淺析微博對傳播的影響

王菲（河南師范大學文學院，河南 新鄉(xiāng) 453007）

一、微博的定義

微博即微博客(micro blog)的簡稱，又被稱為“微博客”或“微網(wǎng)志”，它是一種允許用戶及時更新并公開發(fā)布的簡短微型的文本。最早起源于美國，在中國被翻譯為微型博客，有新浪微博、搜狐微博以及騰訊微博等，以新浪微博最盛。它是基于互聯(lián)網(wǎng)web2.0和web3.0技術(shù)的一種網(wǎng)絡(luò)應用和手機應用，通過虛擬的社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，以迅捷的廣播式傳播方式以及短小的140個字符以內(nèi)的傳播內(nèi)容達到實時傳播、獲取信息、人際交往等傳播目的。

二、微博如何興起與發(fā)展

微博得益于發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)使得媒體機構(gòu)信息得以廣泛傳播，信息時效性也得到保障，同時它對受眾的文化要求低，對傳播者本身要求也很低。博客，尤其是微博傳播對傳播者的要求大大地降低了，“建立博客，無需網(wǎng)絡(luò)技術(shù)知識，只要有表達欲望，會打字，就可以開設(shè)博客，幾乎屬于零門檻，這就讓讓眾多潛藏在我們周圍的人們打開了自己的網(wǎng)上書寫樂園，開啟了個人書寫的新時代。相比以前的門戶網(wǎng)站新聞媒體傳播，博客傳播無需任何認可，無需太過高深的技術(shù)，就可自由的按照自我意愿發(fā)表文章”[2]，博主的自我意識得以不受任何阻礙地向外傳播，也使傳播過程中全民參與得以實現(xiàn)。另外，手機對微博的信息傳播具有催化作用，微博的興起同時也使得手機用戶增多、3G技術(shù)的推行和移動資費的下調(diào)，這就實現(xiàn)了通訊媒介與廣播媒介的融合。

“微博的高速增長的原因無非以下幾點：1.微博使用簡單方便，傳輸性效率較高；2.微博的使用形式與熱點內(nèi)容相互作用促成微博的高速增長；3.微博不僅是一種傳播信息的媒體，通過關(guān)注與被關(guān)注，用戶從某種程度上能將現(xiàn)實社會關(guān)系移植到微博上，相比于SNS的雙向認證機制，微博采用的是單向的關(guān)注和被關(guān)注 關(guān)系，這種形態(tài)使得微博上用戶既能建立起以現(xiàn)實生活中親朋好友為基礎(chǔ)的強關(guān)系，同時也有基于共同興趣愛好，共同行業(yè)等因素建立起來的弱關(guān)系?！盵3]

三、微博進行傳播的方式

在微博傳播中，用戶可以通過@功能(在用戶名前加上@符號，可對被@用戶進行消息提醒)進行信息轉(zhuǎn)發(fā)，能夠隨時提醒對方，也能在分享傳播的時候引起被轉(zhuǎn)發(fā)用戶的注意，從而與其他用戶在一定程度上保持一種交流互動的關(guān)系，這就給用戶創(chuàng)造了一種開放的社交關(guān)系，擴展了用戶之間交流的機會，但各自又保持了完整的信息。微博還有另外兩個鮮明的特征：社會各界名人成為意見領(lǐng)袖，不過雖然大量的名人在微博上成為意見領(lǐng)袖，但是微博傳播中的種種特性證明，普通大眾才是微博傳播中的最重要的因素，沒有這些大量粉絲的存在也就無從談起微博傳播的各項功能。因此，也有學者將這種成為意見領(lǐng)袖的發(fā)言定義為精英話語，其他普通大眾的言論則歸于草根受眾的意見表達。此外，微博平臺還成為成為民眾輿淪聚集地。

四、微博對信息傳播的影響

（一）微博“改變”傳播內(nèi)容

微博傳播內(nèi)容具有簡短性和即時性。由于受微博字數(shù)的限制或者提倡一句話傳播其內(nèi)容主要在于抓住每天忙忙碌碌、快節(jié)奏生活著的人們隨時隨地的片言片語，從而滿足人們在高壓生活狀態(tài)下對于信息傳遞快速、簡短、零碎化的心理要求。我們可以看到，由于內(nèi)容的簡短性而造成大多數(shù)微博信息的無意義性，大多微博都是關(guān)于日常生活的瑣碎(如年輕人非主流的無聊自拍)、熱議的娛樂新聞、幽默搞笑的見聞等等，使得傳播內(nèi)容更加生活化。但也有少量迸發(fā)著思想光芒的精干短小的話語，富有哲學光芒。微博傳播的簡短性也決定了微博傳播的即時性特征，這體現(xiàn)在無數(shù)用戶可以在第一時間內(nèi)將身邊發(fā)生的事情，以簡短的，不需要過多修飾的詞句發(fā)布在網(wǎng)上，而不受任何傳統(tǒng)媒體的把關(guān)限制。傳播內(nèi)容更加寬泛，更加自由。由于人們渴望表達自己，也由于微博沒有一個把關(guān)人，按照一定的標準進行信息篩選播報，人們在發(fā)布信息、轉(zhuǎn)發(fā)和評論的三種功能上的最優(yōu)化利用實際上提供了一個廣泛的學術(shù)交流平臺。同時也改變了人們的思維方式，拓寬了傳播者與受眾的視野，使得內(nèi)容有了創(chuàng)新性與可看性，尤其圖片的發(fā)布更使得直觀性和可看性得以實現(xiàn)。

