等方式，多角度、多側(cè)面地進行引導，對政府中心工作進行深度解析，為讀者提供政策解讀等服務(wù)，充分引起社會的重視，從而在新聞工作中掌握一定的話語權(quán)。每當市委發(fā)布重要決策和重大舉措時，衡水日報都會在第一時間做出快速的反應(yīng)，集中精兵強將，拿出更多、更好的版面，進行大張旗鼓、濃墨重彩的宣傳報道，形成“排炮”效應(yīng)，營造濃厚氛圍，弘揚發(fā)展主旋律，奏響發(fā)展最強音。

二是建立“走轉(zhuǎn)改”長效機制，反映好人民群眾的心聲。不斷建立健全各項制度，引導記者自覺深入基層，深入一線，把鮮活的東西摸上來，多做出接地氣、冒熱氣、有生氣的新聞報道。對記者的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)進行嚴格考核，“走轉(zhuǎn)改”的要求是考核記者工作能力的重要標準。通過與基層單位建立聯(lián)系點的方式接納來自于人民群眾的呼聲，從實際情況出發(fā)，幫助人民群眾真正發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，讓新聞工作與人民群眾的生活緊密聯(lián)系在一起。同時，不斷加強與社會各個階層的合作，和各部門對接、各企業(yè)對接、各社區(qū)群眾對接；加強與各縣市區(qū)的合作與交流，將觸角延伸到社會的方方面面，尋求更多的發(fā)展機會。

三是豐富傳播方式，把當今社會的主流發(fā)展內(nèi)容展示出來。當前，新聞的傳播形式以及載體與以往相比都發(fā)生了巨大的改變，媒體的融合是順應(yīng)發(fā)展趨勢的體現(xiàn)。我們將衡水新聞網(wǎng)作為試驗區(qū)進行了一系列嘗試，目的是促進報社戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和媒體的融合發(fā)展。成立新媒體運營中心，已擁有衡水日報社微信公眾號、新浪微博、新華社衡水端口等9大新媒體平臺，總覆蓋超1000萬人次。通過采編流程的再造，以技術(shù)為支撐，打通內(nèi)容制作和發(fā)布渠道，實現(xiàn)一“端”（即客戶端）兩“微”（微博、微信）統(tǒng)一管理，統(tǒng)一調(diào)度，打通傳統(tǒng)紙媒與新興媒體的通道，形成具有廣泛傳播力和影響力的“移動黨報”，產(chǎn)生了一大批10萬+、百萬+的融媒體作品。去年6月8日，衡水日報社微信公眾平臺對高考考生“表情包”進行了現(xiàn)場直播，標志著全媒體時代的探索正式開啟。7月15日，對河北省首屆園博會開幕儀式進行了直播。通過一系列舉措，衡水日報搭建起了全媒體宣傳平臺，借助新媒體傳播優(yōu)勢，使新聞宣傳走進群眾，服務(wù)群眾，引導群眾。

二、黨報在講故事的過程中存在的問題

講好故事對媒體的重要性不言而喻，當前普遍存在著故事多但與眾不同的故事少，以完成任務(wù)為目的的故事多而能打動人心、讀者愛看的故事少，面孔嚴肅、缺乏時代氣息、可讀性不強等問題。造成故事講不好的原因是多方面的。一是平民視角的缺失。作為媒體的服務(wù)對象，受眾是信息產(chǎn)品的主要消費者。媒體如果要想在市場上擁有自己的一席之地，必須分析受眾真正關(guān)注的是什么，了解他們的關(guān)注點、關(guān)注對象、關(guān)注內(nèi)容，投其所好才能調(diào)動受眾的消費能力。例如，對于一次普通的會議進行報道，受眾關(guān)注的是會議內(nèi)容以及解決了哪些問題，如果媒體報道的是會議的主持者、主持地點、強調(diào)的觀念，那么受眾對媒體報道的內(nèi)容基本不會提起關(guān)注的興趣。二是少數(shù)從業(yè)人員得過且過。一些記者對于采訪的態(tài)度比較懈怠，只是簡單地將采訪當作是一次不得不完成的任務(wù)來對待。采訪走馬觀花，穿梭于機關(guān)大院，奔走于大小會場，很少下基層、進社區(qū)、訪農(nóng)家。三是新聞產(chǎn)品呈現(xiàn)手段和傳播方式不豐富。由于“中央廚房”建設(shè)不完善，造成對故事的講述不夠精彩。融媒體為各種信息表現(xiàn)形式提供了傳播載體，黨報只有適應(yīng)移動傳播和用戶需求，融合黨報資源，以視頻、文字、音頻全梯隊形式和“中央廚房”的新聞制作方式進行信息傳播，才能增強內(nèi)容吸引力和感染力，構(gòu)建起具有多樣傳播形態(tài)、多元傳播渠道、多種平臺終端的立體傳播體系。

