紅色文化與紅色旅游良性互動研究

趙 軍

（山西大學(xué)，山西 太原 030006）

一、紅色文化和紅色旅游的關(guān)系

（一）紅色文化和紅色旅游概述

紅色文化是指中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國人民在革命、建設(shè)和改革時期的奮斗過程中創(chuàng)造的先進文化。具體包括紅色物質(zhì)文化、紅色精神文化、紅色制度文化和紅色行為文化。紅色旅游主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭時期建樹豐功偉績所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動。[1]紅色文化和紅色旅游是有著豐富內(nèi)涵，彰顯著鮮明的中國特色。

（二）紅色文化是紅色旅游的基本依托和根本保障

其一，紅色文化是發(fā)展紅色旅游的先決條件，沒有紅色文化就難以發(fā)展紅色旅游；其二，紅色文化的豐富程度是影響紅色旅游發(fā)展水平的重要因素之一，二者是正相關(guān)關(guān)系。紅色文化的豐富程度既取決于其在中國共產(chǎn)黨黨史和國史的地位，也和紅色文化挖掘程度聯(lián)系密切。其三，傳承紅色精神是發(fā)展紅色旅游的最終目的。2015年2月，習(xí)近平總書記視察陜西時強調(diào)指出：“發(fā)展紅色旅游要把準(zhǔn)方向，核心是進行紅色教育、傳承紅色基因，讓干部群眾來到這里能接受紅色精神洗禮,不要搞偏了，如果搞成豪華游、休閑游、吃喝玩樂，那就南轅北轍了?！盵2]產(chǎn)生紅色文化的國情、世情雖然已經(jīng)發(fā)生了巨大改變，但紅色文化并未過時，還發(fā)展了新的時代內(nèi)涵，永遠是寶貴財富，對于中國特色社會主義建設(shè)具有重要意義。

（三）發(fā)展紅色旅游是弘揚紅色文化的戰(zhàn)略選擇

其一，發(fā)展紅色旅游是傳承紅色文化的重要方式之一。紅色文化傳承的方式多種多樣，基本方式有兩種，一種是遠程學(xué)習(xí)，如通過課堂講授、閱讀，觀看電影、電視劇和紀(jì)錄片，網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)。遠程學(xué)習(xí)的優(yōu)勢在于有效規(guī)避時間、地點的影響，且覆蓋面較大，受眾群體廣泛；不足之處是受教育者處于被動接受地位。另一種就是身臨其境的近距離學(xué)習(xí)，而紅色旅游很好地把受教育者和紅色資源相結(jié)合，寓教于樂，受教育者在游覽過程中了解紅色歷史，感知紅色文化精神。充分發(fā)揮了受教育者的主體性和選擇性，有效避免了以往紅色文化教條式學(xué)習(xí)和傳承的情況，增強了紅色文化的親和力和感召力。其二，紅色文化在紅色旅游過程中得到保護、開發(fā)與傳承。發(fā)展紅色旅游首先就是要挖掘保護紅色文化，弘揚紅色文化的過程就是讓更多的人接受紅色教育，傳承紅色基因。發(fā)展紅色旅游有助于紅色文化的保護與開發(fā)。紅色旅游產(chǎn)品的設(shè)計深深影響著紅色文化的傳承效果。豐富紅色旅游項目，在紅色旅游中融入現(xiàn)代科技和先進營銷理念，發(fā)展智慧旅游，有助于吸引更多游客來體驗紅色之旅，增強視覺體驗和心靈觸動，傳承紅色精神。

二、紅色文化與紅色旅游良性互動面臨的機遇

（一）紅色文化與紅色旅游良性互動是“把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一”的客觀要求

黨的十九大報告指出：“加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制。”[3]紅色文化的獨特性決定了其社會效益的首位性，也決定了紅色旅游資源的不可替代性。發(fā)展紅色旅游是實現(xiàn)紅色文化社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的必然選擇。

（二）紅色文化與紅色旅游良性互動是增強文化自信的客觀要求

紅色文化是中國特色社會主義文化的重要組成部分?！拔幕孕牛歉A(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信?！盵4]我們的文化自信來自于上下五千年中國文明發(fā)展史，來自于黨領(lǐng)導(dǎo)人民偉大革命史、建設(shè)史和改革史。紅色文化是中國共產(chǎn)黨成立以后帶領(lǐng)全國各族人民在實現(xiàn)兩大歷史任務(wù)的過程中形成的。弘揚紅色文化有助于人們深入了解歷史，認(rèn)清歷史虛無主義。堅定人民群眾對中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義的信心。弘揚紅色文化對于增強文化自信具有重要意義。更為重要的是紅色文化中包含著理想、信念教育因素。發(fā)展紅色旅游是弘揚紅色文化的重要途徑，也使得理想、信念教育潤物細無聲地被受教育者接受。

