新媒體時(shí)代報(bào)社編輯如何增強(qiáng)讀者意識(shí)

李學(xué)云

【摘 要】新媒體時(shí)代背景下的信息傳播呈現(xiàn)出多樣化的特性，打破了傳統(tǒng)媒體信息傳播的單向性，一定程度上給報(bào)紙媒體帶來(lái)了極大的沖擊。那么，為了獲得讀者的支持，從而提高報(bào)紙媒體的效益，報(bào)社編輯該如何增強(qiáng)讀者意識(shí)？本文加以探討并提出解決措施。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 報(bào)紙媒體 報(bào)社編輯 讀者意識(shí) 增強(qiáng)

在新媒體時(shí)代，報(bào)紙媒體為求不斷地發(fā)展，必須通過(guò)工作的轉(zhuǎn)變來(lái)穩(wěn)定讀者群體的黏性，并獲得更多讀者對(duì)報(bào)紙媒體的支持。然而現(xiàn)階段一些報(bào)社編輯由于缺乏讀者意識(shí)，在新聞采編策劃過(guò)程中不能按照讀者的需求而制作新聞，造成讀者的閱讀興趣大大降低的現(xiàn)狀。報(bào)社編輯的讀者意識(shí)，要求報(bào)社編輯從讀者的角度出發(fā)，在報(bào)紙版面、內(nèi)容以及讀者反饋層面都要注重讀者的角度，這樣不僅能夠時(shí)刻了解讀者對(duì)于報(bào)紙媒體的看法，還能夠依據(jù)讀者的喜好適當(dāng)?shù)馗淖儓?bào)紙新聞的編排方式，使內(nèi)容更加地貼近讀者。然而現(xiàn)階段報(bào)紙媒體在增強(qiáng)讀者意識(shí)工作上還略顯缺失。

一、當(dāng)前報(bào)刊編輯工作的現(xiàn)狀

1.報(bào)紙內(nèi)容難以滿足不同層面讀者的需要。新媒體時(shí)代，人們獲取信息的方式發(fā)生了很大的變化，人們對(duì)信息獲取的需求也逐漸提高。如今人們能夠在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽到各種各樣的新聞內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量極為龐大，年齡層也概不相同。新媒體平臺(tái)能夠根據(jù)不同年齡層而推送不同的文章，能夠滿足不同層面讀者的需要。反觀報(bào)紙媒體，在報(bào)紙內(nèi)容上分類較少，且報(bào)紙版面和內(nèi)容上比較固定，僅僅能夠滿足一部分讀者的需要，無(wú)法滿足不同層面讀者對(duì)于內(nèi)容獲取的需求。一定程度上會(huì)造成報(bào)紙媒體對(duì)多年齡層的讀者興趣的喪失，逐漸導(dǎo)致報(bào)紙媒體的影響力顯著下降的趨勢(shì)。

2.不能從讀者角度出發(fā)獲取信息，信息缺乏價(jià)值性。當(dāng)前報(bào)紙媒體所編輯的內(nèi)容，多數(shù)情況不能從讀者的角度出發(fā)來(lái)獲取信息，并且信息缺乏足夠的價(jià)值。有些報(bào)紙媒體為了減少人力、物力上的耗費(fèi)，在一些較為重要的工作環(huán)節(jié)卻忽略了職業(yè)準(zhǔn)則，一些新聞內(nèi)容的真實(shí)性令人質(zhì)疑。報(bào)社編輯為了提高出稿速度，而忽略了對(duì)信息內(nèi)容的甄別與考證，僅僅在網(wǎng)絡(luò)上搜索后便盲目編輯，給讀者帶來(lái)了很大的困擾。而有些健康類的信息，如健康養(yǎng)生方法之類的內(nèi)容，報(bào)社編輯在不知曉其可行性的情況下，便將其發(fā)表在報(bào)刊上，讀者出于對(duì)報(bào)紙媒體的信賴而主觀相信這樣的健康養(yǎng)生方法，但是這樣的信息缺乏價(jià)值性，長(zhǎng)此以往會(huì)讓讀者失去對(duì)報(bào)紙媒體的信任感。報(bào)紙媒體不能從讀者角度出發(fā)而獲取發(fā)表信息，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看只會(huì)對(duì)報(bào)紙媒體帶來(lái)不利的影響。

3.報(bào)社編輯工作缺乏讀者的參與和支持。當(dāng)前報(bào)社編輯工作往往缺乏讀者的參與和支持。讀者實(shí)際上是最了解自身閱讀需求的人，但是報(bào)社編輯往往缺乏對(duì)讀者閱讀需求的了解，而讀者又沒(méi)有機(jī)會(huì)向報(bào)社表達(dá)出自身對(duì)于內(nèi)容的理解，無(wú)法參與到報(bào)社編輯工作中去，從而造成報(bào)紙媒體內(nèi)容與讀者的期待相距甚遠(yuǎn)。讀者參與支持報(bào)社編輯工作，一方面能夠降低報(bào)社編輯在采編工作中的壓力，而另一方面也能夠直接拉近報(bào)紙媒體與讀者之間的距離。若能夠加強(qiáng)讀者對(duì)于報(bào)社編輯工作的參與度，將會(huì)有利于報(bào)紙媒體長(zhǎng)期的發(fā)展。

