新時(shí)代地方廣播電視臺(tái)發(fā)展路徑探究

賈 杰

巴彥淖爾廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 巴彥淖爾市 015000

當(dāng)前，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，這既是黨中央對(duì)廣播電視更加重視、給予更大關(guān)心支持的時(shí)代，也是社會(huì)各界更加聚焦、寄予更高期待要求的時(shí)代；既是廣播電視揚(yáng)鞭奮蹄、邁向新征程的時(shí)代，也是環(huán)境發(fā)生深刻變化、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代。各種思想文化激蕩交鋒、各種媒介此消彼長(zhǎng)，對(duì)廣播電視掌握輿論主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)提出了深刻挑戰(zhàn)；新時(shí)代人民群眾日益增長(zhǎng)的多層次、多樣化美好生活需要，對(duì)視聽(tīng)內(nèi)容制作傳播提出了更高要求。

一、新時(shí)代地方媒體要始終做主流輿論的堅(jiān)定引領(lǐng)者

不忘初心，以服務(wù)黨和政府的中心工作、服務(wù)大局、服務(wù)人民為使命，傳達(dá)黨和人民的聲音，體現(xiàn)最廣大人民的根本利益，始終不偏離新聞媒體輿論宣傳的主航道，始終遵循新聞立臺(tái)、質(zhì)量為本、群眾喜愛(ài)的原則，牢牢掌握輿論話語(yǔ)權(quán)，是新聞?shì)浾搼?zhàn)線的頭等大事、首要之責(zé)。

（一）宣傳始終是廣播電視的中心工作。廣播電視臺(tái)要堅(jiān)持新聞立臺(tái)、導(dǎo)向?yàn)榛?；聚焦主題主線、傳播黨的政策主張；記錄時(shí)代風(fēng)云、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步；唱響主旋律、傳播正能量。要突出思想引領(lǐng)，深化習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想宣傳闡釋，讓黨的創(chuàng)新理論成果成為時(shí)代最強(qiáng)音；要遵循新聞傳播規(guī)律，深化走轉(zhuǎn)改，把握時(shí)度效，努力打造立體多樣、豐富生動(dòng)的新聞節(jié)目創(chuàng)新集群；要實(shí)現(xiàn)本土化發(fā)展戰(zhàn)略，找準(zhǔn)目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，融入本土傳播體系、實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)多元化發(fā)展，為新時(shí)代新征程營(yíng)造良好輿論氛圍。

（二）廣播電視要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為根本任務(wù)，貫穿到創(chuàng)意研發(fā)、制作播出、宣傳推介全過(guò)程中，融入新聞、電視劇、動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、文藝節(jié)目等各方面，做到潛移默化、春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，新時(shí)代的傳播重點(diǎn)要放在“好”字上、“新”字上，關(guān)鍵詞是“有效”。要結(jié)合新的時(shí)代特點(diǎn)和實(shí)踐要求，加快推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，加大力氣挖掘革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化，制作播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的節(jié)目和作品，讓中華文化的傳承載體和精神寶藏活起來(lái)、熱起來(lái)，展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。

（三）廣播電視作為大眾傳媒，要堅(jiān)持以人民為中心。以“千千萬(wàn)萬(wàn)普通人”為主角，將民族精神和時(shí)代精神寓于其中，講好自己人的故事、講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事、講好中國(guó)夢(mèng)的故事；要與廣大受眾建立情感聯(lián)系、思想共鳴，切實(shí)增強(qiáng)主流媒體的吸引力和感染力。巴彥淖爾廣播電視臺(tái)以一系列“最美”報(bào)道，講述了傳統(tǒng)媒體充分利用新媒體傳播手段，擴(kuò)大受眾面，提升傳播速度，將“巴彥淖爾故事”講得更為生動(dòng)、更入人心。

二、新時(shí)代地方媒體要有強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識(shí)

創(chuàng)新是媒體發(fā)展的不竭動(dòng)力，是媒體保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地的保障，也是媒體生命力的所在。在媒體格局發(fā)生深刻變化的今天，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，創(chuàng)新的水平與力度，已成為媒體贏得競(jìng)爭(zhēng)的決定性因素。新時(shí)代下地方廣播電視臺(tái)要充分實(shí)現(xiàn)媒體、平臺(tái)和內(nèi)容的互融互通，提高媒介產(chǎn)品的傳播力。