（三）紅色文化與紅色旅游良性互動是培育和踐行社會主義核心價值觀的客觀要求

培育和踐行社會主義核心價值觀，是推進中國特色社會主義偉大事業(yè)、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的戰(zhàn)略任務(wù)。[5]2013年12月中共中央辦公廳印發(fā)的《關(guān)于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》中明確指出“發(fā)揮精神文化產(chǎn)品育人化人的重要功能”，“發(fā)揮重要節(jié)慶日傳播社會主流價值的獨特優(yōu)勢”等內(nèi)容。紅色文化與紅色旅游良性互動是培育和踐行社會主義核心價值觀的關(guān)鍵一招。對人民群眾進行愛國主義、集體主義和共產(chǎn)主義教育也大有裨益。紅色文化與紅色旅游良性互動需要抓住重要節(jié)假日和紀(jì)念日的關(guān)鍵節(jié)點，放大品牌效應(yīng)。

（四）紅色文化與紅色旅游良性互動是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的客觀要求

黨和政府對文化旅游業(yè)的重視程度越來越高。其一，文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸成為經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國家旅游數(shù)據(jù)中心、中國旅游研究院發(fā)布的2017年全年旅游業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)顯示，“2017年，國內(nèi)旅游人數(shù)50.01億人次，比上年同期增長12.8%；全年實現(xiàn)旅游總收入5.40萬億元，增長15.1%。據(jù)測算，全年全國旅游業(yè)對GDP的綜合貢獻為9.13萬億元，占GDP總量的11.04%。旅游直接就業(yè)2825萬人，旅游直接和間接就業(yè)7990萬人，占全國就業(yè)總?cè)丝诘?0.28%。”[6]以山西省為例，2017年，全省地區(qū)生產(chǎn)總值為14973.51億元[7]，而全年旅游總收入達到5360.21億元[8]。2018年山西省經(jīng)濟工作會議上也提出，要在繼續(xù)做優(yōu)做強五臺山、云岡石窟、平遙古城等傳統(tǒng)優(yōu)勢旅游品牌的基礎(chǔ)上，舉全省之力鍛造黃河、長城、太行新的三大旅游板塊。紅色旅游是這三大旅游板塊的共有交集，是打造三大板塊的重要支點。其二，紅色旅游在文化旅游業(yè)中占據(jù)重要地位。截至“十二五”末，中國紅色旅游景區(qū)全年接待游客達10.27億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的四分之一；在紀(jì)念館、博物館免費開放的前提下，紅色旅游綜合收入達到2611.74億元?！盵9]其三，發(fā)展紅色旅游頂層設(shè)計持續(xù)發(fā)力。從2004年開始，中辦、國辦先后印發(fā)《2004-2010年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《2011-2015年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》《2016-2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，為各地發(fā)展紅色旅游作出了頂層設(shè)計。此外，以紅色旅游為招牌，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游，工業(yè)游，全域游，使得地方旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化發(fā)展趨勢。

三、紅色文化與紅色旅游良性互動需要協(xié)調(diào)好兩對關(guān)系

（一）協(xié)調(diào)紅色文化資源保護、開發(fā)與紅色旅游適度開發(fā)兩個方面的關(guān)系

挖掘、保護、開發(fā)和合理開發(fā)紅色文化資源，守住發(fā)展紅色旅游的根本屬性對于保證紅色文化與紅色旅游良性互動至關(guān)重要。近年來，全國各地紅色旅游發(fā)展迅速，但在市場逐利的沖擊下，紅色旅游業(yè)也面臨挑戰(zhàn)，突出表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，紅色文化內(nèi)涵挖掘不夠。紅色旅游的根是紅色文化，具象為紅色物質(zhì)文化、紅色精神文化、紅色制度文化和紅色行為文化。深入挖掘紅色文化內(nèi)涵，做好紅色文化的開發(fā)保護工作是基礎(chǔ)。中國特色社會主義進入了新時代，更需要深入挖掘紅色精神內(nèi)涵，挖掘紅色文化在今天實現(xiàn)“兩個百年”奮斗目標(biāo)中的精神作用。同時將這一政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為革命老區(qū)的經(jīng)濟優(yōu)勢，通過完善紅色旅游項目，吸引更多人們接受愛國主義教育。其二，有的地方基礎(chǔ)設(shè)施基礎(chǔ)建設(shè)偏離了紅色旅游的主題；其三，有些紅色景區(qū)的開發(fā)過度商業(yè)化和娛樂化。紅色文化的首要屬性是其政治屬性，是其革命傳統(tǒng)和愛國主義教育意義，其次才是紅色資源的經(jīng)濟屬性。在紅色旅游產(chǎn)品設(shè)計中，既需要增加“旅游”因素，豐富產(chǎn)品類型，增強紅色文化的親和力，提高游客的參與度。同時也要把握好“度”，防止過分娛樂化。紅色旅游的過度開發(fā)會嚴(yán)重影響紅色文化與紅色旅游的良性互動。

