淺析融媒體時(shí)代的電視媒體如何轉(zhuǎn)型

姜黎學(xué)

【摘 要】網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)崛起，讓廣電媒體倍感壓力。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)是洪水猛獸還是廣電媒體發(fā)展的新機(jī)遇？電視機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，各自具有怎樣的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)？

【關(guān)鍵詞】融媒體 電視媒體 競(jìng)爭(zhēng) 融合

以網(wǎng)絡(luò)新聞、娛樂為主要內(nèi)容，以精準(zhǔn)推送為主要手段的新媒體，在資本的助力下，對(duì)固定時(shí)段傳播的傳統(tǒng)電視品牌形成了巨大的威脅。如何破解電視媒體面臨的生存和發(fā)展壓力，已經(jīng)成為全國(guó)各級(jí)電視媒體從業(yè)者思考的一個(gè)大問(wèn)題。要回答這個(gè)問(wèn)題，首先需要認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，即：認(rèn)清對(duì)手的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；認(rèn)清電視媒體自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的第一優(yōu)勢(shì)是快。很多人認(rèn)為，電視媒體的對(duì)手是新媒體，也就是現(xiàn)在大行其道的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。其實(shí)，我認(rèn)為，媒體無(wú)所謂新舊。所有的媒體形態(tài)，都是科技發(fā)展適應(yīng)今時(shí)今日人們需求的結(jié)果。當(dāng)電視出現(xiàn)的時(shí)候，由于電視實(shí)現(xiàn)了聲音、圖像的同時(shí)傳播，也就是可以把新聞發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)的一切，都同時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前，在一段時(shí)間內(nèi)，人們很難想象還有比電視更快的媒體。然而，電視的快，需要直播車、衛(wèi)星和地面接收設(shè)備的無(wú)縫銜接，需要大量人力物力的投入來(lái)支撐，這意味著不是每一個(gè)新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)，都能實(shí)現(xiàn)這樣巨大的物資和人力的調(diào)配，高成本，成為電視直播的“短板”。而網(wǎng)絡(luò)媒體就不存在這樣的問(wèn)題。隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的進(jìn)步，低成本高速度的網(wǎng)絡(luò)成為最具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的信息載體。

網(wǎng)絡(luò)媒體的第二大優(yōu)勢(shì)，是發(fā)動(dòng)群眾的能力，也可以說(shuō)是其與受眾的黏度。其實(shí)，這個(gè)特點(diǎn)，本來(lái)也是電視媒體最初聲稱的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)電視還不是每個(gè)家庭都能有的時(shí)候，每天天一黑，很多人家，無(wú)論老人還是孩子，都涌進(jìn)有電視的親屬或鄰居家，一起收看電視節(jié)目。那時(shí)候的電視，發(fā)動(dòng)群眾的能力也是無(wú)與倫比的。這是因?yàn)殡娨曉诋?dāng)時(shí)是稀缺的，從電視里說(shuō)出來(lái)的話，人們是相信的。如今，信息傳播的多元化，讓很多人，尤其是年輕人，把網(wǎng)絡(luò)作為獲取信息、進(jìn)行娛樂的主渠道。電視機(jī)前的年輕面孔逐漸減少，而白發(fā)老人則越來(lái)越多。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)發(fā)動(dòng)群眾，不僅僅是把年輕人吸引過(guò)來(lái)，成為用戶，更重要的是，大量網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的用戶成為網(wǎng)絡(luò)重要的內(nèi)容提供者。

網(wǎng)絡(luò)媒體的第三大優(yōu)勢(shì)，就是利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的漏洞，大量使用傳統(tǒng)媒體采制的產(chǎn)品，在其平臺(tái)上進(jìn)行傳播。雖然，這樣的行為，導(dǎo)致很多媒體把《今日頭條》這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)告上法庭，但是因?yàn)榫S權(quán)成本高等多種原因，這些案件往往不了了之。免費(fèi)地使用其他媒體的節(jié)目，使網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)運(yùn)行成本大大降低，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

那么，面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，電視媒體如何應(yīng)對(duì)呢？電視是一無(wú)是處還是能夠有所作為呢？我們還得分析一下電視媒體所具備的優(yōu)勢(shì)。

廣電媒體的第一大優(yōu)勢(shì)是資源優(yōu)勢(shì)。1958年5月1日，北京電視臺(tái)試播（1978年5月1日更名為中央電視臺(tái)），開始了中華人民共和國(guó)電視新聞事業(yè)的篇章。至今，新中國(guó)已經(jīng)有了60年的電視新聞史。全國(guó)各地的地方電視臺(tái)，也都有了30到40年的歷史。站在不同的角度上看待這些資源，就會(huì)有截然不同的看法。如果不善加利用，那么，這些資源需要耗費(fèi)大量的空間和人員來(lái)進(jìn)行保管，是電視臺(tái)的負(fù)擔(dān)。而如果轉(zhuǎn)換一個(gè)角度，這些“舊聞”，其實(shí)記錄了當(dāng)時(shí)社會(huì)生活的方方面面，是一部活歷史。站在這樣的角度上，對(duì)這些資料進(jìn)行重新的梳理，編制內(nèi)容目錄，對(duì)部分有價(jià)值的內(nèi)容重新定義，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，不僅可以喚起很多人的記憶和鄉(xiāng)愁，也可能通過(guò)傳播，成為電視臺(tái)的獨(dú)家創(chuàng)收渠道。

