服飾品產業(yè)的價值創(chuàng)新探析
——以浙江大唐襪業(yè)為例

婁杰麗，胡亦文，楊 娟

（1. 南通大學杏林學院，江蘇南通 226008；2. 南通大學紡織服裝學院，江蘇南通 226019）

我國作為世界服裝的消費、生產、進出口大國，服裝品牌不斷發(fā)展壯大。近年來，國家先后制定了《關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見》[1]等一系列的相關的政策文件，提出要在政策上支持有實力的中國服裝企業(yè)，不斷推進品牌建設。以增強自主創(chuàng)新能力，從而培育形成具有國際影響力的自主知名品牌。如今我國服飾品的發(fā)展呈現(xiàn)出集群化、全品類、多品牌、國際化等特點的態(tài)勢。在我國有利政策的大力推動下，我國服飾品迎來轉型發(fā)展新潮態(tài)，服飾品產業(yè)的價值創(chuàng)新初見成效，為國內優(yōu)秀品牌服飾企業(yè)的進一步發(fā)展奠定堅實的基礎。

1　價值創(chuàng)新的概念

價值創(chuàng)新是由W.Chan Kim和Mauborgne在《藍海戰(zhàn)略》一書中提出的概念。價值創(chuàng)新被認為是藍海戰(zhàn)略的基石，跨越了傳統(tǒng)以競爭對手為主，將視角轉向買房需求，對買方價值元素進行篩選和重組，實現(xiàn)競爭邊界的跨越，開創(chuàng)新的無人爭搶的市場空間[2]。

當今，經(jīng)濟快速發(fā)展，市場競爭日趨激烈，競爭方式不斷變化，技術的確是一個非常重要的途徑，但是價值領域的拓展能夠從真正意義上實現(xiàn)市場的良性和優(yōu)化發(fā)展。價值創(chuàng)新，其主要目標并非是增強競爭力，而是追求多方共贏的價值，由此開辟出一個全新的、不以競爭為目的的市場環(huán)境。

2　價值創(chuàng)新的應用

價值創(chuàng)新的關鍵不僅在于“價值”，更體現(xiàn)在對既定價值的“創(chuàng)新”之上。如果沒有創(chuàng)新，產業(yè)的價值主要體現(xiàn)在企業(yè)的規(guī)模擴張基礎上的價值創(chuàng)造，不能逾越市場而產生更高層次的價值。同理，如果缺乏價值，創(chuàng)新通常體現(xiàn)在技術的拉動和市場的推廣，而忽略了市場上客戶的實際需要和深層次的訴求。在這個意義上，把價值創(chuàng)新、技術創(chuàng)新和市場推廣區(qū)分開來是十分重要的[3]。

在企業(yè)中價值創(chuàng)新通常有以下形式：企業(yè)通過對顧客的分類、地區(qū)的劃分等來對市場重新定位，確定市場目標，從而創(chuàng)造產品價值的優(yōu)勢；企業(yè)通過對顧客的認知質量分析來達到價值創(chuàng)新；企業(yè)通過重組價值鏈與價值活動等方式來增加產品價值優(yōu)勢；企業(yè)通過創(chuàng)新產品組合，包括增加服務、功能，或者改變產品屬性、交易方式等途徑，來達到價值創(chuàng)新；企業(yè)可以通過新科技的開發(fā)或者提升商品平臺來實現(xiàn)價值創(chuàng)新。而對于一個產業(yè)而言，價值創(chuàng)新應該從更為宏觀的視角出發(fā)，應用于全行業(yè)的各個環(huán)節(jié)當中，尋求更廣闊的創(chuàng)新渠道，產生更大的成效和實現(xiàn)綜合價值提升?；谏鲜隼砟畹乃悸罚浑y發(fā)現(xiàn)其不僅僅從微觀層面實現(xiàn)企業(yè)的價值創(chuàng)新，同樣可以拓展到宏觀層面。因此，本研究試圖討論服飾品產業(yè)宏觀角度的價值創(chuàng)新。