（二）協(xié)調(diào)好發(fā)展紅色旅游與精準(zhǔn)扶貧、區(qū)域發(fā)展的關(guān)系

眾所周知，相比先進地區(qū)，紅色資源豐富的革命老區(qū)至今發(fā)展水平仍有較大差距，大部分也是精準(zhǔn)扶貧任務(wù)繁重區(qū)。發(fā)展不平衡和發(fā)展不充分問題疊加，發(fā)展任務(wù)繁重。協(xié)調(diào)好發(fā)展紅色旅游與精準(zhǔn)扶貧、區(qū)域發(fā)展的關(guān)系具有十分重要的意義。其一，共享紅色文化滋養(yǎng)熏陶，共享紅色旅游綜合收益。以紅色文化為品牌，紅色旅游為先導(dǎo)，實現(xiàn)紅色旅游與精準(zhǔn)扶貧相結(jié)合，把精準(zhǔn)扶貧中扶貧、扶志、扶資、扶智緊緊結(jié)合起來。讓扶貧工作搭乘紅色旅游的“快車”，讓革命老區(qū)的歷史、文化和資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，充分發(fā)揮紅色旅游的富民功能。以發(fā)展紅色旅游增加老區(qū)人民就業(yè)，帶動老區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品銷售。筆者在這里特別指出是，實現(xiàn)紅色旅游和精準(zhǔn)扶貧有機結(jié)合，需要政府主導(dǎo)，市場參與，不能完全交給市場調(diào)節(jié)。市場調(diào)節(jié)的逐利性是不能保證紅色旅游發(fā)展的同時自然而然就能解決精準(zhǔn)扶貧問題。其二，以發(fā)展紅色旅游為機遇，補齊老區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)短板。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，將發(fā)展紅色旅游和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略緊緊結(jié)合起來，把發(fā)展紅色旅游與新型城鎮(zhèn)化建設(shè)結(jié)合起來。其三，以紅色品牌引資、引智，實現(xiàn)區(qū)域發(fā)展水平整體提高。在發(fā)展紅色旅游的過程中，加快人才培養(yǎng)，在培養(yǎng)專業(yè)旅游人才的同時培養(yǎng)懂技術(shù)、善經(jīng)營、會管理的新型農(nóng)民，實現(xiàn)鄉(xiāng)村游、紅色游共同發(fā)展。使革命老區(qū)各地因地制宜，宜農(nóng)則農(nóng)、宜工則工、宜商則商、宜游則游，最終實現(xiàn)百姓脫貧致富，地區(qū)加速發(fā)展。

綜上所述，紅色文化與紅色旅游作為彰顯中國特色的靚麗“名片”，二者良性互動面臨歷史性機遇，是實現(xiàn)傳承紅色精神和追求區(qū)域發(fā)展目標(biāo)的必由之路。需要我們抓住機遇，把紅色文化與紅色旅游良性互動同精準(zhǔn)扶貧和區(qū)域發(fā)展緊緊結(jié)合起來，煥發(fā)紅色文化的新時代光彩，展現(xiàn)新時代紅色文化擔(dān)當(dāng)，譜寫新時代中國特色社會主義的“紅色”篇章。

[參考文獻]

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[6]2017年全國旅游總收入5.40萬億元[N].中國文化報，2018-02-08.

[7]2017年全省地區(qū)生產(chǎn)總值[DB/OL].http：//www.stats-sx.gov.cn/tjsj/jdsj/201801/t20180123_90733.shtml，2018-01-23.

[8]三大品牌助推旅游業(yè)成我省經(jīng)濟增長新引擎[N].山西日報，2018-01-19.

[9]中國紅色旅游收入超2600億元將重點發(fā)展300景區(qū)[DB/OL].http：//www.chinanews.com/cj/2016/12-29/8109 084.shtml，2016-12-29.