新形勢下如何加強(qiáng)企業(yè)新聞宣傳工作

夏瑋

摘 要：新聞宣傳工作是黨的一項(xiàng)重要工作，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)企業(yè)的各項(xiàng)工作，事關(guān)人民群眾凝聚力和向心力。當(dāng)前，企業(yè)改革不斷加深，企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)展等方面面臨著新挑戰(zhàn)，廣大職工的思想認(rèn)識和心理狀態(tài)也隨之呈現(xiàn)出多樣化特點(diǎn)。在文化多元化、信息網(wǎng)絡(luò)化的今天，企業(yè)新聞宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，努力探索加強(qiáng)和改進(jìn)工作的有效途徑，教育職工、服務(wù)職工、凝聚職工，更好地促進(jìn)企業(yè)的中心工作。

關(guān)鍵詞：思想政治工作；企業(yè)新聞宣傳；企業(yè)中心工作

習(xí)近平總書記說：“意識形態(tài)工作是一項(xiàng)極端重要的工作?！备叨戎匾曀枷胝喂ぷ?，充分發(fā)揮思想政治工作的重要作用，是我們黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)勢。企業(yè)報(bào)是企業(yè)內(nèi)部開展思想政治工作的一個(gè)重要載體，堅(jiān)持不懈地加強(qiáng)思想政治宣傳，是搞好企業(yè)新聞工作的重中之重。

一、開展企業(yè)新聞工作，要高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局

通過宣傳工作來堅(jiān)定黨員、干部、職工的共產(chǎn)主義信仰和中國特色社會主義信念。黨報(bào)要姓黨，旗幟標(biāo)志著立場、方向。高舉旗幟，就是對黨忠誠，任何時(shí)候任何情況下都要在思想上、政治上、行動上始終與黨中央保持高度一致；高舉旗幟，就是堅(jiān)定理想、堅(jiān)守責(zé)任，用筆積極傳播黨的政策方針、記錄時(shí)代主旋律、提倡公平正義、民主和諧、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀；高舉旗幟，也是恪守職業(yè)精神，在眾聲喧嘩、價(jià)值多元化的時(shí)代，保持清醒的頭腦，堅(jiān)持獨(dú)立思考的能力，歌頌真善美、鞭撻假惡丑，為正能量鼓與呼。

這是信息全球化、文化多元化的時(shí)代，也是眾說紛紜、價(jià)值觀多元化的時(shí)代，打開電腦和手機(jī)，鋪天蓋地的消息、真假莫辨的事件、似是而非的觀點(diǎn)，互為矛盾的理論……充塞著視聽。下基層采訪，時(shí)而聽到有人說，如今有些職工在工作中愛計(jì)較得失，不再像以前那樣甘于奉獻(xiàn)了；也有人表示，現(xiàn)在挺容易相信微信上的負(fù)面新聞，看到正面報(bào)道反而懷疑了；還有人說，雖然自己是老黨員，但是好像精神不振，和剛?cè)朦h時(shí)精神狀態(tài)完全不一樣了；有的干部說，一條負(fù)面新聞所產(chǎn)生的負(fù)能量，需要做多少思想工作才能消除……其實(shí)，這都是新聞宣傳工作的盲點(diǎn)，有待于我們?nèi)ゼ訌?qiáng)和推進(jìn)。人心是最大的政治，人心不能散。只有高舉旗幟，堅(jiān)持正確導(dǎo)向、以正視聽，才能引領(lǐng)思想。企業(yè)報(bào)的優(yōu)勢在于，可以從職工身邊的故事入手，弘揚(yáng)正能量，比如通過樹立身邊的優(yōu)秀典型人物、有的放矢地針對存在的現(xiàn)象和思想開展大討論、聚焦普通人崗位奉獻(xiàn)的小故事，讓這些實(shí)實(shí)在在的身邊人身邊事，因可信度高，有著春風(fēng)化雨般的力量。久而久之，必然會產(chǎn)生水滴穿石的效果。

在實(shí)踐中，企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)圍繞中心、服務(wù)大局開展工作。當(dāng)下，面臨市場競爭，每個(gè)人都重任在肩，怎樣挖掘潛力、持續(xù)創(chuàng)新？怎樣提升職業(yè)化能力、協(xié)同高效地完成工作目標(biāo)？怎樣帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，克服困難、迎接挑戰(zhàn)、抓住機(jī)遇，完成企業(yè)的種種工作目標(biāo)？企業(yè)報(bào)可以在不同的發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，策劃推出系列主題報(bào)道、訪談，深入地分析、總結(jié)有價(jià)值的工作理念和方法，給更多的人以啟迪；也可以推出相關(guān)欄目，組織專業(yè)人士撰寫經(jīng)驗(yàn)交流文章，多維度地尋找問題、提出觀點(diǎn)。企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)該以中心、大局為出發(fā)點(diǎn)，鼓勵(lì)干部群眾解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，提升改革創(chuàng)新意識和頑強(qiáng)拼搏的精神，在寒冬中破冰，致力于提升企業(yè)競爭力，引領(lǐng)示范行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