三、黨報如何講好故事

黨報講故事的根本目的在于提高報道的影響力，使報道的內(nèi)容更具有引導作用，提高受眾對新聞的相信程度和接受程度。如何講好故事是黨報未來發(fā)展過程中必須要解決的問題。

把握講好故事的規(guī)律。一方面，找準特色。通過對近年來獲得河北省新聞獎的一些作品進行分析可以發(fā)現(xiàn)講好故事的規(guī)律所在，獲獎作者在作品中充分體現(xiàn)了衡水的地域特色，在新聞報道中融入了更多的地方元素。比如榮獲河北省新聞獎一等獎的《“只要我還能動，就要堅持下去”——武強退休干部許久志義務(wù)打掃公廁27載》。要深度挖掘衡水地域特征，從而收獲與眾不同的故事。另一方面，注重真情實感。講好故事，在突出具體人物時，要注重情感上的把握，在故事中表達人間真情。榮獲趙超構(gòu)新聞獎特等獎的《立字據(jù)一諾千金，村民70年義務(wù)照顧烈士遺屬——深州東安莊村村民照料抗日烈士遺屬記事》就是一篇感人肺腑的報道。只有將故事中蘊含的情感深刻體現(xiàn)出來，才能讓畫面變得更加真實，直抵受眾的內(nèi)心深處，提高報道內(nèi)容的可讀性。

創(chuàng)作有思想、有溫度的新聞作品。推出有思想、有溫度的作品，這是黨中央對新聞輿論工作提出的要求。一是有思想，堅持正確的政治方向。以習近平新時代中國特色社會主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，牢固樹立“四個意識”，堅持從政治上分析問題、策劃選題，善于把政治導向、政治要求體現(xiàn)在具體的新聞輿論工作中。緊緊圍繞市委、市政府的中心工作、重點工作進行全方位的報道，凝心聚力，為新時代全面建設(shè)經(jīng)濟強市、美麗衡水提供輿論支撐。二是有溫度，讓群眾愛讀愛看。深入農(nóng)村、企業(yè)、社區(qū)、學校、軍營，深入生產(chǎn)建設(shè)一線，開展蹲點式、調(diào)研式、體驗式采訪，與干部群眾面對面交流，設(shè)身處地去感知報道對象日常生活和工作中的苦與樂，挖掘干部群眾奮進的生動場景、鮮活事例、典型做法，推出更多接地氣、帶露珠、冒熱氣的作品。

推動媒體融合發(fā)展。媒體融合是構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的必然要求，要以技術(shù)支撐、體制改革、內(nèi)容建設(shè)為重點，提升媒體融合力，朝著“融為一體，合而為一”的媒體融合方向邁進，打造一流的傳播渠道群和具有市場競爭力的信息服務(wù)產(chǎn)品集群，實現(xiàn)全媒體形態(tài)的衡水日報媒體方陣。按照“中央廚房”的運轉(zhuǎn)標準，完善技術(shù)、平臺、系統(tǒng)建設(shè)，將各種媒介資源以及生產(chǎn)要素有效整合在一起，才能在真正意義上實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端以及人才隊伍的融合共通，建立起整體性更強的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制，充分做到不分彼此、相互融合。媒體的融合實質(zhì)上是內(nèi)容的融合，堅持“內(nèi)容為王，策劃為要”，利用強大的采編力量在規(guī)范的采編流程指導下，通過權(quán)威的信息渠道進行高度專業(yè)化的新聞生產(chǎn)工作，從而實現(xiàn)黨報的長足發(fā)展。