基于媒介融合背景下新聞網(wǎng)站發(fā)展策略的分析

劉暢

在當(dāng)前的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體不斷受到新媒體沖擊，促使媒體進(jìn)行融合發(fā)展，以滿足當(dāng)前時(shí)代的需求?，F(xiàn)階段，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在融合與重構(gòu)過(guò)程中，需要尋求到合適的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展基因，以此來(lái)帶動(dòng)發(fā)展。新聞網(wǎng)站屬于傳統(tǒng)媒體與新媒體初次融合而產(chǎn)生，是最具備網(wǎng)絡(luò)基因的部門，以此，應(yīng)加快新聞網(wǎng)站的發(fā)展，以促進(jìn)媒體行業(yè)改革。

一、在媒介融合背景下新聞網(wǎng)站發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

在當(dāng)前媒介融合背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，新聞網(wǎng)站起到至關(guān)重要的作用，利用自身所具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)二者有效的融合，滿足時(shí)代發(fā)展的需求，具體來(lái)說(shuō)，其自身具備的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾方面；

首先，新聞網(wǎng)站自身具備良好的多元服務(wù)功能，包含大量的平臺(tái)，例如，移動(dòng)客戶端、微博、網(wǎng)站以及發(fā)布終端等，將信息作為載體，進(jìn)行有效的傳播、采集、整理、發(fā)布以及互動(dòng)等，形成完善的綜合平臺(tái)，尤其是在現(xiàn)階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，人們對(duì)于新聞網(wǎng)站的要求越來(lái)越高，各個(gè)新聞網(wǎng)站積極創(chuàng)新，改變當(dāng)前的傳播方式、傳播布局，以促進(jìn)媒體行業(yè)發(fā)展。

其次，新聞網(wǎng)站自身具備的運(yùn)行機(jī)制與當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相適應(yīng)，促使傳統(tǒng)媒體與新媒體快速融合，例如，傳統(tǒng)媒體從最開(kāi)始的電子版逐漸發(fā)展為現(xiàn)階段的客戶端、綜合門戶網(wǎng)站等，形成完善的發(fā)展機(jī)制，以適應(yīng)當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響，提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。

最后，現(xiàn)階段新聞網(wǎng)站自身具備大量的專業(yè)人才，尤其是現(xiàn)有的業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，屬于年輕的群體，對(duì)于相關(guān)的技術(shù)、發(fā)展與應(yīng)用等具有敏銳的洞察力，可以靈活把握行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，通過(guò)合理的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，適應(yīng)媒介融合發(fā)展的需求，高效利用自身的資源，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合。

二、在媒介融合背景下新聞網(wǎng)站發(fā)展的有效策略

在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過(guò)程中，需要進(jìn)行合理的限制與技術(shù)革新，提升各企業(yè)之間的合作與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，通過(guò)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，抓住時(shí)代發(fā)展提供的機(jī)遇，積極探索，利用自身具備的優(yōu)勢(shì)與資源，以人才為基礎(chǔ)，帶動(dòng)行業(yè)進(jìn)行重組與融合，結(jié)合實(shí)際的需求，將發(fā)展過(guò)程中存在的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行合理解決，以保證媒體行業(yè)在未來(lái)時(shí)代發(fā)展中穩(wěn)定發(fā)展。

（一）以全媒體技術(shù)為基礎(chǔ)建造完善的技術(shù)平臺(tái)

為滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求，媒體行業(yè)應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體發(fā)展思路，明確新聞網(wǎng)站未來(lái)發(fā)展的方向，制定完善的發(fā)展任務(wù)，以全媒體技術(shù)為基礎(chǔ)，搭建完善的技術(shù)平臺(tái)，在為受眾人群提供有效的信息內(nèi)容同時(shí)，提供更廣泛的服務(wù)，例如，可以提供娛樂(lè)互動(dòng)、社交、購(gòu)物甚至消費(fèi)等，打造一體化的綜合服務(wù)平臺(tái)，滿足時(shí)代需求。從功能的角度進(jìn)行分析，技術(shù)平臺(tái)需要以實(shí)際的信息需求為基礎(chǔ)，以受眾需求的信息發(fā)布為主體，傳統(tǒng)信息與社會(huì)化信息融合發(fā)展為目的，完善技術(shù)平臺(tái)的整體功能，提升功能的全面性。例如，充分利用當(dāng)前的物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、傳感器以及移動(dòng)終端等技術(shù)手段，將新聞網(wǎng)站逐漸滲透到人們的日常生活中，通過(guò)合理的大數(shù)據(jù)分析，深入挖掘新聞信息的潛藏價(jià)值，滿足受眾的需求。新聞網(wǎng)站在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)重點(diǎn)注意當(dāng)前時(shí)代對(duì)媒體行業(yè)帶來(lái)的影響，抓住機(jī)遇，高效利用當(dāng)前現(xiàn)有的資源，不斷推動(dòng)全媒體平臺(tái)發(fā)展，最終實(shí)現(xiàn)渠道融合、內(nèi)容融合以及終端融合。

