新媒體環(huán)境下電視民生新聞發(fā)展路徑

李 蕓

鄂爾多斯市廣播電視臺(tái) 內(nèi)蒙古 鄂爾多斯市 017010

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展催生了新媒體的產(chǎn)生，新媒體以信息傳播的便捷化、多元化、廣泛性、互動(dòng)性深受受眾喜愛(ài)。新媒體的出現(xiàn)一方面彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的諸多不足，另一方面也帶給傳統(tǒng)媒體巨大的挑戰(zhàn)?！掇o海》中對(duì)“民生”一詞的解釋是“人民的生計(jì)”，帶有濃重的人文主義關(guān)懷。電視民生新聞，顧名思義是指關(guān)注人民生計(jì)，關(guān)心市民生活的新聞，是傳統(tǒng)電視媒體重要的傳播形式。在面對(duì)新媒體的沖擊時(shí)，電視民生新聞以其貼近性具有廣泛的民眾基礎(chǔ)，具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。如何發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，在新媒體迅猛發(fā)展的背景下迎頭而上是電視民生新聞應(yīng)該面對(duì)的課題。

一、新媒體對(duì)電視民生新聞的影響

（一）信息來(lái)源廣泛

傳統(tǒng)電視媒體在信息來(lái)源上主要依托幾個(gè)渠道：線索人或普通百姓的爆料，記者挖掘，市民投訴。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)是，新媒體時(shí)代傳播者和受傳者的技術(shù)壁壘被打破，界限不再明顯。新媒體時(shí)代“人人都是傳播者”，任何人都可以用智能終端在新聞現(xiàn)場(chǎng)拍攝、傳播新聞信息。特別是智能手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)的拍攝功能越來(lái)越強(qiáng)大，已經(jīng)接近于專業(yè)的新聞拍攝工具，讓大眾隨時(shí)隨地拍攝身邊的新聞并迅速的傳播到網(wǎng)上，而微博、微信又成為互動(dòng)性強(qiáng)、傳播效果好、影響力大的信息傳播平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾唠y以在第一時(shí)間趕赴新聞現(xiàn)場(chǎng)，電視新聞?dòng)浾叩穆毮芤欢ǔ潭壬媳惶娲?/p>

（二）受眾群體遭到分流

新媒體具有極大的吸引力，分流了傳統(tǒng)電視媒體的受眾群體，電視民生新聞主要報(bào)道的是與百姓息息相關(guān)的事，是百姓身邊的事，而新媒體的迅速發(fā)展，使民生新聞不再是地方電視臺(tái)的獨(dú)家內(nèi)容，人人都可以隨手拍攝并上傳身邊新聞。新媒體具有傳統(tǒng)媒體難以企及的傳播優(yōu)勢(shì)，新媒體顛覆了新聞信息傳播模式，打破了新聞事件傳播的時(shí)空界限，許多民生新聞在網(wǎng)上可以隨時(shí)查閱，給必須定時(shí)定點(diǎn)觀看的電視民生新聞帶來(lái)了巨大的沖擊，電視新聞節(jié)目難以滿足受眾在新時(shí)代碎片化、淺閱讀、輕閱讀的要求。另外，隨著移動(dòng)終端的不斷更新，短視頻迅猛發(fā)展，它融合了文字、圖片、語(yǔ)音、視頻，具有聲畫(huà)合一的特點(diǎn)，給受眾帶來(lái)良好的體驗(yàn)，并逐漸在一定程度上替代了電視傳播的功能?？傊?，新媒體的出現(xiàn)讓觀看電視不再是人們獲取民生新聞唯一途徑，更新穎、更便捷的方式吸引了受眾群體。

二、新媒體環(huán)境下電視民生新聞的發(fā)展策略

（一）提升電視民生新聞的內(nèi)容質(zhì)量

找好報(bào)道角度。電視民生新聞經(jīng)歷了“好看”到“有用”的過(guò)程，從最初的報(bào)道雞毛蒜皮的小事，到后來(lái)擺脫低級(jí)趣味，開(kāi)始回歸新聞本真，報(bào)道老百姓關(guān)注的與自身利益息息相關(guān)的國(guó)家政策，從內(nèi)容上真正實(shí)現(xiàn)了傳達(dá)民情民意，關(guān)注國(guó)計(jì)民生。因此，電視民生新聞節(jié)目要注重從“小切口”反應(yīng)“大民生”，以此來(lái)達(dá)到服務(wù)百姓、服務(wù)社會(huì)的目的。