二、企業(yè)新聞宣傳工作，要團(tuán)結(jié)職工群眾、鼓舞士氣，要成風(fēng)化人、凝心聚力

要在工作中遵循群眾路線，堅(jiān)持一切為了群眾，一切依靠群眾，從群眾中來，到群眾中去。新聞宣傳工作是黨的事業(yè)的重要組成部分，也是實(shí)行群眾路線的一個(gè)重要載體。要用手中的筆，繼承發(fā)揚(yáng)黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和作風(fēng)，密切干群關(guān)系、黨群關(guān)系，讓干部職工齊心協(xié)力干事業(yè)。

一是企業(yè)新聞工作者要深入群眾，體察民情，傾聽群眾的呼聲，傳遞群眾的心聲，成為密切黨群關(guān)系、干群關(guān)系的橋梁。在新時(shí)期，企業(yè)的任何經(jīng)濟(jì)活動、任何改革，都是一切為了群眾，一切依靠群眾。必須看到：在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化、社會信息化新的歷史條件下，在企業(yè)深化改革的進(jìn)程中，所遇到的困難、風(fēng)險(xiǎn)、波折前所未有。因此，必須了解干部職工最需要什么、遇到了哪些困難，傾聽干部職工的思想狀態(tài)及對企業(yè)各項(xiàng)工作的意見和建議，不但用筆教育引導(dǎo)職工，也要傳遞干部職工的所思所想、所言所為，真正起到喉舌與橋梁的作用。

筆者也聽到過這樣的意見，說當(dāng)下思想政治工作難做、政治教育宣傳效果欠佳，其實(shí)原因可能在于未能沉下去，未能真正了解群眾的心聲與呼聲。只有懷著一顆全心全意為人民服務(wù)的心，帶著問題深入基層，切實(shí)了解、反映職工的實(shí)際需要，解決職工的困難，才能贏得信任和擁護(hù)。在此情況下的教育引導(dǎo)、文化熏陶、行為養(yǎng)成等才會獲得實(shí)效，才能將社會主義核心價(jià)值觀，內(nèi)化為職工的精神追求，外化為職工的自覺行動。

二是要充分認(rèn)識到從群眾中來、到群眾中去，既是認(rèn)識論、實(shí)踐論，也是方法論。用好這個(gè)方法，有益于企業(yè)各項(xiàng)工作的開展。毛澤東同志說：“在我黨的一切實(shí)際工作中，凡屬正確的領(lǐng)導(dǎo)，必須是從群眾中來、到群眾中去。這就是說，將群眾的意見集中起來，又到群眾中去作宣傳解釋，化為群眾的意見，使群眾堅(jiān)持下去，見之于行動，并在群眾行動中考驗(yàn)這些意見是否正確。然后再從群眾中集中起來，再到群眾中堅(jiān)持下去。如此無限循環(huán)，一次比一次地更正確、更生動、更豐富?！比罕娛巧a(chǎn)力中最活躍的因素，群眾的具體實(shí)踐是獲得正確認(rèn)識的源泉。新聞報(bào)道離開了群眾實(shí)踐，就是無本之木、無源之水；企業(yè)的任何思考和決策，無不來自于群眾的豐富實(shí)踐。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)，深入群眾作調(diào)查，才能獲得思考力，寫出鮮活的報(bào)道、形成正確的意見、完成完善的決策。寫報(bào)道、研究問題、匯報(bào)情況、制定方案，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開深入基層、了解實(shí)際，離不開體察民情、傾聽民意，否則就會陷入教條主義、經(jīng)驗(yàn)主義，使一切工作偏離方向。而群眾的具體實(shí)踐，也是檢驗(yàn)認(rèn)識是否正確、使認(rèn)識進(jìn)一步完善深化的根本所在。調(diào)查研究所形成的意見、決策是否正確，最終要接受群眾實(shí)踐的檢驗(yàn)，如此多次循壞往復(fù)，在實(shí)踐中得到修正和深化。

深入群眾，決不能流于形式、浮于表面，必須要全方位、多角度、多層面地深入采訪、調(diào)查。心中既要有重點(diǎn)也要有全局，兼聽則明、偏聽則暗，要兼顧不同層面、不同行業(yè)、不同身份的人群；既要到工作開展順利、工作效果好的地方去了解情況，更要到情況復(fù)雜、工作推進(jìn)不利的地方去調(diào)查研究。尤其要將后者列為調(diào)查研究的重點(diǎn)，多看多問多聽，搜集最真實(shí)、最鮮活的案例，理論聯(lián)系實(shí)際，寫出有血有肉的文章，真正總結(jié)出經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。要聚焦群眾最關(guān)心、與群眾根本利益相關(guān)的問題，報(bào)道最真實(shí)的情況。

