星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)跨媒體融合發(fā)展研究

□牛文靜

跨媒體融合發(fā)展成為新時(shí)期傳統(tǒng)媒體與新媒體共同突圍的新策略，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)分眾化和差異化的傳播趨勢(shì)；新媒體需要依靠傳統(tǒng)媒體的公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳播高品位、有價(jià)值的信息。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨所有制的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)和管理等多方面的合作與創(chuàng)新。

一、以小小說為核心內(nèi)容，制播專業(yè)

“小小說電臺(tái)，用聽看世界”，作為全國(guó)首個(gè)以小小說為核心產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)類型化廣播，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)為文學(xué)作品提供了嶄新的傳播平臺(tái)，以聲音傳播為特色，依靠?jī)A聽激發(fā)主體的感受活力，既滿足了受眾對(duì)小小說傳播形態(tài)的差異化需求，也能幫助人們更好地領(lǐng)略文學(xué)作品的內(nèi)涵。小小說也稱微型小說、袖珍小說，其篇幅短小、立意新穎、結(jié)構(gòu)嚴(yán)密，簡(jiǎn)單平凡的小故事中往往蘊(yùn)含著大道理，非常適合人們快節(jié)奏的生活狀態(tài)和碎片化閱讀。

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是鄭州小小說文化傳媒有限公司與鄭州人民廣播電臺(tái)融媒體平臺(tái)蜻蜓FM河南聯(lián)合打造的新型廣播媒體，以小小說為核心內(nèi)容，借助蜻蜓FM河南融媒體平臺(tái)，將文字轉(zhuǎn)化為聲音，緊跟移動(dòng)收聽方式的人性化發(fā)展趨勢(shì)，克服了傳統(tǒng)廣播媒體單向度傳播的局限性。在傳媒智能化發(fā)展趨勢(shì)下，“內(nèi)容為王”一直是媒體生存與發(fā)展的至理名言?！皞€(gè)性化的洞察、故事化的場(chǎng)景使廣播有了比以往更深層次的嵌入度和更有溫度的體驗(yàn)感。”①高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品是廣播電臺(tái)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。一般來講，廣播電視產(chǎn)業(yè)主要包括自產(chǎn)自銷和節(jié)目外包這兩種節(jié)目制作模式，而星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則屬于節(jié)目外包的制播分離模式，《小說選刊》《百花園》《小小說選刊》《金山》《精短小說》等負(fù)責(zé)提供小小說作品，鄭州人民廣播電臺(tái)融媒體平臺(tái)蜻蜓FM河南負(fù)責(zé)將小小說制作成有聲讀物，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在合作中共贏。鄭州小小說文化傳媒有限公司擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)版權(quán)的文學(xué)內(nèi)容，作為名家名作和文學(xué)創(chuàng)作的大本營(yíng)，該公司出版的小小說文體核心期刊《小小說選刊》和《百花園》雜志深刻影響了幾代人，深受讀者喜愛。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由網(wǎng)民自制自播的自由網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)激增，但制作不專業(yè)，節(jié)目質(zhì)量參差不齊，因?yàn)槟涿栽淼拇嬖谏踔脸霈F(xiàn)許多片面迎合受眾需求的低俗惡劣節(jié)目。相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)人人都可上傳節(jié)目的特點(diǎn)，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)依托傳統(tǒng)廣播媒體和口碑較好的文化傳媒公司，作品內(nèi)容受到多重把關(guān)，提供的是有益于人們身心健康的廣播節(jié)目，經(jīng)得起受眾考驗(yàn)。另外，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的播音水準(zhǔn)相對(duì)更有保障，無論在音質(zhì)還是聽覺效果上都是自由網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)無法比擬的。

二、綜合運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，傳播方式多樣

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過跨媒體合作使小小說由視覺讀物轉(zhuǎn)變?yōu)槁曇舢a(chǎn)品，為讀者閱讀收聽小小說提供了新平臺(tái)，滿足了當(dāng)代讀者的新需求，也是主流媒體面向互聯(lián)網(wǎng)年輕受眾的一次創(chuàng)新嘗試。

如今，各類信息充斥在生活的方方面面，如何快速高效向人們傳遞有價(jià)值的信息，成為廣播等傳統(tǒng)媒體以及新媒體需要考慮的問題。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在跨媒體融合發(fā)展潮流中，針對(duì)差異化和個(gè)性化的受眾，借助網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)傳播小小說作品，這種發(fā)展思路避免了大而全的劣勢(shì)，有利于做好特定人群的“私人訂制”工作，高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目才能提高收聽率，培養(yǎng)忠實(shí)聽眾，擴(kuò)大小小說作品的影響力?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)收聽成為主流，廣播節(jié)目應(yīng)該進(jìn)行改革，滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合”②，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展創(chuàng)造了多種可能性，傳統(tǒng)廣播媒體在跨媒體融合過程中逐步突破時(shí)空限制和線性傳播特征，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)依托于蜻蜓FM河南融媒體平臺(tái)，除顯示電臺(tái)節(jié)目列表外，還有往期回聽、直播和預(yù)約功能，完全改變了傳統(tǒng)廣播媒體單向傳播、稍縱即逝的特點(diǎn)，人們隨時(shí)隨地都可以通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備智能手機(jī)、iPad等下載和在線收聽廣播。