強(qiáng)化深度報(bào)道。新媒體在信息傳播速度快、范圍廣、形式多元化上具有鮮明優(yōu)勢(shì)，一旦發(fā)生新聞事件，海量信息迅速傳播，這在一定程度上會(huì)造成信息冗余，同時(shí)，新媒體碎片化的報(bào)道方式，使新聞事件難以得到全面、深刻的傳達(dá)，使受眾視線停留在事情發(fā)展的表面，不利于受眾了解事實(shí)真相。傳統(tǒng)電視民生新聞應(yīng)該對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行深度挖掘，對(duì)新聞事件的起因、過(guò)程、結(jié)果進(jìn)行全面分析，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，提升內(nèi)容質(zhì)量，獲得受眾信賴，增強(qiáng)受眾粘性。

正確引導(dǎo)輿論。人人都是自媒體的時(shí)代，新聞信息真假難辨，更有造謠者見(jiàn)縫插針，心懷不軌，而網(wǎng)民的文化知識(shí)、生活閱歷良莠不齊，有些人缺乏辨別信息真?zhèn)蔚哪芰Γ嗽埔嘣?，因此，網(wǎng)絡(luò)成為謠言的聚集地，不利于社會(huì)的穩(wěn)定發(fā)展。相較于網(wǎng)絡(luò)新媒體，電視媒體擁有較強(qiáng)的公信力、權(quán)威性，擁有官方話語(yǔ)權(quán)，這是新媒體無(wú)法相比的。大眾對(duì)信息的追求是最快的獲取最全面的事件真相，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該深化社會(huì)責(zé)任意識(shí)，直擊事件真相，在深度報(bào)道、全面解析上努力，為受眾釋疑解惑，正確引導(dǎo)輿論。

（二）拓寬電視民生新聞的傳播平臺(tái)

電視民生新聞的播出時(shí)間和播出地點(diǎn)固定，對(duì)目標(biāo)受眾觀看新聞造成極大的限制，而新媒體在這方面恰恰滿足觀眾的需求，因此受眾群體遭到嚴(yán)重分流。電視民生新聞節(jié)目應(yīng)該建設(shè)自己的網(wǎng)站、開(kāi)辦自己的微信公眾號(hào)，讓電視民生新聞走入新媒體的舞臺(tái)中央，以更加自主的姿態(tài)迎接新媒體的挑戰(zhàn)。新媒體在互動(dòng)性上具有極大的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)互動(dòng)增加新聞傳播者和接受者的聯(lián)系，實(shí)時(shí)互動(dòng)后，新聞傳播具有更強(qiáng)的針對(duì)性，從而在受眾中產(chǎn)生更強(qiáng)的傳播力影響力。而值得注意的是，新舊媒體融合發(fā)展并不是媒介的簡(jiǎn)單相加，而更要根據(jù)不同的媒介特性進(jìn)行不同形式的新聞傳播，如傳統(tǒng)電視新聞的網(wǎng)絡(luò)化表達(dá)，并不是簡(jiǎn)單的將新聞內(nèi)容復(fù)制粘貼到網(wǎng)絡(luò)上，而是要體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)特色，如對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)化，適應(yīng)受眾的碎片化閱讀；增加語(yǔ)言的活潑性、增強(qiáng)畫(huà)面感，以吸引受眾的注意力；設(shè)置留言板增強(qiáng)互動(dòng)性，為受眾提供互動(dòng)渠道。

在新媒體迅速發(fā)展的時(shí)代下，電視民生新聞應(yīng)該適應(yīng)時(shí)代變化，提升內(nèi)容質(zhì)量，豐富傳播形式，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，提升媒體公信力，從而獲得更廣闊的發(fā)展空間，為受眾提供全方位的服務(wù)。