3　服飾品價值創(chuàng)新的途徑

3.1　產品的創(chuàng)新與價值拓展

無論是傳統(tǒng)市場還是現(xiàn)代新型市場結構，產品的品質和技術創(chuàng)新始終是產業(yè)價值的核心，產品的創(chuàng)新為企業(yè)創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。以浙江華海合力科技股份有限公司為例， 2003年進行的差別化氨綸纖維生產技改項目，使得大唐襪企告別了外購氨綸絲的歷史。之后進行了差別化氨綸生產線項目、黑色氨綸生產工藝技術研發(fā)、防脫氨綸等一系列產品的創(chuàng)新研發(fā)，實現(xiàn)了產品領先之路，很大程度上拉開了與其他舊工藝生產企業(yè)的差距，給企業(yè)創(chuàng)造了一個更大的發(fā)展平臺。在大唐，諸多企業(yè)都投身于產品及機械設備的創(chuàng)新研發(fā)當中，如集多項專利于一身的運動功能襪、步人襪業(yè)出品的苧麻草珊瑚環(huán)?？咕m、全自動智能一體襪機、襪品3D彩印機、全自動襪子包裝機等的成功研發(fā)極大地提高了產品質量、生產效率和產品的豐富性，這種在材料性能、產品功能及加工技術上的技術創(chuàng)新迎合了市場需求，很大程度上促進了大唐的發(fā)展?？梢姡诜椘沸袠I(yè)中技術創(chuàng)新對企業(yè)發(fā)展有著不可或缺的作用。

此外，從產業(yè)結構方面，大唐襪業(yè)作為一個區(qū)域性的特色產業(yè)集群區(qū)，是建立在分工協(xié)作和市場調節(jié)基礎上的社會化大工廠和綜合性的生產系統(tǒng)，已經(jīng)形成了“小商品、大市場”的格局。這些企業(yè)和環(huán)節(jié)之間存在著縱橫交錯的連接，使大唐襪業(yè)在整體上形成一種網(wǎng)絡結構，以專業(yè)化分工為基礎，每個生產環(huán)節(jié)都發(fā)展成相對獨立的行業(yè)，企業(yè)之間相互作用、相互依賴。集群內企業(yè)間的有效合作，增加了企業(yè)的創(chuàng)新能力和促進企業(yè)增長，發(fā)揮了資源共享效應。大唐襪業(yè)在產業(yè)結構上的價值創(chuàng)新為服飾品行業(yè)的發(fā)展帶了好頭。

3.2　文化傳播與產學研結合

作為浙江省首批特色小鎮(zhèn)，大唐襪藝小鎮(zhèn)于2015年創(chuàng)建，集產業(yè)特色、文化特色、藝術特色與文化特色于一體。小鎮(zhèn)文化氣息濃厚，大唐襪藝文化體驗館特色鮮明，是中國首個襪藝博物館、展示館。2016年6月，由諸暨市政府與西安工程大學等20多所國內外高校共建的“世界襪業(yè)設計中心”在大唐鎮(zhèn)揭牌運行，全國20余所院校與襪藝小鎮(zhèn)開展長期產學研合作，選派優(yōu)秀師生在該中心開展駐地研發(fā)工作。世界襪業(yè)設計中心圍繞襪業(yè)轉型升級和襪藝小鎮(zhèn)的建設目標，開展以襪子外觀設計、結構設計及功能設計為重點的聯(lián)合攻關，輔助襪業(yè)企業(yè)解決在研發(fā)、設計、生產等各環(huán)節(jié)遇到的技術問題，并將優(yōu)秀成果轉移到企業(yè)進行產業(yè)化，打造引領全球襪業(yè)創(chuàng)意設計新的風向標，進一步的確立了大唐“國際襪都”新標桿[4]。同年，首屆“大唐杯”襪業(yè)設計大賽同步啟動，為襪品的設計創(chuàng)新和文化傳播提供了良好的展示途徑和平臺。