廣電媒體的第二個(gè)優(yōu)勢(shì)，是內(nèi)容采集優(yōu)勢(shì)。很多網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，目前仍舊沒有新聞采制的資格，或者出于成本考慮，采取拿來(lái)主義，內(nèi)容上完全依靠傳統(tǒng)媒體和用戶提供。什么時(shí)候做，做什么，怎么做，完全不在自己的控制之下。而長(zhǎng)期以來(lái)，廣電媒體就是以做內(nèi)容為己任，由此，集聚了大量的專業(yè)人員，專業(yè)人員有對(duì)新聞的敏感，對(duì)城市的熟悉，這些都是網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所不具備的。

廣電媒體的第三個(gè)優(yōu)勢(shì)，是地緣優(yōu)勢(shì)。新聞的幾大原則中，就有貼近性的原則。對(duì)身邊發(fā)生的事情，人們總是有意無(wú)意地更加在意。就像你告訴身邊的人，今年的世界首富又換人了，很多人聽到這個(gè)消息，只會(huì)說(shuō)：哦，是嗎？或者是說(shuō)，他是干什么的呢？但是，如果身邊一位熟悉的人，突然變成了首富，那么，毫無(wú)疑問(wèn)，很多人情感的神經(jīng)會(huì)因此被牽動(dòng)，他會(huì)想知道更多的細(xì)節(jié)甚至內(nèi)幕。他甚至還會(huì)評(píng)價(jià)這個(gè)人的人品與財(cái)富是否對(duì)等。因此，地方廣電媒體雖然不具有平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)，而且也沒有必要自己建設(shè)新的傳播平臺(tái)，因?yàn)槭苤朴谪?cái)力和人力，新建傳播平臺(tái)的最終結(jié)果，很有可能會(huì)導(dǎo)致失敗。但對(duì)于地方電視機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，完全可以利用優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)已經(jīng)形成的傳播優(yōu)勢(shì)，使自己成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容提供商，來(lái)分享網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代給大眾帶來(lái)的福利。

廣電媒體的第四個(gè)優(yōu)勢(shì)，其實(shí)是人才優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是國(guó)家還是省市的電視媒體，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的積累，有了一大批經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)成熟的視頻采集和編輯人才。如何發(fā)揮這些人才的聰明才智，不應(yīng)是電視媒體面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)被動(dòng)舉措，而應(yīng)該是讓人才看到發(fā)展的機(jī)遇和上升空間的主動(dòng)作為。因?yàn)槿?，只有有了?duì)未來(lái)的希望，才能有工作的積極性和持續(xù)創(chuàng)新的動(dòng)力。

一個(gè)非常積極的消息是：國(guó)家加強(qiáng)了對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的監(jiān)管。2017年12月29日，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室，針對(duì)《今日頭條》《鳳凰新聞》手機(jī)客戶端持續(xù)傳播色情低俗信息、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問(wèn)題，約談企業(yè)負(fù)責(zé)人，責(zé)令企業(yè)立即停止違法違規(guī)行為。對(duì)此，今日頭條表示，依據(jù)有關(guān)部門的整改要求，今日頭條APP的部分頻道，在2017年12月29日18：00至次日18：00之間，停止更新，進(jìn)入維護(hù)狀態(tài)。

而為了規(guī)避與傳統(tǒng)媒體之間的知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端，《今日頭條》與越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體簽署了合作協(xié)議。

一把尺子量到底的監(jiān)管模式，是對(duì)包括廣電在內(nèi)的所有媒體的一種尊重，實(shí)際上是制止不勞而獲的行為，而鼓勵(lì)在內(nèi)容和傳播方式上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新。因此，廣電媒體的從業(yè)人員，沒有必要抱怨曾經(jīng)的好日子不再，也不用對(duì)行業(yè)的發(fā)展憂心忡忡。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的傳播時(shí)效優(yōu)勢(shì)、與受眾的黏度優(yōu)勢(shì)，與電視媒體的資料優(yōu)勢(shì)、采集優(yōu)勢(shì)、地緣優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，并不矛盾。反而可以相互結(jié)合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)新時(shí)代的新要求，調(diào)動(dòng)專業(yè)人員的積極性和優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)成立時(shí)間短帶來(lái)的人才短缺和專業(yè)短板；電視媒體從自采自制自播的閉環(huán)式發(fā)展模式，向優(yōu)秀內(nèi)容提供者的身份轉(zhuǎn)化，是使自己長(zhǎng)期積累的珍貴視頻資源和社會(huì)萬(wàn)象故事，得以突破地域限制，實(shí)現(xiàn)全國(guó)傳播的一次良機(jī)。

（作者單位：沈陽(yáng)廣播電視臺(tái)）