媒介融合時(shí)代，傳媒行業(yè)開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在創(chuàng)新和發(fā)展中逐漸注重受眾體驗(yàn)、回歸受眾本位。成功的音頻APP突破了調(diào)頻調(diào)幅拓展發(fā)展的壁壘，賦予聽眾更多自主選擇權(quán)。蜻蜓FM河南在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的大背景下，整合成為河南省最大的音頻聚合平臺(tái)，用戶下載量大，音頻制作水平遙遙領(lǐng)先，深受聽眾喜愛。微博、微信等成熟社交平臺(tái)的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的發(fā)展提供了新動(dòng)力，傳統(tǒng)廣播媒體局限性比較大，而新媒體的出現(xiàn)在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播傳播信息的缺陷，廣播媒體的屬性不再只是隔空傳播的傳統(tǒng)聲波，而是多元素、多形式、立體化的媒體機(jī)構(gòu)。聽眾可以通過應(yīng)用商店、掃描二維碼下載蜻蜓FM或者關(guān)注蜻蜓FM微信公眾號(hào)來收聽小小說電臺(tái)，還可以將小小說電臺(tái)的節(jié)目分享給微信好友、朋友圈、QQ空間、新浪微博等，可離線收聽下載下來的小小說電臺(tái)節(jié)目，人性化的設(shè)計(jì)極大程度上改善了移動(dòng)視聽效果。借助微博、微信等新媒體，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)與聽眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)，及時(shí)接收受眾反饋，在嘗試與創(chuàng)新中不斷改進(jìn)節(jié)目?jī)?nèi)容和信息傳播形式。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)使小小說作品實(shí)現(xiàn)了線上線下多渠道運(yùn)營(yíng)，滿足了受眾對(duì)文學(xué)作品的差異化需求，也拓展了跨媒體融合產(chǎn)業(yè)鏈。

三、為受眾提供創(chuàng)作空間，傳播主體多元

作為文學(xué)藝術(shù)體裁的重要組成部分，小小說的發(fā)展不能只靠紙媒，必須適應(yīng)社會(huì)發(fā)展潮流和分眾化、差異化的傳播需求，開展跨媒體合作，為受眾提供創(chuàng)作空間，實(shí)現(xiàn)傳播主體的多元化。

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)結(jié)合本土媒體資源和優(yōu)勢(shì)文化制作出具有自身標(biāo)識(shí)性和影響力的產(chǎn)品，達(dá)到分眾和精準(zhǔn)化的傳播效果。固定專業(yè)作家和普通用戶共同參與創(chuàng)作，精選小小說作品與用戶生產(chǎn)內(nèi)容相結(jié)合，在充分調(diào)動(dòng)用戶參與創(chuàng)作積極性、活躍文學(xué)氣氛的同時(shí)也拓展了星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)宣傳渠道?！缎≌f選刊》《百花園》《小小說選刊》《金山》《精短小說》《鄭州日?qǐng)?bào)》“鄭風(fēng)”副刊等都是星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)小小說作品的提供者，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)聯(lián)合各新聞媒體、小小說選刊官方微信平臺(tái)、小小說傳媒官網(wǎng)等傳播主體共同開展信息宣傳活動(dòng)。與此同時(shí)，由國(guó)內(nèi)多家小小說報(bào)刊、新媒體共同發(fā)起的小小說媒體聯(lián)盟在繁榮文學(xué)作品的基礎(chǔ)上充分整合媒體資源優(yōu)勢(shì)，利用專業(yè)的編輯隊(duì)伍和優(yōu)秀作家生產(chǎn)高質(zhì)量的小小說文學(xué)作品，傳承中華優(yōu)秀文化。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)得益于各媒體之間的相互協(xié)作，在創(chuàng)新文學(xué)活動(dòng)和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路上邁出了關(guān)鍵一步。

自媒體時(shí)代，受眾話語權(quán)得到極大解放，任何人都有可能成為創(chuàng)作和傳播主體。星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)注重發(fā)揮用戶價(jià)值，號(hào)召全民參與小小說創(chuàng)作，取材于民，又回歸于民。依托于鄭州小小說文化傳媒有限公司、鄭州人民廣播電臺(tái)與河南傾聽文化傳播有限公司，星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)承辦“說王”小小說網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)·演播大賽，鼓勵(lì)全民創(chuàng)作小小說作品和演播大賽組委會(huì)統(tǒng)一公布的小小說稿件，這對(duì)提高人們對(duì)星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的關(guān)注度以及營(yíng)造健康向上的文學(xué)氛圍具有非常重要的價(jià)值。草根群體具有獨(dú)特的創(chuàng)作源泉，為受眾提供參與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)，能夠發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才，創(chuàng)作出反映民生百態(tài)的接地氣作品，豐富人們的精神世界，提高民眾的文化素養(yǎng)。人民群眾是社會(huì)精神財(cái)富的創(chuàng)造者，普通大眾參與小小說創(chuàng)作既獲得了展示自己才藝的機(jī)會(huì)，也增強(qiáng)了媒體與受眾的互動(dòng)關(guān)聯(lián)性，老百姓發(fā)自己的聲音、聽自己的作品，這也是擴(kuò)大星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)影響力的重要途徑。

四、結(jié)語

星光小小說網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)是傳統(tǒng)媒體跨行業(yè)、跨領(lǐng)域、跨所有制的創(chuàng)舉，實(shí)現(xiàn)了文學(xué)作品和廣播媒體的“聯(lián)姻”，對(duì)構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局、促進(jìn)小小說文體的繁榮與發(fā)展、推進(jìn)全民閱讀都發(fā)揮了重要作用，也對(duì)傳媒智能化發(fā)展趨勢(shì)下傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨媒體融合發(fā)展提供了借鑒之處。傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨媒體融合發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，在此過程中需要結(jié)合自身實(shí)際情況，勇于實(shí)踐和創(chuàng)新，不斷探索和積累新經(jīng)驗(yàn)。

注釋：

①陸明明.場(chǎng)景：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代廣播的新要素[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2016(11).

②何翔.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播媒體的發(fā)展[J].編輯之友,2016(06).