惟有做到這些，才能團(tuán)結(jié)群眾、鼓舞士氣，才能成風(fēng)化人、凝心聚力。

三、企業(yè)新聞宣傳工作必須解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)

在信息全球化、生活多樣化、價(jià)值多元化的今天，企業(yè)新聞宣傳工作必須解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新工作方法，從而更好地教育職工、服務(wù)職工、凝聚職工，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)的中心工作。

一是在宣傳形式上求變求新。除了傳統(tǒng)紙媒外，要順應(yīng)信息化時(shí)代的趨勢，充分利用微信公眾號、手機(jī)報(bào)等新媒體開展工作，形成報(bào)紙、微信公眾號、手機(jī)報(bào)互相聯(lián)動、互為一體、立體化的宣傳方式。新媒體提倡速度，傳播速度是獲得點(diǎn)擊量的一個(gè)重要因素，最新發(fā)生的事件往往更能吸引眼球。一天24小時(shí)，受眾隨時(shí)都可以刷屏，隨時(shí)需要熱點(diǎn)、需要互動、需要獵奇。一個(gè)總部的重要會議制定了某項(xiàng)決策、一件事情在某廠某作業(yè)區(qū)發(fā)生了、某部門舉辦了一項(xiàng)為便民服務(wù)，都應(yīng)該盡快地傳播出去，而不是等到明天。

因此，我們必須改變工作理念和方式，采用與移動互聯(lián)網(wǎng)、與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代審美相適應(yīng)的制作傳播方式，在選題、素材搜集、寫作、標(biāo)題、排版配圖等方面下功夫。在由點(diǎn)擊量直接決定宣傳效果的情況下，新媒體的新聞報(bào)道方式，已摒棄了傳統(tǒng)的自上而下、灌輸式、教科書式的宣傳，而是代之以平等的、互動式、趣味性的交流。就連標(biāo)題，都必須要做到新穎有趣，才能吸引人去點(diǎn)擊。新媒體的便捷和平易近人，會引發(fā)更多的職工隨時(shí)參與進(jìn)來點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、互動，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地上黨課、隨時(shí)隨地開展談心活動，實(shí)現(xiàn)宣傳工作的寓教于樂、入腦入心。這是艱難的挑戰(zhàn)，也是更好的機(jī)遇。

二是堅(jiān)持內(nèi)容為王，積極改變文風(fēng)，以鮮活的故事、輕快的文風(fēng)，適應(yīng)新媒體時(shí)代的閱讀習(xí)慣。新媒體發(fā)展至今，已經(jīng)過了以形式炫目的時(shí)代，僅僅靠吸引人的標(biāo)題、漂亮的圖片不能持久，只有內(nèi)容為王才能堅(jiān)持到最后。一位著名媒體人說，沒有扎實(shí)的內(nèi)容，新媒體就是死媒體。那么，企業(yè)新媒體應(yīng)該提供什么樣的內(nèi)容，才受職工歡迎？網(wǎng)絡(luò)化導(dǎo)致信息泛濫，有很多內(nèi)容是同質(zhì)化的，同一個(gè)信息，各大媒體官微上都有，重復(fù)他人毫無出路。只有針對特定人群，一切從實(shí)際出發(fā)，制作出特定的內(nèi)容，才能贏得受眾的喜愛。因此，企業(yè)新媒體，唯一的選擇是堅(jiān)持姓企，緊緊圍繞企業(yè)中心工作，為職工群眾提供獨(dú)特的內(nèi)容。新媒體上的好文章必須旗幟鮮明、導(dǎo)向正確，必須案例鮮活、具有典型性，必須提高表述方式，做到有親和力、適應(yīng)碎片化閱讀、敘述輕松、語氣幽默，并經(jīng)常給受眾換口味，讓干部群眾愛讀、想讀，在輕松一笑中接受宣傳教育，從而將黨的正確主張化為自覺的行動。

四、結(jié)語

總之，在新時(shí)期搞好企業(yè)新聞宣傳工作，必須高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向、圍繞中心、服務(wù)大局；必須團(tuán)結(jié)群眾、鼓舞士氣、成風(fēng)化人、凝心聚力；必須解放思想、實(shí)事求是、與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新工作方法，為企業(yè)的經(jīng)營、改革、穩(wěn)定、發(fā)展服務(wù)，為中華民族偉大復(fù)興的中國夢貢獻(xiàn)力量！

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