不僅如此，這種高校與襪藝小鎮(zhèn)間促進文化傳播與交流的聯(lián)盟方式，不僅可以讓當今大學生感受到大唐襪業(yè)的特色文化，學習了解襪業(yè)市場的發(fā)展態(tài)勢，還為大唐襪業(yè)吸引了大量的人才資源，使文化有了一個更佳的傳播方式，同時也促進了當代大學生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識的樹立。

3.3　生活方式及消費理念的引導

襪子作為服飾品，以保暖、吸汗、保護腳部等為其主要功能，在日常生活中起到必不可少的作用。而現(xiàn)在，越來越多的人開始將襪子作為搭配和裝飾的物品，除了使用價值，還賦予了襪子更多的社會功能，襪子成為人們表達自身審美喜好和著裝觀念的重要工具。

一些具有創(chuàng)新性的功能襪品也開拓了新的市場需求，為消費者的現(xiàn)代生活提供了更多的保障。如籃球襪、跑步襪、網(wǎng)球襪等運用功能襪品的產品細分和獨立研發(fā)，為消費者提供專業(yè)的保護并一定程度上倡導了一種健康的生活方式。除此之外，一些花色獨特、圖案新穎的襪品為消費者提供更多的時尚選擇，也在潛移默化地改變人們的生活方式和消費理念。

3.4　政策的支持與推動

價值創(chuàng)新的實現(xiàn)離不開政府政策的支持，政府在推動創(chuàng)新發(fā)展中扮演重要的角色，對企業(yè)創(chuàng)新理念的培養(yǎng)、創(chuàng)新動機的激發(fā)、創(chuàng)新資源的整合以及創(chuàng)新成果的推廣等都發(fā)揮著巨大的作用[5]。自2008年浙江諸暨市政府與紹興檢驗檢疫局簽署《示范區(qū)建設合作備忘錄》以來，大唐襪業(yè)質量安全示范區(qū)逐步發(fā)展為國家級出口工業(yè)產品質量安全示范區(qū)，體現(xiàn)了大唐襪業(yè)的質量意識、質量控制能力，同時體現(xiàn)了出口產品及外貿訂單質量的穩(wěn)步提升。在政策扶持方面，政府對襪企采取了一定的稅收優(yōu)惠政策，重點鼓勵優(yōu)質企業(yè)入園發(fā)展，設立專項扶持基金，對企業(yè)給予從入園、孵化、招商、引才等方面的獎勵和支持。另外，在產業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新價值提升方面，政府憑借其強大的動員和宣傳能力，也起到了主要的推動作用，如大唐襪藝小鎮(zhèn)的規(guī)劃、布局和實施就是在政府利好政策的扶持下順利展開的。

4　結語

浙江大唐襪業(yè)的發(fā)展是我國服飾品行業(yè)創(chuàng)新價值提升的一個縮影。服飾品的價值創(chuàng)新作為企業(yè)不斷進步的源泉，不僅改變企業(yè)的發(fā)展，還能在一定程度上改變消費者們的消費傾向，增長服飾品的消費價值，提高服飾品企業(yè)的技術競爭力。服飾品的價值創(chuàng)新能夠有效實現(xiàn)服飾品行業(yè)、企業(yè)以及消費者的多方共贏。

參考文獻：

[1]工業(yè)和信息化部.關于加快推進服裝家紡自主品牌建設的指導意見.[EB/OL].http：//www.gov.cn.

[2]W·錢·金,莫博涅著,吉宓譯.藍海戰(zhàn)略[M].北京：商務印書館,2005：14-21.

[3]唐有民.康師傅方便面的價值創(chuàng)新研究[D].云南大學,2007.

[4]宋 玨.“世界襪業(yè)設計中心”成立 襪藝小鎮(zhèn)打造人才幫.[EB/OL].http：//www.zj.xinhuanet.com.

[5]沈王一、朱書緣.發(fā)揮政府在推動創(chuàng)新發(fā)展中的作用[N].學習時報,2016-01-04.