（二）微博改變傳播方式

微博使傳播大眾化、快捷化，也使傳播信息碎片化?！八槠╢ragmentation）愿意為完整的東西打散為諸多零散的碎片，該詞見于后現(xiàn)代主義的研究文獻中，諸多后現(xiàn)代理論家拒斥所謂世界觀、元敘事、宏大敘事和整體性等現(xiàn)代性社會現(xiàn)實的一個關(guān)鍵概念。在傳播學領(lǐng)域，它是描述當前社會傳播語境的一個形象性說法。新技術(shù)使傳播平臺和媒介形式多樣化，由此帶來信息的多元化和文本的碎片化，同時傳播實踐也散播的、碎片化的主體。”[4]

微博帶來的傳播信息碎片化是科學技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，是技術(shù)與傳播的結(jié)合，處理好二者的關(guān)系，不僅有利于促進傳播內(nèi)容的多樣性，帶動受眾的參與積極性，傳播更多正能量。當然能否處理好二者關(guān)系也關(guān)乎傳播過程中道德與人文關(guān)懷的底線。

然而微博這種“背對臉”的傳播方式使得這些信息在虛擬的社區(qū)環(huán)境中以半廣播的方式發(fā)布出去，而進一步加強微博傳播的即時性特征。這一特征決定了微博成為了發(fā)布新聞，尤其是世界性新聞，最早最快的途徑。微博使得傳播內(nèi)容豐富多彩，從個體表達到大眾傳播的轉(zhuǎn)變——傳播的內(nèi)容發(fā)布完全掌握在傳播者的自己手中，是不折不扣的個體表達和自我傳播。微博這一自媒體使得自我傳播得以實現(xiàn)并昌盛。微博還使傳播平民化、私人化、自主化，特別突出了自媒體（We Media）的特征。“美國新聞學會的媒體中心于2003年7月出版了由謝因·波曼與克里斯·威理斯兩位聯(lián)合提出的‘We Media（自媒體）’研究報告，里面對‘We Media（自媒體）’下了一個十分嚴謹?shù)亩x：‘We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑?！盵5]

（三）微博混淆“視聽”。微博所呈現(xiàn)的就是一個和現(xiàn)實環(huán)境之間存在差異的擬態(tài)環(huán)境，微博的發(fā)布以及附帶的圖片和視頻給受眾提供了具有現(xiàn)場感的社會認知環(huán)境，也導致受眾很容易混淆擬態(tài)環(huán)境與客觀環(huán)境之間的界限。因為一般情況下，受眾會錯誤地把擬態(tài)環(huán)境當做是客觀的現(xiàn)實環(huán)境?！皩τ谑鼙姸?，受眾因為多數(shù)情況下無法直接獲得客觀現(xiàn)實，所以需要通過微博這一媒介來獲得相關(guān)信息，而這些相關(guān)的信息來源于現(xiàn)實。由于傳播者也受到成見的影響，經(jīng)過微博傳遞信息給受眾時信息已經(jīng)發(fā)生了折射，而受眾只是將這些已經(jīng)發(fā)生折射的現(xiàn)實當做是‘現(xiàn)實’?！盵6]

五、結(jié)語

微博具有開放性強、更新速度快、使用方便、內(nèi)容短小精悍的特點，使信息傳播進入即時傳播發(fā)展的新階段。微博能夠?qū)崿F(xiàn)用戶自我生產(chǎn)內(nèi)容，同時實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)和手機的短信連接以及與其他社會媒體的超級鏈接，是首個將互聯(lián)網(wǎng)與手機等多種新媒體真正相結(jié)合使用的新媒體傳播方式。它改變了信息傳播的內(nèi)容、傳播格局和傳播方式，使傳播平民化、私人化、自主化，特別突出了自媒體（We Media）的特征。它還為人們快速提供更大的發(fā)表意見、咨詢和傳播的空間，從而拓寬了傳播者與受眾的視野。但是微博的負面作用也不容小視，怎么樣去避免這些負面影響，如何發(fā)揮更多的正能量是一個值得探討的學術(shù)問題和媒介管理問題。