（二）更新當(dāng)前的新聞內(nèi)容生產(chǎn)的主要流程

受媒介融合的影響，傳媒行業(yè)的主要內(nèi)容生產(chǎn)流程發(fā)生重大的變革，同時(shí)，推動(dòng)電視、廣播、電臺(tái)以及影像出版社等傳媒業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界逐漸擴(kuò)展，媒體行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)流程處于重組完善階段。在當(dāng)前的時(shí)代背景下，人們處于信息爆炸時(shí)代，大數(shù)據(jù)概念應(yīng)時(shí)代而生，受此影響，傳統(tǒng)媒體想要融合發(fā)展，必須加強(qiáng)各部門之間的合作與協(xié)調(diào)，例如，《紐約時(shí)報(bào)》中的某一篇文章曾寫到：“媒體行業(yè)的發(fā)展，需要推到新聞編輯室的墻，加強(qiáng)技術(shù)部門、采編部門、設(shè)計(jì)部門以及客戶服務(wù)的融合，深入進(jìn)行合作，才能滿足當(dāng)前時(shí)代的需求，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展”。相對(duì)來(lái)說(shuō)，新聞網(wǎng)站現(xiàn)階段應(yīng)以改變傳統(tǒng)媒體行業(yè)信息生產(chǎn)流程為主要目的，利用自身的凝聚力優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息發(fā)布者身份，將傳統(tǒng)的信息內(nèi)容、新媒體的優(yōu)勢(shì)以及新聞網(wǎng)站自身的原創(chuàng)進(jìn)行合理的融合，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)的加工與整理，最終實(shí)現(xiàn)信息的聚合與分發(fā)，更新內(nèi)容生產(chǎn)流程。

（三）嘗試突破革新內(nèi)容產(chǎn)品的形態(tài)

受媒介融合影響，媒介產(chǎn)品的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)逐漸向更深層次的生產(chǎn)效果立體化方向發(fā)展，其實(shí)際是指充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)，并通過(guò)有效的融合，構(gòu)建立體化媒體新聞環(huán)境，為聽(tīng)眾提供全新的體驗(yàn)，因此，新聞網(wǎng)站在發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)注重對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的形態(tài)進(jìn)行革新，通過(guò)不斷的探索，突破傳統(tǒng)理念的束縛，以打造全方位與立體化的媒體環(huán)境為目標(biāo)，進(jìn)行合理的創(chuàng)新發(fā)展，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體逐漸適應(yīng)新時(shí)代?，F(xiàn)階段，大量的新聞網(wǎng)站加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)分析技術(shù)的應(yīng)用，通過(guò)利用先進(jìn)的信息技術(shù)，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行深入的價(jià)值挖掘，在不斷的探索與應(yīng)用中尋求突破，例如，《紐約時(shí)報(bào)》、《衛(wèi)報(bào)》等行業(yè)領(lǐng)先者全部在不斷的嘗試與革新，以期擴(kuò)展數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域。與此同時(shí)，還應(yīng)注重新聞網(wǎng)站的視覺(jué)化，靈活應(yīng)用色彩、音效等因素，激發(fā)受眾人群的形象思維，多感官進(jìn)行瀏覽，提升信息的傳播效率。

（四）積極進(jìn)行移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景搭建

“場(chǎng)景”搭建是指利用020概念，將互聯(lián)網(wǎng)與線下商業(yè)進(jìn)行有效的結(jié)合，進(jìn)而構(gòu)建完善的場(chǎng)景，并以此為基礎(chǔ)，形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，促進(jìn)媒體行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。例如，在2015年央視春晚中，騰訊公司與春晚進(jìn)行合作，開(kāi)發(fā)出“春晚?yè)尲t包”功能，促使觀眾進(jìn)行有效的互動(dòng)，“場(chǎng)景”逐漸被普遍應(yīng)用。因此，新聞網(wǎng)站應(yīng)充分應(yīng)用自身具備的優(yōu)勢(shì)，如，線上線下聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、受眾聚合優(yōu)勢(shì)以及信息服務(wù)優(yōu)勢(shì)等，搭建具有商業(yè)價(jià)值的“場(chǎng)景”，以此為基礎(chǔ)推動(dòng)媒體行業(yè)逐漸提升影響力，穩(wěn)定發(fā)展。

綜上所述，在當(dāng)前媒介融合背景下，新聞網(wǎng)站想要穩(wěn)定發(fā)展，突破傳統(tǒng)發(fā)展理念的束縛，應(yīng)靈活應(yīng)用全媒體技術(shù)，打造完善的技術(shù)平臺(tái)，更新現(xiàn)階段的新聞內(nèi)容生產(chǎn)流程，嘗試內(nèi)容產(chǎn)品的形態(tài)突破，才能在媒體行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)位置，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。