4.對(duì)報(bào)紙讀者的信息反饋環(huán)節(jié)重視不夠。報(bào)紙媒體在發(fā)展過(guò)程中會(huì)遇到很多的問(wèn)題，報(bào)紙媒體工作人員可以通過(guò)自身的改善來(lái)解決一定的問(wèn)題，此外還可以通過(guò)了解讀者的信息反饋而發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，并根據(jù)讀者的感受來(lái)解決問(wèn)題，從而保證報(bào)紙以讀者為中心的發(fā)展軌跡。然而現(xiàn)階段報(bào)紙媒體對(duì)讀者的信息反饋環(huán)節(jié)的重視程度明顯不夠，導(dǎo)致報(bào)紙發(fā)展與讀者需求有著較為明顯的脫節(jié)。報(bào)紙媒體需要有較為完善的信息反饋機(jī)制，才能更準(zhǔn)確地了解到讀者對(duì)于報(bào)紙的建議。缺乏對(duì)信息反饋的了解，長(zhǎng)此以往會(huì)消磨讀者對(duì)報(bào)刊的支持力度，從而導(dǎo)致讀者黏性下降，最終流失用戶群體。

二、加強(qiáng)報(bào)社編輯讀者意識(shí)的具體措施

1.結(jié)合讀者的需求，不斷優(yōu)化完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)。報(bào)社編輯為了能夠加強(qiáng)讀者意識(shí)，需要在報(bào)刊版面設(shè)計(jì)上考慮到讀者的喜好與需求，從而獲得讀者的支持。首先，報(bào)社編輯要根據(jù)讀者的反饋并研究讀者的心理，從而確定受眾的大多數(shù)需求。報(bào)社編輯可通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)采訪而確定受眾感興趣的內(nèi)容，并根據(jù)這些反饋來(lái)優(yōu)化完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)，以滿足讀者的需求。其次，報(bào)社編輯還要根據(jù)讀者的年齡層，來(lái)優(yōu)化報(bào)刊內(nèi)容的設(shè)定，盡量滿足更多年齡層的讀者的需求。報(bào)社編輯在優(yōu)化完善報(bào)刊版面設(shè)計(jì)時(shí)，一定要時(shí)刻牢記報(bào)紙媒體的定位與核心內(nèi)容，將核心內(nèi)容更明確地展現(xiàn)給讀者，從而打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力，不能為了改變而做出不必要的改變，從而造成報(bào)紙的面目全非。

2.報(bào)社編輯要培養(yǎng)起以讀者為中心的編輯策劃觀念。報(bào)社編輯若要增強(qiáng)讀者意識(shí)，首先需要在編輯策劃觀念上做到以讀者為中心。讀者的支持與關(guān)注是報(bào)紙媒體發(fā)展下去的必要條件，只有在編輯策劃觀念上，轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰x者為中心，才能真正讓讀者信賴報(bào)紙媒體。讀者最為關(guān)心的便是報(bào)紙媒體的新聞內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣，報(bào)社編輯可以憑借自身的編輯策劃意識(shí)，將熱點(diǎn)新聞合理編排，挖掘更為深入的新聞切入點(diǎn)，給讀者展現(xiàn)不同的熱點(diǎn)新聞。通過(guò)發(fā)表這樣的獨(dú)家新聞，甚至是帶有專業(yè)客觀見(jiàn)解的社論，一方面能夠展現(xiàn)給讀者報(bào)紙媒體的專業(yè)度和權(quán)威性，另一方面還能通過(guò)內(nèi)容為王的發(fā)展模式，將報(bào)社的影響力逐漸擴(kuò)大，進(jìn)而加強(qiáng)讀者的閱讀興趣。

3.加大讀者參與力度，獲得讀者的廣泛支持。報(bào)紙媒體的發(fā)展，需要讀者更多地參與其中，通過(guò)建立報(bào)紙媒體與讀者之間良性的溝通紐帶，才能更為合理地創(chuàng)新報(bào)紙內(nèi)容，滿足讀者的閱讀需求，從而獲得讀者的廣泛支持。報(bào)社編輯可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的讀者見(jiàn)面會(huì)，面對(duì)面地了解到讀者對(duì)于報(bào)紙內(nèi)容的需求，以積極的姿態(tài)吸取讀者的意見(jiàn)，并將其融入到報(bào)紙內(nèi)容編輯工作中去。此外，報(bào)社編輯可以發(fā)起征稿活動(dòng)，讓更多的讀者參與到報(bào)社編輯工作中，并以一些優(yōu)惠政策來(lái)回饋?zhàn)x者，從而拉近與讀者之間的距離，獲得其廣泛支持。

4.完善讀者信息反饋機(jī)制，不斷優(yōu)化完善報(bào)刊的版式與內(nèi)容。增強(qiáng)讀者意識(shí)，就要通過(guò)建立完善的讀者信息反饋機(jī)制，從而不斷地優(yōu)化完善報(bào)刊版式和內(nèi)容，使其逐漸貼近讀者。報(bào)社編輯只有完全地了解到讀者對(duì)于報(bào)紙發(fā)展的意見(jiàn)后，才能根據(jù)實(shí)際情況盡可能地滿足多數(shù)讀者的意愿。建立完善的讀者信息反饋機(jī)制，報(bào)社編輯需要在報(bào)紙版面上將反饋方式放在足夠醒目的地方。此外，報(bào)社編輯還要在日常工作中，積極地回應(yīng)讀者的訴求以及意見(jiàn)，對(duì)于好的意見(jiàn)要虛心接受并努力將其融入到今后的工作中，唯有不斷地優(yōu)化完善，才能讓報(bào)紙媒體的發(fā)展更加地貼近讀者的閱讀需求。

（作者單位：盤錦日?qǐng)?bào)社）