（一）要整合優(yōu)勢(shì)資源，做足內(nèi)容這篇大文章。當(dāng)前，高新技術(shù)日的發(fā)展日新月異，信息的傳輸手段更加多樣化，方式更加便捷化，受眾對(duì)信息的選擇更有自主性，對(duì)信息的要求也越來(lái)越高，媒體之間為爭(zhēng)奪有限的受眾市場(chǎng)各出奇招，沒(méi)有任何一家媒體可以包打天下。媒體人必須努力奮進(jìn)，在凸顯自身特色、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)上多下功夫，真正做到“揚(yáng)獨(dú)家之優(yōu)勢(shì)，匯天下之精華”做足內(nèi)容這篇大文章。雖然很多人說(shuō)新媒體時(shí)代是“技術(shù)為王”的時(shí)代，但事實(shí)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是一個(gè)非常稀缺的資源。廣播電視節(jié)目收聽(tīng)率收看率的高低，決定廣播電視未來(lái)的發(fā)展空間和市場(chǎng)前景，如何吸引受眾眼球，針對(duì)受眾需求，做有特色的品牌節(jié)目，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和新穎的表達(dá)方式吸引受眾是必修課。群眾向來(lái)最關(guān)注發(fā)生在自己身邊的事情，地方廣播電視臺(tái)在這方面有難以替代的優(yōu)勢(shì)，能滿足受眾的需求。因此，地方廣播電視臺(tái)要發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)受眾需求制作有針對(duì)性的節(jié)目，從而激發(fā)受眾的收聽(tīng)收看熱情，最大限度地拉近廣播電視與受眾的距離。

（二）要推動(dòng)媒體融合發(fā)展，提升傳播力。在方法手段方面，要順應(yīng)新媒體智能化和視頻化趨勢(shì)，利用新媒體技術(shù)，打造具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流智慧融媒體為廣播電視發(fā)展注入新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)新突破。網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，可以助力廣播電視通過(guò)網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移跨越地域壁壘，做到真正意義上的“廣為傳播”。如巴彥淖爾廣播電視臺(tái)創(chuàng)辦了屬于自己的新媒體鴻雁手機(jī)臺(tái)，與廣播電視形成有益的互動(dòng)。巴彥淖爾廣播電視臺(tái)的大量?jī)?yōu)質(zhì)節(jié)目，除了集中在六個(gè)頻率頻道播出，鴻雁手機(jī)臺(tái)也在第一時(shí)間推送，不但使廣播電視跨越了地域和時(shí)空的限制，還達(dá)到了立體式傳播的極佳效果。

（三）廣播電視與新媒體的融合還要充分的結(jié)合新媒體的平臺(tái)特點(diǎn)來(lái)對(duì)新聞節(jié)目?jī)?nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新和豐富。一是節(jié)目?jī)?nèi)容必須要符合當(dāng)下受眾的閱讀習(xí)慣。在現(xiàn)今社會(huì)，隨著大眾生活節(jié)奏的加快，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，輕閱讀、淺閱讀、碎片化的閱讀成為主流的閱讀方式。因此，廣播電視媒體人在制作新聞的時(shí)候，應(yīng)注意將較長(zhǎng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行壓縮，變成短新聞，方便受眾的瀏覽閱讀。二是改變新聞節(jié)目的語(yǔ)言表達(dá)方式。在保證新聞內(nèi)容真實(shí)性，確保表達(dá)準(zhǔn)確性的基礎(chǔ)上，適當(dāng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言加以運(yùn)用，讓新聞更加的接地氣，更加讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，從而擴(kuò)大受眾市場(chǎng)。三是結(jié)合新媒體信息終端的特點(diǎn)，對(duì)新聞內(nèi)容的排版進(jìn)行優(yōu)化。與傳統(tǒng)媒體不同，手機(jī)、平板電腦等新媒體移動(dòng)終端尺寸較小，因此，在對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行排版的過(guò)程中，應(yīng)該把新聞的標(biāo)題、視頻字幕的比例適當(dāng)調(diào)大。

媒體融合是廣播電視的一場(chǎng)自我革命，地方廣播電視臺(tái)要增強(qiáng)憂患意識(shí)和緊迫感，積極順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，加快優(yōu)化整合、深度融合，特別是要將新媒體的有益理念和傳播優(yōu)勢(shì)融入到廣播電視發(fā)展之中，強(qiáng)化立體化精準(zhǔn)化精細(xì)化傳播，打造具有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流智慧融媒體，為廣播電視發(fā)展注入新動(dòng)能、實(shí)現(xiàn)新突破。